1.
5 PHƯƠNG PHÁP VIẾT MẪU QUẢNG CÁO TRẢ TIỀN (PPC) HIỆU QUẢ
Nếu mẫu quảng cáo của bạn
cũng không khác gì những
mẩu quảng cáo xuất hiện
ngẫu nhiên hay có trả tiền
khác trên cùng trang, thì cơ
hội thu hút click sẽ trở nên
xa vời.
Nếu bạn cho rằng viết những
thông điệp quảng cáo chỉ với
140 kí tự trên Twitter là công
việc khó khăn, chúc bạn may
mắn khi viết thông điệp
quảng cáo với Google
AdWords chỉ với 95 kí tự.
Sự giới hạn về số kí tự chỉ là
một trong những thách thức gặp phải khi viết quảng cáo trả tiền (PPC). Và bạn cũng
cần quên đi những phương pháp viết quảng cáo thông thường.
Quảng cáo theo ngữ cảnh (contextual ads), dù là xuất hiện trên Google, Yahoo hay các
cỗ máy tìm kiếm khác, đều không phải là những quảng cáo riêng biệt (standalone) như
những mẫu quảng cáo trên báo hay tạp chí. Thực ra mẫu quảng cáo trả tiền (PPC) chỉ
là cầu nối giữa từ khoá hay cụm từ khoá mục tiêu với điểm đến là trang web.
Nếu bạn có nhiều thứ tuyệt vời giới thiệu về sản phẩm hay dịch vụ, mẫu quảng cáo trả
tiền (PPC) không phải là nơi để bạn cố dồn những thông điệp bán hàng vào 95 kí tự.
Mẫu quảng cáo trả tiền (PPC) phục vụ cho một chức năng đặc biệt theo cách đặt biệt.
Mục đích chính của mẫu quảng cáo là tạo ra những thông điệp có tính kết nối với suy
nghĩ của người tìm kiếm thông tin và hướng dẫn họ vào trang web mục tiêu với một cái
click chuột.
1. Đưa từ khoá chính vào tiêu đề
© eBrand Co.,Ltd © Công ty TNHH Thương Hiệu Điện Tử
[A]: 333/8/2 Le Van Sy, Ward 1, Tan Binh District , HCM City, [A]: 333/8/2 Lê Văn Sỹ, F.1, Quận Tân Bình , Tp. HCM ,
Vietnam Việtnam
[T]: (08) 6272 6462 [T]: (08) 6272 6462
[W]: http://www.ebrandium.com [W]: http://www.ebrandium.com
[E]: contact@ebrandium.com [E]: contact@ebrandium.com

2.
Khi ai đó vào Google và đánh vào khung tìm kiếm cụm từ “máy pha café văn phòng”,
bạn có thể chắc chắn rằng trong tâm trí của người đó đã định hình sẵn để nhận ra cụm
từ “máy pha café văn phòng” trên những trang kết quả tìm kiếm.
Nói đơn giản thế này, người truy cập đã nhập tâm và đưa ra chính xác cụm từ đang
muốn tìm kiếm. Đây là lí do tại sao bạn luôn đưa từ khoá chính vào tiêu đề.
Dĩ nhiên bạn thường có nhiều hơn 1 từ khoá để đấu giá. Vì thế cần tạo ra nhiều mẫu
quảng cáo theo những từ khoá quan trọng. Mỗi một mẫu quảng cáo sau đó sẽ được tối
ưu hoá cho một từ khoá hay nhóm từ khoá cụ thể.
2. Viết tiêu đề có liên quan và thu hút
Tiêu đề là phần quan trọng nhất của mẫu quảng cáo trả tiền (PPC). Nếu tiêu đề không
được xây dựng tốt, không ai sẽ để ý tới chúng hay quan trọng hơn là sẽ không click vào
quảng cáo của bạn.
Viết một tiêu đề thu hút thật sự là công việc không đơn giản: trong trường hợp sử dụng
Google AdWords, bạn chỉ có tối đa 25 kí tự để thể hiện. Với cụm từ “máy pha café văn
phòng” bạn đã sử dụng hết 22 kí tự, bạn có thể viết thêm gì với 3 kí tự còn lại?
