Introduzione all'utilizzo del crowdsourcing nel graphic design. Una risorsa per innalzare il livello qualitativo dei materiali promozionali e contenere i costi per le piccole imprese.

1. è un’iniziativa di TTG ITALIA
Il Design Crowdsourcing
Grafica low-cost:
il design crowdsourcing una risorsa per innalzare il livello
qualitativo dei materiali promozionali e contenere i costi.
TTG Lab – 18 ottobre 2013
Federico Broggi – Account Director @ Melismelis

2. è un’iniziativa di TTG ITALIA
Il Design Crowdsourcing
Di cosa parliamo oggi?
Di piattaforme di crowdsourcing,
in particolare quelle ideate
per lo sviluppo di graphic design.

3. è un’iniziativa di TTG ITALIA
Il Design Crowdsourcing
Cosa è il crowdsourcing?
Ovvio leggere la definizione data da Wikipedia:
«Il crowdsourcing (da crowd, folla, e outsourcing, esternalizzare una parte delle proprie attività[1]) è un
modello di business nel quale un’azienda o un’istituzione affida la progettazione, la realizzazione o lo
sviluppo di un progetto, oggetto o idea ad un insieme indefinito di persone non organizzate in una
comunità preesistenti. Questo processo viene favorito dagli strumenti che mette a disposizione il web e
viene reso disponibile, in open call, attraverso dei portali presenti sulla rete internet.
Ad esempio, al pubblico può essere richiesto di sviluppare nuove tecnologie, portare avanti un’attività di
progettazione, definire o sviluppare un algoritmo, o aiutare a registrare, sistematizzare o analizzare
grandi quantità di dati.
Il crowdsourcing inizialmente si basava sul lavoro di volontari ed appassionati che dedicavano il
loro tempo libero a creare contenuti e risolvere problemi. La community open source è stata la prima a
trovarne beneficio. L'enciclopedia Wikipedia viene considerata da molti un esempio di crowdsourcing
volontario.»
Fonte: http://it.wikipedia.org/wiki/Crowdsourcing

4. è un’iniziativa di TTG ITALIA
Il Design Crowdsourcing
Il crowdsourcing per la creatività:
 La creatività ha incontrato la tecnologia.
 Sono nati molti siti studiati per favorire l’incontro
tra domanda e offerta nel campo della creatività
e del Graphic Design.

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A cosa serve:
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Naming
Logo
Pagine web
Formati grafici per newsletter, banner, ecc.
Packaging
Volantini, cataloghi
Illustrazioni
Video
Animazioni
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Siti italiani:
 www.bestcreativity.com
 www.logopro.it/
 www.zooppa.it
Alcuni siti a livello globale:
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99designs.it/
www.crowdspring.com
www.designcrowd.com
www.logotournament.com

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Proviamo a lanciare un contest
per il pay-off di Melismelis

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Punti di forza:
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Tante proposte tra cui scegliere
Accesso a creativi internazionali
Bassi costi
Velocità
Facilità di utilizzo
Punti di debolezza:
 Non adatto per sviluppi di progetti complessi
 Non c’è relazione personale
 La strategia di base deve essere già impostata

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Il Design Crowdsourcing
HOW-TO

10. è un’iniziativa di TTG ITALIA
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Avere le idee chiare
 Devo avere ben chiaro il posizionamento, i valori, il target, i competitor.
 Devo sapere esattamente cosa voglio.
 Scegliere dei benchmark significativi.
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11. è un’iniziativa di TTG ITALIA
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Scegliere la piattaforma
 Visitare varie piattaforme e analizzarne pro e contro.
 Visionare la qualità dei contest già chiusi.
 Italiana o straniera?
 Scegliere la piattaforma più adatta per il mio contest.
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12. è un’iniziativa di TTG ITALIA
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Dedicare il tempo necessario al brief
 Il brief è il principale strumento per comunicare
ai designer le tue necessità.
 Deve essere chiaro, inequivocabile, non interpretabile soggettivamente.
 Sulle piattaforme straniere, il brief è in inglese.
Deve essere perfetto e facilmente comprensibile anche
ad un non-madrelingua.
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13. è un’iniziativa di TTG ITALIA
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Scegliere la giusta ricompensa
 Selezionare un costo appena sopra alla media del sito.
 Il contest attirerà così più creativi e di qualità migliore.
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14. è un’iniziativa di TTG ITALIA
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Scegliere la giusta durata
 La durata ideale è di 7/10 giorni, possibilmente
con un week-end in mezzo.
 Scegliere la durata anche in base alla propria
disponibilità di tempo.
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15. è un’iniziativa di TTG ITALIA
Il Design Crowdsourcing
Dedicare più tempo possibile al contest
 Tutte (!) le proposte devono essere commentate nel più
breve tempo possibile.
 Se la direzione intrapresa è sbagliata,
deve essere detto subito e in modo chiaro.
 Maggiore è la velocità e precisione nei commenti,
maggiore sarà la quantità e la qualità delle proposte.
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16. è un’iniziativa di TTG ITALIA
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Chiedere consigli
 Quando il contest è terminato, prima di selezionare il vincitore
chiedete ad amici, colleghi, familiari il loro parere.
 «Pesate» la loro opinione, in base alla loro coerenza
con il target e alla loro esperienza.
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17. è un’iniziativa di TTG ITALIA
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Selezionare il vincitore
 Chiedere se necessario le ultime rifiniture di dettaglio.
 Chiedere l’invio di tutti i formati che servono.
Nel caso di un logo: eps vettoriali, Jepg, monocromatico positivo e negativo,
2 colori, 4 colori, ecc.
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18. è un’iniziativa di TTG ITALIA
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Adesso vediamo le risposte
al nostro contest

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Il Design Crowdsourcing
Contatti
Federico Broggi
Account Director @ Melismelis
p: +39 02 33600334
e: federico.broggi@melismelis.it
t: @federicobroggi
in: federicobroggi