Trabalho Universitário para anexo de Trabalho de Conclusão de Curso - TCC em Publicidade e Propaganda da Universidade Braz Cubas.

1. Manual da Marca
e da Identidade Visual

3. Manual de Identidade Visual Academia Qualivida 3
A representação gráfica do logo remete ao pensamento
primordial da Academia Qualivida que é promover
resultados e satisfação aos seus associados. O ícone
central do logo, representado na silhueta de um corpo
humano dentro dos conceitos de beleza natural,
exprime os resultados lógicos de alcançe satisfacional
sendo um indicador de positivismo para quem observa.
Um logo moderno e atual, de fácil identificação, leitura,
representação e aplicação.
Palavras-chave
• Saúde
• Definição
• Bem estar
• Prazer
• Dedicação
• Resultados
CONCEITO Design

4. Manual de Identidade Visual Academia Qualivida4
MARCA Desenho da marca
Símbolo
Logotipo
A marca é o elemento central de uma identidade visual.
Quando bem utilizada, torna-se o item primário para o
reconhecimento de qualquer produto no menor tempo
de leitura e espaço.
A assinatura principal é formada pela união de símbolo
+ logotipo. Prioritariamente, ela deve ser aplicada nas
cores institucionais sobre fundo branco, respeitando
sempre as proporções e os alinhamentos entre todos
os elementos que constituem a marca.

5. Manual de Identidade Visual Academia Qualivida 5
MARCA Assinaturas Existem duas configurações possíveis para a utilização
da marca: vertical e horizontal.
A assinatura vertical é prioritária e deve ter
predominância nas aplicações.
Para a construção de novos layouts, a assinatura
horizontal deverá ser utilizada apenas em casos em que
não houver possibilidade de uso da assinatura vertical
(faixas sem a altura necessária, lombada de livros etc.).
Contudo, a aplicação deve ser cautelosa para que não
haja descaracterização da marca.
Vertical (recomendado) Horizontal (observar critérios)

6. Manual de Identidade Visual Academia Qualivida6
MARCA Grid de construção O desenho da marca se constitui a partir das relações
entre seus elementos: as distâncias e os alinhamentos
estabelecidos proporcionam uma sensação visual de
equilíbrio, harmonia e estabilidade.
Os diagramas a seguir possibilitam a visualização da
geometria da marca e a malha quadriculada estabelece
as proporções entre os elementos.
Não é permitido redesenhar a marca. Os arquivos
digitais, com todas as versões permitidas, podem ser
encontrados no CD que acompanha esse manual ou
nas unidades da Academia Qualivida.
6 MÓDULOS
6 MÓDULOS
4 MÓDULOS
11 MÓDULOS

7. Manual de Identidade Visual Academia Qualivida 7
Para garantir a reprodução legível da marca, foi
estabelecida a redução máxima para cada uma de suas
assinaturas.
Deve-se respeitar a proporção entre os elementos de
cada assinatura, não podendo haver nenhum tipo de
alteração nas respectivas formas e espaçamentos para
não comprometer a legibilidade.
MARCA Dimensionamento
mínimo
Para aplicação em relevo seco, deve-se utilizar a marca
em sua versão monocromática.
* Este processo permite reproduzir formas definidas em
relevo sobre papéis ou cartões, tais como: logotipos e
símbolos em envelopes e papelarias.
Relevo seco*
30 mm
Impresso Digital
30 mm
20 mm
85 px
57 px

8. Manual de Identidade Visual Academia Qualivida8
MARCA Área de proteção A área de proteção objetiva preservar a visibilidade e
leitura da marca, evitando a aproximação excessiva de
outros elementos. Portanto, nenhuma informação ou
elemento gráfico (textos, outras assinaturas etc.) podem
ultrapassar o espaço delimitado pela linha laranja.
O módulo X equivale à altura da letra ‘D’ interna da
palavra “QUALIVIDA” e a área de proteção é definida
obtida por 1X.
1 X 1 X
1 X
1 X
DMedida
X
1 X 1 X
1 X

