1. Social networks &
Presentatie titel
Media
Rotterdam, 00 januari 2007
Rotterdam, 00 januari 2007

2. te behandelen
ff voorstellen
Eindopdracht
(mogelijk) Stappenplan
((online) sociale) Netwerken?
Wat is marketing?

3. Ernst Phaff

4. Ernst Phaff 2.0
• www.twitter.com/ecphaff wat doe ik? wat denk ik?
• www.linkedin.com/ecphaff - wat is mijn CV, waar hou ik me professioneel mee bezig?
• wearethepilgrims.blogspot.com - mijn blog.
• del.ico.us/phaff - wat vind ik interessant op het internet
• www.hyves.nl/ecphaff - wie ben ik wie zijn mijn vrienden?
• www.facebook.com/ecphaff - wie ben ik, wie ken ik
• www.brightkite.com/ecphaff - waar ben ik
• www.flickr.com/ecphaff - foto’s
• www.youtube.com/ecphaff - film
• etc.

5. Doelen:
Je bent in staat om op een creatieve manier netwerkplatformen in
te richten, een community te onderhouden en te gebruiken tbv
een boodschap of product.

6. Eindopdracht
Bouw
een
online
community
die
draait
om
een
zelf
uitgekozen
boodschap
of
product.
Met
de
community
probeer
je
meerwaarde
te
creëren
voor
je
product/boodschap.
De
boodschap
of
het
product
moet
echt
genoeg
zijn
zodat
er
een
echte
community
omheen
kan
ontstaan.

7. Je
moet
dus
een
product
/
boodschap
hebben
om
te
kunnen
beginnen...
(denk
aan
een
club/hobby/eigen
product/junior
onderneming/
zeehondjes...)

8. Eisen
Max 2 personen per opdracht.
Ik verwacht:
1 een daadwerkelijk werkend community (URL)
met leden die een echte community vormen.
met een duidelijk concept
1 “pitch” filmpje waarin:
het doel van het netwerk duidelijk is.
de doelgroep duidelijk wordt.
waar je laat zien dat je de theorie (uit de sheets) toepast in je community.

9. Communities vs. platforms
Community Platform

10. Hoe zou ik het doen?
1. Wat
wil
je
bereiken?
2. Stel
de
demograFie
van
de
doelgroep
vast
3. Wat
beweegt
de
doelgroep?
Waar
zouden
ze
voor
komen?
4. Welke
platforms
zijn
goed?
Wat
moet
het
allemaal
kunnen?
5. Platform
inrichten.
6. Platform
onderhouden.
7. Je
succes
meten
(gebeurt
er
iets?)

11. Weekindeling
Week 1 Intro / opdracht
Week 2 + 3 groepsbrainstorm (indeling volgt)
Week 4 Groundswell
Week 5 Community gardening
Week 6 + 7 vinger aan de pols
Week 8 inleveren opdracht

12. social networks?
• http://www.youtube.com/watch?
v=6a_KF7TYKVc

13. Netwerken
Iedereen is lid van netwerken
offline
sportclubs
vrienden
motorclub
kennissen
werk
leveranciers etc.
online
hyves
linkedin
mailinglist
MSN
lastfm

14. Networks
Meer over memes: http://www.ted.com/index.php/talks/dan_dennett_on_dangerous_memes.html

15. Networks
• losse organisatie (geen duidelijke structuur).
• flexibele inzet (agile: snel kunnen inspringen
op kansen / innoveren).
• open source delen van kennis (bv. “bazaar
van geweld”).
• zelf ondernemen binnen de doctrine
• gebruik van coaches en mentoren.

16. Netwerken
ondersteunen:
informatie uitwisseling (hoe doe ik..)
waarde uitwisseling (dit is goed, dat is slecht)
uitwisseling van nieuwe ideeën
netwerken zijn taai en flexibel
ze houden zichzelf in stand
zijn in staat zichzelf te organiseren
je kan heel makkelijk meedoen

17. Waarom nu?
Internet
Web 2.0 (Tim O’Reilly)
opkomst nieuwe technologie
waardoor nieuwe omgangsvormen
gevolg: meer “verbondenheid”
bv. “hyves”
vrienden van vroeguh
“kennissen van kennissen (maar waar je toch iets mee hebt)” (weak links)
mensen met dezelfde interesse of smaak (bv. “rallymaniacs.nl”)

18. Marketing 101

19. Wat marketing (meer) niet is…

20. “toegevoegde waarde”

22. Ideeën verspreiden

24. http://www.flickr.com/photos/_lovenothing/2653876216/
http://www.flickr.com/photos/elmine/2810898742/
Gedrag

27. http://www.flickr.com/photos/cosmogone/194890545/sizes/l/

28. win/win
situaties
creeren...
http://www.flickr.com/photos/wongjunhao/2254373384/

29. Waarom communities?

30. SOAP
• http://www.youtube.com/watch?v=vj29qmLnBiE

31. Een goudmijn voor Marketing?
Kunnen we netwerken gebruiken om onze doelen te bereiken?
toevoegen waarde door:
informatie (informatie delen)
co-creation (samen dingen maken)
– users <> users
– users <> company
“word of mouth” (viral marketing)

32. Terug naar de opdracht (1)
Als marketeer moet je:
begrijpen wie de doelgroep is.

33. terug naar de opdracht (2)
als marketeer moet je:
weten waar en hoe je de doelgroep kan vinden.

34. Terug naar de opdracht (3)
Als marketeer moet je weten wat de doelgroep beweegt, en wat
hun behoeftes zijn.
wat zijn de trends?
wat “doet” je klant met je product?
wat willen ze in het diepste van hun hart?
En wat ga jij daaraan doen?

35. Voor volgende week:
Bedenk voor welk product of zaak je een sociaal netwerk wilt
bouwen.
Stel je groep samen en mail naar ecphaff@gmail.com
bedenk een onderwerp
Deadline maandag a.s. 1600
Indeling volgende les volgt
www.slideshare.net/ecphaff

36. Vragen?