Este documento describe la imagen corporativa de la Comunidad de Madrid para 2020. Analiza las características de la imagen institucional, incluyendo que es intangible pero estratégico para atraer inversiones y trabajadores. También examina organizaciones de referencia como Sevilla 2004 y 2008, Atenas y Pekín. Explora casos exitosos como Barcelona 1992 y Tokio 2020. Finalmente, discute tendencias futuras como la profesionalización de la imagen y el uso de nuevas tecnologías, e incluye propuestas como mejorar la racionalización económica y