Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.

Eventum Premo | PR для строительной отрасли

Eventum Premo company: PR Services

  • Sé el primero en comentar

Eventum Premo | PR для строительной отрасли

  1. 1. КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОДДЕРЖКА БРЕНДОВ СТРОИТЕЛЬНОЙ ИНДУСТРИИ
  2. 2. НАШИ УСЛУГИ СТРАТЕГИЯ КРЕАТИВ PR DIGITAL EVENT Разработка платформы и коммуникационной стратегии бренда Проведение маркетинговых исследований аудитории Разработка долгосрочных и разовых креативных концепций Разработка фирменного стиля бренда Коммуникационное обслуживание бренда Внешний пресс-офис PR сопровождение активаций компании Организация специальных проектов, интервью, комментарийных программ Разработка контентной стратегии бренда в социальных сетях Контент менеджмент и продвижение сообществ бренда в социальных сетях Разработка и реализация специальных проектов в интернете, кросс online- offline активаций Деловые конференции Пресс-конференции Развлекательные мероприятия Выездные мероприятия
  3. 3. ПОЧЕМУ EVENTUM PREMO ЭКСПЕРТЫ ? МЫ опыт работы со строительными брендами позволил нам хорошо разобраться в специфике направления и наладить личную связь с ключевыми журналистами отрасли УМЕЕМ МНОГОЕ продуктовый PR, Digital PR, корпоративный PR, антикризисный PR- менеджмент, специальные мероприятия, SMM, мониторинг и анализ ОПЫТНЫЕОБЩИТЕЛЬНЫЕ более 14лет на рынке база СМИ содержит более 3000контактов
  4. 4. EVENTUM PREMO КЕЙСЫ
  5. 5. АБОНЕТСКОЕ ОБСЛУЖИВАНИЕ EVENTUM PREMO ARISTON THERMO GROUP
  6. 6. ARISTON THERMO GROUP • Вывести бренд Ariston Thermo на первое место по упоминаемости в СМИ • Увеличение показателя Share of Voice на 25% • Увеличение узнаваемости среди ЦА • Рост лояльности к бренду Задачи: Реализация: • Day-to-day коммуникация с журналистами релевантных СМИ • Копирайтинг и рассылка пресс-релизов, статей • Организация тестирования техники • Разработка и реализация специальные проекты со СМИ • Разработка креативных концепций и организация мероприятий для прессы Результаты: Share of Voice достиг 49% - каждая вторая новость в индустрии содержит упоминание Ariston Thermo Ariston Thermo Group опередила ближайшего конкурента (Bosch) по упоминаемости более, чем в два раза Возврат инвестиций (ROI) = 1:5
  7. 7. ARISTON THERMO GROUP РЕЗУЛЬТАТЫОбщее количество публикаций Share of voice 1495 623 249 225 198 141 133 0 400 800 1200 1600 Ariston Electrolux Vaillant Haier Публикации 49% 20,30% 8,10% 7,30% 6,40% 4,60% 4,30% Ariston Buderus Electrolux Viessmann Vaillant Baxi Haier По итогам двухлетней работы Ariston опережает всех конкурентов с большим отрывом. Рекламный эквивалент составляет 33 158 730 рублей, ROI > 1:5
  8. 8. ARISTON THERMO GROUP Примеры публикаций
  9. 9. ARISTON THERMO GROUP Конкурсные и бартерные проекты Расходы = 8 542 RUB PR Value = 71 250 RUB ROI = 752% Расходы = 8 542 RUB PR Value = 46 000 RUB ROI = 456% Журнал Elite Interior Журнал Мой любимый дом
  10. 10. ARISTON THERMO GROUP Пресс-тур «20 ЛЕТ В РОССИИ» В 2015 году Ariston Thermo Group отметила двадцатилетие присутствия на российском рынке. Чтобы полноценно осветить это событие, был организован пресс-тур на завод компании во Всеволожске (Ленинградская область). На мероприятии выступили CEO Ariston Thermo Group Франческо и Паоло Мерлони, Генеральный консул Республики Италия Леонардо Бенчини, и представители администрации Ленинградской области. По итогам пресс-тура вышло более 60 публикаций, 3 ТВ- сюжета. Также было инициировано 3 интервью со спикерами компании. Агентство осуществляло полную коммуникационную поддержку мероприятия.
