Vortrag von Christina Doliwa auf der AllFacebook Marketing Conference 2019 in Berlin. Details: https://conference.allfacebook.de/session/eat-that-warum-leh-auf-instagram-nicht-nur-food-sein-muss/ Konferenz: https://conference.allfacebook.de/

1. EAT THAT!
@kaufland x Instagram
WARUM LEH AUF INSTAGRAM NICHT NUR FOOD SEIN MUSS.

2. Wer bin ich überhaupt?

3. EINE AUSSAGE ÜBER MICH
Meine wichtigsten Stationen:
• Privatfernsehen (Pro7/Sat1)
• Start Up (Kleiderkreisel)
• Konzern (Kaufland)
Zu Kaufland:
• Facebook seit 2010
• Instagram seit 2016
Hi, ich bin @christinadoliwa
EAT THAT! @KAUFLAND X INSTAGRAM
n 3
Christina
Doliwa
Marketing DE
christina.doliwa@kaufland.de

4. Unsere #instamission
WIR WOLLEN KEIN TEIL VOM EINHEITS-FOOD-BREI SEIN!

5. Doch wie werden wir anders…?

6. Aller Anfang ist #hardlife…

7. WAS HABEN WIR GEMACHT?
• Fancy Blogger-Content (Magazin)
• Semi-fancy Rezeptfotos (Website)
• Texttafeln (Engagement-Rate)
HARD FACTS
• 3 Posts pro Woche
• 5-10 Hashtags pro Post
• Kein Media Budget!
Am Anfang war… ein bisschen Impro.
n 7
EAT THAT! @KAUFLAND X INSTAGRAM
Dezember
2016

8. Dann wurde geschraubt…

9. WAS HABEN WIR GEMACHT?
• Facts
• Rezepte
• Reposts
…abgestimmt mit wöchentlicher Marketing-Planung!
HARD FACTS
• Optimierung der Texttafel-Optik
• Erhöhung der Postfrequenz von 3 auf 6 Posts
• Start Influencer Kooperationen
• Rezepte & Reposts passend zur jeweiligen Werbewoche
Mehr Angebote und ein schönerer Feed!
n 9
EAT THAT! @KAUFLAND X INSTAGRAM
Dezember
2017

10. UGC rockt!

11. n 11
KATZEN TRENDS AKTUELLES
Die Knackpunkte: Bildsprache & Ressourcen
EAT THAT! @KAUFLAND X INSTAGRAM
UGC rockt!

12. In 3 Schritten zum Erfolg…

13. Unser Erfolgs-”Rezept”
n 13
EAT THAT! @KAUFLAND X INSTAGRAM
CONTENT
STUDIEREN
#HARDLIFE
INHALTE
OPTIMIEREN
NON-FOOD & EIGENE
SHOOTINGS
REPOSTS
ELIMINIEREN
EIGENE SHOOTINGS

14. Und so sieht das jetzt aus…
#shining

15. WAS MACHEN WIR JETZT?
• Angebots- und Influencer-Stories
• Food-Fotografie (inkl. Influencer-Rezepte)
• Neuheiten & Aktionen im Drogeriebereich
• Aktuelle Trends
• Angebote & Eigenmarken
… but still improving!
Der Feed glänzt…
n 15
EAT THAT! @KAUFLAND X INSTAGRAM
September
2019

16. Doch wir können auch anders…

17. UNSERE KAMPAGNEN TANZEN AUS
DER REIHE – UND PASSEN DOCH IN
UNSEREN FEED.
Wir können auch anders! Aka: Kampagnen
n 17
EAT THAT! @KAUFLAND X INSTAGRAM
KAMPAGNEN
CONTENT

18. Wen erreichen wir eigentlich?

19. Unsere Kernzielgruppe!
n 19
EAT THAT! @KAUFLAND X INSTAGRAM
UNSER KUNDEN-
LEITBILD:
Weiblich und
um die 30

20. Wo geht die Reise hin?

21. Butter bei die Fische… was haben wir geschafft?
27.09.19 n 21
EAT THAT! @KAUFLAND X INSTAGRAM
Yeah, ein Wachstum von
500-1.000 Follower pro
Woche!
Wahnsinn, wir sind über
140.000 Abonnenten!

22. Von 0 auf… 140 k!
n 22
EAT THAT! @KAUFLAND X INSTAGRAM
0
20.000
40.000
60.000
80.000
100.000
120.000
140.000
160.000
Jul
17
Aug
17
Sep
17
Okt
17
Nov
17
Dez
17
Jan
18
Feb
18
Mär
18
Apr
18
Mai
18
Jun
18
Jul
18
Aug
18
Sep
18
Okt
18
Nov
18
Dez
18
Jan
19
Feb
19
Mär
19
Apr
19
Mai
19
Jun
19
Jul
19
Aug
19
Sep
19
Followerwachstum

23. Und wie geht’s weiter?

24. Weg vom Push-Content…
…zu mehr nachhaltigem Dialog!

25. n 25
PRODUKTNEUHEITEN EINKAUFSHAULS MARKTAKTIONEN
EAT THAT! @KAUFLAND X INSTAGRAM
Unsere Kunden lieben uns! Das zeigen die Wocheneinkaufstories:

26. #foodistnichtgleichfood