Izazovi predstavljanja destinacije na društvenim mrežama

1. IZAZOVI PREDSTAVLJANJA
DESTINACIJA NA DRUŠTVENIM
MREŽAMA
Marko Škorić
mskoric@serbia.travel
@_skoric

2. Prosečan pojedinac se svakodnevno izlaže oko
6.000 marketinških poruka.
•Kako da se naša poruka probije?
•Kako da ostane zapamćena?
•Kako da ostavi utisak na primaoca?

3. Najbolji način da
inspirišemo nekoga da
poseti neku zemlju je
dobra priča.

4. Najbolji način da
inspirišemo nekoga da
poseti neku zemlju je
dobra priča.

5. Šta čini dobru priču?
•Pričamo celu priču, ne
samo dobre delove
•Stavljamo ljude u prvi plan
•Predstavljamo se onakvi
kakvi zaista jesmo
•Ne uzimamo to „zdravo za
gotovo“

7. Prisustvo na društvenim
mrežama iziskuje ozbiljno
planiranje i analizu, izradu
plana i strategije,
implementaciju, kontinuirano
i smisleno prisustvo.

8. Strategija i planinaranje
•Koji su moji ciljevi i kako
društvene mreže mogu da mi
pomognu da ih ispunim?
•Da je naša destinacija osoba,
kakva bi osoba bila?

9. planirano
neplanirano
always on periodično
SVAKODNEVNI
SADRŽAJ
KAMPANJE
REAKTIVNI
STORITELING
UŽIVO

10. planirano
neplanirano
always on periodično
STVORI
PRILIKU
ISKORISTI
PRILIKU

11. planirano
neplanirano
always on periodično
SVAKODNEVNI
SADRŽAJ
KAMPANJE
REAKTIVNI
STORITELING
UŽIVO

12. Svakodnevni sadržaj
•Atomiziran sadržaj
•Svaki post je deo šire
priče ali može da stoji i
samostalno
•Plan i kalendar objava

13. planirano
neplanirano
always on periodično
SVAKODNEVNI
SADRŽAJ
KAMPANJE
REAKTIVNI
STORITELING
UŽIVO

14. Zabava je na vrhu! i
#PlaninskePrice
•Kako smo motivisali
blogere da pišu o
srpskim planinama i
šta smo time postigli.

15. Zabava je na vrhu! i
#PlaninskePrice
•Kako smo motivisali
blogere da pišu o
srpskim planinama i
šta smo time postigli.

16. #PlaninskePrice
•68 blogpostova
•11.819 poseta
aplikaciji
•Reach 411.816
•Besplatan prostor u
udarnim
informativnim
emisijama

17. planirano
neplanirano
always on periodično
SVAKODNEVNI
SADRŽAJ
KAMPANJE
REAKTIVNI
STORITELING
UŽIVO

18. Reaktivni storiteling
•Prilika za brendove da
iskoriste trending teme
i kroz kvalitetan i
relevantan sadržaj
promovišu svoj
proizvod širokoj
publici.

19. Reaktivni storiteling
•Prilika za brendove da
iskoriste trending teme
i kroz kvalitetan i
relevantan sadržaj
promovišu svoj
proizvod širokoj
publici.

20. Reaktivni storiteling
•Prilika za brendove da
iskoriste trending teme
i kroz kvalitetan i
relevantan sadržaj
promovišu svoj
proizvod širokoj
publici.

21. Reaktivni storiteling
•#GameOfThrones -
kako je Irska iskoristila
priliku?

22. Reaktivni storiteling
•#GameOfThrones -
kako je Irska iskoristila
priliku?

23. Reaktivni storiteling
•#GameOfThrones -
kako je Irska iskoristila
priliku?
•9,6 miliona impresija
•engagement rate
8,86%
•eCPE 0,05 EUR
•4000 novih pratilaca

24. planirano
neplanirano
always on periodično
SVAKODNEVNI
SADRŽAJ
KAMPANJE
REAKTIVNI
STORITELING
UŽIVO

25. Uživo
•#uovomtrenutku
•Objave sa važnih
događaja
•Najvažnije vesti...

26. I najveći greše.
http://wgo.signal11.org.uk/