2. Introduzione
• Il mercato di riferimento
• Smartphone come
core business
• Modello Apple contro
modello Samsung
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3. Prologo della battaglia
Apple HTC
Marzo 2010 Maggio 2010
Apple deposita istanza all’Interational Trade HTC denuncia Apple per la violazione di 5
Commission (ITC) accusando HTC di brevetti inerenti tecnologie avute in dote da
violazione di10 suoi brevetti. Google, richiedendo il ritiro dei prodotti
La richiesta è di bandire i prodotti HTC dal Apple dal mercato
mercato USA. Agosto 2011
Giugno 2011 HTC accusa Apple di ulteriori violazioni a 2
L’ITC riconosce la violazione di 2 brevetti, con brevetti relativi a sistemi WI-FI
conseguete blocco dei devices HTC
Entrambe le accuse sono state rigettate dai
tribunali
è attualmente in vigore un accordo Aprile 2012
tra le parti per l’utilizzo in licenza Rimosso il blocco delle vendite degli
di brevetti attuali e futuri smartphone HTC incriminati
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4. Offensiva Apple
• Vince la causa del tribunale di San José (agosto 2012) deciso
risarcimento di un miliardo di dollari e bando dal mercato di
alcuni prodotti Samsung.
• Acquisizione di oltre 1k brevetti legati a tecnologie wireless, 4G e
rete ottica
• Richiesta di aggiungere ulteriori 6 device Samsung alla causa
legale (dispositivi non ancora sul mercato, come il Samsung
S3)
• Ingresso dell’azienda del mercato dei servizi TV (decoder, HD,
per visione contenuti in streaming)
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5. Controffensiva Samsung 1/2
• Samsung ha richiesto nell’ambito del processo di San Josè un
risarcimento di 399 milioni di dollari per la violazione di 5 brevetti
da parte di Apple, ma queste accuse vengono respinte.
• A seguito della sentenza della corte di appello di Londra (luglio
2012), Apple dovrà diffondere dichiarazioni e comunicati stampa
che dichiarino che Samsung non ha copiato l’iPad, rendendo
pubblica la sentenza
• Aumenta del 20% i prezzi di listino dei processori prodotti e forniti
ad Apple per i suoi devices (ancora prima della sentenza di San
José – agosto 2012)
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6. Controffensiva Samsung 2/2
• Blocca le forniture di batterie ai device iOS e MAC
• Investe nella corsa tecnologica per ottenere il
primato nella produzione di massa di schermi
flessibili e processori
• Con la promozione dell’iPhone 5, Samsung ha
deciso di portare in tribunale il colosso californiano
per la violazione di 8 suoi brevetti (2014)
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7. Sentenze e provvedimenti 1/3
(Agosto 2012) Stati Uniti
• Sentenza vinta da Apple. Samsung deve risarcire 1,05 miliardi di
dollari, per la violazione di 6 brevetti contemporaneamente (3
dei quali volontariamente: «bounce-back», zoom con il «tap» e
«pinch» con 2 dita.
• Samsung è stato scagionato dalla violazione di plagio del design
dell’iPad
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8. Sentenze e provvedimenti 2/3
(Novembre 2012) Paesi Bassi
• Il tribunale dell’Aja, ha vietato la vendita di alcuni dispositivi
Samsung a seguito della violazione del brevetto EP 2059868
(effetto rimbalzo nelle animazioni touch screen).
• Versamento di una somma di 129k € al giorno ad Apple fino
alla sistemazione dell’interfaccia.
• Samsung deve comunicare gli incassi da giugno 2011 a
novembre 2012 per calcolare risarcimento dovuto per la
violazione
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9. Sentenze e provvedimenti 3/3
(Agosto 2012) Giappone
• Declinato accuse avanzate da Apple
Italia
• L’antitrust ha avviato un procedimento giudiziario nei confronti di
Apple e Comet (legato al contratto di assistenza a pagamento)
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10. Effetti collaterali
• Articolo designer Sony: dispositivo mobile
a cui si sarebbe ispirato Shin Nishirobi (2005)
• Samsung esprime sua volontà di creare App simile a quelle Apple
• Apple costretta a svelare accordo tacito con Microsoft a non
copiarsi
• Indiscrezioni riguardo i margini di profitto e un probabile patto tra
le due big del maxi processo
• Apple (2010) avrebbe chiuso un occhio sulla somiglianza dei
prodotti coreani, proponendo un accordo per l’utilizzo delle
tecnologie coperte da brevetto Android.
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11. La battaglia comunicativa 1/2
“The next big thing” iSheep: i fan di Apple come pecore.
Campagna pubblicitaria a I fan di Apple considerati delle
tratti ironica che contrappone belanti pecorelle incapaci di
il nuovo Galaxy S2 all’iPhone 4. apprezzare le oggettive qualità
della concorrenza.
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12. La battaglia comunicativa 2/2
“It doesn’t take a genius” “Wake up”
Finta contestazione di fronte un
Apple store in Australia
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13. I dati del mercato 1/3
•Il mercato degli
smartphone è cresciuto
del 46,4%.
•In particolar modo i dispositivi Android hanno raggiunto quota 136 milioni di
unità sul totale di 181,1 milioni, rilevando una crescita del 91,5% rispetto
all’anno passato, a discapito di Apple che ha visto crescere la sua quota di
mercato solo del 57,3%.
•Nel terzo trimestre del 2012, infatti, il 75% degli smartphone distribuiti nel mondo
montava il sistema operativo Android, mentre solo il 14,9% montava IOS.
Fonte: IDC (International Data Corporation)
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14. I dati del mercato 2/3
Il robottino verde di Google ha permesso a Samsung di
accrescere la propria quota nel mercato globale degli
smartphone incrementando il vantaggio su Apple.
La compagnia sudcoreana ha venduto oltre 50 milioni di
cellulari grazie ad una strategia basata su:
•gamma ampia di prodotti;
•diversificazione per funzioni e fasce di prezzo.
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15. I dati del mercato 3/3
•Samsung, dopo il lancio del Galaxy S III nel maggio del 2012, ha
visto crescere la propria quota di mercato dal 29,1% del primo
trimestre al 32,6 % del secondo.
•Al contrario Apple, nonostante abbia venduto 26 milioni di iPhone,
ha rilevato una erosione della propria fetta di mercato passando
dal 24,2% al 16,9%.
Fonte: IDC (International Data Corporation)
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16. CONCLUSIONI
• E se si volesse instaurare un bipolarismo?
• Se dovesse vincere Apple: i competitor
costretti a differenziare i loro prodotti,
grandi difficoltà per altri player del
settore.
• Se dovesse vincere Samsung:
aumento di prodotti-cloni o
comunque molto simili tra loro,
disincentivando l’innovazione.
• Attacco indiretto a Google?
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17. Consiglio Valentina Lattanzio Francesco
Marino Ylenia Pesole Alexa
Pochetti Ilaria Rubichi Eros
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