2010년 3월 업종별 리포트 _ 화장품 업종

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Digital Marketing

업종별리포트
화장품 업종
(2010년 3월 / 애드램 참조)

2010. 04

미디어팀

1. 광고 집행 현황
- 광고주 별 광고비 지출 현황
-매체 별 광고비 비교

2. 업종별 월간 이슈
-관련 기사 서치 등

3. Creative
-홈페이지 진행 이벤트
-광고 배너

4. 키워드 광고 분석
- 포털 검색 후 노출형 광고 중심으로

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광고주 별 광고비 지출 현황

“태평양”의 경우 약 8억 원으로 가장 높은 금액으로 광고 집행
태평양 > DHC코리아 > 에뛰드 순으로 광고집행이 활발하게 진행
그 중 “태평양”의 경우 “라네즈 화이트플러스 리뉴” 캠페인에 약 3.54억 원의 높은 광고비 투여

주요 광고주 별 광고비 지출 비중 주요 광고주 별 광고비 지출

900,000 800,891
800,000

700,000
DHC코리아
12% 600,000 화장품 업종 전체 집행 광고비 : 20.3억
태평양 500,000
61%
에뛰드
400,000
12%
300,000

한국오르비스 200,000
8%
랑콤 100,000
7%
-
태평양 DHC코리아 에뛰드 한국오르비스 랑콤

단위: 천원 / 상위 5개 광고주 기준 그래프
출처: 애드램 2010.03


매체 별 광고비 비교

포털에 약 18.4억원으로 집행 카테고리 중 가장 많은 광고비 투여
방학이 끝나 카페 활동이 활발한 “다음”에 약 6.02억 원 의 높은 금액으로 광고집행이 이루어 졌으며,
그 뒤를 이어 “네이버, 네이트, 엠에스엔, KBS” 등에 높은 광고비 투여

매체 별 광고비 지출

뉴스/미디어 엠에스엔
이지데이
6% 전문사이트 3% KBS
2%
게임 2% 맥스무비
2%
1% 1%
By Category 네이트
By Media
28%

다음
31%

포털
91%

네이버
30%

상위 10개 사이트 기준 그래프
출처: 애드램 2010.03


1. 광고 집행 현황
- 광고주 별 광고비 지출 현황
-매체 별 광고비 비교

2. 월간 업종 이슈
-관련 기사 서치 등

3. Creative
-홈페이지 진행 이벤트
-광고 배너

4. 키워드 광고 분석
- 포털 검색 후 노출형 광고 중심으로


관련기사

LG생활건강, 차세대 태반화장품 '이자녹스 테르비나' 선봬
소비자가만드는뉴스 : 2010. 03. 30 16:55 작성

LG생활건강이 차병원 그룹의 차바이오앤디오스텍(이하 차바이오앤)과 전략적 제휴를 통해 개발한 태반 화장품 ‘이자
녹스 테르비나’를 선보였다.

기존의 태반화장품은 인(人)태반 유래 성분을 화장품 원료로 금지하는 법적 문제 때문에 대부분 동물태반 추출물을 사용
해왔다"며 "‘테르비나’는 태반을 직접 사용하는 것이 아니라, 생명공학 기술을 활용해 유효성분을 재조합했기 때문에 성
분의 효능에 대한 법적 신뢰성을 확보했다”고 신제품의 우수성을 소개했다.

LG생활건강은 탤런트 오연수를 모델로 내세운 '피부생명의 코드' 컨셉의 TV광고를 통해 제품의 과학적 효능과 신뢰감을
강조하는데 주력하고 있다.

또한, LG생활건강은 향후 이와 같은 최첨단 생명과학 기술을 이자녹스 전체 브랜드에 적용하는 등 지속적으로 차별화된
제품 출시를 통해 국내 생명공학 화장품 시장에서 독보적인 입지를 굳힌다는 계획이다
URL : http://www.consumernews.co.kr/news/view.html?gid=main&bid=news&pid=192893


관련기사

화장품에 스마트폰 열풍, 왜?
전자신문 : 2010. 03. 26 작성

아모레퍼시픽(대표 서경배)은 관련 업계 최초로 자사의 제품 브랜드와 관련된 아이폰용 애플리케이션과 QR코드 서비
스를 제공한다고 25일 밝혔다.

이 회사가 개발한 아이폰용 애플리케이션은 헤어 패션 브랜드 ‘미쟝센’과 관련해 최근 선보인 트렌드인 ‘퍼스널라이즈드
스타일리시(Personalized Stylish)’를 반영한 것으로 신민아·이용우 등 전속모델이 연출한 감각적인 헤어 스타일 화보와
메이킹 필름 등을 제공한다.

