Digital Branding Summit 8-9 april 2014. Елена Бочкова (Henkel Beauty Care Russia) & Алексей Герцик (Nectarin) Digital стратегия запуска beauty бренда

1. 1
Стратегия продвижения бренда «Taft Выбор стилистов» в digital
Project by NECTARIN
April 2014

2. 2
СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ПЛАТФОРМА
КОММУНИКАЦИИ

3. 3
Задача
Построить знание нового продукта Taft Выбор
стилистов, рассказать об основных его
преимуществах
ЛЕГКОСТЬ В ПРИМЕНЕНИИ БЛАГОДАРЯ
КАЧЕСТВУ, ДОСТОЙНОМУ ПРОФЕССИОНАЛОВ

4. 4
Идея
ТЫ-СВОЙ СОБСТВЕННЫЙ
СТИЛИСТ УКЛАДКИ!
«Taft Выбор стилистов»
поможет тебе стать своим
собственным стилистом в
домашних условиях!

5. 5
Приложение
BACKSTAGE ПОДИУМА TAFT
Приложение в социальной сети, в
котором пользователь может
почувствовать себя
профессиональным стилистом.

6. 6
BACKSTAGE ПОДИУМА TAFT
Разделы приложения
СОЗДАНИЕ УКЛАДКИ
ДРУГУ НА ОБЛОЖКУ
ЖУРНАЛА
Обработка фотографии
друга
ТВОЙ КАБИНЕТ СТИЛИСТА
В данном разделе пользователь видит свой рейтинг со всеми
баллами, который он получил в приложении. Здесь же
находится его «диплом стилиста», который он получает после
прохождения приложения и галерея фотографий, которые он
обработал.
ОБУЧЕНИЕ СТИЛИСТОВ
TAFT
Упрощенное готовое
приложение Taft
ПРИЛОЖЕНИЕ
TAFT

7. 7
BACKSTAGE ПОДИУМА TAFT
Пройди
обучение
стилистов Taft
Пригласи друзей
пройти
обучение
стилистов Taft
Создай укладку
другу на
обложку
журнала
Этапы прохождения приложения
1 2 3

8. 8
BACKSTAGE ПОДИУМА TAFT
Пройди
обучение
стилистов Taft
1
Раздел, в котором пользователь
проходит приложение Taft, после
чего участник получает диплом и
баллы.
Балльная система: максимальное
количество баллов-200 (зависит
от правильности выполнения
заданий)

9. 9
BACKSTAGE ПОДИУМА TAFT
Пригласи
друзей пройти
обучение
стилистов Taft
2
Пользователю предлагается пригласить друзей
пройти обучение Taft.
Пользователь получает определенное количество
баллов за количество друзей, которых он пригласит
в сообщество.
Балльная система: 50 баллов за каждого друга

10. 10
BACKSTAGE ПОДИУМА TAFT
Создай
укладку другу
на обложку
журнала
3
В данном разделе пользователь:
1. Загружает фотографию своего друга (из социальной сети или по веб камере)
2. Обрабатывает ее, добавляя другу новую прическу. Все прически, которые можно
сделать в приложении – модельные
3. Готовую картинку пользователь помещает в шаблон обложки журнала. Обложек
журналов несколько
4. Готовую обложку с другом пользователь размещает себе на страницу, отмечая
пользователя, либо шлет ему на страницу (что возможно)
Балльная система: 100 баллов за одну обработанную фотографию и 50 баллов за
«расшеривание».

11. 11
Определение победительницы
Пользовательница, набравшая наибольшее количество баллов в приложении,
получит главный приз: поездку на солнечную Miami Fashion week !
(2014, May )

12. 12
ПРОДВИЖЕНИЕ

13. 13
МЕДИАСПЛИТ
Odnoklassniki.ru
ФОРМИРОВАНИЕ ЗНАНИЯ
ВОВЛЕЧЕНИЕ В КОММУНИКАЦИЮ
БРЕНДИРОВАННАЯ
БАННЕРНАЯ РЕКЛАМА
Страницы «Игры»
Блок «Рекомендуемые» в
разделе «Игры»
НЕБРЕНДИРОВАННАЯ
БАННЕРНАЯ РЕКЛАМА

14. 14
ВОРОНКА КОНВЕРСИИ
Разделы приложения
• Оценка эффективности на каждом этапе позволила увеличить финальную
конверсию в 2,5 раза и снизить стоимость продвижения.
• Оптимизировались юзабилити, креатив, тайминг, таргетинг.
УСТАНОВКА ПРИЛОЖЕНИЯ
CR1, CPA1, FA1
УЧАСТИЕ В ПРИЛОЖЕНИИ
CR2, CPA2, FA2
ПРОСМОТР ОБУЧАЮЩЕГО ВИДЕО
CR3, CPA3, FA3
ПОЛУЧЕНИЕ СЕРТИФИКАТА ЗА ОБУЧЕНИЕ
CR4, CPA4, FA4
СОЗДАНИЕ ОБЛОЖКИ
CR5, CPA5, FA5
ПОДЕЛИТЬСЯ
ОБЛОЖКОЙ
CR6, CPA6, FA6
ПРИГЛАСИТЬ
ДРУЗЕЙ
CR67 CPA7, FA7

15. 15
КРЕАТИВ
Тестирование

16. 16
КРЕАТИВ
Тестирование
• В течение кампании было создано более 500 вариантов графических объявлений
• Графика с природой оказалась более кликабельна.
• Объявления с людьми оказались менее эффективными на 1-м уровне, но показали
более дешевую и емкую финальную конверсию
Уровень 1
• CTR до 0,5% CPA1 до 5р.
Уровень 2
• Группа целей CPA 2-7
• Стоимость созданной обложки до 60р.

17. 17
KPI
Результаты кампании на 19 марта 2014 г.
Установки приложения >900 000
Количество активных участников >520 000
Стоимость участника (платное продвижение) 6 р.
Количество просмотров видео 650 000
Стоимость просмотра видео 10 р.
Количество созданных обложек >150 000
Стоимость созданной обложки 60 р.

18. 18
ё
НАЖМИ НА КНОПКУ – ПОЛУЧИШЬ
РЕЗУЛЬТАТ