Un contenu impactant nécessite une excellente écriture. Des conseils par des spécialistes de rédaction de contenu web aux professionnels qui cherchent à écrire des textes internet à fort impact. Des Principes de base pour devenir un guerrier de l'analyse SEO, un Dieu de l’écriture optimisée et pas seulement. Des stratégies que vous pouvez immédiatement mettre en œuvre. L'accent est mis sur la façon dont notre fonctionnement interne influe sur nos perceptions. Et puis pour bien écrire, vous devez casser certaines règles.

1. Pourquoi le marketing de contenu
fonctionne-t-il vraiment ?
Pourquoi un rédacteur web doit-il
avoir une expertise en écriture, en Web
et en SEO ?

2. 1
e vous arrive-t-il pas de chercher tous les jours cette fameuse
étincelle qui enflammera votre écriture ? Oui, vous connaissez
toutes les techniques marketing, mais une fois assis à votre
bureau, les mots ne viennent pas. Vous ne parvenez pas à
écrire une copie percutante.
Car, bien sûr, il faut convaincre le Dieu Google. Un contenu BIEN
ÉCRIT est toujours roi, et gagne encore plus en importance de
classement. Il n'y a pas de SEO sans contenu. Vous avez besoin de
mots, d'articles, de substances, de mots-clés, du remplissage.
Référencement et marketing de contenu vont de pair, cohabitent, se
fondent.
Une question fondamentale. Quelle sera la construction de liens
dans le futur ? Lorsque Google a été lancé en 1998, la «popularité
de lien» était le facteur essentiel utilisé pour évaluer l'autorité d'un
site Web. Maintenant, co-citation et co-occurrence sont deux mots qui
comptent.
La meilleure façon d’utiliser vos mots-clés est de les insérer de
manière stratégique tout au long de votre contenu. Cela s’appelle
le marketing de contenu. La seule façon d’assurer le succès de cette
stratégie est d'appliquer des techniques de référencement dans sa mise en
place. Vous n’avez d’autres choix que de collaborer avec des rédacteurs
experts en contenu web.
Comment obtenir les meilleurs contenus web ?
Comment réussir à atteindre, trouver et convertir votre public ?
Voici nos conseils
Maguy Dubousquet
Nathalie Deberdt
www.points-et-virgules.com
N

3. 2
ous avez 8 secondes pour capter
l’attention !
Attirer l’attention sur la toile, oui, mais comment ?
Nous sommes inondés d'informations et de distractions, et pourtant, en
tant que professionnels, nous devons trouver un moyen de capturer et de
maintenir l'attention… c’est le nerf de la guerre pour être bien référencé.
Et, comme vous le savez, la tendance vise à un allongement des contenus.
Certains convoitent même la viralité. Ce type de marketing qui se propage
comme un virus s'avère être un objectif insaisissable. Seul un très petit
nombre d'entreprises réalise réellement une véritable croissance virale.
 Pourquoi ces précieuses secondes comptent-elles ?
 Pourquoi les utilisateurs quittent-ils votre page de
destination avant d'avoir eu la chance d’entendre votre histoire ?
 Comment capturer - et maintenir - l'attention de l'utilisateur avec des
conseils simples ?
Tout d’abord, votre site devra avoir un graphisme agréable, une navigation
intuitive et un objectif clair. MAIS PAS SEULEMENT ! Pensez ensuite au
contenu.
Il est obligatoire, à travers un contenu web bien écrit et à valeur ajoutée,
de comprendre l'utilisateur et de maîtriser ce qui le décide à rester
longtemps sur un site ou pas.
V

