4. Пастух Дмитро
❏ 4+ роки досвіду в Digital
❏ Працював з крупним e-commerce (Фокстрот), іноземними клієнтами (LCMA,
Люксембург), всеукраїнськими виробниками (Nutricia, Nestle)
❏ Сьогодні – Digital Marketing Specialist @ METRO Cash & Carry
❏ Економічна освіта
❏ Сертифікований спеціаліст Google Adwords, Analytics, Hubspot (Inbound
marketing).
LinkedIn
8. Джерело: Internet Live Stats (estimate for July 1, 2016)
Користувачі інтернет у світі
1 МЛРД
2 МЛРД
4 МЛРД
3 МЛРД
2008 20112009 2010 2012 2013 2014 20162015
9. Користувачі інтернет в Україні
Джерело: Internet Live Stats (estimate for July 1, 2016)’
5 МЛН
10 МЛН
20 МЛН
15 МЛН
2008 20112009 2010 2012 2013 2014 20162015
10. Інтернет-аудиторія України в липні 2016
р.
Загальна онлайн-
аудиторія (з
врахуванням
перетину)
Мобільні
телефони/
смартфони
ПланшетиПК
14. Як Google вас бачить?
https://www.google.com/settings/u/0/ads/authenticated?hl=ru
15.
16. Переваги над offline:
★ швидкий запуск
★ вимірюваність
★ доступ до аудиторії зі всього світу
★ націлення лише на ЦА
★ оперативне поширення
інформації
★ гнучкість РК
★ нижча вартість
★ тощо
Digital Marketing
Недоліки над offline:
➢ обмеженість аудиторії
➢ перенавантаження
користувача
➢ постійно зростаюча
конкуренція
➢
17. 1. SEO
2. Контекстна реклама
3. Медійна реклама
a. Банерна реклама
b. Відео реклама
4. PR
5. Прямий маркетинг
6. SMM
Основні види Digital Marketing
32. ТОП-10 пошукових запитів в Google «Чому?» в Україні (2016 р.)
https://ukraine.googleblog.com/2016/12/2016.html
Тренди пошукових запитів в Google:
https://www.google.com/trends
Питання: “Чому?/Почему?”
1) я не нравлюсь парням
2) плямкают во сне
3) так грустно
4) не работает ex.ua
5) мужчины любят но не женятся
6) коты боятся огурцов
7) Королевой запретили въезд в Украину
8) не летают на Луну
9) дует ветер
10) нельзя играть свадьбу в високосный год
38. Display Advertising. Banner
Банерна реклама:
❏ Одна з найдешевших в онлайні
❏ Використовується для
формування попиту / коли
потрібна візуалізація
❏ СРМ – найпопулярніша модель
оплати
❏ Має нижчу ефективність, ніж
контекстна
39. Партнерські банери:
❏ Вища ціна
❏ Постійний показ
❏ Ексклюзивні розміри
❏ Менше можливостей для
таргетингу
Display Advertising. Banner
Реселлери:
➢ Admixer
➢ Fish
40. Display Advertising. Banner
Банери в КМС:
❏ Нижча ціна
❏ Обмеження в розмірах
❏ Детальний таргетинг
❏ Можливість
ремаркетингу
Запускається в рекламному
кабінеті Google AdWords - GDN
і/або Яндекс.Директ - РСЯ.
https://www.google.com.ua/adsense
42. Реклама в GDN (Youtube):
❏ Нижча вартість за розміщення
❏ Більше можливостей для
таргетингу
❏ Обмеження по майданчиках
❏ Детальна аналітика трафіку
Display Advertising. Video
43. Партнерська відео реклама:
❏ Відсутність прив’язки до відео
контенту (контент-роли)
❏ Спеціальні формати
❏ Менше можливостей для
таргетингу
Display Advertising. Video
45. Display Advertising. Video
Кількість переглядів – НЕ
найважливіший показник
ефективності!
https://youtu.be/RYMtNqiVMBI
❏ Pre-roll (можливість пропустити на 5 сек.і)
❏ 200 К показів => 46% переглядів (від 30 сек.)
❏ 22% повністю переглянули
❏ 1% перешли на сайт
46. Display Advertising.
Банер:
❏ Онлайн-портали: реклама нових
фільмів
❏ E-commerce: ремаркетинг, покинуті
корзини, новий продукт,
демонстрація його, підсилення
акцій…
❏ Offline-заклади: демонстрація
офферів, візуалізація переваг (н-д,
інтер’єру), охватна кампанія на
впізнавання бренду...
Відео:
❏ Онлайн-портали: реклама нових
фільмів
❏ E-commerce: новий продукт, його
демонстрація, масштабна акція…
❏ Offline-заклади: відео презентація з
демонстрацією переваг, охватна
кампанія на впізнавання бренду
Де використовувати?
49. Direct Marketing.
Де взяти базу?
❏ Форма на сайті з підпискою на оновлення
❏ Під час реєстрації на івент
❏ Всім, хто оформив замовлення на сайті
❏ Провести розіграші / подарувати знижку тим, хто залишить
контактні дані
❏ Оренда / придбання бази – не бажано… чому?
58. Digital PR
Де використовувати?
❏ E-commerce: статті про новинки на
ринку, тест-драйв товару
❏ Інформаційний ресурс (н-д, блог):
статті на інших сайтах із посиланням
на свій
❏ Offline-заклади: огляд закладу, відгук
відомого видання
❏ Онлайн-портали: статті про нові
фільми, статті критиків
60. ❏ Основна ідея – генерація
контенту для інформування і
шерингу
❏ Прямий контакт з кінцевим /
потенційним споживачем
❏ Вищий рівень довіри
❏ Реклама з точним таргетингом
SMM
76. 21% щодня шукають товари / послуги в інтернеті
80% перед покупкою читають відгуки про товар / послугу
76%відмовляються від покупки через негативний відгук на 3+ майданчиках
SERM
78. Тут може бути ваша реклама:)
+380 (97) 765-31-39 (+месенджери)
proekt.055@gmail.com (+hangouts)
facebook.com/dmitry.pastuh
dmitrypastukh.com
Останній слайд…
79.
80. 24.02.2017
Тему семінару оберіть самі
❏ Контекстна реклама (Google AdWords / Яндекс.Метрика)
❏ Google Analytics
❏ Специфіка просування в Youtube
❏ Facebook (аналітика сторінки / реклама)