  11. 11. ARISTON THERMO GROUP Пресс-тур «20 лет в России. Примеры публикаций
  12. 12. ARISTON THERMO GROUP Пресс-тур «20 лет в России. Примеры публикаций
  13. 13. ARISTON THERMO GROUP Пресс-тур «20 лет в России. Примеры публикаций
  14. 14. ARISTON THERMO GROUP SMМ - менеджемнт • Вывести бренд Ariston Thermo на первое место по присутствию в социальных сетях в сегменте • Увеличить активность подписчиков на социальных площадках бренда • Увеличить узнаваемость бренда среди ЦА в digital пространстве Задачи: Реализация: • Аналитика группы Ariston Thermo и конкурентов в Social Media • Проработка стратегии присутствия в Social Media • Разработка креативного медиаплана с тематическими рубриками • Разработка и реализация стратегии продвижения сообществ Результаты: Увеличение положительных реакций от пользователей в 3 раза Рост количества подписчиков более чем в 5 раз Количество упоминаний бренда в Social Media увеличилось в 2 раза 1 место по присутствию бренда в сегменте
  15. 15. ARISTON THERMO GROUP РЕЗУЛЬТАТЫОбщее количество фолловеров Положительные реакции пользователей за 2015 По итогам двухлетней работы Ariston рост количества подписчиков более чем в 5 раз За год количество положительных реакций от пользователей увеличилось в 3 раза 2961 8861 15698 0 4000 8000 12000 16000 20000 2013 2014 2015
  16. 16. ПОДДЕРЖКА И ПРОДВИЖЕНИЕ КОМПАНИИ В СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ FACEBOOK VOLVO CONSTRUCTION EQUIPMENT
  17. 17. SMM:VOLVO CONSTRUCTION EQUIPMENT • Формирование пула активных подписчиков компании в социальной сети Facebook • Увеличение узнаваемости Volvo Construction Equipment среди целевой аудитории • Улучшение текущих позиций на медиарынке Задачи: Реализация: • Глубокий анализ активности и моделей поведения целевой аудитории • Сегментирование аудитории по интересам, демографии и интересам • Разработка и внедрение контент-стратегии, учитывающей интересы различных групп пользователей Результаты: Значительный рост активности внутри сообщества Стабильный прирост новых подписчиков
  18. 18. SMM:VOLVO CONSTRUCTION EQUIPMENT РЕАЛИЗАЦИЯ
  19. 19. M:VOLVO CONSTRUCTION EQUIPMENT РЕЗУЛЬТАТЫЭффективность внедрения новой контент-стратегии Положительные реакции, комментарии и перепосты По итогам 6 месяцев работы ежемесячный прирост пользователей увеличился на 200% Активность пользователей возросла в 5 раз
  20. 20. АБОНЕНТСКОЕ ОБСЛУЖИВАНИЕ БРЕНДОВ HUSQVARNA & GARDENA
  21. 21. USQVARNA & GARDENA • Увеличение количества упоминаний брендов в федеральных и региональных СМИ • Повышение узнаваемости среди ЦА • Вывод компании на первое место по упоминаемости среди конкурентов Задачи: Реализация: • Day-to-day коммуникация с журналистами релевантных СМИ • Копирайтинг и рассылка пресс-релизов, статей • Организация тестирования техники • Разработка и реализация специальные проекты со СМИ • Разработка креативных концепций и организация мероприятий для прессы Результаты: Уже в первый год сотрудничества бренды Husqvarna & Gardena вышли на 1 место по упоминаемости среди 20 конкурентов. Всего за время сотрудничества с 2012 по 2014 годы вышло более 2600 публикаций о продукции Husqvarna и Gardena
  22. 22. HUSQVARNA & GARDENA РЕЗУЛЬТАТЫ По итогам трехлетней работы Husqvarna/Gardena опережает с большим отрывом всех конкурентов. У Husqvarna/Gardena в период 2012-2014 года насчитывается 2593 публикаций. Рекламный эквивалент составляет 2 319 274 $ ROI = 1:5 177 638 1778 0 450 900 1350 1800 2250 2012 год 2013 год 2014 год Общее количество фолловеров