4. 3
ous ne sommes pas seuls…
Sur le web, « nous ne sommes pas seuls ». Il y a les internautes, mais aussi
d'autres visiteurs… des robots. Ils parcourent inlassablement les pages de
chaque site, au même titre que les internautes, s'imprègnent des textes et
déterminent leur valeur intrinsèque. Les informations sont indexées en
fonction des expressions clés les plus mises en avant dans les textes. Les
moteurs comme Google, Bing ou Yandex analysent tous les contenus et
attribuent à chaque page une « note » en fonction des termes rencontrés.
En définitive, plus vos contenus auront une valeur ajoutée, plus vous aurez
de chance de voir vos pages remonter dans les moteurs de recherche. En
revanche, il n'est pas utile de rédiger des dizaines de lignes par paragraphe
ou des textes très longs. Vous devez trouver le juste milieu entre le SEO, la
qualité rédactionnelle et l'intégration des contenus dans le graphisme.
N

5. 4
omment rédiger du contenu orienté SEO ?
La rédaction web compte quelques différences majeures avec la
rédaction sur papier (print).
Une chose que vous devez retenir, les contenus très courts
(moins de 300 mots) ne permettent pas d'aller au fond des
sujets dans la majorité des cas.
Concentrez-vous sur des résumés approfondis de vos thématiques tout en
prodiguant l'information à
l’internaute. Pourquoi avons-
nous écrit le mot « résumé » ? Tout
simplement parce que vous ne pouvez
pas développer sur votre site ou
blog des pages et des pages sur un
seul et même sujet. Un écrit plus
court se lit mieux sur la toile ! En
effet, nous parcourons le texte
environ 25 % moins vite sur écran
que sur papier.
De plus, les lecteurs, en général, attendent des réponses simples et claires
à leurs questions. Il devient de plus en plus important de se démarquer de
la concurrence en proposant des ressources et des textes à la hauteur de ce
que les visiteurs peuvent attendre d'un site de qualité professionnelle. Vous
devez rédiger avec clarté tout en optimisant certaines expressions clés,
discrètement, sans basculer dans des textes sur-optimisés dédiés
uniquement aux robots. Ce serait inintéressant.
C

6. 5
especter les règles web
À l'instar de la
presse en ligne,
vous devez
avant tout
respecter
la ligne éditoriale du
site. De plus, les
contenus doivent
respecter les
spécificités liées au
web et contenter les
lecteurs et les robots.
L'objectif principal à
tenir est d'aller de
l'information générale aux
données plus particulières. Les
premières lignes doivent apporter des réponses.
Les textes de longueurs variables contiennent également des liens externes,
des fichiers PDF, etc. Comme les internautes survolent les contenus à toute
vitesse, il est conseillé de mettre en gras certains mots qui accrochent le
regard et une justification de texte à gauche qui facilite la lecture.
Aujourd’hui, à l’instar de la presse, il devient de plus en plus fréquent
d'observer des contenus de 6 à 7 paragraphes comprenant entre 6 et 8
lignes.
R

7. 6
out, vous saurez tout sur… les titres
Un peu de technique ! L’optimisation des balises <titre> est
primordiale et résulte globalement d'un affichage idéal dans les
SERP.
Règles, optimisations, bonnes pratiques
« Search Engine Result Page », rappelons-le, est une technique de
référencement naturel, qui désigne les pages de résultat des moteurs de
recherche sur Internet. Si elles ne sont pas prises en compte par les
moteurs, il convient de modifier la titraille (ensemble des titres : sous-titres,
intertitres, chapô) jusqu'à ce que chaque page obtienne un résultat
satisfaisant dans les résultats de recherche. Vous devez produire des titres
optimisés à partir de mots clés sélectionnés.
Niveaux de titres et balises <Hn>
Les titres des pages sont dissociés de la titraille interne au site. Les titres
internes correspondent aux six niveaux tolérés par les balises <h1> à <h6>.
Appelés balise Hn.
Balises titres h1, h2, h3, h4, h5, h6 en référencement naturel SEO
• Les h1 correspondent au logo du site et il n'est pas recommandé de
multiplier leur présence.
T

