![傳播策略與企劃實務May 18, 2010Authored by: Rose指導老師：黃海潔B9501041阮氏清 B9508020 范氏紅茸B9515024許秉源B9515026黃國益B9515040 陳韋廷00<br />00<br />企劃大綱<br /> AUTOTEXT quot;
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MERGEFORMAT 迪化街簡介<br />「迪化街養生夜市」行銷企劃<br />26670004581525市場分析<br />產品介紹<br />行銷策略<br />,[object Object]](https://image.slidesharecdn.com/02-100615094104-phpapp01/85/02-1-320.jpg)
![簡介迪化街初建於1850年代，19世紀末以來，一直是台北重要的南北貨、茶葉、中藥材及布匹的集散中心。「迪化」一名，是1947年中華民國政府投射當時新疆省省會迪化所制定的街道名。該街實際包含戰前的南街，中街，中北街（北段、北街），普願街以及杜厝街，而現今當地民眾通常把HYPERLINK quot;
http://zh.wikipedia.org/wiki/%E6%B0%91%E7%94%9F%E8%A5%BF%E8%B7%AFquot;
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民生西路quot;
民生西路以北的迪化街稱北街，以南稱南街。<br />經過HYPERLINK quot;
http://zh.wikipedia.org/wiki/1980%E5%B9%B4%E4%BB%A3quot;
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1980年代quot;
1980年代的廢存爭議之後，1996年開始，保存原狀的迪化街除了成為台北最古老街道外，也於每年農曆春節前夕，擴展成規模盛大的台北年貨大街。不僅此，該街也同樣維持相同的批發商業功能。據統計，2005年的迪化街附近共有100多家的HYPERLINK quot;
http://zh.wikipedia.org/wiki/%E7%B4%A1%E7%B9%94quot;
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紡織quot;
紡織公司、300多家布行、200多家HYPERLINK quot;
http://zh.wikipedia.org/wiki/%E4%B8%AD%E8%97%A5quot;
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中藥quot;
中藥材鋪，年產值則超過30億美金。<br />起源<br />迪化街位於台北HYPERLINK quot;
http://zh.wikipedia.org/wiki/%E5%A4%A7%E5%90%8C%E5%8D%80quot;
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大同區quot;
大同區，為大稻埕商圈最重要的市街，長約800公尺。該街大部分建築經刻意留存，因而成為台北市保留最完整的老街。HYPERLINK quot;
http://zh.wikipedia.org/wiki/19%E4%B8%96%E7%B4%80quot;
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19世紀quot;
19世紀至20世紀中期，台北的發展約等於大稻埕商圈的發展，而大稻埕約略就等於迪化街的發展。<br />18世紀中期，大量漳州泉州人移民定居臺北艋舺，並與當地平埔族通婚後人口大增，艋舺因而大為興盛，於是產生了「一府二鹿三艋舺」的說法。1853年艋舺頂下郊拼落敗的泉州同安人，不得不整宗族舉家從艋舺遷徙至數公里遠的大稻埕經商。<br />同安人會聚集包含大稻埕一帶，與附近的大稻埕HYPERLINK quot;
http://zh.wikipedia.org/wiki/%E7%A2%BC%E9%A0%ADquot;
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碼頭quot;
碼頭息息相關。19世紀中期，尚未淤積的台北淡水河，可航行來自閩南一帶的戎克船。這些大稻埕碼頭帶來的船利，除了方便移民人潮上岸外，更可帶動商業的運作。於是街道以南方碼頭為基準，逐漸向北擴展。因為南街多為沼澤溼地，而率先成為街道規模的是中街。<br />1879年台北府城正式開府並成為台灣首府。當時以茶葉，稻米，樟腦，中藥，甚至鴉片等買賣為主的「中街」與「中北街」的尚未貫通兩街道，已是台北的遍佈洋行、店舖、商家的重要聚落，與艋舺不相上下。1891年劉銘傳首建經過大稻埕的全台灣第一條鐵路，則正式確定迪化街的台北商業樞紐地位<br />日治時代<br />1895年，台灣日治時代開始，迪化街一帶於數度市區改正後更名為永樂町，迪化街在當時也更名為「永樂町通」，此時永樂町通包含已經全境貫通的南街、中街、與中北街。<br />永樂町雖因台灣縱貫線鐵路改道艋舺喪失部分商機，另一方面卻仍因為該商埠較台南府城、鹿港等地更靠近日本本地，獲得更多發展。<br />讓迪化街更為興盛的是日治時代的HYPERLINK quot;
