parte di un corso sulla comunicazione creativa presso CNA Cesena

1. Comunicare creativamente
attraverso il web

2. LA COMUNICAZIONE CREATIVA SUI
SOCIAL MEDIA
obiettivi:
Favorire il riconoscimento e la valorizzazione
delle proprie capacità espressive attraverso il
web.
Motivare all’arte di promuovere e vendere
creativamente se stessi e/o la propria azienda
online.
Panoramica circa gli strumenti e le modalità più
efficaci per essere visibili sul web.

3. La comunicazione creativa
Personal branding
Come è cambiata la
comunicazione nel web
Scrivere sul web

4. Con un obiettivo
“Non comunicare
è impossibile”
Efficacemente
Comunicare
creativamente
In modo che l’espressione autentica di se stessi
modifichi in positivo l’ambiente

5. Personal Branding
“Le cose che sai e che dimostri di
sapere
Le cose che hai fatto e che
dimostri di sapere fare
Ma soprattutto quello che la
gente dice di te”
Luigi Centenaro
www.personalbranding.it

6. Branding
retrogusto
emozionale
Tom Peters 1997
Definizione:
“…quello che
collettivamente le persone
dicono, provano e pensano
di te e dei tuoi servizi nei
vari contesti della vita
professionale e non.”

7. Le tre domande del
personal branding
1) Per che cosa ti
batti?
2) Cosa ti caratterizza?
Cosa ti rende unico
agli occhi degli altri?
3) Che cosa hai da
offrire?

8. È una strategia per
individuare:
1) Cosa sai fare
2) Come lo sai fare
3) Perché sei migliore o diverso
rispetto ai tuoi concorrenti
4) Quali vantaggi offri ai tuoi clienti
5) Perché il tuo prezzo è quello giusto

9. “Oggi sono sempre più le persone a
comprare e non le aziende a vendere!”
Peter Montoya: the brand called you
Convinzione n°1
Al pubblico
interessa il mio
servizio.
Delusione n°1
Il pubblico non
sa neppure che
esisti!

10. “La vera ricchezza in un mondo dove le persone
si assomigliano un po’ troppo è la singolarità.”
William Arruda
Peter Montoya: the brand called you
Convinzione n°2
I miei servizi sono migliori di
quelli dei miei concorrenti.
Delusione n°2
Offrite più o meno tutti la
stessa cosa!

11. “Il mondo, la realtà, la vita, tutto è comunicazione. Se
vogliamo essere leader dobbiamo essere bravi comunicatori.
Gli altri sono troppo importanti per potersi permettere il
lusso di non ascoltarli e non farsi capire da loro.”
Da Entradentro blog
Peter Montoya: the brand called you
Convinzione n°3
La mia
competenza conta
più della mia
visibilità!
Delusione n°3
La competenza è necessaria, ma non sufficiente. La
visibilità è come minimo altrettanto importante, Se punti
tutto sulle tue capacità senza dedicarti alla promozione
rischi di non raggiungere i contatti necessari per rendere
profittevole la tua attività.

13. esercizio
4 domande per 10
minuti di
riflessione:
1) Chiediti cosa ti rende
veramente unico, cosa
rappresenta al meglio
la tua personalità.
2) Chiediti quali sono le
tue vere passioni, cosa
ti diverte davvero fare.
3) Identifica gli
strumenti che usi
attualmente per
pubblicizzare la tua
competenza.

14. Come è cambiata la
comunicazione sul
(grazie al)web…

16. Cluetrain
manifesto
Cambiamenti che
internet ha sui
mercati e sulla
relazione
produttoriconsumatori
I contenuti non
sono più a senso
unico come nell’era
dei mass
media, sono
generati dagli utenti

17. Cluetrain manifesto
mercati online…
I mercati online cominciano a organizzarsi da soli molto
più rapidamente delle aziende che tradizionalmente li
rifornivano.
Grazie alla rete, i mercati diventano più informati, più
intelligenti e più esigenti rispetto alle qualità che invece
mancano nella maggior parte delle aziende.

18. Cluetrain manifesto
… gente della Terra
Il cielo è aperto verso le stelle. Le nuvole ci
passano sopra notte e giorno. Gli oceani si alzano e
ricadono. Qualsiasi cosa possiate aver
sentito, questo è il nostro mondo, il posto in cui
dobbiamo stare. Qualsiasi cosa vi abbiano detto, le
nostre bandiere sventolano libere. Il nostro cuore
va avanti per sempre. Gente della Terra, ricordate.

19. Cluetrain manifesto
95 TESI
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I mercati sono conversazioni.
I mercati sono fatti di esseri umani, non di segmenti demografici.
Le conversazioni tra esseri umani suonano umane. E si svolgono con voce umana….
Queste conversazioni in rete stanno facendo nascere nuove forme di organizzazione sociale e un nuovo
scambio della conoscenza
Non ci sono segreti. Il mercato online conosce i prodotti meglio delle aziende che li fanno. E se una cosa
è buona o cattiva, comunque lo dicono a tutti.
Le aziende dovrebbero rilassarsi e prendersi meno sul serio. Hanno bisogno di un po’ di senso
dell’umorismo.
Avere senso dell’umorismo non significa mettere le barzellette nel sito web aziendale. Piuttosto, avere
dei valori, un po’ di umiltà, parlar chiaro e un onesto punto di vista.
Per parlare con voce umana, le aziende devono condividere i problemi della loro comunità.
Ma prima, devono appartenere a una comunità.
Le comunità umane sono basate sulla comunicazione – su discorsi umani su problemi umani.
Le aziende che non appartengono a una comunità della comunicazione sono destinate a
morire……......................
Sono concessi i diritti a livello mondiale per uso non commerciale, purché questa pagina sia riprodotta integralmente. Strappatela, rubatela, mettetela
in rete, inviatela. Questo messaggio chiede solo di MUOVERSI. www.cluetrain.com
La traduzione italiana è di Luisa Carrada www.mestierediscrivere.com

20. Nell’era di internet
l’informazione è
generata direttamente
dagli utenti: si passa da
una comunicazione da
uno a molti a una
comunicazione da molti
a molti

21. Partecipazione
Conversazione
Persistenza
Trasparenza
Natura informale e
grezza
Opinioni delle persone
Fiducia / no vendita
Complessità
Più autori
Restituiscono potere alle
persone
community
prosumer

23. conclusioni

24. Scrivere sul web

25. •Cattura l’attenzione del lettore scrivendo nelle prime righe
le cose più importanti che vuoi comunicare
•Scrivi testi brevi
•Crea segnali: mappe, foto, simboli, link
•Usa elenchi e liste
•Scrivi in modo modulare
•Parla per approfondimenti successivi
•Una sola idea per paragrafo
•Usa gli spazi vuoti
Ricorda la legge della piramide rovesciata: prima le
conclusioni, poi le spiegazioni e infine i dettagli

26. •
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Il titolo
L’incipit
Lunghezza
Chiarezza espositiva
Facilità di lettura
On topic
Citare le fonti
Esprimere opinioni
Il valore del contenuto
Contenuti persistenti
grammatica

27. ORGANIZZARE IL CONTENUTO
IN 3 SEMPLICI PASSI:
Anticipo ciò che dirò
Lo dico
Riassumo ciò che ho detto

28. Francesco Perticari
www.entradentro.it
Link
http://quick.artistsinspireartists.com/post
/32898084954/tire-carvings
http://fasciner.tumblr.com/post/27825845684/danbergeron-examines-the-identity-of-cities-by
buon divertimento!
Fonti e libri
Buona navigazione e…