9. Manual de Identidade Visual Academia Qualivida 9
CORES Cromia Institucional As cores possuem grande importância na identificação
visualdeumamarcaesuautilizaçãodeformaestratégica
otimiza o reconhecimento por parte do público.
A Academia Qualivida possui três cromias institucionais,
que devem ser utilizadas em todos os veículos de
comunicação.
A relação abaixo apresenta as especificações técnicas
nas principais escalas para impressão e reprodução
digital: Pantone, CMYK e RGB.
LARANJA C 0%
M 60%
Y 100%
K 0%
R 239
G 124
B 0
Código #
EF7C00
Pantone
716 C
AZUL C 90%
M 70%
Y 0%
K 0%
R 47
G 82
B 160
Código #
2F52A0
Pantone
7685 C

10. Manual de Identidade Visual Academia Qualivida10
CORES Versão monocromática
e tons de cinza
A marca possui uma versão monocromática que difere
levemente da sua assinatura principal.
Em caso de limitações quanto ao número de cores
disponíveis em um determinado processo de impressão
ou gravação, podem ser empregadas as versões
monocromáticas da marca em positivo ou negativo.
Para outras opções permite-se empregar o tom cinza
respeitando-se as suas tonalidades originais:
O laranja deverá ser substituído por preto 40% o azul
por preto 60%.
Monocromática positiva
Monocromática negativa Monocromática Cinza
Preto 60%
Preto 40%

11. Manual de Identidade Visual Academia Qualivida 11
CORES Fundos coloridos
permitidos
Para permitir uma maior flexibilidade na aplicação da
marca, é possível aplicá-la com as cores originais sobre
fundos homogêneos e claros até uma porcentagem
equivalente a 30% da saturação total da cor.
Y 30%M 30%
C 30% + Y 30% C 30% + M 30%
C 30% K 30%
M 30% + K 30% Y 30% + K 30%

12. Manual de Identidade Visual Academia Qualivida12
CORES Fundos coloridos
não permitidos
Fundos com cores muito fortes causam contraste
negativo com a marca prejudicando sua leitura e
interpretação, portanto seu uso não é permitido.
Deve-se neste caso observar a aplicação correta vide
página 13 deste manual.
EXEMPLOS:
Y 100%M 100%
C 30% + Y 30% C 30% + M 30%
C 100% K 100%
M 30% + K 30% Y 30% + K 30%
Fundos escuros

13. Manual de Identidade Visual Academia Qualivida 13
Y 100%M 100%
C 30% + Y 30% C 30% + M 30%
C 100% K 100%
M 30% + K 30% Y 30% + K 30%
Para aplicações em fundo escuro, deve-se optar por
uma versão monocromática, respeitando critérios de
contraste e legibilidade.
EXEMPLOS:
CORES Fundos coloridos Fundos escuros

14. Manual de Identidade Visual Academia Qualivida14
PROIBIÇÕES Ações, aplicações
e uso não permitidos
A marca não deve ser alterada, seja nas suas cores,
diagramação ou proporções nem tão pouco ser sobre
ou subposta por elementos gráficos, linhas etc. Abaixo,
alguns exemplos de erros que não podem ocorrer.
Certifique-se de que a marca seja reproduzida com
fidelidade.

15. Manual de Identidade Visual Academia Qualivida 15
APLICAÇÕES Exemplos São variadas as aplicações da marca. Descrevemos aqui
alguns usos possíveis e a correta utilização.
Aplicação em camisetas personalizadas, cartazes,
materiais de escritório, institucional, etc.
Camiseta colorida Camiseta branca Cartaz, crachá, sacola, copos,
boné, camisa escura, etc.

16. Manual de Identidade Visual Academia Qualivida16
APLICAÇÕES Exemplos Aplicação em materiais de divulgação e para eventos
internos e externos
Tenda para eventos Guarda-sol

17. Manual de Identidade Visual Academia Qualivida 17
APLICAÇÕES Exemplos Materiais indicadores de localização, brindes, produtos
comercializáveis, etc.
Totem Placa indicativa fixa Esquizes
Placa indicativa aérea

18. Manual de Identidade Visual Academia Qualivida18
ARQUIVOS CD para uso gráfico A marca disponibiliza um CD com todos os arquivos
necessários para utilização em projetos gráficos não
sendo necessário redesenha-los.
Os arquivos estarão nos seguintes formatos:
Adobe Illustrator - AI e EPS
Adobe Photoshop - PSD
Corel Draw - CDR

20. Academia Qualivida
Avenida Saraiva, 159, Mogi das Cruzes/SP - (11) 4727 2242