Điều cần cân nhắc bây giờ là xem có nên đưa những từ khóa vào tiêu đề và làm thế
nào để làm cho tiêu đề trở nên thu hút và lôi cuốn người đọc. Tất cả chỉ giới hạn trong
25 kí tự!
3. Sử dụng từ ngữ ngắn gọn
Hãy luôn nhớ sử dụng những từ ngữ ngắn gọn nhưng ý nghĩa rõ ràng.
Dù bạn đang viết dòng tiêu đề với tối đa 25 kí tự hay 2 dòng nội dung chính với tối đa
35 kí tự cho mỗi dòng, luôn nhớ là mọi kí tự đều rất quý giá. Việc sử dụng từ ngữ ngắn
gọn sẽ cho phép bạn có thêm khoảng trống để thể hiện thêm nội dung thông điệp.
4. Phải liên quan và cụ thể
Mẫu quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm và sẽ cạnh tranh với
những quảng cáo xuất hiện ngẫu nhiên (organic listing) và quảng cáo trả tiền (PPC)
© eBrand Co.,Ltd © Công ty TNHH Thương Hiệu Điện Tử
[A]: 333/8/2 Le Van Sy, Ward 1, Tan Binh District , HCM City, [A]: 333/8/2 Lê Văn Sỹ, F.1, Quận Tân Bình , Tp. HCM ,
Vietnam Việtnam
[T]: (08) 6272 6462 [T]: (08) 6272 6462
[W]: http://www.ebrandium.com [W]: http://www.ebrandium.com
[E]: contact@ebrandium.com [E]: contact@ebrandium.com

3.
Nếu mẫu quảng cáo của bạn cũng không khác gì những mẩu quảng cáo xuất hiện ngẫu
nhiên hay có trả tiền khác trên cùng trang, thì cơ hội thu hút click sẽ trở nên xa vời.
Một cách để tạo sự khác biệt là hãy giới hạn thông điệp và phải rất cụ thể
Đừng bán kayak mà hãy bán những chiếc kayak đi biển dài 16 foot
Đừng bán tai nghe (headphone) mà hãy bán những tai nghe stereo Bluetooth
Quảng cáo càng cụ thể và liên quan, bạn sẽ càng dễ dàng thu hút sự chú ý của những
người có quan tâm và nhu cầu thực sự.
5. Nhận thức được bức tranh lớn hơn và liên tục thử nghiệm
Mẫu quảng cáo trả tiền không phải là yếu tố duy nhất. Một mặt nó có liên hệ với những
từ khóa ưu tiên và một mặt nó liên kết với trang web đích (landing page).
Ngoài ra bạn cũng cần phải thường xuyên thử nghiệm những mẫu quảng cáo trả tiền
(PPC). Hãy thử nhiều thông điệp khác nhau và diễn tả theo những cách khác nhau:
Bán hàng theo kiểu gượng ép so với kiểu thuyết phục
Thông điệp tích cực so với thông điệp tiêu cực
Thông điệp dễ hiểu, rõ ràng so với những thông điệp lan man, khó hiểu
Dù mẫu quảng cáo tốt tới đâu, bạn cũng sẽ không thể chắc chắn chúng sẽ hiệu quả
cho tới khi thử nghiệm chúng.
Và điều cuối cùng, tất cả những gì cần biết về việc viết các mẫu quảng cáo trả tiền
(PPC) là hãy liên tục thử nghiệm và thử nghiệm tới khi mẫu quảng cáo thu hút sự chú ý
của đúng đối tượng tiềm năng và chuyển chúng thành những click chuột và cuối cùng
là mua hàng.
*PPC: Pay per Click
© eBrand Co.,Ltd © Công ty TNHH Thương Hiệu Điện Tử
[A]: 333/8/2 Le Van Sy, Ward 1, Tan Binh District , HCM City, [A]: 333/8/2 Lê Văn Sỹ, F.1, Quận Tân Bình , Tp. HCM ,
Vietnam Việtnam
[T]: (08) 6272 6462 [T]: (08) 6272 6462
[W]: http://www.ebrandium.com [W]: http://www.ebrandium.com
[E]: contact@ebrandium.com [E]: contact@ebrandium.com