O documento apresenta o plano de comunicação de uma ONG chamada GPH - Grupo de Pais de Homossexuais e de uma campanha publicitária para promover a aceitação de filhos LGBT pelos pais. A campanha utilizará diversos tipos de mídia como TV, rádio, internet, entre outras, e terá como foco a classe BC. Além disso, será lançado um produto em parceria com uma marca para arrecadar fundos para a ONG.

1. PLANO DE COMUNICAÇÃO

2. A AGÊNCIA

3. A AGÊNCIA
Do Latim: PRIMAS, "de primeira ordem, principal,
um dos primeiros; de PRIMUS, "primeiro, o que vai
à frente de todos".

4. A ONG: GPH – Grupo de Pais de Homossexuais

5. A ONG: GPH – Grupo de Pais de Homossexuais
O GPH foi fundado para pais e mães que ainda não aceitam seus filhos
homossexuais (LGBTs). Seu objetivo básico é ajudar no processo de
aceitação dos pais e de autoaceitação dos jovens.

6. A ONG: GPH – Grupo de Pais de Homossexuais
Sua fundação foi no ano de 1997, sendo
considerado, desde então, a ONG pioneira
no Brasil no que se refere a grupo de pais
de homossexuais.

7. A CAUSA

8. A CAUSA
Aproximação de pais resistentes a orientação sexual de seus filhos.

9. O PATROCÍNIO, O APOIO E OS PARCEIROS

10. O PATROCÍNIO, O APOIO E OS PARCEIROS
Patrocínio: Chilli Beans
Apoio: Canal Põe na Roda
Parceiros: JChebly e Toca Films Design

11. REVITALIZAÇÃO DO LOGOTIPO

12. REVITALIZAÇÃO DO LOGOTIPO
Logos

13. REVITALIZAÇÃO DO LOGOTIPO
Conceitos: Totalidade, integração e harmonia.
Cores e tipologia: Uso das cores da bandeira arco-íris, sendo hoje
reconhecida mundialmente como o símbolo das minorias sexuais. Na
tipologia o uso de uma fonte com quinas curvas, moderna e de boa
legibilidade.

14. REVITALIZAÇÃO DO LOGOTIPO

15. A PRIMEIRA CAMPANHA

16. A PRIMEIRA CAMPANHA
CONCEITO CRIATIVO: Aproximação, aceitação e momentos familiares.
CAMPANHA: Aceite Amar.
PERÍODO: 13 de Outubro a 27 de Outubro e 20 de Dezembro a 25 de
Dezembro
PÚBLICO-ALVO: Classe BC

17. A PRIMEIRA CAMPANHA – MÍDIA ELETRÔNICA
VT 30”
O espectador é convidado e instigado a meditar sobre o assunto
abordado.
VEICULAÇÃO
TV aberta: Alterosa e Globo
TV fechada: GNT e Sportv

18. A PRIMEIRA CAMPANHA – MÍDIA ELETRÔNICA
VT

19. A PRIMEIRA CAMPANHA – MÍDIA ELETRÔNICA
SPOT 30”
De fácil entendimento e retrata o pedido de amor incondicional dos pais.
VEICULAÇÃO
Rádio BH FM
Rádio Itatiaia

20. A PRIMEIRA CAMPANHA – MÍDIA ELETRÔNICA
SPOT

21. A PRIMEIRA CAMPANHA – MÍDIA ALTERNATIVA
TELÃO DE ESTÁDIO
Segmentação do público masculino – 80% dos presentes.
VEICULAÇÃO
Estádio Raimundo Sampaio (Independência)
Estádio Governador Magalhães Pinto (Mineirão)

22. A PRIMEIRA CAMPANHA – MÍDIA ALTERNATIVA
VINHETA 30”

23. A PRIMEIRA CAMPANHA – MÍDIA ALTERNATIVA
TELA RED
Eficaz como mídia complementar, reforçando a causa.
VEICULAÇÃO
TV's de plasmas espalhadas por restaurantes, salões, academias, bares
e farmácias.

