3. ИЗМЕНЕНИЯ
Аудитория
Коммуникация
Креатив
Медиа
Эффективность
Работа
4. ИЗМЕНЕНИЯ
Интересы вместо
Аудитория Путь потребителя Активность Что делают?
соцдема
Сообщение VS
Digital
Коммуникация В центре люди Branded
Инсайт
experience
Знание платформ Канал определяет
Креатив Механики Конкретика
и технологий креатив
Вовлечение VS
Медиа Новая система Веб-платформа Таргетинг
Охват
Что такое Данные в Все можно
Эффективность
контакт? реальном времени померить
Планирование
Работа Доверие Скорость Обучение
и запуск
11. КОММУНИКАЦИЯ
Характер потребления Интернета ставит в центр
создания коммуникации людей, а не бренд, продукт или
сообщение. В сети люди потребляют только интересный
им контент.
12. КОММУНИКАЦИЯ
Понятие инсайта для digital никуда не ушло, а стало
напрямую связано с моделями поведения пользователей в
сети. Необходимость создавать ценность для
потребителей возводит нахождение настоящего инсайта
на новый уровень.
17. КОММУНИКАЦИЯ
Имиджевые кампании приобретают новые возможности
благодоря сильному вовлечению пользователей в момент
интерактивности. Сообщение становится не нужным,
коммуникация строится по принципу branded experience
22. КРЕАТИВ
Для создания работающего execution необходимо знать
как работают те или иные платформы и технологии. В
процесс создания вмешиваются технические специалисты.
23. КРЕАТИВ
В ATL идея может копироваться из одного канала в другой
с небольшой адаптацией. В сети невозможно реализовать
одно решение на множестве платформ.
24. КРЕАТИВ
В создании сложного креатива для digital, требующего от
пользователя, каких-то действий необходимо продумывать
механику использования и usability. Интерактивная среда
место действия, а не пассивного потребления.
27. МЕДИА
Тип медиа Определение Примеры Роль Преимущества Проблемы
Собственные Каналы, Сайт Используется для - Контроль - Нет гарантий
которые Мобильный построения долгосрочных - Стоимость - Коммуникация
контролирует сайт отношений - Долгосрочность компаний
бренд Блог с существующими - Гибкость не пользуется
Твиттер потребителями и - То самое место доверием
зарабатывания медиа для аудитории - Требуют
времени для
масштаба
Купленные Бренды Баннеры Меняется с фундамента - Ходовые - Клаттер
платят за Контекст коммуникации до - Незамедлительность - Высокий
использования Спонсорство катализатора, который - Масштабируемость процент отказов
канал питает собственные медиа - Контроль - Низкое доверие
и создает заработанные
Заработанные Потребители WOM Слушать и отвечать — - Пользуются - Нет контроля
становятся Базз заработанные медиа наибольшим доверием - Могут быть
каналом Вирусный часто являются результатом - Ключевая роль негативными
эффект хорошо реализованных в большинстве продаж - Масштаб
и скоординированых - Прозрачные и - Сложно
активностей в собственных живые измерить
и купленных медиа
30. МЕДИА
Веб-платформа - набор каналов коммуникации в
интернете, направленный на сбор и удержание аудитории
в рамках одной или нескольких рекламных кампаний.
35. МЕДИА
Таргетинг — механизм, позволяющий показать рекламу
только той части аудитории, которая удовлетворяет
заданным критериям. С появлением интернета таргетинг
вышел на новый уровень.
39. РАБОТА
В быстроменяющемся мире все действия это
эксперименты. Агентства могут только прогнозировать, но
не гарантировать. Доверие клиента является необходимой
основой для любого нового проекта.
40. РАБОТА
Появление возможности обратной связи поставила перед
маркетологами необходимость наличия служб
постоянного мониторинга и реакции. От компаний
требуются новые скорости и механизмы принятия
решений.
41. РАБОТА
Новая скорость изменений технологий непозволяет
большинству людей улавливать их все, поэтому в задачи
агентства входит постоянное обучение клиента.
