1. 24.02.2015
DoubleClick & Google Analytics
Das Action Power Team

2. Agenda
• Die DC Plattform
• DC Daten in Google Analytics
• DC Daten in den Multi Channel Funnels
• GA Segmente für Remarketing im DBM
• GTM & DC Floodlight
• Cases
• Plattform Integration und Data Governance
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3. DoubleClick Digital Marketing Suite
zentrales System für erfolgreiches digitales Marketing
zentraler Adserver
 Verwaltung
 Targeting
 Überprüfung
 Optimierung
 Reporting
 Customer Journey
 Data Ownership
Suchmaschinen-
Marketing
 Engine übergreifende
Verwaltung
 Automatisierte
Optimierung
 Reporting & Insights
 Realtime(!)
Gebotsanpassung
Real Time Advertising
 RTB via AdExchanges
& Private Deals
 CPO & ROI Strategien
 Advanced Bidding
Strategien
 1st- und 3rd-party Data
 Search Lift Analyse
RichMedia
Verwaltung(DRM)
Floodlight – Conversion Tracking & Attribution
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4. 4
DoubleClick Daten in Google Analytics
Bokeh Spiral
© Eric Wüstenhagen – cc by-sa 2.0

5. Der DCM Bereich
• Import der DCM Strukturen,
Dimensionen und Metriken
• Anreicherung um GA Onsite-
Kennzahlen
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6. Kampagnen: GA Goals
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7. Kampagnen: Website Nutzung
• Click-through und View-through
• Im Bsp. auch E-Mail View- und Click-Tracking
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8. Website, Placement, Anzeigen, Creatives
• Auch RTB (Realtime
Bidding) Kampagnen
via DBM (DoubleClick
Bid Manager) werden
hier abgebildet und
können im Detail
analysiert werden
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9. In Custom Reports mit Custom Dimensions &
Metrics kombiniert
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10. Floodlight Aktivitäten
• Floodlight ist die Tagging-Engine von DoubleClick
• Alle darin erkannten Ziele und Zielgruppen werden in GA importiert
und können analysiert sowie weitergenutzt werden
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11. Floodlight neben GA Goals
• In den meisten Reports können nun neben den GA Goal-Metriken
auch die Floodlight Aktivitäten analysiert werden:
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12. 12
DC Daten in den
Multi Channel Funnels (MCF)
Bokeh Spiral
© Eric Wüstenhagen – cc by-sa 2.0
/ Blauer Filter über Original

13. Channel-Pfad
• Hier auch View-Kontakte (ohne Click) in der Journey berücksichtigt!!!
• Tipp: Filtern nach Kanälen um z.B. Pfade MIT oder OHNE E-
Mail/Display/… herauszufinden
• Tipp: mit Conversion-Segmenten arbeiten
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14. Genauer mit Kampagnenpfad
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15. Mit/Ohne Impression Attribution
• In den MCF-Reports kann der Interaktionstyp frei
gewählt werden (und das Loopback-Window von 1-90
Tagen eingestellt werden)
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16. Custom Attribution Model
• Impressions anders bewerten:
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17. Model Comparison
• Zeigt gravierende Unterschiede bei der richtigen
Bewertung von Display (also inklusive Views)
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18. Weiters
• Auch nach Floodlight-Goals können alle MCF-Reports ausgewertet
werden:
• In der ROI-Analyse werden auch Display Kosten automatisch importiert
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GA Segmente als Remarketing
Listen im RTB / DBM
Bokeh Spiral
© Eric Wüstenhagen – cc by-sa 2.0
/ Gelber Filter über Original

20. Sync Audiences to DBM
• Damit die ganze Welt des Realtime Advertisings (nicht
nur das GDN) mit allen Vorteilen, siehe Blog „Was ist der
Unterschied von RTB und GDN“ http://goo.gl/st8upj
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✓

