2. Impressão de Dados Variáveis (VDP)
Numa busca cada vez mais frequente para garimpar
mais e mais informações dos clientes e para melhor
entender seus desejos e carências, os profissionais de
marketing encontram na Impressão de Dados
Variáveis (VDP - Variable Data
Printing) um mecanismo
que possibilita imprimir
documentos personalizados
um a um, incluindo textos,
ilustrações e imagens
diferentes para cada
documento impresso.
3. Impressão de Dados Variáveis (VDP)
Associado à impressão sob demanda, que possibilita a
impressão de um único documento, o VDP é o fator
chave para aumentar o potencial de impacto numa
campanha de
marketing. Enquanto as
informações eram utilizadas
para se decidir quando e para
quem mandar uma mala direta,
agora ela pode ser utilizada para
promover ações mais efetivas,
segmentando os dados e
customizando peça por peça.
4. Impressão de Dados Variáveis (VDP)
Na impressão digital o ciclo de tempo entre a ação de criar e
imprimir é menor e isto significa que, num mercado cada vez mais
agressivo, a velocidade com que uma ação de marketing atinge o
cliente pode ser a diferença entre vender ou não a mercadoria.
6. Impressão de Dados Variáveis (VDP)
Outro conceito inovador é o chamado Transpromo ou
Comunicação Transpromocional. Este consiste na
utilização de um documento de transações comerciais,
como contas e faturas que são remetidas mensalmente
aos clientes, para, no mesmo documento, comunicar
promoções customizadas, baseadas em bancos de
dados e VDP. Não se trata apenas de ofertas ‘carona’,
que já são bastante utilizadas, usando um documento
adicional dentro do mesmo envelope (COSTA E
TIBURCIO, 2009).