24. A PRIMEIRA CAMPANHA – MÍDIA ALTERNATIVA
VINHETA 15”

25. A PRIMEIRA CAMPANHA – MÍDIA DIGITAL
VÍDEOS WEB
Potencialidade para viralização.
VEICULAÇÃO
Canal do Põe na Roda no YouTube.

26. A PRIMEIRA CAMPANHA – MÍDIA DIGITAL
VÍDEO WEB I

27. A PRIMEIRA CAMPANHA – MÍDIA DIGITAL
VÍDEO WEB II

28. A PRIMEIRA CAMPANHA – MÍDIA IMPRESSA
REVISTA
Segmentação do público feminino – 80% dos leitores.
VEICULAÇÃO
Revista Encontro.

29. A PRIMEIRA CAMPANHA – MÍDIA IMPRESSA
AD – PÁGINA SIMPLES

30. A SEGUNDA CAMPANHA

31. A SEGUNDA CAMPANHA
CONCEITO CRIATIVO: Holofotes, moda e exclusividade.
CAMPANHA: Um modelo para cada ocasião. Um desfile de estilos.
PERÍODO: 20 de Outubro a 30 de Dezembro.
PÚBLICO-ALVO: Classe BC

32. PAINEIS SEMÂNTICOS

33. PAINEIS SEMÂNTICOS

34. O PRODUTO

35. O PRODUTO
PRODUTO: Case (capa para celular)
PREÇO: R$ 46,70 (quarenta e seis reais e setenta centavos)
PÚBLICO-ALVO: Classe BC
PRAÇA: O foco será lojas do patrocinador em Belo Horizonte, podendo
ser expandida a venda em todo o Brasil.
PROMOÇÃO: Junte cinco vouchers troque pelo sexto modelo.

36. A SEGUNDA CAMPANHA – MÍDIA ELETRÔNICA
JINGLE
Reforçar a imagem do produto.

37. A SEGUNDA CAMPANHA – MÍDIA ELETRÔNICA
JINGLE

38. A SEGUNDA CAMPANHA – MÍDIA ELETRÔNICA
SPOT 30”
Promover a venda do produto.
VEICULAÇÃO
Rádio BH FM

39. A SEGUNDA CAMPANHA – MÍDIA ELETRÔNICA
SPOT

40. A SEGUNDA CAMPANHA – MÍDIA ELETRÔNICA
VT CINEMA
Segmentação fina do target.
VEICULAÇÃO
Shopping Del Rey
Shopping Estação BH
Minas Shopping

41. A SEGUNDA CAMPANHA – MÍDIA ELETRÔNICA
VT 30”

42. A SEGUNDA CAMPANHA – MÍDIA DIGITAL
VT WEB
Oportunidade de fortalecer a venda do produto.
VEICULAÇÃO
Canal da Chilli Beans no YouTube.

43. A SEGUNDA CAMPANHA – MÍDIA DIGITAL
VT 30”

44. A SEGUNDA CAMPANHA – MÍDIA ALTERNATIVA
TELA RED
Eficaz como mídia complementar, reforçando a venda do produto.
VEICULAÇÃO
TV's de plasmas espalhadas por restaurantes, salões, academias, bares
e farmácias.

45. A SEGUNDA CAMPANHA – MÍDIA ALTERNATIVA
VINHETA 15”

46. A SEGUNDA CAMPANHA – MÍDIA DIGITAL
POSTAGEM DE FOTOS
Aplicativo de sucesso de compartilhamento de imagens.
VEICULAÇÃO
Instagram oficial da Chilli Beans

47. A SEGUNDA CAMPANHA – MÍDIA DIGITAL
PEÇAS

48. A SEGUNDA CAMPANHA – MÍDIA DIGITAL
APLICAÇÃO

49. A SEGUNDA CAMPANHA – MÍDIA DIGITAL
REDE DE DISPLAY
Direcionamento para lojas participantes da promoção.
VEICULAÇÃO
Páginas da web

