Suchmaschinen reagieren zunehmend allergisch auf Tricks, die sich Suchmaschinenoptimierer einfallen lassen. Das Ziel jeder Suchmaschine ist, jedem Benutzer die für ihn relevanten Suchergebnisse anzuzeigen. Deshalb ist die beste Suchmaschinenoptimierung, der Zielgruppe einfach solide und relevante Informationen anzubieten.

1. Vergessen Sie
Suchmaschinenoptimierung —
Optimieren Sie Ihre Website
Felix Schwenzel
E-Marketing Forum
Xinnovations 2009

2. Felix Schwenzel
Projektleiter EsPresto AG
baut seit 1995 Webseiten
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3. Haben sie schon mal nach dem Wort
„Suchmaschinenoptimierung“ (oder SEO) gesucht?
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4. Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 4

5. These 1
Google Eine gute Suchmaschine versucht für den Benutzer
relevante und interessante Ergebnisse zuerst anzuzeigen
und nicht optimierte Webseiten.
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6. Google ≠ Suchmaschinen
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7. Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 7

8. Google = Suchmaschinen
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9. Fahrplan
SEO vs. Suchmaschinen
Wie arbeiten Suchmaschinen?
Wie optimiere ich eine Website?
Technische Optimierung
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10. Suchmaschinen Akt #1
Erste Volltextsuchmaschine 1996: Altavista
Benutzer können erstmals grosse Teile des
damaligen Internets durchsuchen
Schnell, Volltextfähig
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11. Altavistas Probleme
Altavista listet nach Keywordhäufigkeit
▪ SEO-Keywordstuffing Wie optimiere ich eine
Website?
Altavista verkauft „Sponsored-Links“
▪ Werbung in den Suchergebnissen
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12. Altavistas Probleme
Schlechte Suchergebnisse
Keine relevanten Suchergebnisse
Vertrauensproblem
Unzufriedene Kunden
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13. Suchmaschinen Akt #2
1999 erste Version von Google
Zauberformel „Pagerank“ führt zu relevanten
Suchergebnissen
Neutrale Suchergebnisse (Keine Werbung, keine
„Sponsored Links“)
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14. Googles Stärken
Schnell
Gross
Einfach, übersichtlich
Pagerank
Ständige Qualitätsverbesserung
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15. Google- und Yahoo-Homepage über die Jahre
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16. Was erwarten Benutzer?
Schnelligkeit
Suche im gesamten Internet
Bedienungsfreundlichkeit, Übersichtlichkeit
Transparenz (Vertrauen)
Relevanz
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17. Was sind „relevante“ Suchergebnisse?
Relevant ist was viele dafür halten
Relevant ist nicht was der Webseitenbetreiber denkt
Relevant ist nicht was der Suchmaschinenbetreiber
denkt
Relevanz durch „Crowdsourcing“
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18. „Relevanzfaktoren“
Informativ (Beantwortet Fragen)
Aktuell („Lebendig“)
Bedienungsfreundlich
Attraktiv
Empfehlenswert
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19. Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 19

