1. Cecilia, la productora
Branducers
2012 Transmedia que revolucionó
el Branded Content
Eduardo Prádanos Grijalvo
@EduardoPradanos
Branducers: ‘Más allá de la TV’
7 septiembre 2012
FesTVal TV y Radio (Vitoria)
1
viernes 7 de septiembre de 12

2. Ésta es Cecilia.
#Branducers @EduardoPradanos
viernes 7 de septiembre de 12

3. Cecilia es Transmedia Producer.
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4. Pero ella no lo sabe.
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5. Porque ella cree que es pintora y restauradora.
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6. Cecilia vive en Borja.
5.000 habitantes
San Bartolomé
24 y 25 agosto
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7. Un artista quiere que admiren su obra,
así que Cecilia...
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8. ...decidió restaurar el Ecce Hommo de su parroquia.
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9. El resultado ya lo sabéis todos.
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10. Antes y después.
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11. El bosque Transmedia + Storytelling.
Fuente: http://www.slideshare.net/martinalcrudo/transmedia-latam-esp-transmedia-living-lab
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12. 1
La colaboración
de la audiencia
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13. #Branducers @EduardoPradanos
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14. #Branducers @EduardoPradanos
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15. #Branducers @EduardoPradanos
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16. #Branducers @EduardoPradanos
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17. #Branducers @EduardoPradanos
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18. #Branducers @EduardoPradanos
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19. #Branducers @EduardoPradanos
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20. #Branducers @EduardoPradanos
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21. #Branducers @EduardoPradanos
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22. #Branducers @EduardoPradanos
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23. #Branducers @EduardoPradanos
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24. #Branducers @EduardoPradanos
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25. #Branducers @EduardoPradanos
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26. #Branducers @EduardoPradanos
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27. #Branducers @EduardoPradanos
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28. #Branducers @EduardoPradanos
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29. ¿Fans de una marca?
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30. 2
Diferentes puntos de
entrada en la historia
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31. #Branducers @EduardoPradanos
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32. Restauración.
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33. Fe católica.
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34. Turismo.
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35. Diversión.
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36. #Branducers @EduardoPradanos
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37. Resultado:
- Récord de afluencia en las fiestas de Borja
- Ingresos nunca vistos en los comercios de la localidad
- Fama mundial para un pueblo de 5.000 habitantes
- ¡Reflejo en Wikipedia!
- Fans Acceso a la historia por una ventana diferente
La gente conoce Borja a través de su restauración
Público colaborativo Universo
La audiencia co-crea y hace sus propias versiones del eccehommo
Fans que recogen firmas para que no se modifique la obra
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38. 3
Universo
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39. ¿Qué es el Ecce Hommo de Borja?
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40. ¿Es una obra de Elías García Martínez
de principio del siglo XX?
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41. ¿Es la restauración de Cecilia?
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42. ¿Es un movimiento fan?
Un fan:
- Realiza actividades relacionadas con lo que ve.
- Se hace miembro de una comunidad con intereses
similares.
- Comparte sentimientos.
- Al consumir, produce. Al leer, escribe. Al sentir, dibuja. Al
emocionarse, lo comparte en un foro.Y llega un momento
en el que todo es inseparable.
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43. ¿Es merchandising?
¿Es un producto licenciado... sin pagar la licencia?
Más info: http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmedia-crossmedia-
multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/
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44. ¿Es una fuente de parodias y gags?
Fuente: http://www.vertele.com/video-articulo/el-ecce-homo-hasta-en-el-show-de-conan-obrien/
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45. ¡Es un universo!
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46. No se me vayan...
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47. PUBLICIDAD
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48. ¡Ya estamos aquí!
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49. 4
¿Dónde están las
marcas?
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50. ¡Estas cuatro historias son marcas!
TODAS BENEFICIADAS
La de Borja Turismo
La de la Iglesia Marca líder entre las religiones
La del Ecce Hommo Revalorización
La de Cecilia Personal branding
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51. 5
¿Dónde está el
storytelling?
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52. ¡No hay storytelling!
Storytelling
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53. ¡Contemos historias con las marcas!
Narración
Relato
Historia
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54. 6
Ejemplos marcas
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55. `Tenemos que hablar’ (Ikea)
Fuente: http://www.turevolucionempiezaencasa.es/tenemosquehablar/
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56. ‘El Plan B’
Fuente: http://novaemusik.com/plan-ballantines/
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57. Webisodios ‘El estropajo fiel’ (Scotch-Brite)
Fuente: http://sonadorindomable.wordpress.com/2011/09/29/publicidad-scotch-brite-el-estropajo-fiel/
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58. ‘I´m here’ The Movie
Fuente: http://www.imheremovie.com/
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59. Alt-Minds (Orange).
Fuente: http://www.guardian.co.uk/technology/gamesblog/2012/aug/10/alt-minds-transmedia-game?
CMP=twt_gu
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60. #Branducers @EduardoPradanos
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61. Estudio Meaningful Brands (Havas Media)
- Solamente el 26% de las marcas tienen un impacto
positivo en nuestro sentido de bienestar y calidad de
vida.
- A las personas no les importaría si el 65% de las
marcas desaparecieran en el futuro.
Fuente: http://meaningfulbrands.com.ar/prensa/pdf/ResumenEjecutivoMB2012.pdf
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62. Queridas marcas: ¿queréis seguir
engañándonos como siempre?
Fuente: http://www.territoriocreativo.es/etc/2012/08/queridas-marcas-%C2%BFquereis-seguir-
enganandonos-como-siempre.html
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63. Yo quiero que me engañéis como hizo Cecilia. Y como Ikea. Y
como Ballantines. Y como Campofrío. Y como Scotch-Brite. Y
como...
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64. De las anteriores marcas tengo una muy buena impresión. Sin
embargo, hay una que me ha dejado muy mala sensación,
¿sabéis de cuál es?
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65. Ésta. Supongo que sabéis por qué ;)
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66. Muchas gracias ;)
Eduardo Prádanos Grijalvo
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