8. 7
• Les h2 sont les titres principaux des pages ou des articles, ils peuvent
être nombreux.
• Les h3 peuvent servir pour la titraille secondaire (articles moins
importants ou anciens, etc.).
• Les h4 à h6 sont utilisés pour générer des intertitres et des césures
dans les contenus. Le web a relancé l'intérêt autour des intertitres, car ils
sont très intéressants du point de vue du référencement naturel grâce aux
mots clés qui les composent et au poids que leur accordent les robots.
Récapitulatif
<h1>Titre H1 très important</h1>
<h2>Titre H2 moins important que H1</h2>
<h3>Titre H3 moins important que H2</h3>
<h4>Titre H4 moins important que H3</h4>
<h5>Titre H5 moins important que H4</h5>
<h6>Titre H6 moins important que H5</h6>
Titres : ce que vous ne savez peut-être pas
La titraille joue un rôle déterminant dans la gestion des contenus et du
référencement. Les titres sont les premiers éléments à être lus par les
internautes, ils doivent inciter à lire la suite des contenus de vos pages.
De plus, les robots accordent autant de valeur aux balises de titres qu'aux
textes classiques (compris entre les balises <p> et </p>).
Oui, vous devez optimiser les titres selon 3 facteurs !
• La correspondance sémantique entre les titres et les contenus doit
être respectée.
• Les titres sont lisibles, courts, clairs et doivent être accrocheurs.

9. 8
• Les expressions clés à optimiser doivent autant que possible se
retrouver dans les titres. Elles peuvent aussi être cliquables, car l'ancre du
lien interne bénéficie alors des mots clés à forte valeur ajoutée, tout en
facilitant la navigation.
Dans l'idéal, les titres internes aux pages doivent être courts et reprendre
deux des 5W, à savoir le « qui ? » et le « quoi ? ». Il s’agit de titres
informatifs. Ils possèdent des mots clés et offrent la réponse adéquate aux
attentes des lecteurs. En revanche, ils sont souvent moins attractifs que des
titres alliant jeux de mots et tournures humoristiques.
Selon le type de titraille que vous utiliserez, les retombées en termes de
positionnement seront différentes. Une chose est certaine, il ne sert à rien
de tout optimiser et de toutes les manières. L’optimisation n’est pas
possible partout. Il est parfois plus intéressant de satisfaire ses lecteurs
avec des contenus plus attractifs. Toutefois, toute démarche de
référencement prouve que les titres informatifs restent le meilleur
compromis entre lisibilité, satisfaction et positionnement.

10. 9
ôle du contenu web et référencement
1. Créer un contenu innovant pour votre public.
2. Offrir un contenu simple aussi souvent que possible.
3. Comprendre les besoins de vos consommateurs.
4. Produire des ressources de soutien.
5. Accompagner les clients et prouver que vous vous souciez d'eux.
6. Publier le bon contenu pour vos canaux de commercialisation.
7. Être transparent et favorable.
Comme vous le voyez les textes possèdent un rôle tout aussi important que
les titres de pages. Ils contiennent eux aussi les mots clés et les expressions
à mettre en exergue. Même si vos titres contiennent tous les termes clés
nécessaires à un bon référencement, cela ne suffit pas pour occuper une
des premières pages dans Google. Les pages doivent à la fois répondre aux
problématiques du référencement et aux requêtes des visiteurs. Un juste
équilibre est à trouver.
Pour indiquer aux visiteurs si la lecture mérite le détour ou non, suivez les
conseils des spécialistes SEO et appliquez la pyramide inversée.
R

11. 10
a pyramide inversée, héritage du journalisme
Le principe de la pyramide inversée consiste à répondre à certaines
questions précises, paragraphe après paragraphe. Les informations
essentielles d’une page doivent être contenues au début de celle-
ci.
 Quel mot-clé souhaitez-vous mettre en
exergue ? Ce dernier devra être contenu au
moins une à trois fois dans le premier
paragraphe de votre texte.
 Quels synonymes peuvent apporter une
cohérence à votre texte ? Utilisez un champ
sémantique lié au mot-clé que vous souhaitez
référencer, dès les premières lignes, tout simplement.
 Comment les lecteurs retiennent-ils les informations clés ? Très aisément
puisqu’ils peuvent stopper leur lecture après chaque paragraphe. Pour ce
faire, la thématique doit demeurer la même entre les différentes parties
du texte. Considérez que chaque paragraphe est une entité à part
entière qui procure des précisions optionnelles pour la compréhension
de la thématique. Ainsi, un lecteur peut tout à fait lire les deux premières
parties puis… consulter un autre post.
 Les robots donnent bien entendu plus d'importance aux contenus situés
en haut de page. Le résumé et les informations majeures sont présents
dans le premier paragraphe. Ces textes comprennent généralement des
expressions clés ce qui a pour effet d’optimiser le positionnement des
pages dans les SERP.
Il est donc primordial de donner avant tout des informations généralistes
avec des expressions clés pouvant toucher tout le lectorat, puis d'intéresser
quelques internautes avec des données de seconde zone.
L

