4. Динамика рекламных бюджетов (руб.) по Топ 10 категориям товаров, 2009_1 к 2008_1 Источник: TNS Media Intelligence.Совокупный рекламный бюджет в ТВ, радио, прессе, наружной рекламе рассчитывается в рублях по прайс-листам, без учета скидок и специальных соглашений. Исключена социальная реклама. На долю топ 10 категорий в 2009_1 пришлось 86% совокупного бюджета. 4
5. Инесса Ишунькина, TNS Россия Исследование Аудитории Интернета TNS Web Index 29 октября 2009 Екатеринбург
6. Технологические подходы к реализации Интернет-панели «User-centric» Программное обеспечение устанавливается на компьютере респондента «Site-centric» Программное обеспечение, «счетчик», устанавливается на сайтах – участниках исследования Преимущества: гарантируется репрезентация офисного использования меньше нагрузка на респондента => выше response rate => ниже ротация обеспечивает прозрачность измерения для площадок Проблемы: практически невозможно установить в офисах психологическая и техническая нагрузка на респондента
7. 7 Три источникаинформации, три составных части проекта УстановочноеИсследование Счетчик на сайтах Панель пользователей Интернета Цели: Измерение объема и структурыаудитории Интернета в целом – для получения информации о генеральной совокупности и структуре панели Техническое обеспечение работы панели Предоставление сайтам "контрольных" данных Измерение объема и структуры аудитории сайтов
8. 8 Выборка исследования On-line панель 7 000человек в городах России 100+ тыс.чел. В том числе 2 100человек в Москве В том числе 1 100человек в С.-Петербургеи 1 000человек в Екатеринбурге Off-line опрос: Установочное исследование Ежемесячно 7 700 человек в городах России 100+ тыс.чел. В том числе 2 300 человек в Москве В том числе 1 500 человек в С.-Петербурге
9. 9 Самое главное Рекрутмент offline (телефонные интервью) отбор респондентов с соблюдением принципов случайности структура панели контролируется по данным установочного исследования => панельная выборка репрезентативна Техническая нагрузка на респондента НЕ устанавливается дополнительный софт => репрезентируется офисное использование Интернета
15. Динамика аудитории Интернета 15 Москва С.-Петербург Екатеринбург Россия 100 000+ Источник: TNS Web Index,УИ, Интернет Monthly Reach, в % от населения 12+ лет
17. Доля пользователей в возрастных группах 12-24 лет 25-34 лет 35-44 лет 45-54 лет 55+ лет Екатеринбург Россия 100 000+ Источник: TNS Web Index,УИ, Сентябрь 2009, Monthly Reach,Россия 12+
18. Аудиторияпортала Яндекс Российская аудитория портала Яндекс равна населению Австралии = КОЛИЧЕСТВО ПОСЕТИТЕЛЕЙ ПОРТАЛА ЯНДЕКС В СРЕДНЕМ ЗА ДЕНЬ Учитывались 33 проектаЯндекс