20. Google Regeln
Was den Benutzern gefällt, landet weiter oben (Pagerank)
Wer oben landen will, kann Werbung kaufen
Wer manipuliert, wird abgestraft
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21. Page Rank
Linkmenge (Ausnahme: Links von oder zu Seiten die
Spamverdächtig sind)
Domainname, Domainalter
Änderungsfrequenz (Aktualität)
Keywordquotient
http://de.wikipedia.org/wiki/PageRank
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22. These 2
Eine gute Suchmaschine Google bevorzugt Webseiten die
auch Menschen bevorzugen
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23. These 1
Google Eine gute Suchmaschine versucht für den Benutzer
relevante und interessante Ergebnisse zuerst anzuzeigen
und nicht optimierte Webseiten.
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24. Bleiben zwei Fragen
Wie gestalte ich eine Website, dass sie für Benutzer
attraktiv wird?
Welche technischen Maßnahmen kann ich flankierend
einsetzen?
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26. Zugänglichkeit
Zugänglichkeit (accessessibility)
Benutzerfreundlichkeit (usability)
Attraktive Inhalte (interestingness)
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27. Zugänglichkeit
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28. Zugänglichkeit
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29. Zugänglichkeit
Einfacher, leicht zu merkender (Domain-)Name
Einfacher Zugang für alle (Alle Browser, alle Geräte, keine
Plugins)
Schlank und Schnell
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30. Benutzerfreundlichkeit
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31. Benutzerfreundlichkeit
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32. Benutzerfreundlichkeit
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33. Benutzerfreundlichkeit
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34. Benutzerfreundlichkeit
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35. Benutzerfreundlichkeit
Den Gewohnheiten der Benutzer entgegen kommen
An etablierte Standards halten
Klare Strukturen
Bewährte Bedienungskonzepte anbieten
Vertraute Umgebung schaffen
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36. Benutzerfreundlichkeit
Den Besucher soweit wie möglich führen
Den Besucher Abkürzungen nehmen lassen
Sitemap und Übersichten anbieten
Eine Suchfunktion anbieten
Die Suchfunktion sollte wie Google funktionieren (siehe #1,
Gewohnheiten)
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37. Attraktivität
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38. Attraktivität
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39. Attraktivität
Interessante, günstige Angebote
Nützliche Dienste oder Informationen
Kostenlose Angebote
Qualität (führt im besten Fall zu einer Weiterempfehlung)
Immer an die Leser Zielgruppe denken
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40. Attraktivität
Küchenplaner (Ikea)
Virtuelle Wasserwaage (Bosch)
Leo.org
jobrapido.de
Kochrezepte (Chefkoch)
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41. Technische Maßnahmen
Optimale technische Umsetzung sollte selbstverständlich
sein.
Flankierende Maßnahmen
▪ Werbung
▪ In Blogs oder Foren aktiv sein (oder anbieten)
▪ „Virales Marketing“
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42. Checkliste Technik
• Dem Google-Bot keine Steine in den Weg legen und
optimale Zugänglichkeit bieten.
• Alle Seiten für die Anzeige in den Suchergebnissen
optimieren.
• Die Texte auf der Site schnell erfassbar, auf den Punkt
formulieren und typografisch, bzw. semantisch korrekt
verfassen.
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43. Checkliste Technik
Zugänglichkeit (accessessibility)
Benutzerfreundlichkeit (usability)
Attraktive Inhalte (interestingness)
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44. Zugänglichkeit
Navigation funktioniert ohne Javascript und Plugins (Lynx-
Test)
Flash und Javascript sinnvoll einsetzen
Mobile, vereinfachte Site anbieten
Sitemap anbieten (für Bots und Besucher)
Funktionierende dauerhafte Links (Permalinks)
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45. Benutzerfreundlichkeit
Sinnvolle Seiten-Titel (auf jeder Seite!)
Sinnvolle Zusammenfassung (jede Seite!)
Semantisch korrekt auszeichnen
Für alle Bilder Beschreibungen anlegen
Noscript-Varianten anbieten
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46. Inhalte
Texte optimieren (gut lesbar machen)
Sprechende URLs
Sprechende Bild-Dateinamen
RSS anbieten
Microformate anbieten
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47. Anmelden bei
DMOZ
Google Profile, Branchencenter
Portale
In Blogs und Foren
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48. Außerdem
Cool URLs never change! (Weiterleiten!)
Links, Links, Links (auf die Nachbarn achten)
Monitoring (Wo stehe ich?)
Doppelte Inhalte ausschliessen
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49. Optimieren endet nie!
Dieser Workshop aber schon.
Vielen Dank!
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50. Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit !
Internet: www.espresto.de
Email: info@espresto.com
Tel. 030 - 90 226-750
EsPresto AG
Breite Straße 30-31
10178 Berlin
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