12. 11
omment Google analyse les menus de votre site ?
Les lecteurs s'appuient sur les titres des pages pour naviguer sur
les sites Web et comprendre ce qui est pertinent et précieux. En
clair, le contenu est-il significatif ou pas ? Les menus doivent
donc être clairs et distincts. Les intitulés de chaque item sont
courts. Ils sont en adéquation parfaite avec les contenus des
pages liées. Le graphisme permet de les identifier aisément.
À l’intérieur des pages, il convient d'insérer quelques liens internes ou
externes pour guider les visiteurs selon des fils conducteurs logiques.
La présentation visuelle et l’architecture des sites sont à cogiter dès
l'origine de la création. Elles ont, en effet, un impact primordial sur la
navigation des internautes et des robots qui suivent les liens
automatiquement.
Comme vous l’avez compris, plus bas se situe un paragraphe dans votre
page, moins l'information est considérée comme importante.
Il faut répondre dès la première partie
avec les éléments majeurs du
texte afin de capter l’attention.
Ainsi, l’internaute peut très
vite savoir si la suite du contenu
l'interpellera ou non. En
résumé, plus votre
structure de site est logique,
bien accomplie et
naturellement identifiable,
plus les internautes et les robots vous le rendront ! Sur la toile, c'est la
multiplication des pages qui l'emporte.
Ce procédé est valable pour la totalité des contenus d'un site. Il ne s’agit
pas d’un livre. Il contient des pages sans longueur précise qui se déroulent
jusqu'à la fin de leur contenu.
C

13. 12
Chaque page doit être traitée indépendamment et proposer des contenus
correspondant à un sujet précis.
Plus les contenus ou les menus sont importants, plus ils sont visibles et
donc accessibles. C'est seulement dans un second temps que les textes se
développent pour apporter des précisions qui peuvent intéresser un public
averti ou en recherche d'informations.
En bâtissant des pages distinctes pour chaque thématique, les robots
identifient les champs lexicaux et peuvent aisément mettre en relation les
titres de pages et les zones de contenus. Une bonne structuration de votre
site permet à vos lecteurs de savoir tout de suite de quoi il s’agit dès qu'ils
arrivent sur une page. En effet, les liens internes ajoutés dans les contenus
ou dans des ressources additionnelles (PDF, photos, vidéos, etc.) laissent
l’alternative aux visiteurs de parcourir votre site ou pas.

14. 13
ègle des 5W + 2H + G, la formule
rédactionnelle pour les meilleurs contenus
Vous l’avez bien compris, écrire sur le web diffère d’un journal
ou d’un magazine. La lecture sur Internet se fait en diagonale, c’est
pourquoi, nous ne le répéterons jamais assez, il convient d’accrocher le
lecteur dès les premières secondes.
La lecture sur écran ou lecture numérique est un nouveau mode de lecture.
Dès qu’un internaute atterrit sur votre page, il visualise d’abord celle-ci.
L'interface graphique est en premier lieu déterminante. Si un élément attire
son regard, tel que le premier paragraphe d'un texte ou le résumé d'un
post, alors il se mettra à parcourir.
Insérez toutes les informations générales dans le chapô ou le résumé du
contenu web. Ainsi, les visiteurs savent rapidement à quoi s'en tenir et les
expressions clés qui y sont présentes sont valorisées auprès des moteurs.
La règle des 5 W + 2H + G sert de base de mémorisation et
invite à rédiger un contenu utile pour vos lecteurs.
Partant d'un principe simple, cette règle permet de créer une stratégie de
contenu qui fonctionne. La méthode 5W2H est l'un des outils de gestion les
plus efficaces et, de plus, simple et facile à mettre en oeuvre.
R