50. A SEGUNDA CAMPANHA – MÍDIA DIGITAL
PEÇA

51. A SEGUNDA CAMPANHA – MÍDIA EXTERIOR
CANCELA DE SHOPPING
Alta penetração, interação e persuasão de compra.
VEICULAÇÃO
Shopping Del Rey
Shopping Estação BH
Minas Shopping

52. A SEGUNDA CAMPANHA – MÍDIA EXTERIOR
PEÇAS

53. A SEGUNDA CAMPANHA – MÍDIA EXTERIOR
APLICAÇÃO

54. A SEGUNDA CAMPANHA – MÍDIA IMPRESSA
FOLDER
Reforço da promoção no ponto de venda.
DISTRIBUIÇÃO: PANFLETAGEM
Shopping Del Rey
Shopping Estação BH
Minas Shopping

55. A SEGUNDA CAMPANHA – MÍDIA IMPRESSA
PEÇA

56. A SEGUNDA CAMPANHA – MÍDIA ESPONTÂNEA
CONVITE
Potencialização de mídia e divulgação do lançamento do produto.

57. A SEGUNDA CAMPANHA – MÍDIA ESPONTÂNEA
PEÇA

58. O FLOWCHART

59. O FLOWCHART
FLOWCHART DE MÍDIA - ONG GPH
13/10 a 30/12
OUTUBRO NOVEMBRO DEZEMBRO
PRAÇA / MEIO /
VEÍCULO
2ª Semana 3ª Semana
1ª, 2ª, 3ª E
4ª Semana
3ª Semana
TOTAL
INS.
CUSTO TOTAL
TABELA
CUSTO TOTAL
NEGOCIADO
% MEIO
TV - VT de 30"
Diversas Emissoras 30 R$ 61.993,00 R$ 56.324,20 100,00%
SUB-TOTAL 30 R$ 61.993,00 R$ 56.324,20 100,00%
RÁDIO - Spot e Jingle de 30"
Diversas Emissoras 82 R$ 63.611,00 R$ 61.229,47 100,00%
SUB-TOTAL 82 R$ 63.611,00 R$ 61.229,47 100,00%
ESTÁDIO - Vinheta de 30"
Independência e Mineirão 6 R$ 6.600,00 R$ 6.600,00 100,00%
SUB-TOTAL 6 R$ 6.600,00 R$ 6.600,00 100,00%
REVISTA - Página simples
Encontro 1 R$ 42.000,00 R$ 13.440,00 100,00%
SUB-TOTAL 1 R$ 42.000,00 R$ 13.440,00 100,00%
CINEMA - VT de 30"
Rede BR Malls 4 R$ 27.600,00 R$ 27.600,00 100,00%
SUB-TOTAL 4 R$ 27.600,00 R$ 27.600,00 100,00%
GERENCIAMENTO FACEBOOK
Facebook 3 R$ 26.100,00 R$ 26.100,00 100,00%
SUB-TOTAL 3 R$ 26.100,00 R$ 26.100,00 100,00%
CANCELA SHOPPING
Rede BR Malls 3 R$ 26.600,00 R$ 26.600,00 100,00%
SUB-TOTAL 3 R$ 26.600,00 R$ 26.600,00 100,00%
REDE DE DISPLAY
Diversos Canais 500.000 R$ 2.000,00 R$ 1.600,00 100,00%
SUB-TOTAL 500.000 R$ 2.000,00 R$ 1.600,00 100,00%
TOTAL MÍDIA R$ 256.504,00 R$ 219.493,67
OBS: Custo de tabela e negociação podendo sofrer alteração no momento da autorização.
Midia TV Plasma não entra no Flow pois trata-se de parceria com J. Chebly, mídia espontânea (evento de lançamento), mídia digital (Instagram, YouTube) e impressos, portanto, não contabilizado nesta verba.

60. O DESFILE

61. O DESFILE
CHILLI BEANS APRESENTA:
UM MODELO PARA CADA OCASIÃO. UM DESFILE DE ESTILOS.