Palestra oferecida em Curitiba para o 15º Encontro Locaweb.

1. SEO para Alavancar Negócios
Usando SEO para alavancar suas visitas e negócios
Por Fábio Ricotta, Co-Fundador da MestreSEO
Encontro Locaweb - Maio de 2013

2. Fábio Ricotta
Co-Fundador da MestreSEO
Contato
Twitter: @fabioricotta
Email: fabioricotta@mestreseo.com.br
Website: www.mestreseo.com.br

3. slideshare.net/fabioricotta
Você pode baixar esta e todas as outras palestras...

4. Elias e Fábio, em Boston, Abril de 2012

5. O Brasil, as MPEs
e o Google

8. “Mais de 20% das buscas
no Google hoje estão
relacionadas à locais,
são pessoas à procura de médicos, museus ou
um parque para levar seus filhos.”
Jackie Bavaro
Gerente de Produtos do Google

9. “20 a 25% das buscas feitas
em um dia no Google são
totalmente inéditas.”
Udi Manber
Engenheiro de Qualidade de Busca do Google

10. Uma enquete
Quanto você investe em
marketing?

11. Uma segunda pergunta
Quanto você investe em
marketing digital?

12. O Brasil fala
“Googlês”

13. No Brasil
De cada 100 buscas, o
Google é o mediador de 81

15. A Página do Google
Resultados Orgânicos vs. Links Patrocinados

17. Links Patrocinados

18. Resultados Orgânicos

19. Em média, os resultados
orgânicos recebem cerca
de 70% dos cliques.

20. 30% dos cliques
70% dos cliques

21. O Trabalho de SEO
Qual é o fluxo de um projeto?

22. Crawling

23. Crawling Indexação

24. Crawling Indexação Ranking

25. Crawling Indexação Ranking Conteúdo

26. Conversão
Crawling Indexação Ranking Conteúdo Conversão

27. Conversão
Crawling Indexação Ranking Conteúdo Conversão
Mudanças estruturais no site,
conteúdo e referências na Internet

28. Conversão
Crawling Indexação Ranking Conteúdo Conversão
Qualidade do
conteúdo, produto
e/ou serviço

29. Conversão
Crawling Indexação Ranking Conteúdo Conversão
Preço, data,
call-to-action

30. Conversão
Crawling Indexação Ranking Conteúdo Conversão
Mudanças estruturais no site,
conteúdo e referências na Internet
Qualidade do
conteúdo, produto
e/ou serviço
Preço, data,
call-to-action