15. 14
Les 5W (en anglais) ou QQOQCP correspondent aux cinq questions
essentielles qu'un internaute peut se poser : Who ? What ? When ?
Where ? Why ? Ce qui signifie en français : Qui ? Quoi ? Quand ? Où ?
Pourquoi ? Nous pouvons également ajouter les 2H (ou 2C en français)
correspondant à « How much ? » et « How ? », c'est-à-dire à « combien ? »
et « comment ? ».
Qui ? Qui est acteur, responsable ? Étape d'action,
description.
Quoi ? Quels sont les éléments, actions, opérations qui
caractérisent la situation ?
Quand ? Quand cela a-t-il eu lieu ? Horaires, dates,
délais.
Où ? Où cela se fera-t-il ? Lieu, zone.
Pourquoi Pourquoi cela sera-t-il fait ? Justification, raison.
Pour offrir l’information recherchée par votre
public cible ?
Comment ? Comment se déroule la situation ? Méthode,
processus. En adaptant votre contenu au
contexte (livre blanc, ebook, newsletter, vidéo,
webinaires)
Combien ? Combien cela coûtera-t-il ? Coûts ou dépenses
impliqués.
G «G» pour Google. Ce qui consiste à intégrer des
mots-clés dans l’article pour un meilleur
référencement naturel.

16. 15
Les premières phrases représentant le chapô ou le résumé d'un article
doivent répondre aux 5W et ensuite les autres paragraphes répondront
aux 2H. Dans le journalisme, ces questions sont un réflexe. En rédaction
web, une information n’a de valeur que si la réponse à ces questions
fondamentales est procurée.
A éviter en rédaction
Évitez à tout prix les appositions.
Écartez de préférence les termes trop rares qui seront incompris de la
majorité des lecteurs.
Ne soyez pas trop compliqué : il convient de rester simple et clair tout en
donnant peu à peu des précisions sur les sujets traités.
L'idéal est d’appliquer ce processus pour chaque chapô. Ainsi, le lecteur
saura immédiatement si le sujet l'interpelle. Il poursuivra ainsi une
navigation plus approfondie pour trouver l'information qui lui convient.
Dans le cas contraire, il s’en ira.

17. 16
omment agrémenter vos contenus web ?
Le Web profite des ressources multimédias afin d'agrémenter les
textes avec des liens externes, des illustrations ou des
diaporamas, des fichiers PDF ou DOC, des sondages en ligne, etc.
L’objectif est d’améliorer la crédibilité des contenus. En effet,
rares sont les sites qui peuvent affirmer que la totalité de leurs
idées leur appartient. C’est un peu
comme les films, il faut choisir un
angle stratégique, personnel. En,
effet, il est difficile d’inventer à
chaque fois un scénario unique. Il
est souvent plus intéressant de
proposer une ressource externe de
qualité plutôt que de se
l'approprier.
En réalité, nous sommes tous des internautes ! Qui n’apprécie pas d’être
cité comme source ! C’est la libre circulation des informations et de
ressources variées. Ainsi le visiteur conserve une bonne opinion du site.
C’est un gage de sérieux. Votre objectif n'est pas de perdre vos visiteurs,
mais de leur apporter toutes les informations utiles, qu'elles soient sur
votre propre site ou ailleurs sur le Web.
Les robots profitent également de ces ressources diverses. Celles-ci
peuvent représenter de nouveaux biais de communication et de visibilité
pour vos pages web.
Prenons plusieurs cas concrets :
• Les illustrations sont généralement référencées dans Google Images
ou dans les autres moteurs dédiés.
• Les vidéos, les fichiers DOC ou PDF peuvent être référencés et
présentés dans les résultats de recherche.
C

