Martin Berg, fil. dr i sociologi och post-dok vid den digitala byrån Good Old, Malmö presenterar ett nytt forskningsprojekt om modebloggar. Presenterades vid Modevetenskapliga seminariet 2011-12-14, Institutionen för kulturvetenskaper, Lunds universitet.

1. Den digitalt klädda kroppen
Martin Berg

2. Martin Berg
Fil. dr. i sociologi, Lunds Tredje uppgi en 2.0: Driver sajten
universitet, 2008 sociologerna.se tillsammans
med ytterligare sex sociologer.
Universitetslektor i sociologi,
Högskolan i Halmstad
(tjänstledig)
Postdoktoral forskare vid digitala
byrån Good Old med finansiering
från Riksbankens
Jubileumsfond (3 år)

3. Dagens agenda
Övergripande presentation av mitt
pågående forskningsprojekt och
dess olika empiriska delstudier.
Presentation av en kommande
studie av modebloggar i relation
till tidigare/nuvarande forskning.
Min ambition är att skissera
grunderna för en sådan studie,
reflektera över tillvägagångssätt
och tänkbara resultat för att senare
bjuda in till diskussion.

4. Mitt forskningsprojekt
Good Old hade tillsammas med Med vilka medel kan man höja
Riksbankens Jubileumsfond betalningsviljan hos
uppställt ett antal frågor: användaren?
Varför engagerar sig människor i
sociala medier?
Varför ägnar många så mycket tid
åt interaktion på internet?
Vilka underliggande behov driver
människor att agera på nätet?

5. Forskningsprojektets fokus
Det är ett komplext företag att Att bidra med en djupgående
omvandla dessa frågor till förståelse för de
vetenskapligt gångbara interaktionsmönster och
problemformuleringar. bakomliggande motiv som äger
rum på den kommunikativa arena
Etablera en sociologisk och som sociala medier utgör.
socialpsykologisk förståelse av
sociala medier som en
kommunikativ arena samtidigt
som en fördjupad förståelse skapas
för den specifika socialitet som
därigenom möjliggörs.

6. Empiriska delstudier
Checking in at the Urban ”Cumming” to Terms with
Playground: Digital Geographies Communicative Capitalism
and Electronic Flâneurs
Den digitalt klädda kroppen:
Social Intermediaries and the Självpresentation och
Location of Agency: A Vardagsinteraktion
Conceptual Reconfiguration of
Web 2.0 and Social Network Sites
Facebook: Massförströelse och
Vardagsliv

7. Varför modebloggar? #1
Ursprungligen var tanken att Modebloggen förefaller fungera
studera viktbloggar för att som ett kommunikativt rum där
därigenom få en förståelse för den klädda kroppen och dess
relationen mellan kropp, gränssnitt agerande i världen fungerar som
och rådgivande mekanismer. utgångspunkt och kontaktyta
för sociala relationer.
Modebloggar är intressanta att
studera av den anledning att de i
hög grad även kretsar kring kropp,
vardagsliv, konsumtion och
sociala relationer.

8. Varför modebloggar? #2
Vad innebär det att klä kroppen Hur kan egentligen en modeblogg
digitalt? Det tycks vara fråga om begripliggöras? Vad händer när
så mycket mer än att bara klä vardagspraktiker tar sig offentlig
kroppen i textilier. form och utgör föremål för
kommunikation och social
Snarare draperas kroppen i en väv interaktion?
där sociala strukturer korsas
med konsumtionsmönster,
social interaktion och en strävan
att arbeta med eller mot
normalisering.

9. Tidigare forskning
Vad gör en människa möjlig och
under vilka villkor tvingas hon
eller han handla för att bli till som
en sådan?
Judith Butler och George H. Mead
Transvestiters självpresentationer
och dagböcker från qruiser.com
Individuella och sociala
praktiker: att bli den andre i sig
själv

10. Hur kan bloggar förstås? #1
Från tematisk gemenskap till ”[C]ommunicative capitalism is
individcentrerade nätverk; från that economic-ideological form
en liten användarskara till något wherein reflexivity captures
som uttnyttjas av det stora creativity and resistance so as to
flertalet; från kreativa enrich the few as it placates and
fritidsprojekt till övergripande diverts the many”
kommersialisering; en komplex
kollaps av gränsen mellan
online/offline.

11. Hur kan bloggar förstås? #2
Slavoj Žižek: vår tid präglas av en Digitalt medierad solipsism av
avtagande symbolisk närmast universella mått.
effektivitet.
”The contemporary setting of
electronically mediated
subjectivity is one of infinite
doubt, ultimate reflexivization.
There’s always another option,
link, opinion, nuance...” /Jodi Dean

12. Hur kan bloggar förstås? #3
Ett virrvarr av konkurrerande ”[B]logging relies on a fantasy of
perspektiv som gör allt och inget exposure without exposure
möjligt. correlative to the indistinguishable
mass of the singularly unique. It’s
Bloggande som praktik kräver like the thrill och telling a secret
den kommunikativa kapitalism without being burdened by
går hand i hand med den anxiety over its being told -
symboliska effektivitetens exposure without exposure”
avtagande.

13. Modebloggen i forskning
”Teen fashion blogs offer a ”Through the social interactions,
particularly promising window and thus social products,
into understanding how the teen originating during the dialogue
authors think about their among the fashion blogger and
representations of self in online their readership, the blog
space. Given the broad choices in becomes a social space." /Sara
putting together fashion outfits and Moore
accessories for their blogs, I suggest
that how teens conceptualise their
online visual representation may
offer a resource for how they
come to realise their emerging
offline identity.” /Tara Chittenden

14. Vad vill jag göra?
”Påminner inte bloggandet allra Min utgångspunkt tas i ovan
mest om den där sortens samtal berörda tre perspektiv som för att
som tonårsflickor dagligen har i ställa frågan om hur den digitalt
telefon - tonårspojkar kanske klädda kroppen kan förstås.
också, men mera typiskt flickor -
där de med skoningslös Med hänsyn tagen till såväl mikro-
detaljrikedom rabblar upp för som makroskopiska sociala
varandra vad de har varit med om processer blir det möjligt att förstå
under de senaste timmarna, utan såväl modebloggen som dess
att egentligen lyssna på potential att berätta något om vår
varandra?” /Horace Engdahl samtid.
Bortom en universell solipsism?

15. Hur vill jag göra det?
En bild säger mer än tusen ord. På
modebloggar tycks dessutom
texter och kommentarer anta
formen av bildtext.
Bilder och deras omgärdande
texter sätts i centrum av analysen:
de tycks fungera som ett slags
kommunikativa noder i sitt
alldeles egna lilla universum.
Visuell sociologisk metod med
fokus på ”texten” som sådan.

16. Diskussionspunkter
Fokus för studien och teoretisk Övergripande diskussion: hur ska
inramning: hur relaterar studien till modebloggar förstås och på vad
sociologi, studiet av digital sätt kan den digitalt klädda
kultur och modevetenskap? kroppen begripliggöras?
Metodologiska aspekter: på vad Vilka andra aspekter av den
sätt ska urval och digitalt klädda kroppen är värda att
tillvägagångssätt förstås i relation uppmärksamma?
till studiens fokus?

17. Tack!
martin@goodold.se
@martinberg
sociologerna.se/martin
slideshare.net/drberg