La GDO sui social media senza sconti, offerte e raccolte punti. Il caso U2 Supermercato.
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Presentazione realizzata in occasione del Social Case History Forum 2014, 20 marzo 2014, Palazzo delle Stelline, Milano.
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- 1. La GDO sui social media senza sconti, offerte e raccolte punti. Il caso di U2 Supermercato Federico Broggi | Milano, 20 Marzo 2014
- 2. Federico Broggi | Milano, 20 Marzo 2014 La GDO e i social media Un continuo volantino digitale delle offerte.
- 3. Federico Broggi | Milano, 20 Marzo 2014 La GDO e i social media Un continuo volantino digitale delle offerte.
- 4. U2 Supermercato Federico Broggi | Milano, 20 Marzo 2014 U2 Supermercato è un EDLP (Everyday Low Price) contrapposto al modello Hi-Low. • Prezzi bassi e costanti • Niente offerte • Niente promozioni Il risparmio di marketing viene trasferito sul prezzo e sulla qualità del prodotto. Un’alternativa alla GDO senza le rinunce del discount. • Niente raccolte punti • Nessuna carta fedeltà • Semplificazione dell’offerta e alta qualità
- 5. U2 Supermercato Federico Broggi | Milano, 20 Marzo 2014 • Eliminazione dei pack inutili. • Sistemi di E-cold per il recupero del calore dei frigoriferi. • Porte dei frigoriferi sempre chiuse. • Tra i primi ad eliminare i sacchetti in polietilene. • Eliminazione dei volantini.
- 6. E il mercato ci premia Federico Broggi | Milano, 20 Marzo 2014 Dal 2007 al 2013 • la GDO è cresciuta del +1%* • U2 Supermercato del +50%* * a parità di punti vendita
- 7. Un brand unico Federico Broggi | Milano, 20 Marzo 2014 U2 Supermercato invita i clienti a comprare solo quello che serve, nel momento in cui serve, invita al riciclo, alla riduzione degli sprechi, al risparmio energetico. E quindi? Di cosa parliamo? Invece di prezzi, parliamo • dei valori e dell’unicità del brand • della spesa intelligente • del rispetto dell’ambiente
- 8. Campagna Natale 2013 Federico Broggi | Milano, 20 Marzo 2014 A Natale tutti ti dicono di comprare il panettone, lo spumante, il salmone. U2 Supermercato ti dice invece che «Il Natale lo trovi in ogni abbraccio. Non cercarlo solo al supermercato.»
- 9. Campagna Natale 2013 Federico Broggi | Milano, 20 Marzo 2014 • Pianificazione offline. • Shooting a Milano e Torino. • App Facebook dedicata.
- 10. Campagna «È stupido sprecare!» Federico Broggi | Milano, 20 Marzo 2014 Online da lunedì 17 marzo. Sito dedicato www.stupidosprecare.it per creare un grande manifesto anti-spreco. Oltre 300 contenuti postati in 3 giorni. Rilanci su Facebook e Twitter.
- 11. Campagna «È stupido sprecare!» Federico Broggi | Milano, 20 Marzo 2014 Tra pochi giorni: • App Facebook dedicata con tutti gli UGC • Campagna Facebook Ads • Pianificazione online e offline
- 12. Risultati Facebook Federico Broggi | Milano, 20 Marzo 2014 56.000 Mi Piace
- 13. Risultati Facebook Federico Broggi | Milano, 20 Marzo 2014 I Concorrenti: • Bennet • Billa • Coop Lombardia • Despar Nordest • Conad Centro Nord • U2 Supermercato