1. Mainstreaming Diversity – FARO 20/3/14
MUSEUM NIGHT FEVER: « jongeren » in alle geledingen van een
museumevenement
1

2. Museum Night Fever =
- 1x/jaar (eind februari - begin maart)
- Zaterdagavond: 19u > 1u + afterparty
- 20-tal musea
- 100 activiteiten speciaal voor MNF 
feestelijke sfeer
- Laboratoriumfunctie MNF
- 300 à 400 jongeren “programmatie”
- 300 jonge vrijwilligers “onthaal”
- Gratis pendelbussen
- 15.500 unieke bezoekers in 2014
2

3. ONTSTAAN
- Vaststelling dat jongeren (vanaf 18 jaar tot 30 à 35 jaar) een moeilijk te
bereiken doelgroep zijn voor musea. Gemiddelde leeftijd
museumbezoekers ligt veel hoger (50+). Vaak ook geen aangepaste
activiteiten voor 18-30jaar in tegenstelling tot uitgebreid aanbod voor
kinderen en adolescenten tot 18 jaar.
- Specifieke vraag musea aan BMR om evenement te organiseren gericht
op jongeren
- Voorbereidende prospectie in België en vooral op buitenlandse
museumnachten
- Eerste editie in 2008: 7 deelnemende musea en 4500 bezoekers
3

4. MISSIE
« Een museumnacht voor en door jongeren »
- « voor » jongeren: doelgroep publiek = 18-35 jaar
- « door » jongeren: alle activiteiten in de musea tijdens MNF worden
gemaakt door jongeren --> doelgroep actief laten meewerken, worden
mee ambassadeurs voor het evenement. Samenwerkingen met
hogescholen, kunstopleidingen, academies, jeugdhuizen, buurtwerkingen
, beginnende artiesten, zelfs een sportclub
- Hoe? « jongerentoets » consequent doortrekken naar alle deelaspecten
van het evenement:
- Publiek/doelgroep
- Programma/aanbod
- Personeel
- Promotie en communicatie
- Partners
4

5. Publiek
- 70 à 75% < 36 jaar (grootste groep: 21-28 jaar = 40%)
- ca. 60% Brussel, 18% VL, 12% WALL, 10% toerist
- 75% diploma hoger onderwijs (rest vaak nog student)
- 30% bezocht 0 musea voorbije 6 maand
PUBLIEK
5

6. AANBOD /
PROGRAMMA
Ecole de Théâtre Lassaad – KMSKB (2012)
Xtrême Team Parkour – Autoworld (2013)
6

7. AANBOD /
PROGRAMMA
Denise Grésiac S.O. –
Legermuseum (2013)
Jeugdhuis XL’J - Graffitimuur
Koningsplein (2013)
7

8. AANBOD / PROGRAMMA
- Activiteiten “op maat van” & binnen leefwereld jongeren:
muziek, dans, video, mode, performances, workshops, “live”, interactie
- Een unieke beleving, enkel tijdens MNF  “event”-gehalte
- Belang afterparty: musea koppelen aan “feest” / uitgaan
- Activiteiten door jongeren: jongeren zelf platform geven om zich uit te
drukken, peer to peer
 samenwerkingen tussen museum + jongerenpartner(s)
 aandacht voor diversiteit binnen partners: ook jongeren die weinig
ervaring hebben met musea iets laten doen
>> jongeren die zelf actief meewerken zullen ook meer geneigd zijn om hun
vrienden uit te nodigen  mond-tot-mond reclame  doelgroep jongeren!
8

9. PERSONEEL /
VRIJWILLIGERS
9

10. PROMOTIE
10

11. PROMOTIE & COMMUNICATIE
- “jonge” visual
- Jong vormgeversbureau
- Promomateriaal verspreiden in cafés, cinema’s, scholen, …
- Belang website + sociale media (Facebook, Twitter, Instagram)
11

12. - Afterparty: extra promotie naar doelgroep
- Sponsors natura: Vedett, Red Bull > link jongeren
- Relevante mediapartners: Stubru, Pure FM…
- Andere jongerenpartners: CJP, Jeugdherbergen
PARTNERS
12

13. IMPACT
- Impact op bezoekers:
- 70% bezoekers heeft positiever beeld van musea na MNF
- 75% van zij die eerder deelnamen hebben effectief na MNF meer
musea bezocht
- Actie pass MNF geldig tot eind maart: 1300 herhaalbezoeken in 2013
- Impact op jongeren die meewerken aan programmatie:
- Soms eerste echte kennismaking met musea  perceptie anders
- Beginnende artiesten: MNF als “springplank” naar andere projecten
- Impact op musea:
- Soms nieuwe samenwerkingen met partners MNF
- Nieuwe contacten
- Nieuwe ideeën, frisse wind, experimenteren
13

14. AANDACHTSPUNTEN
- Tijdsintensief! Voorbereiden vanaf juni  maart
(scholen steeds moeilijker te motiveren wegens druk op lesrooster)
- Diversifiëren publiek blijft moeilijk, wel pogingen:
- Article 27: kansarmen
- Intro + Amis des Aveugles: personen met handicap & blinden
- Via partners en vrijwilligers
- “Kwaliteit” van de projecten: meestal goed, maar blijft afwachten, wel
controle en opvolging door musea
14

15. DO’S!
- Begin op tijd!
- Wees consequent, zorg dat het verhaal klopt: “jongeren” op alle niveaus!
- Geef jongeren écht inspraak
- Denk vanuit je doelgroep
- Denk op lange termijn (ook voor tijdelijke projecten)
- Zoek goede en relevante partners
15

16. INTERESSANTE ANDERE PROJECTEN
- “MAS in jonge handen”:
http://www.mas.be/Museum_MAS_NL/MASNL/MAS-in-Jonge-
Handen.html
- “Jongbloed” in het Koninklijk Museum voor Schone Kunsten
Antwerpen:
http://www.kmska.be/nl/deelnemen/Jongeren/Jongbloed/
- AmuseeVous: “AmuseeVous rapport”: jongeren screenen musea op
jongerenwerking: www.amuseevous.be
- “Blikopeners” in het Stedelijk Museum Amsterdam:
http://www.stedelijk.nl/educatie/blikopeners/wat-doen-ze
16

17. SFEERVERSLAG MNF 2014
http://vimeo.com/89284449
CONTACT
Pieter Van der Gheynst
Projectverantwoordelijke Museum Night Fever
Brusselse Museumraad
T 02/512 77 80
pieter@brusselsmuseums.be
17