18. 17
• Les liens externes ou internes (vers d'anciens articles, par exemple)
améliorent le parcours des robots et favorisent à la fois l'indexation et le
netlinking.
Halte aux idées reçues !
Pour optimiser des pages au mieux, vous devez sélectionner un maximum
de mots clés et d'expressions selon les thématiques concernées :
1. Respect du vocabulaire et des tournures courantes
2. Satisfaction envers un maximum de lecteurs
3. Se faire naturellement comprendre par le plus large public
Certains spécialistes considèrent la rédaction dédiée au Web comme
l'écriture du pauvre, car elle se limite au strict minimum afin de convaincre
les internautes. En effet, nous sommes dans un partage d'informations
inspiré par une communication et un référencement sous-jacent. Par
conséquent, selon les thèmes abordés, les textes informent les lecteurs,
essentiellement pour les convaincre de continuer leur parcours sur le site.
Heureusement, les choses changent. Finalement, c'est la qualité qui
l'emporte. Ces contenus imprégnés parfois d'humour, d'empathie ou de
génie créatif. Bref d’émotions. C’est ce qui fait le succès de ces contenus
partagés des milliers, voire des centaines de milliers de fois.

19. 18
édiger des liens hypertextes, l’importance vitale !
La rédaction web est soumise à la puissance de l'hypertextualité
que ne connaît pas le papier. Les liens sont une partie réelle du
marketing de contenu et du référencement. En effet, les pages
sont raccordées par des connexions internes qui permettent aux
internautes et aux robots d'indexation de se déplacer à travers les sites
web.
 L'hypertextualité est la base du Web, en réalité. Votre contenu doit
posséder des liens, sinon il n’est pas classé.
 S’il n'est pas classé, le contenu n’est pas trouvé.
 S’il n'est pas trouvé, il n'est pas lu.
 Et si personne ne lit votre contenu, alors, quel est le but du marketing
de contenu ?
Vous devez être proactifs et stratégiques en ce qui concerne la technique
de liaison dans le marketing de contenu.
Les rédacteurs doivent insérer des liens dans leurs contenus lorsqu'ils sont
nécessaires. Ces tissages internes ou externes apportent de la plus-value
aux textes via des ressources complémentaires. Et,
également, par des connexions avec d'anciens articles sur
les mêmes sujets, etc. Les contenus peuvent disposer
de liens, ainsi le lecteur aura la possibilité de
poursuivre vers d'autres pages complémentaires du
site, par exemple.
Les
spécialistes SEO expliquent qu'il ne
faut pas multiplier les liens, car ils doivent avoir un intérêt en rapport avec
la thématique ou fournir un complément d'information valorisant. Les
R

20. 19
référenceurs considèrent qu’il ne faut pas dépasser deux à trois liens
hypertextes par paragraphe. Ce qui est déjà énorme ! Les liens doivent
avantager les contenus et non les desservir.
Le rôle des liens
Le lien hypertexte a plusieurs casquettes !
- Il sert à créer des menus menant vers des pages web.
- Il engendre en parallèle des actions.
- Il possède aussi une fonction de gestion de la navigation ou de
téléchargement et de référencement naturel.
- Il permet également de télécharger des fichiers comme des PDF,
DOC, des illustrations, des fichiers audio ou vidéo, etc.
- Dans certains cas, le lien permet de récupérer des informations sur le
comportement des visiteurs.
- Il mène vers une page web issue
de protocoles variés comme
HTTP, FTP, HTTPS (sécurisé),
mailto (inséré dans l'attribut
« href »).
- Les ancres de liens peuvent être
du texte, mais également des
illustrations ou des fichiers.
Pour les moteurs, le lien tient une place de choix et son intitulé reçoit une
valeur similaire à un titre puisqu'il dirige vers des ressources relatives à son
ancre. En effet, le nom du lien est important.