http://zh.wikipedia.org/wiki/%E7%B4%A1%E7%B9%94quot;
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紡織quot;
紡織布匹生意。經由此種新興布市的結合，中街、中北街與南街的商市延伸到普願街，甚至杜厝街。不但如此，如今貴德街、甘新街等街道也成為該商圈一部份。1900年-1945年，結合南北貨，布市，與藥商的迪化街已是全台北，甚至全台灣商業最為興隆的地方。<br />1920年代末期至二次世界大戰爆發前，可說是迪化街這時期的最鼎盛期。永樂町也因此大量興建新的樓面建築。這些建築又以外觀簡潔明朗，注重線條表現與比例均衡的現代主義式建築最多。另外，大戶家族興建，鐫刻家徽式浮雕裝飾的富麗堂皇巴洛克式建築也不在少數。<br />民國時代<br />1945年HYPERLINK quot;
http://zh.wikipedia.org/wiki/%E4%BA%8C%E6%88%B0quot;
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二戰quot;
二戰結束，台灣的中華民國時代開始。本來名叫永樂町的商圈，也回復民間俗稱的中街，南街等地名。1947年台北街道全面更名，其新街道命名原則乃將台北市方位投射於中國HYPERLINK quot;
http://zh.wikipedia.org/wiki/%E8%A1%8C%E6%94%BF%E5%8D%80quot;
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行政區quot;
行政區。因為迪化街位於台北市的「西方」故以當時中國最西方的新疆省會迪化（即今HYPERLINK quot;
http://zh.wikipedia.org/wiki/%E7%83%8F%E9%AD%AF%E6%9C%A8%E9%BD%8Aquot;
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烏魯木齊quot;
烏魯木齊）為名。差不多位於台北市西方，以類似方式更名的還有HYPERLINK quot;
http://zh.wikipedia.org/w/index.php?title=%E5%A1%94%E5%9F%8E%E8%A1%97&action=edit&redlink=1quot;
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塔城街quot;
塔城街，歸綏街，保安街，長安西路等街道。<br />定名為迪化街的大稻埕中心商圈，持續發展。HYPERLINK quot;
http://zh.wikipedia.org/wiki/1950%E5%B9%B4%E4%BB%A3quot;
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1950年代quot;
1950年代-1970年代台灣紡織工作逐漸替代農業成為台灣的新興產業。以吳火獅為首的現今新光集團，南亞紡織，遠東紡織，宏州紡織等等，都是在迪化街發跡。<br />1970年代初，迪化街眾多知名布行或紡織業除了持續於本業經營外，也將觸角展延他處。會捨迪化街就他處發展，原因除了台北市商圈東移外，也是因為該街腹地狹窄。只有一條不到一公里長街道的迪化商圈，已難負荷台北市龐大百萬人口城市的商業機能，於是發跡於該地的大多數民間企業總部紛紛移出。因此1970年代之後的迪化街除了仍有的批發南北貨，中藥，與部分布匹生意外，其商業規模已無法與台北其他地方的新建公司大樓建築、商業門市或大商圈相比。<br />1973年，因應時代所趨，迪化街大部分地主與台北市政府開始研擬迪化商圈的都市更新計劃。該計劃主要做法，乃是將從遠自清朝到日治以來成型的7.8m寬的迪化街舊街道，拓展到20m。根據該拓展計劃下，所有迪化街的古老建築將全數拆除。<br />,[object Object]](data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP///yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7)
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02 迪化街商圈 企劃書
- 4. 沒有人潮
- 5. 特別的商店少
- 6. 美食點少
- 7. 交通不太方便
- 8. 旅遊資訊少
- 9. 沒有地方讓旅客休息
- 10. 機會點：
- 11. 觀光發產空間大
- 12. 中醫有很多秘方吸引很多人來嘗試
- 15. 配合各節日﹝大稻埕花火節。元宵節。中秋節。年貨大街期間等等﹞促銷：<br />對大稻埕碼頭遊客及單車族群還有觀光客做宣傳以及免費試吃…<br />時間表和費用：<br />時間表<br />時間表網站定點宣傳代言人平面媒體電視節目前期 中期 後期 <br /> <br />預算費用表<br />預算 網站 10萬 定點宣傳 50萬 代言人 100萬 平面媒體 100萬 電視節目 200萬 攤位招標 100萬 <br />