  23. 23. HUSQVARNA & GARDENA Тест-драйв бензопил на телеканале Авто Плюс Целевая аудитория потребительской серии бензопил Husqvarna – мужчины в возрасте от 35 лет, регулярно совершающие выезд за город (на дачу, охоту, рыбалку и пр.) Поэтому агентство договорилосьо тестировании бензопил с телеканалом Авто Плюс. Бензопилы бренда были интегрированы в передачу «Автотуризм» Результат: • 10 секунд демонстрации лого бренда и продукции • 15 секунд, посвященные обсуждению самого продукта • 3 секунды показа названия бренда и лого в финальных титрах • Более 35 повторов за 2 года • Стоимость проекта – 7500 рублей PR Value = 2 262 500 рублей
  24. 24. HUSQVARNA & GARDENA Мировой чемпионат вальщиков леса Мировой чемпионат вальщиков леса традиционно проходит при поддержке бренда Husqvarna.Агентство организовало выезд журналистов на чемпионат, а также его освещение в репортажах ведущих российских телеканалов, в глянцевых, travel и профессиональных СМИ. Результат: Более 20 публикаций, включая репортажи на каналах Россия 24 и НТВ, публикации в топ-глянцевых СМИ – FHM и Discovery. PR Value = 4 562 500 рублей
  25. 25. HUSQVARNA & GARDENA Главная Новогодняя Ёлка По существующей традиции, главную елку России – кремлевскую – спиливают при помощи бензопилы Husqvarna. Перед агентством была поставлена задача осветить в СМИ участие Husqvarna в подготовке празднования Нового года.Чтобы обеспечить планируемый охват, на мероприятие по спилу ели были приглашены ведущие ТВ- и бизнес-медиа. Результат: 10 публикаций в СМИ, включая репортажи на Первом канале и ТВЦ, публикации на топ-бизнес порталах: Mk.ru, News.mail.ru, Aif.ru, Ria.ru. PR Value = 2 150 000 рублей
  26. 26. HUSQVARNA & GARDENA Примеры публикаций
  27. 27. АБОНЕНТСКОЕ ОБСЛУЖИВАНИЕ БРЕНДОВ КОМПАНИИ SELENA ВОСТОК
  28. 28. SELENA ВОСТОК • Увеличить количество упоминаний компании в федеральных и региональных СМИ • Закрепить в сознании целевой аудитории восприятие компании Selena Group как надежного бренда, продукты которого отличаются высоким качеством и универсальностью в применении • Повысить позиции компании в медиа-поле в сравнении с конкурентами • Укрепить лояльность действующих и потенциальных сотрудников Задачи: Реализация: • Day-to-day коммуникация с журналистами релевантных СМИ • Копирайтинг и рассылка пресс-релизов, статей • Follow up после каждой рассылки Результаты: По результатам сотрудничества с агентством компания увеличила количество упоминаний почти в 4 раза, опередив большинство конкурентов на рынке строительной химии
  29. 29. SELENA ВОСТОК РЕЗУЛЬТАТЫ По итогам работы Селена Восток опережает с большим отрывом всех конкурентов. У брендов компании в период 2013-2014 года насчитывается498 публикаций. Рекламный эквивалент составляет 3 540 040 руб Общее количество фолловеров 135 498 0 125 250 375 500 625 2013 год 2014 год
  30. 30. SELENA ВОСТОК Примеры публикаций
  31. 31. АБОНЕНТСКОЕ ОБСЛУЖИВАНИЕ БРЕНДОВ ТехноНИКОЛЬ
  32. 32. ТехноНИКОЛЬ • С апреля 2016 года агентство осуществляет комплексное PR сопровождение продуктов категории «экструзионный пенополистирол» бренда ТехноНИКОЛЬ PR- Сопровождение: Реализация: • В период апреля по июль 2016 г. было написано 12 пресс-релизов и 1 интервью • Отработаны 20 запросов от СМИ • Агентство ищет креативные решения, позволяющие внести в информацию о продукте новостную составляющую • В течение трех месяцев сотрудничества было резко увеличено количество публикаций о продуктах компании. Каждый месяц было инициировано более 100 публикаций. Результаты: По итогам трех месяцев работы ТехноНИКОЛЬ опережает с большим отрывом всех конкурентов. У ТехноНИКОЛЬ в период c апреля по июнь насчитывается337 публикаций. Рекламный эквивалент составляет 2 015 840 рублей
  33. 33. ТехноНИКОЛЬ РЕЗУЛЬТАТЫОбщее количество публикаций Share of voice По итогам трех месяцев работы ТехноНИКОЛЬ опережает с большим отрывом всех конкурентов. У ТехноНИКОЛЬ в период c апреля по июнь насчитывается 337 публикаций. Рекламный эквивалент составляет 2 015 840 рублей 337 93 31 1 0 100 200 300 400 ТехноНИКОЛЬ Пеноплэкс URSA Полиспен 73% 20,00% 7,00% ТехноНИКОЛЬ Пеноплэкс URSA