21. 20
iens ! Attention aux mauvaises pratiques
Les liens offrent de nombreuses possibilités aux rédacteurs pour
améliorer leur référencement. En plus des avantages du netlinking
(un processus qui consiste à multiplier les liens qui pointent vers le
site concerné), ils sont utiles pour l'indexation et la navigation au
sein des sites web.
Les intitulés ont besoin d'être soignés et précis. L'ancre a pour rôle
d'identifier les contenus ou les documents liés, quel que soit
l'environnement web dans lequel se
trouve le lien hypertexte.
Maintenant, co-citation et co-
occurrence sont deux mots souvent
discutés ces jours-ci dans la
communauté SEO.
 Votre contenu doit posséder des
liens, sinon il n’est pas classé.
 Si ce n'est pas classé, le contenu
n’est pas trouvé.
 S’il n'est pas trouvé, il n'est pas lu.
 Et si personne ne lit votre contenu, alors, quel est le but du
marketing de contenu ?
Vous devez être proactif et stratégique en ce qui concerne la technique de
liaison dans le marketing de contenu.
Le rédacteur doit ajouter des liens dans un contenu. Enfin, lorsque c’est
nécessaire ! C’est une partie intégrante de la création de contenus.
Quelles sont les techniques pour gagner en liens entrant ?
En parallèle du contenu que vous publiez, vous devez dénicher des liens
auprès d'autres blogs, sur les réseaux sociaux, dans des forums ou
communautés. Comme vous le savez sûrement déjà, pour évaluer une
page, Google regarde en priorité les liens qui pointent vers elle. Plus il y en
a et plus la page sera vue comme de bonne qualité.
L

22. 21
e nouveaux concepts dans la rédaction web et
du SEO
La Co-citation est un nouveau concept dans le monde du
référencement SEO. Elle part du principe que si une page a des
liens vers une série de pages, toutes ces pages, co-citées au
même endroit, ont des thèmes et des niveaux de qualité voisins
et proches du thème de la page qui les cite.
Le classement d’une page se fera donc en fonction de son profil de liens
entrants, mais aussi des liens sortants. Accumuler les liens vers ses propres
pages sans jamais en faire vers des sites autres va devenir pénalisant.
Tous les sites vont chercher de bonnes cibles pour faire des liens. Et si vous
avez un site de qualité, il
vous sera plus facile
d’obtenir des liens
d’autres sites dans votre
thématique.
Si vous restez concentré
sur votre créneau,
vous obtiendrez des liens provenant d'autres sites. Si vous vous éloignez de
votre créneau, vous obtiendrez des liens depuis des sites Web indésirables
en dehors des niches.
Lorsque Google classe votre site Web, il ne s'agit pas seulement de
rechercher des liens. Il le fait vers des sites Web pertinents. Plus ces sites
sont appropriés, plus grande est l'autorité qu'ils accordent à votre site.
Vous connaissez probablement d’autres sites dans votre créneau. Peut-être
sont-ils concurrents ou simplement géniaux. Si vous discutez de leur
contenu, ils seront plus susceptibles de vous remarquer et de mettre un
lien vers le vôtre.
D

23. 22
Co-occurrence
L'idée de la co-occurrence est qu'elle ne dépend pas entièrement des
liens. Un excellent contenu
peut placer une page Web
en première page même si
elle n'a presque aucun
lien. En plus de la
«pertinence» des mots-clés
dans les requêtes de
recherche, la co-occurrence
est également signalée
lorsque deux ou plusieurs
recherches sont effectuées
avec des termes similaires.
Ceci est particulièrement vrai si les termes sont recherchés
consécutivement. L'indexation sémantique latente est fondamentalement
liée à la co-occurrence.
Les concepts de co-citation et de co-occurrence favorisent les tactiques
pour obtenir des backlinks de qualité.
Cette manière d’écrire pour le web vous servira pour :
1. Vos newsletters
2. Vos pages produits
3. Vos livres blancs
4. Vos ebooks
5. Vos réseaux sociaux : LinkedIn, Facebook, Instagram, Snapchat, etc.