31. A Pronúncia
Só um alinhamento antes de iniciar...

32. SEO

33. SEO
ÉS-I-OU

34. SEO
ÉS-I-OU
SIL

35. SEO
ÉS-I-OU
SIL
CÉU

36. SEO
ÉS-I-OU
SIL
CÉU
SI-OU

37. SEO
ÉS-I-OU
SIL
CÉU
SI-OU

38. Um Projeto
O que contemplamos em um projeto

39. Em nossa agência
Trabalhamos com vários
tipos de sites...

40. Sendo mais específico,
trabalhamos com alguns
sites de serviços locais...

41. Onde o Google possui
uma forma especial de
exibir serviços...

43. Mapa com
empresas
locais

44. Empresas locais

45. Empresas locais

46. Planejamento

47. Preciso investigar
o que as pessoas
buscam na área...

48. E assim
fornecer no meu
website estas
informações

49. Para isto,
utilize a ferramenta
Google Keyword Tool

50. https://adwords.google.com/o/KeywordTool

59. Organização do Site

60. Diante dos dados iniciais
organizo uma planilha das
palavras que vou abordar e
seus volumes de busca

62. Em seguida
crio um mapa mental de
como as páginas serão
organizadas

64. Uma dica
Uma boa ferramenta de
criação de mapa mental...

65. http://www.mindmeister.com/pt

66. 12 Dicas de SEO
para o Seu Negócio

67. 1. Webmaster Tools

68. O Google Webmaster Tools
plataforma do Google para
ajudar os webmasters

69. https://www.google.com/webmasters/tools/

70. Fica a dica
A Microsoft (Bing) também
possui uma plataforma
para ajudar os webmasters

71. http://www.bing.com/toolbox/webmaster

72. Elas te dão
Avisos sobre como você
pode melhorar o seu site...

73. E ainda
Mostram quando você
possui algum problema
sério.

74. 2. Títulos

75. Saiba que
O <title> é a informação
que o Google vai exibir na
página de resultados

79. Caso
Você tenha problemas o
Google Webmaster Tools
avisa você!

84. 3. Imagens

85. É importante você saber que
O Google adora imagens!

86. http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=pt-BR&answer=114016

87. Coloque sempre
Nomes detalhados e
informativos,
como servico-hospedagem-cloud.jpg
e fuja de DSC00281.jpg

88. Forneça sempre
Um atributo ALT
informativo,
como <img src=“” alt=“Máquina virtual no
IBM SmartCloud Enterprise+”>

89. E sempre
Forneça contexto para a
sua imagem, não a
deixando-a sozinha na
página.

93. 4. URLs

94. Para o Google as URLs indicam
O que vamos encontrar
naquela página

95. Por exemplo,
O que você entende por
uma URL como:
www.meusite.com/?p=1234

96. É simples.
Nada.

97. Agora,
O que você entende por
uma URL como:
www.meusite.com/servicos/servidor-cloud

98. É simples.
Que aquela página é de
“serviços” e falará de
“servidores cloud”.

99. Na nossa área
Chamamos isto de URLs
amigáveis.

100. O Google
Privilegia URLs que contém
palavras sobre o assunto
que elas tratam.

101. 5. Rel Publisher

102. Você já se perguntou
Como faço para aparecer
minha marca no
Google?

105. Implementação
É bem simples ter ela,
veja só:

106. Passo zero
Crie uma página de
empresa no Google+

108. Primeiro passo
Na sua página inicial,
inclua um link para a
página no Google+
<a href="[googlepage_url]?rel=publisher">Estamos
no Google+</a>

109. Segundo passo
Na sua página do
Google+ adicione um
link para o site.

114. Em seguida
Basta validar utilizando a
ferramenta de Rich
Snippets

115. http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets

116. http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets

117. Por fim
Faça a verificação da sua
empresa no Google Plus.

119. Passado algum tempo
O Google irá exibir a
“caixa de publisher”
quando pesquisarem
pela sua marca

121. 6. Rel Author

122. Você já se perguntou
Como faço para aparecer
meu rosto no Google?

125. Você pode conseguir
Aumento de 30% de
visitas apenas por exibir
sua foto

126. Você deve pensar
E como posso usar no
meu site?

127. É simples, olha só...

