A pesquisa entrevistou 1456 pessoas sobre hábitos de consumo e intenção de compra de presentes para o Dia dos Pais. Os pais internautas têm em média 35-44 anos e 2 filhos. As compras de presentes para o Dia dos Pais são menos populares do que para outras datas como Natal e Dia das Mães.

2. A PESQUISA A pesquisa de Dia dos Pais foi realizada com 1456 pessoasde todas as regiões e segmentos socioeconômicos do Brasil. As entrevistas ocorreram entre os dias 20 de julho e 1° de agosto de 2011. A execução do estudo foi feita pela consultoria em pesquisa online e mídia social, eCMetrics(www.ecmetrics.com) com o painel de eCGlobal (www.ecglobal.com), líder no segmento de comunidades e painéis online na América Latina. A pesquisa envolve as temáticas dehábitos de consumo, intenção de compra de presentes, forma de compra e as dificuldades encontradas.

3. PAPAI NA INTERNET Perfil de quem acessa a internet atualmente no Brasil Identificamos que os pais (homens) somam 25% dos internautas e que dentro desse grupo eles, em média, possuem 2 filhos e estão na faixa etária entre os 35 e 44 anos (33% dos pais internautas estão nessa situação formando, assim, o maior grupo). No passado a internet era usada majoritariamente por jovens sem filhos. Hoje em dia, os internautas brasileiros são em 53% das vezes formados homens e mulheres com filhos, “o que indica o amadurecimento dessa população online que a deixa com características semelhantes a da população em geral”, esclarece Adriana Rocha, CEO de eCGlobal.

4. O PROBLEMA DE SE COMPRAR PRESENTE NO DIA DOS PAIS O “comprometimento moral” de se dar presente é maior do que o conforto do consumidor em efetuar a compra. Praticamente metade das pessoas (50%) prefere presentear no Natal. Em segundo lugar está o dia das mães, com 15% das pessoas afirmando que se sentem mais confortáveis nessa ocasião para comprarem seus presentes. Antes do dia dos pais em grau de preferência ainda aparecem o dia das crianças (com 13% de predileção) e dia dos namorados com 9%. O dia dos pais é o último em “grau de simpatia em se comprar presentes” (apenas 8%). Ou seja, as pessoas realmente sentem dificuldades em comprar presentes para seus pais.

5. A dificuldade em se presentear no dia dos pais é maior no nordeste. Apenas 6% dos entrevistados se sentem confortáveis nessa data na hora de se escolher um presente. A pesquisa também revelou um resultado curioso e, obviamente, lógico: quem costuma ver seu pai com mais frequência tem mais simpatia em presentear nessa data. Entre as pessoas que veem seus pais diariamente, o grau de conforto em se escolher um presente no dia dos pais chega a 14%. Já quem afirma que vê o pai apenas mensalmente ou de vez em quando, o mesmo resultado cai para 4%.

6. ONDE COMPRARÁ O PRESENTE DO DIA DOS PAIS Se você está dentro do grupo da maioria das pessoas que sentem dificuldade em presentear no dia dos pais, uma boa dica é perambular pelos corredores dos shopping centers de sua cidade para procurar, nas vitrines, uma boa sugestão. Quase metade dos consumidores (45%) pretende comprar um presente nesses estabelecimentos. “A opção pelo shopping center pode ser analisada e interpretada como sendo uma busca por “variedade”. Como já foi observado, os consumidores querem muito dar presentes, mas não sabem “o que” e “onde” comprar. Dentro desse panorama, ir ao shopping pode significar uma alternativa, pois é o lugar onde existem diversas opções de produtos”, explica o antropólogo Jonatas Dornelles, analista chefe de eCMetrics.

7. ONDE COMPRARÁ O PRESENTE DO DIA DOS PAIS Por outro lado, as redes sociais e fóruns na internet são uma boa fonte de pesquisa, pois são usadas pelas pessoas de forma geral para trocarem ideias. “Nossas pesquisas revelam que os consumidores estão utilizando de forma muito intensa a internet para pesquisar antes de comprar”, esclarece Ivan Casas, CEO de eCMetrics. Vale lembrar que dados revelados na pesquisa Perfil do Internauta Brasileiro - http://www.web2engagebrasil.com/perfil-do-brasileiro-nas-midias-sociais/ - indicam que os consumidores pesquisam na internet sobre locais de compra de produtos em 67% das vezes. A busca na internet de detalhes de produtos chega a 68%. Já a pesquisa específica de imagens de produtos na internet é realizada por 74% das pessoas e, por fim, a pesquisa de preços no mesmo meio chega a 81% dos casos investigados.

9. Tais produtos, pela própria especificidade de serem comprados através de numerações e medidas (camisa, calça, sapato), influenciam que a compra seja priorizada em um estabelecimento offline ao invés de online”.

10. Sendo assim, os consumidores podem estar preocupados com a possibilidade de troca do produto caso esse não esteja nas medidas certas de uso da pessoa que receberá o presente.

12. OS PRESENTES TENDERÃO A SER AQUELES LIGADOS AO USO PESSOAL DO PAI camisa social; perfume; calça; sapato. (as pessoas indicaram até 3 presentes que pretendem dar)

14. Eletrodoméstico

15. Cinto

16. Aparelho de DVD / home theater

17. Acessório de informática pen drive, periférico, mouse, teclado

18. Camisa do time de futebol

19. Ferramentas/caixa de ferramentas

20. Brinquedo de adulto, miniaturas, colecionáveis, boneco personagem de filme

21. Lembrancinha para usar no escritório

23. Vale SPA um dia de cuidados especiais

24. Pijama

25. Jantar ou almoço especial

26. Perfume / loção

27. Sapato / tênis / sandália

28. Aparelho de som

29. Eletrônico / novidade eletrônica

30. Cueca

31. ChocolatesJoão Cappello, gerente de comunidades em eCGlobal, comenta que “na hora de anunciar e de sugerir produtos para os consumidores presentearem no dia dos pais, é importante estar atento a essas nuances comportamentais. Por exemplo, é muito mais provável vender uma cesta de café da manhã para uma mulher do que para um homem na hora de sugerir um presente”.

32. NÃO SABE O QUE DAR DE PRESENTE OU NÃO TEM DINHEIRO? Visite seu pai! Amaioria dos brasileiros pretende visitar o pai no domingo do dia dos pais (64%). Entre as mulheres a programação da visita é maior e chega aos 67%. Já os homens não estão tão interessados a visitarem seus pais e pretendem fazer isso em 62% dos casos, o que mesmo assim também é um resultado alto. No sul do país será onde mais as pessoas visitarão seus pais (70%). O que também acontecerá entre os jovens de 18 a 24 anos, que pretendem visitar seus pais em 79% dos casos investigados.

33. FAÇA CONTATO: Twitter: @ecmetricsbrasil Facebook: facebook.com/ecmetricsbrasil web2engagebrasil.com Twitter: @ecglobalbr Facebook: facebook.com/ecglobalbr Blog: blogbr.ecglobal.com ecglobal.com