화장품 브랜드인 ‘라네즈’와 관련된 QR코드 서비스도 시작했다. QR코드는 흑백 격자 무늬 패턴의 2차원 바코드로, 바코
드의 용량 제한을 넘어 다양한 형식과 내용의 데이터를 저장할 수 있다.
URL : http://www.etnews.co.kr/news/detail.html?id=201003250244


관련기사

롯데닷컴, 명품화장품 대전 '인기'
아크로팬 : 2010. 03. 10:20:34 작성

롯데닷컴(http://www.lotte.com)이 진행한 ‘뷰티(beauty)-북’ 신청 이벤트에 4천명 고객이 몰렸다. 지 난 2월25일부터 3월
4일까지 8일간 진행했던 본 행사에서 3,729명의 고객이 뷰티북을 신청한 것.

롯데닷컴 백화점잡화팀의 설경심MD는 “온라인쇼핑몰에서 가장 인기가 좋다는 화장품 샘플보다 고객의 관심을 더 얻고
있는 것은 뷰티북이 유일하다”며 “화장품에 대한 정보를 충분히 입수한 후 꼼꼼히 따져보며 구입하려는 스마트 소비자
는 20대 중반(24세~27세) 여성 고객이 가장 많은 비중을 차지한다”고 밝혔다.

롯데닷컴의 뷰티북은 매년 봄ㆍ가을 발행된다. 매 시즌 유행하는 메이크업 트렌드와 스킨케어 노하우, 브랜드별 상품정
보 등을 제공하기 때문에 살펴보는 재미가 있다. 뿐만 아니라 브랜드별 샘플과 롯데닷컴에서 사용할 수 있는 페이퍼 쿠
폰도 간간히 만나볼 수 있어 고객호응이 높은 편. 롯 데닷컴은 오는 29일까지 진행하는 <명품화장품 대전>을 통해 구매
고객 선착순 3만 명에게 이번 봄 시즌의 뷰티 정보를 담고 있는 ‘뷰티북’을 함께 동봉해 증정할 예정이다.
URL : http://www.acrofan.com/ko-kr/consumer/news/20100310/00000030


관련기사

3월은 화장품의 계절?...전월대비 20％이상 매출 증가
스포츠조선 : 2010. 03. 05 15:32 작성

3월이면 화장품 관련 매출이 껑충 뛴다.

롯데닷컴의 조사에 따르면 매년 3월이면 화장품 매출이 전월 대비 평균 20% 이상(지난해 23.3％) 증가한다.

새내기 대학생과 직장 초년생이 새롭게 화장품 소비시장에 뛰어들고, 업체에서도 '2010년 봄 메이크업 컬렉션'을 앞다
퉈 내놓기 때문이다.

롯데닷컴 백화점팀의 설경심 MD는 '안티에이징은 가시적인 노화를 느끼게 되는 30~40대부터 구매가 집중되는 반면,
미백기능이 있는 화이트닝 상품은 여드름 자국, 잡티 고민을 지닌 20대 등 비교적 젊은 층에서의 구매가 두드러진다"고
분석했다.

URL : http://sports.chosun.com/news/ntype2.htm?ut=1&name=/news/life/201003/20100306/a3f76102.htm


관련기사

인터넷 쇼핑몰 등 가짜 기능성화장품 유통 `심각'
뉴스웨이 : 2010. 03. 19 08:52 작성

사진제공 : 관세청

최근 인터넷 쇼핑몰과 피부관리실 등에서 가짜 기능성 화장품을 불법으로 유통시킨 수입업체가 적발됐다.

기능성 화장품은 일반화장품과는 달리 식품의약품안전청장으로부터 안전성·유효성 심사를 받아 수입 및 유통/판매해야
하고 용기 또는 포장에 '기능성화장품'이란 문구 등을 표시해야 한다.

하지만 적발된 수입업체들은 기능성화장품에 대한 안전성·유효성 심사도 거치지 않고 수입했고 미백효과/주름개선/자외
선차단 효과가 있는 것처럼 과장광고를 했으며 또 국내 백화점·인터넷 쇼핑몰 및 에스테틱(피부관리실) 등을 통해 전국
에 유통시킨 것으로 드러났다.

또 소비자들이 화장품 구매 시 화장품의 용기 또는 포장에 “기능성 화장품 또는 인증번호”라는 문구가 표시되어 있는지
꼭 확인하고 구매할 것을 당부했다.

URL : http://www.newsway.kr/news/articleView.html?idxno=78633


이엘씨에이한국
브랜드 명 에스티 로더
Event Page
캠페인 명 3色 체험단 모집
집행 기간 2009-03-19 ~ 2010-03-31

집행 매체 네이버

집행 금액 25,423,000 원

Banner Creative

체험단 이벤트로 해당 기간 중 참가자 추첨을 통해 해당 제품을 경품으로 주는 형식으로
브랜드 인지도 향상 및 신청을 통한 이벤트 참여 유발


태평양
브랜드 명 아이오페 화이트젠 앰플 에센스
Event Page
캠페인 명 화이트젠앰플에센스 체험의 기회
집행 기간 2010-03-22 ~ 2010-04-01