128. Passo zero
Ter uma perfil no
Google+

130. Primeiro passo
Cada página do site deve
possuir um link
<a href="[profile_url]?rel=author">Google</a>

133. Segundo passo
O autor, em seu perfil do
Google+, deve adicionar
um link para o site.

134. Em seguida
Basta validar utilizando a
ferramenta de Rich
Snippets

135. http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets

136. 7. Sitemap.XML

137. Em 2008
Os grandes mecanismos
de busca adotaram um
padrão...

138. http://www.sitemaps.org/

139. Este padrão
É uma forma de informar
aos mecanismos de busca
as páginas existentes em
um site.

141. E o padrão
Tem mais ou menos esta
“cara”:

143. No Wordpress
Você precisará do
Wordpress SEO instalado...

146. Será algo como:
http://www.meusite.com.br/sitemap_index.xml

147. Com esta URL em mãos...

153. Todo mundo
O Google vai descobrir as
minhas páginas rapidamente!

154. Atenção
Um detalhe importante!

156. Não usem
Geradores que descobrem as
suas URLs!

157. O problema é que
Eles podem cometer erros de
leitura de URLs e isto pode lhe
prejudicar

158. 8. Flash

159. Assim como no AJAX
O Google tem sérios
problemas em ler Flash.

160. http://www.pierpaulista.com.br/

164. Olhando por cima
Parece tudo bem, correto?
Hummmmm....

165. Fica a dica
Sempre veja a “versão
somente texto”.

168. Em branco...
É desta forma que o Google
“enxerga” o site em Flash.

169. E olhando
O código fonte, notamos...

171. Que
Nunca este código será o
mesmo que um conteúdo
no HTML.

172. 9. Local Search

173. Mapa com
empresas
locais

174. Empresas locais

175. Empresas locais

176. Para aparecer
Uma plataforma
especial para este tipo
de website

177. http://www.google.com.br/local/add?gl=br

183. Fique antenado!
O Google está mudando o
sistema!

187. Existem
Fatores para ficar bem
posicionado!

188. O Google leva em conta
A relevância, onde a empresa
deve corresponder à busca do
usuário

189. Também conta
A distância, entre usuário e a
empresa

190. Por fim,
A proeminência, que é a
popularidade da empresa na
Internet

191. Uma dica
Para aumentar a
proeminência...

192. • Qype.com.br
• Foursquare.com
• Apontador.com.br
• Hotfrog.com.br
• Telelistas.net
• Listaamarela.com.br
• Ilocal.com.br
• Guiamais.com.br
• Midiabusca.com.br
• Netmultimidia.com.br
• Indiqueai.com.br
• Olx.com.br
• Redeparede.com.br
• Opendi.com.br
• Tuugo.com.br
• Cadetu.com.br
• Kekanto.com
• Eguias.net
Alguns diretórios locais...

193. 10. Google Analytics

194. https://www.google.com/analytics

195. O passo básico
A instalação do Google
Analytics...

196. Basta ter um
usuário no Google

198. Configure as opções para o seu
site e para a sua conta e clique
no botão azul para obter o
tracking code – o código
do GA para rastrear o site

200. Últimas configurações e
basta copiar o código
fornecido em
todas páginas
do website.

202. Uma super dica
É verificar se você
inseriu o código em
todas as suas páginas

203. http://www.seerinteractive.com/blog/
screaming-frog-to-verify-google-
analytics
http://www.notagsnoglory.com/

204. 11. Dicas de
Conteúdo

205. Já pensou
Quais dúvidas o seu
website está sanando?

206. Podemos
Descobrir tudo através
do Google Analytics

207. https://www.google.com/analytics/web/permalink?
type=dashboard&uid=PKH3cm8QQIG6lWzlt5Tg1g

208. Visão de
Palavras que contém:
“o que”, “como”, “fazer” e “qual ou quais”

212. Você pode
Conferir os temas e criar
conteúdo

213. Preocupe-se
Em mencionar o termo que
você pretende estar
posicionado

214. Regra da Mãe
ela leu e
gostou, então
está bom para
o Google!

215. 12. Relatórios

216. A pergunta é sempre esta:
O que devo ter em meu
relatório

218. Evolução de Visitas

219. Rankings e Análise de Palavras-Chave
Lista de palavras-chave e rankings no tempo

220. ROI por Palavras

221. Evolução da Receita Mensal

222. Receitas x Custos

223. Fechando...

224. Seu futuro
Quer aprender mais?

225. http://www.mestreseo.com.br/curso-de-seo
http://www.mestreseo.com.br/curso-de-seo-online

226. http://groups.google.com/a/googleproductforums.com/forum/#!forum/webmaster-pt

227. http://www.mestreseo.com.br/artigos-seo

228. http://digitaisdomarketing.com.br/

229. http://inbound.org/

230. https://www.facebook.com/mestreseo

231. https://twitter.com/fabioricotta

232. https://twitter.com/marthagabriel

233. http://www.mestreseo.com.br/newsletter

234. Fórmula mágica
Para ter sucesso, basta
implementar...

235. Rumo ao sucesso!
Agora é dominar o mundo!

236. Muito Obrigado!
Dúvidas?
Contato
Twitter: @fabioricotta
Email: fabioricotta@mestreseo.com.br
Website: www.mestreseo.com.br