O documento discute a diferença entre ética e moral. Define ética como o estudo da conduta correta e das normas sociais, enquanto moral se refere ao conjunto de regras de uma sociedade. A ética distingue o bom e o mau e depende do conhecimento, enquanto a moral distingue o bem e o mal e depende da vontade. O documento também cita definições de ética e moral de Kant.

1. Ética e Legislação
na Publicidade e Propaganda
Prof. Ms. Elizeu N. Silva

2. Ética e Moral
Ética >> grego “ethos” = modo de ser
Dicionário Houaiss:
1. S.f.: Parte da filosofia responsável pela investigação dos
princípios que motivam, distorcem, disciplinam ou orientam o
comportamento humano, refletindo especialmente a respeito da
essência das normas, valores, prescrições e exortações presentes
em qualquer realidade social; [campo de estudo]
2. Conjunto de regras e preceitos de ordem valorativa e moral de
um indivíduo, de um grupo social ou de uma sociedade.
Dicionário Houaiss Eletrônico da Língua Portuguesa 3.0. São Paulo, ed. Objetiva,
2009

3. Ética e Moral
Moral>> latim “mores” = costumes;
modo de ser
Dicionário Houaiss:
3. Ad. Que denota bons costumes segundo os preceitos
estabelecidos por um determinado grupo social;
6. S.f. Conjunto de valores, individuais ou coletivos, considerados
universalmente como norteadores das relações sociais e da
conduta dos homens;
Dicionário Houaiss Eletrônico da Língua Portuguesa 3.0. São Paulo, ed. Objetiva, 2009

4. Ética
• Ciência da conduta.
• Estuda os conceitos
relacionados à ação
correta, o dever, a
obrigação, a virtude, a
liberdade, a
racionalidade, a
escolha.
• Estuda a moral.
Moral
• Conjunto de regras
próprias de uma
sociedade.
• Atua no âmbito da
subjetividade do
indivíduo.

5. Ética
• Distingue o BOM e o
MAU;
• Supõe regras e
julgamentos;
• Abordagem sistêmica;
• Dependente do
conhecimento;
• Impõe
responsabilidade;
Moral
• Distingue o BEM e o
MAL;
• Supõe máximas e
princípios;
• Abordagem analítica;
• Dependente da
vontade;
• Provoca interpelação;

6. Ética
• Individual;
• Conduz à sabedoria;
• Razoável;
• Possibilidade de
contradição;
• Objetiva o amor, o
bem-estar;
• Localizada no espaço
e no tempo.
Moral
• Compartilhada;
• Conduz à santidade;
• Racional;
• Reforça-se pela
coerência;
• Objetiva a justiça;
• Presente em todo
lugar e a qualquer
tempo.

7. “Age sempre de tal maneira que a máxima de tua ação
possa ser erigida como regra universal”.
“Age como se fosses ao mesmo tempo legislador e súdito na
república das vontades”.
Immanuel Kant (1724–1804)
Referência
BRABANDERE, Luc. IN: COSTA, C. T. Ética, jornalismo e
nova mídia. Rio de Janeiro, Ed. Jorge Zahar, 2009.