Vortrag der ProgrammatiCon 2016: Programmatic Deals (Manuel Wicher, Improve Digital)

1. Programmatic Deals
Programmaticon 2016, Wien
29 September 2016
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2. Strategie
Herausforderungen
Deal Typen: Smart Priorities
Resümee
Agenda

3. Strategie

4. Timeline
2008 2011 2014 2016
Gründungsjahr Start mit RTB
Programmatic
Advertising
Launch von 360
Polaris

5. Unsere Essenz
Unsere Mission
Effizient
Intelligent
Verantwortungsvoll
Unsere DNA
Publisher Fokus
Leidenschaft für Technologie
Transparenz

6. Herausforderungen

7. Publisher
! Premium-Inventar verfügbar machen
! Transparenz ermöglichen
! Umsatz Potenziale erkennen
! Prioritäten gewähren

8. Agenturen
! Deal-Typen kennen
! Übersicht bewahren
! Kampagnen zuordnen
! Preise differenzieren

9. Deal Typen: Smart Priorities

10. Smart Priorities
Preferred
Exclusive Premium
Open

11. Smart Priorities

12. Exclusive:
! Wird immer ausgespielt
! Klassische Buchung
! Custom Ads
! Tag based
Smart Priorities

13. Exclusive:
! Wird immer ausgespielt
! Klassische Buchung
! Connected Ads
Premium:
! Deal ID / Tag based
! Garantiert innerhalb
eines Zeitraums
! 1st / 2nd price
Smart Priorities
Exclusive:
! Wird immer ausgespielt
! Klassische Buchung
! Custom Ads
! Tag based

14. 1st / 2nd price Auction
Second Price Auction
Käufer mit höchstem
Gebot gewinnt und
zahlt zweithöchstes
Gebot + 1 Cent
! 5,00
! 3,01
! 5,00 ! 5,00
! 3,00 ! 3,00
First Bid Second Bid
Payout Winning Bid Second Bid
First Price Auction
Käufer mit höchstem
Gebot gewinnt die
Auktion und zahlt den
Gebotspreis

15. Premium:
! Immer SG
! Alle Preismodelle
! Deal ID / Classic
! Closed Auction falls
unterliefert
Preferred:
! 1st / 2nd price
! Deal ID / Tag based
! Optional garantiert
innerhalb eines
Zeitraums
Smart Priorities
Premium:
! 1st / 2nd price
! Deal ID / Tag based
! Garantiert innerhalb
eines Zeitraums
Exclusive:
! Wird immer ausgespielt
! Klassische Buchung
! Custom Ads
! Tag based

16. Smart Priorities: Special Formate

17. Connected ads
Definition:
Mehrere Platzierungen zusammengefügt, um ein
Format auszuliefern, z.B. Homepage Take-Over

18. Open:
! 1st / 2nd price
! Open RTB / Deal ID / Tag based
! Keine Garantie
Smart Priorities
Preferred:
! 1st / 2nd price
! Deal ID / Tag based
! Optional garantiert
innerhalb eines
Zeitraums
Premium:
! 1st / 2nd price
! Deal ID / Tag based
! Garantiert innerhalb
eines Zeitraums
Exclusive:
! Wird immer ausgespielt
! Klassische Buchung
! Custom Ads
! Tag based

19. Smart Priorities
Open:
! 1st / 2nd price
! Open RTB / Deal ID / Tag based
! Keine Garantie
Preferred:
! 1st / 2nd price
! Deal ID / Tag based
! Optional garantiert
innerhalb eines
Zeitraums
Premium:
! 1st / 2nd price
! Deal ID / Tag based
! Garantiert innerhalb
eines Zeitraums
Exclusive:
! Wird immer ausgespielt
! Klassische Buchung
! Connected Ads
! Tag based
Holistische Auktion

20. Smart Priorities: Beispiel 1
Winner: 1
Winning bid: !10
Second highest bid: !5
Payout: !5,01
Open
Exclusive
PremiumPreferred
Deal Typ Auf Kurs TKP
1. Open n/a !10
2. Open n/a !1
3. Preferred !5

21. Winner: 2
Winning bid: !1
Second highest bid: floor price
Payout: !1
Deal Typ Auf Kurs TKP
1. Open n/a !10
2. Preferred !1
3. Premium !5
Open
Exclusive
PremiumPreferred
Smart Priorities: Beispiel 2

22. Winner: 3
Winning bid: !10
Second highest bid: !5
Payout: !5,01
Deal Typ Auf Kurs TKP
1. Preferred !1
2. Premium !5
3. Open n/a !10
Open
Exclusive
PremiumPreferred
Smart Priorities: Beispiel 3

23. Winner: 1
Winning bid: n/a
Second highest bid: n/a
Payout: !9
Deal Typ Auf Kurs TKP
1. Exclusive n/a !9
2. Preferred !15
3. Premium !3
Open
Exclusive
PremiumPreferred
Smart Priorities: Beispiel 4

24. Premium
Exclusive Preferred
Open
Resümee
Mehrwert für Publisher
! Umsatz maximieren
! Partner priorisieren
! Maximale Konkurrenz auf jede Impression
! Alle Daten in einem System
Mehrwert für Agenturen
! Zugriff auf mehr Premium-Inventar
! Klickrate und Visibility werden erhöht
! Connected Ads & Special Formate
! Transparenz

25. Bid Request
! Geräte Information (Marke, Modell, OS)
! Browser Information (User Agent, Sprache, Zeitzone)
! Geo Information (Land, Lat / Long)
! User Matching Information (Cookie ID)
! Publisher Information (Seiten URL)
! Placement Information (Größe, Position)
! Deal Information (Deal ID, Floor Preis)

26. Alle Formate
Web VideoMobile
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