1. ИНТЕГРИРОВАЛИ,
ИНТЕГРИРОВАЛИ,
ДА НЕ ВЫИНТЕГРИРОВАЛИ
remixed
Митя Воскресенский
Digital strategist
http://twitter.com/duck_of_d00m
понедельник, 21 марта 2011 г.
7. ЧТО ТАКОЕ РЕКЛАМА?
Реклама - процесс донесения информации от
рекламодателя до целевой аудитории посредством
медиа-каналов или иными способами.
понедельник, 21 марта 2011 г.
19. ИНТЕГРАЦИЯ
тадада-дам!!!
понедельник, 21 марта 2011 г.
20. ЧТО ЭТО?
Объединение элементов в целое.
Процесс взаимного сближения и создания взаимосвязей.
понедельник, 21 марта 2011 г.
21. ДРУГИМИ СЛОВАМИ
Интеграция позволяет соединять медиаканалы и связывать
между собой элементы рекламных кампаний
понедельник, 21 марта 2011 г.
22. ПОЧЕМУ ЭТО ХОРОШО?
Исследования
Психология
Метафизика
понедельник, 21 марта 2011 г.
23. ИССЛЕДОВАНИЯ
Источник: MetrixLab и Forrester Research
понедельник, 21 марта 2011 г.
24. ИССЛЕДОВАНИЯ
Источник: Microsoft Advertising
понедельник, 21 марта 2011 г.
25. ПСИХОЛОГИЯ
Память — психическая функция и вид умственной
деятельности, предназначенная сохранять, накапливать
и воспроизводить информацию. Память имеет
ограниченный объём.
понедельник, 21 марта 2011 г.
26. ПСИХОЛОГИЯ
Законы памяти
Информация, участвующая в деятельности
Закон действия запоминается лучше.
Закон интереса Интересное запоминается легче.
Чем глубже осознать запоминаемую информацию,
Закон осмысления тем лучше она запомнится.
При ассоциативном связывании информации с уже
Закон контекста знакомыми понятиями новое усваивается лучше.
Лучше всего запоминается информация, которую
Закон повторения повторили несколько раз.
понедельник, 21 марта 2011 г.
27. МЕТАФИЗИКА
ЦЕЛОЕ БОЛЬШЕ
суммы частей
понедельник, 21 марта 2011 г.
28. МЕТАФИЗИКА
Синергия — взаимодействие двух или более факторов,
характеризующееся тем, что их действие существенно
превосходит эффект каждого отдельного компонента в
виде их простой суммы.
понедельник, 21 марта 2011 г.
49. КОПИРОВАНИЕ
Так как реклама является навязанной, первые несколько
контактов игнорируются. Эффективность достигается
путем увеличения количества контактов.
При дальнейшем увеличении частоты взаимодействия
наступает пресыщение, и отношение к рекламе меняется
на негативное. Постепенно реклама начинает просто
игнорироваться.
понедельник, 21 марта 2011 г.
55. ИНТЕРПРЕТИРОВАНИЕ
Позволяет разрабатывать разные экзекьюшены для одной
идеи, за счет этого насыщение рекламой происходит
медленнее.
Это увеличивает жизнь каждого отдельного экзекьюшена
и всей кампании в целом.
понедельник, 21 марта 2011 г.
56. ЧТО ЕСЛИ МЕДИА И
КРЕАТИВ БУДУТ ЕДИНЫ
понедельник, 21 марта 2011 г.
62. к
Ежедневные события
Блог
Видеодневник
ТВ, Youtube
Обычный парень отправляется
в экспедицию, чтобы воплотить
в жизнь свои фантазии
План захвата
мира
Громкие поводы Интервью
СМИ
Встречи в городах Общение с людьми Отчеты о победах
BTL Social Media Блог
Куда сходить поесть,
Отмечание финиша что посмотреть
Event 4sqr
понедельник, 21 марта 2011 г.
63. ТОТАЛИТАРИЗМ
Идея начинает «диктовать» медиа каналы, требуя часть
бюджета не на достижение медийных показателей, а на
развитие сюжета, для вовлечения пользователей.
При определенном уровне вовлечения люди начинают
жаждать развития истории, что позволяет рекламе
мгновенно пробиться сквозь шум.
понедельник, 21 марта 2011 г.
64. ИТАК
Цель интеграции
Синергия отдельных элементов кампании.
Виды интеграци:
• Копирование - экзекьюшен дублируется в разные
инструменты
• Интерпретирование - идея интерпретируется в разные
инструменты
• Тоталитаризм - идея «диктует» инструменты и
экзекьюшен
понедельник, 21 марта 2011 г.
79. БОЛЬШАЯ ИДЕЯ
Идея получает новые измерения - время и сюжет,
благодаря этому она может быть развита в новые
рекламные кампании.
Таким образом энергия накопленная в первой
кампании переносится на следующую.
понедельник, 21 марта 2011 г.
89. КАНАЛЫ
Чтобы повысить эффективность каждого канала их
связывают между собой.
Ссылки ведут аудиторию в каналы больше влияющие
на выбор потребителя.
понедельник, 21 марта 2011 г.
90. КОНТЕНТ
Ролик
Cайт
понедельник, 21 марта 2011 г.
96. КОНТЕНТ
Одинаковый контент интегрируют в различные каналы,
для уменьшения издержек на его производство.
Так же за счет эффекта повторения создаются
дополнительные связи в мозгах аудитории.
понедельник, 21 марта 2011 г.
101. ПОЛЬЗОВАТЕЛИ
Интеграция пользователей нужна для более легкого их
вовлечения в коммуникацию.
Создавая связи между пользователями мы положительно
влияем на развитие сообщества вокруг бренда.
понедельник, 21 марта 2011 г.