24. 23
alculer le pourcentage idéal de densité de mots
clés
Aujourd’hui, il n’y a pas de densité idéale de mots clés. La densité
de mots-clés (SEO) est le pourcentage (%) de fois qu'un mot-clé
ou une phrase-clé apparaît sur une page Web par rapport au nombre total
de mots sur la page. Les rédacteurs web doivent rédiger les contenus
intuitivement, sans obligatoirement penser à cette notion de densité.
Il faut écrire une page naturelle qui se concentre toujours sur les
expressions clés et les expressions secondaires.
Globalement, il est plus important de valoriser certaines expressions très
recherchées par les visiteurs en les répartissant avec discernement dans les
différents paragraphes. Il convient de ne pas produire trop de répétitions,
mais certaines sont nécessaires pour positionner les pages web dans les
SERP (SERP est l’acronyme de « search engine result page » ou page de
résultats des moteurs de recherche).
Depuis des années,
nous considérons
que l'indice de densité
d'un mot ne doit pas
dépasser les 5 % afin
d'éviter de basculer
dans du spam.
• Si un terme est
employé 20 fois dans la
page, son indice de
densité est de 20/1 000, soit 2 %.
Toutefois les mises à jour de Google tendent vers un affaiblissement de
l'indice de densité. Même un seul lien entrant avec un bon texte d'ancrage
peut augmenter une page manquant du mot-clé en question.
C

25. 24
De nombreux outils existent sur le Web pour calculer l'indice de densité des
mots clés. En voici quelques-uns parmi les plus réputés :
• Alyze : https://alyze.info
• OutilSReferencement : www.outils-referencement.com
• Outils SEO : www.outiref.com
Concentrez-vous davantage sur l'écriture d'un bon contenu. Oui, vos mots-
clés devraient être sur la page... mais au-delà, écrire "naturellement" est
gage d’un meilleur référencement.
rêt à commencer à créer ?
Vous avez mis en place une stratégie de marketing de contenu
pour obtenir les résultats que vous recherchez. Respectez les
règles de création de contenus écrits. Vous vous distinguerez
alors dans votre secteur en publiant des textes conçus pour votre public.
Vous attirerez les visiteurs haut de gamme avec un contenu de haute
qualité qui met l'accent sur la narration
visuelle.
 Création d’articles de blog et de site
 Livre numérique et livre blanc
 Infographie
 Newsletter
 Communiqué de presse et dossier
de presse
Vous pouvez bien entendu faire appel à une agence de content marketing
et de rédaction de compte-rendu comme la nôtre, présente sur ce secteur
depuis 1998. C’est une question d’expérience. Ses experts vous
accompagneront pour mesurer, analyser, signaler et améliorer la
performance de vos textes.
Atteindre la croissance à travers la rédaction web, oui c’est possible !
P

26. 25
Cet ebook vous est offert par Points et Virgules
Points et virgules est une synergie de talents. Nous accompagnons les
marques, toutes les entreprises, les célébrités ou non à développer de
nouvelles stratégies de contenus. Nous nous concentrons sur des écrits
journalistiques en apportant des idées nouvelles et créatives.
Contributeurs réguliers aux publications commerciales, nous offrons du
contenu puissant et efficace qui attire l'attention. Nous générons des
résultats.
Nous collaborons étroitement avec les équipes internes sur la stratégie,
l'exécution et la promotion du contenu grâce à des partenaires de
confiance.
Nous sommes des vétérans en écriture et également des nègres littéraires.
Nous savons également rédiger les comptes-rendus et les synthèses. Nous
aidons les marques à raconter leurs meilleures histoires pour construire
leur réputation.
Notre approche est axée sur les idées, centrée sur les processus, basée sur
les données et dirigée vers le client. Notre sommes fiers de notre
compréhension des cultures locales et internationales.
S’il s’agit d’un contenu, « we do it », nous le faisons.
Construisons ensemble !
Nathalie Deberdt – Directrice – 04 75 25 60 30
Maguy Dubousquet – Journaliste et rédactrice – 06 70 04 66 63
www.points-et-virgules.com
interlignes.crest@yahoo.fr
Notre but, c’est d’avoir des « waouh »
de nos clients.