MEO3 - Doelgroep, Doel & Crossmedia

1. Doelgroep, Doel & Crossmedia
Communicatie MEO3

2. Evenementen
Evenementen: samen iets beleven met relaties.
De doelgroep neemt deel aan het evenement
(festival, congres, beurs).

3. Twee soorten evenementen
Publieksevenement Zakelijk evenement

4. Subgroepen
Publieksevenement
• Esthetische evenementen
bv. Museumnacht
• Ideële evenementen
bv. EO-jongerendag
• Amusementsevenementen
bv. Kermis
• Handelsevenement
VT-wonen beurs
Zakelijk evenement
• Zakelijke evenementen/
relatiemarketingevenement
bv. Vakbeurzen
• Vermakelijke evenementen
bv. Bedrijfsfeest
• Charity events

5. Doelgroep van evenementen

6. Publieksevenement
• De doelgroep bestaat uit privépersonen
die door middel van segmentatie kunnen
worden afgebakend.
Segmentatiecriterium Omschrijving
Psychografisch Op basis van levensstijl of bijvoorbeeld muziekkeuze
Geografisch Op basis van de locatie van het evenement
Economisch Op basis van wie de entreeprijs kan en wil betalen
Koopgedrag Op basis van aankoopwijze (bijvoorbeeld telefonisch of
via internet)
Gebruiksgedrag Op basis van gedrag ten opzichte van het evenement
(bijvoorbeeld of de deelnemers jaarlijks terugkomen

7. Aandachtspunten
• Belang van promotie
• VIP-arrangementen
• Pers

8. Publieksevenement
Waarom zou je als bedrijf meedoen aan een
publieksevenement?
• inkomsten uit kaartverkoop/ merchandiseverkoop;
• naamsbekendheid/imagoverbetering.

9. Zakelijk evenement
Doelgroep wordt bepaald door het doel van
het evenement.
B2B
B2C
B2P
Concern
communicatie

10. Doel van zakelijk evenement
Waarom zou je als bedrijf meedoen aan een
publieksevenement?
• Opbouwen netwerk.
• Groepsgevoel ontwikkelen.
• Inhoudelijke kennis bij deelnemers vergroten.
• Etc.

11. Eventmarketing
vs.
Market an event
Een evenement als
marketingcommunicatie
instrument
Opzich staand evenement
waar je
marketingcommunicatie
voor moet inzetten

12. Social Media - Crossmedia
Een evenement is een multimediaal
marketingcommunicatie-instrument.
Alle communicatiemiddelen kan je inzetten
voor-tijdens-na het evenement.

13. Social Media Planning Stages

14. Vandaag
• www.drpmeocom.wordpress.com
• SR2015
• A1 & A2 Public Relations
• B1 & B2 Persberichten
• B3 Persconferentie
• C1, C2, C3 Doelgroep, Doel & Crossmedia
• Inleveren 13 oktober voor 23.59u
– Mail de wordpress link
– Print het uit en lever het in bij IBU of receptie

15. De Rooi Pannen
Medewerker Evenement Organisatie
Communicatie
Zie website:
www.drpmeocom.wordpress.com
SR2015
Overzicht en portfolio opdrachten

16. Marketingcommunicatie
Periode 1A
Week 1 - Theorie