  34. 34. ПРАКТИКА КОММУНИКАЦИОННОГО СОПРОВОЖДЕНИЯ БРЕНДОВ СТРОИТЕЛЬНОЙ ИНДУСТРИИ КОМАНДА EVENTUM PREMO
  35. 35. ДЕНИС КОММИСАР ОВ АЛЕКСАНДР ШУМОВИЧ ЕКАТЕРИНА ДЕМЧЕНКО АЛЕКСЕЙ БЕЛЬЦОВ НАТАЛЬЯ КОМАЛЕНКО ВА ВИКТОР ГОМОЗОВ Руководитель PR-отдела Партнер Руководитель проекта DIGITAL-стратег PR-менеджер DIGITAL менеджер • Стратегический и тактический консалтинг • Координация работы команды • Контроль эффективности • Копирайт • Рассылка • Follow up • Участие в подготовке отчетов • Организация спецмероприятий • Координация работы PR- менеджера и Digital manager assistant • Генерация тематическогоплана • Составление PR-плана • Контроль качества пресс- материалов • Коммуникация с клиентом • Стратегический консалтинг • Консалтинг • Разработка контент стратегий • Координация работы Digital manager • Работа с комментариями и сообщения • Работа с отзывами на форумах, подготовка отчетов
  36. 36. КОМАНДА PR:РУКОВОДИТЕЛЬ ПРОЕКТОВ ЕКАТЕРИНА ДЕМЧЕНКО Cпециализируется на продвижении клиентов из сферы производства строительных материалов, высокотехнологичной техники для дома. В данный момент руководит проектами строительной практики. Имеет за плечами четырехлетний опыт работы с компаниями, производящими строительное и инженерное оборудование, автопроизводителями. Начав с позиции ассистента PR- менеджера, приобрела опыт follow up, копирайтинга пресс- материалов и статей, подготовки отчетных презентаций. Имеет лояльные контакты в большинстве СМИ строительной индустрии. КОМПАНИИ- КЛИЕНТЫ:
  37. 37. КОМАНДА PR:МЕНЕДЖЕР НАТАЛЬЯ КОМАЛЕНКОВА Cпециализируется на продвижении клиентов из сферы производства строительных материалов, высокотехнологичной техники для дома. Пишет пресс-материалы и статьи о технически сложных продуктах, специализированных строительных материалах. Ежедневно общается с журналистами, принимает участие в разработке PR-стратегии. Владеет навыком news-surfing, даже в условиях нехватки внутренних информационных поводов умеет найти интересную для издания тему. Вывела направление XPS компании ТехноНИКОЛЬ в лидеры информационного рынка: ежедневная работа со СМИ позволила достичь ежемесячного показателя в 100 публикаций в онлайне. КОМПАНИИ- КЛИЕНТЫ:
  38. 38. DIGITAL-стратег АЛЕКСЕЙ БЕЛЬЦОВ Начал заниматься продвижением компаний в цифровой среде в 2009 году. Большую часть времени посвятил работе с автомобильными брендами: запускал в социальных сетях марки Volkswagen и Volkswagen Коммерческие автомобили, работал с Aston Martin, Skoda, Seat, Continental и Castrol. Имеет за плечами опыт поддержки и продвижения мероприятий и социальных сетях, а также несколько крупных туристических кейсов (SWISS, RideThePlanet, Экспедиции Amarok). Сейчас отвечает за написание стратегий присутствия брендов в digital-пространстве и развивает направление сторрителлинга и спецпроектов.С 2016 года курирует продвижение компании Volvo Construction Equipment. КОМПАНИИ- КЛИЕНТЫ:
  39. 39. SMM-Менеджер ВИКТОР ГОМОЗОВ Основные направления: аналитика, продвижение и работа с целевой аудиторией. Работает с присутствием бренда на популярных в России площадках в Social Media. Создаёт медиаплан для клиентов из сферы высокотехнологичной техники для дома и автомобильной тематики. Работает с аналитикой клиента и конкурентов в Social Media через точные системы упоминания - Socialbakers, Youscan, Popsters. Разрабатывает креативный контент и прорабатывает индивидуальный медиаплан для бренда. Имеет опыт создания и работы с community средой в сообществах и повышения лояльности к бренду. При помощи конкурсных активностей увеличил общение бренда с подписчиками в 10 раз и обеспечил прирост пользователей в Facebook на 35%. КОМПАНИИ- КЛИЕНТЫ:
  40. 40. CПАСИБО! +7 (495) 785 8446 facebook.com/eventumpremo event@eventum-premo.ru / sales@eventum-premo.ru www.eventum-premo.ru

×