Het internet wordt steeds voller. Waarom zouden potentiële klanten voor jou kiezen en niet voor je concurrent? Met alle mogelijkheden die het internet je tegenwoordig biedt om je doelgroep te benaderen is het zaak om er uit te springen en van meerwaarde te zijn.

1. De weg naar online succes
Creëer je eigen pad

2. Even voorstellen
• Jeroen Smeekens
• Online marketing consultant
• Blogger voor:

3. Heb jij wel eens…
Verschillende bedrijven/producten/merken online
onderzocht voordat je een keuze maakte?
Een bedrijf “leuk” gevonden op Facebook?
Een product niet besteld vanwege een slechte
review?
Gekocht na het zien van een banner?
Je mobiel gebruikt om een restaurant te vinden?

4. Tijden veranderen

5. Hoe we kopen is veranderd
Trigger Aankoop

6. Het Internet
Video’s bekijken
Online zoeken
Trigger Aankoop
Je sociale netwerk
raadplegen
Reviews lezen

7. Wat betekent dit?
Meer momenten
Meer online kansen!

8. Informatie verzamelen!
• Gebeurt online
• Gebeurt dag en nacht, overal
• Doelgroep gaat zelf op zoek
• Je bent niet als enige aan het
woord

9. Twee doelen die je jezelf moet
stellen

10. #1 (Meer)
bezoekers naar
je website

11. #2 Weet je
bezoekers te
overtuigen

12. #1 Meer bezoekers naar je
website

13. Belangrijkste verkeersbron

14. Zoekfeitjes
• Iedere dag +15% aan nieuwe
zoekopdrachten
• >50% koopt iets na een “algemene”
zoekterm
• 30% van de mensen die naar een bedrijf
zoekt en iets koopt, zoekt eerst naar een
“algemene” term
• Maar hoe word je gevonden?

15. Taal van je doelgroep
Gebruik de juiste zoektermen:
Die woorden die jouw doelgroep gebruikt om
jouw producten en diensten te vinden

16. Taal van je doelgroep
Gebruik de juiste zoektermen:
Die woorden die jouw doelgroepen gebruikt
om jouw producten en diensten te vinden
De informatiebehoeften van jouw doelgroep
die ze kenbaar maakt via zoekmachines

17. Type zoekopdrachten
Transactie gericht 10%
Doelgericht 10%
Informerend 80%

18. Speel in op de vragen
Voorbeeld: Rennie

19. Speel in op de vragen

20. Speel in op de vragen

21. Opvallen

22. Goede titels en omschrijvingen
• Goede, wervende paginatitels
• Gebruik je zoekterm in je paginatitel
• Pakkende omschrijvingen

23. Rich snippets
Zoekresultaten
verrijkt met extra
informatie

24. Reviews: yellow stars
Bedrijfsniveau:
Productniveau:

25. Auteurs: personal branding

26. Domineer branded search

27. Domineer
branded
search

28. AdWords extensies
Reviews

29. AdWords extensies
Sitelinks

30. AdWords extensies
Productextensies

31. AdWords extensies
Locatie extensie

32. #2 Weet je
bezoekers
te overtuigen

33. I. Design!
• Bezoekers vormen een eerste mening in
1/20 seconde
• Design kan kwaliteit uitstralen
• Design kan vertrouwen uitstralen
• Design kan de bezoeker op weg helpen
• Design kan zorgen voor conversies (of
juist niet)

36. II. Gebruiksvriendelijkheid
• Makkelijk alles kunnen vinden
• 50% van de gebruikers koopt niets omdat
ze niet kunnen vinden wat ze zochten
• Koppen worden meer dan 4x gelezen dan
gewone tekst

37. III. Inhoud die…
• Aansluit bij de informatiebehoeften van je
doelgroep
• En daarmee aansluit bij de zoektermen die
je target
• Maar vooral…
geweldig is

41. Wordt daar op gezocht?
Daar wordt op gezocht!

43. “Gratis” whitepaper

44. Speel in op je branche

45. Speel in op je branche

46. Referenties en portfolio
• Het geeft je status
• Helpen de bezoeker bij het maken van
keuzes
• Cases kunnen complexe oplossingen
tastbaar maken
• Laten je ervaring, kwaliteiten en expertise
zien

47. Referenties en portfolio

48. Logo’s

49. De kracht van reviews
Aanbevelingen van
vrienden
Consumenten reviews
De media
Winkelpersoneel
Reclame
Bron: Fly research online survey september 2011

50. Reviews

51. Reviews

52. Tips voor teksten
• What’s in it for me?
• Waarom voor jou kiezen?
• Geen droog verhaal…
• …maar wees jezelf

53. Kortom
• Jouw doelgroep zit online!
• Speel in op hun informatiebehoeften
• Trek bezoekers aan…
• Weet ze te overtuigen....
• ….met een goed design
….een gebruiksvriendelijke website
….fraaie content
….afgestemd op hun belevingswereld

54. Vragen?
www.e-difference.nl
blog.e-difference.nl
jsmeekens@e-difference.nl
info@e-difference.nl
0342– 40 56 30
@jsmeekens
@edifference