집행 매체 다음,맥스무비,네이버,한게임,네이트

집행 금액 131,488,000 원

Banner Creative

제품정보로 유저들의 호기심을 자극하여
배너 클릭시 정보 제공과 함께 이벤트 참여를 유도하는 형식의 이벤트


애경산업
브랜드 명 2080
Event Page
캠페인 명 새로워진 2080 홈페이지 이벤트
집행 기간 2010-03-01 ~ 2010-03-31

집행 매체 이지데이,KBS,네이버,

집행 금액 82,738,000 원

Banner Creative

건강한 경품으로 유저들의 호기심을 자극하여


유나이티드닷컴코스메틱
브랜드 명 스위스킨
Event Page
캠페인 명 비비크림 3종 샘플 선착순 1000명 증정
집행 기간 2010-03-09 ~ 2010-03-31

집행 매체 문화일보,네이트,코리아닷컴,엠에스엔,드림위즈 등

집행 금액 52,401,000 원

Banner Creative



이엘씨에이한국
브랜드 명 크리니크
Event Page
캠페인 명 매일 100분께 샘플을 드립니다
집행 기간 2010-03-29 ~ 2010-03-31

집행 매체 맥스무비

집행 금액 2,010,000 원

Banner Creative



홈페이지 진행 이벤트

비오뎀 – 커플 UV 체험단 (커플 방어전 이벤트)

URL

기간 : 2010.03.29 ~ 2010.04.18

내용 :
1) UV체험단 컨텐츠를 스크랩하고 URL을 남기면 매주
1,000명에게 자외선 차단제 셈플 Kit을 제공
2) UV체험단 컨텐츠에 댓글을 달면 추첨을 통해 UV제
품(정품)을 경품으로 제공

목적 : 날씨가 따뜻해 지면서 중요시되는 UV제품에 대
한 홍보



아이오페 – 이나영과 함께 하는 화이트닝 이벤트

URL

기간 : 2010.03.05 ~ 2010.04.30

내용 :
1) 게임과 함께 이벤트 참여시 추첨을 통해 화이트젠
앰플 에센스 체험의 기회 제공
(1개의 아이디당 무제한 응모가능)

목적 : 이나영의 얼굴에 접근하는 잡티를 해당제품으
로 제거하는 게임을 통해 실제 제품을 사용한 것 같은
느낌으로 소비자의 호기심 유감



미장센 – 파워스윙 이벤트

URL

기간 : 2010.03.15 ~ 2010.04.09

내용 :
1) 유저가 원하는 제품을 직접 선택하여 체험단에 신
청하는 이벤트로 추첨을 통해 경품으로 제공

목적 : 유저의 스타일에 맞는 제품을 간단한 설문테스
트를 통해 확인하고, 해당제품을 체험할 수 있게 함으
로써 제품에 대한 인지도 향상



오휘 – N 테스터 이벤트

URL

기간 : 2010.03.05 ~ 2010.03.26

내용 :
1) 세가지 이미지 중 하나를 골라 개인 미디어에 올린
후 개인 미디어의 이미지와 사연을 적어 신청
선정된 20명은 테스터 제품을 제공
2) 추후 우수 테스터를 선정하여 오휘 신제품을 경품
으로 제공

목적 : 각 제품의 이미지를 개인미디어에 올림으로써
해당 제품의 바이럴효과 극대화



스킨푸드 – 영양가득 금산 인삼여행 이벤트

URL

기간 : 2010.03.23 ~ 2010.04.11

내용 :
1) 스킨푸드 회원이면 누구나 응모 가능하며, 신제품
‘인삼마스크’의 원료를 직접 체험하는 이벤트

목적 : 신제품 출시 후 ‘인삼마스크’의 원재료를 직접
유저에게 보여줌으로써 제품의 신뢰성 향상


키워드 광고 분석

마몽드

네이버 브랜드검색 Creative

집행사이트 : 네이버

: 마몽드 TV CF재생과 함께 봄철을 맞이한 신제품의 자세한 정보를 제공함으로써 마몽드의 인지도를 높이고
제품 홈페이지와 연동하여 유저 유입 극대화



디올(디올스노우 D-NA 리버스)



: 디올 제품 홍보 동영상 재생과 함께 이벤트 참여 및 제품의 자세한 정보를 담은 페이지 링크를 통해 디올의
인지도 상승 및 홈페이지 연동 효과 극대화



MAC

네이버/다음 브랜드검색 Creative

집행사이트 : 네이버, 다음

: MAC의 신제품 출시일 및 제품의 자세한 정보를 담은 페이지 링크를 통해 MAC 인지도 상승 및 홈페이지 연동 효과
극대화



바비 브라운

네이버/다음 브랜드검색 Creative

집행사이트 : 네이버, 다음

: 바비 브라운의 제품 이미지와 특별한 서비스등의 정보를 제공함으로써 바비 브라운의 인지동 상승 및
공식 홈페이지와 연동하여 유저 유입 극대화



설화수



: 설화수의 효능에 대한 자세한 정보제공과 함께 제품의 상세정보를 담은 페이지 링크를 통해 설화수의 인지도 상승 및
홈페이지 연동 효과 극대화


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