21. 21
DC Floodlight im GTM

22. • 1 DCM MIT GTM VERLINKEN
- im DCM muss die Floodlight Configuration mit einem GTM Container verknüpft werden
- Wichtig ist das alle Änderungen erst ab dem speichern „live“ gehen
• 2 IM GTM VERKNÜPFUNG BESTÄTIGEN
- im GTM muss die Verknüpfung unter Warteschlange für Freigaben bestätigt werden
Floodlight Activities in den Tag
Manager pushen
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23. • 3 FLOODLIGHT TAGS IN DEN GTM PUSHEN
- Im DCM muss der Advertiser mit einem GTM Container verknüpft werden
- wieder muss die Änderung gespeichert werden bevor der request an den GTM geschickt
wird
- im Anschluss müssen die gesendeten Tags wieder im GTM freigegeben werden
Floodlight Activities in den Tag
Manager pushen
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Cases
Bokeh Spiral
© Eric Wüstenhagen – cc by-sa 2.0
/ Grüner Filter über Original

25. Premium Display optimieren
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Wenn der Advertiser (durch
gutes Tracking) weiß, dass ich
B2B-Kunde bin, kann er mir
trotz Fix-Buchung einer B2C
Kampagne das optimale
Werbemittel ausspielen!

26. Frustrierende Customer Journey
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Nicole möchte
Sandalen kaufen …
… und sucht online
nach einem
schönen Paar …
… geht zum
Geschäft und kauft
sie sich …
... Bekommt dann
ein -25% Angebot
per Mail …
… und kriegt dann
ein Monat lang das
Angebot
geremarketed ….

27. Motivierende Customer Journey
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Nicole möchte
Sandalen kaufen …
… und sucht online
nach einem
schönen Paar …
… geht zum
Geschäft und kauft
sie sich …... bekommt dann
ein Mail mit
Gratulation und
anderen Aktionen
… intelligentere
Botschaften oder
mal keine .-)

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Plattform Integration &
Data Governance
Bokeh Spiral
© Eric Wüstenhagen – cc by-sa 2.0
/ Grauer Filter über Original

29. DoubleClick <-> Google Analytics Integration
DC only DC + GA DC + GA Premium
Customer Journey &
Attribution Modeling
Campaigns Campaigns 360°: all traffic sources
View Tracking & Attribution Within DC Within DC 360°: DC & GA
Goals Floodlight
Floodlight + GA click-
based
Floodlight & full GA incl. view-
attribution, synced
(Re)Targeting Floodlight Floodlight Floodlight & GA Segments
SEA Goals Floodlight Floodlight & GA Floodlight & GA
BigQuery - - ;-)
• Welche Module der DC Suite wie mit Google Analytics Free &
Premium zusammenspielen
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30. 1st vs. 3rd Party Data - Ownership
• Unternehmen MÜSSEN dafür sorgen, dass alle verwendeten Daten
ihnen gehören!
• 1st Party: eigene Webanalyse, CRM, e-commerce, …
• 3rd Party: AdServer, Demographie, weitere zugekaufte Targeting-
Listen, …
• Viel zu leichtfertig wird dies (tlw. aus Unwissenheit) missachtet
• Daten von Display-Kampagnen sind wertvoll und sollten dem Advertiser
gehören, nicht der (Media)Agentur
• Gemeint sind die Rohdaten, nicht Excel-Reports
• Nicht nur Analytics, der Shop, das CRM, …, auch der AdServer und die DMP
muss Ihnen gehören!
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31. Fragen?
90 Minuten DC Workshop: morgen
Bei Kollegen am e-dialog Stand: draußen
kontakt@e-dialog.at: jederzeit
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32. Ihr Partner für DoubleClick
• zertifizierter Reseller und Consulting-Partner von DoubleClick für den D-A-CH Markt
• Google Analytics Premium Authorized Reseller
• Spezialist für Search, Performance Traffic und Digital Analytics
(Google Analytics Certified Partner & Premium Reseller)
• Langjährige Erfahrung in Beratung und Begleitung von Advertisern, Publishern & Agenturen
Unsere DoubleClick-Services für Sie:
• Nutzungslizenz
• Konzeption, Setup und Konfiguration
• Google Analytics Integration
• Ad Operations
• Komplexe Programmatische Kampagnen
• Laufender Support und Betreuung

33. Über e-dialog
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• gegründet 2003
• 20 angestellte Mitarbeiter
• Märkte: D-A-CH (plus Konzerntöchter)
• Branchen: alle, die Geschäft machen
Mehr Infos unter:
www.e-dialog.at

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Noch Fragen?
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Photo: Joseph Sardin www.flickr.com/photos/14328577@N08/3627294681/