6. Návrh social media kampaně
Nastavení cílů a způsobů jejich vyhodnocování
Návrh komunikační strategie Výběr vhodných nástrojů
Manuál krizové komunikace
@davidsmehlik
@Fleveo
- má vaše firma co říct?\n- je váš produkt natolik silný, aby obstál v konkurenci?\n- děláte svou práci dobře?\n- jak moc vás svazují firemní procesy? pokuste se je obejít.\n
- nastavení cílů a způsob jejich vyhodnocování (dosažitelnost, časový horizont, finanční, lidské či jiné investice, přínos pro značku).\n- výběr vhodných nástrojů.\n- návrh komunikační strategie (sítě, témata, doporučené zpracování, vhodný čas a forma publikování, virální potenciál, tone of voice, best practices k redakčnímu plánu, předpokládané reakce uživatelů, vhodné odpovědi).\n- manuál krizové komunikace (seznam očekávaných problémových témat a doporučené postupy řešení).\n
- používejte všechny dostupné kanály, které máte k dispozici\n- umístěte social odkazy na svůj web, nebojte se umístit linky do e-mailu\n- pracujete-li s “offline pobočkami”, využijte prostor na svých pobočkách, rozdejte “vizitky” s odkazy\n
- cover photo\n- historie firmy\n- nastavení “about” informací, kontaktních údajů, otevírací doby...\n- vyberte vhodné aplikace / informace do základních boxů\n
- hezkou ukázkou využití cover photo jsou kluci z agentury Bubble - je možné udělat z cover photo v podstatě “prezentaci”\n- nebojte se “přizpůsobit” si Facebook page tak, jak vám dává smysl\n
- doporučuji připravovat na cca 2-3 týdny dopředu\n- je dobré mít dlouhodobě jasný koncept toho, co, jak a proč chcete komunikovat\n
- jednoduché sdělení doprovozené vizuálním obsahem je nejlepší variantou sdílení informací na FB\n
- nepoužívat zkracovače (!!!)\n- více multimediálního obsahu dosahuje lepších výsledků\n- pozor na špatně nastavené meta tagy a nekompletní sdílený obsah\n
- nepostovat častěji než 1 za 3 hodiny, ze zkušenosti je i to MOC\n
- poměrně levný způsob, jak cílit dovnitř Facebook platformy\n- možnosti cílení odpovídají tendenci uživatelů vyplňovat své osobní informace (narozdíl od AdWords)\n
- zajímavý reklamní formát pro zvýšení engage\n
- pokud se uživatelé postaví k vašemu kanálu jako k “podpoře”, nezmůžete dělat nic jiného, než prostě přistupte na jejich hru\n
- self-cleaning obsahu na firemních stránkách\n- čas od času se objeví člověk, který se postaví do pozice ambasadory značky\n- je potřeba si takové lidi hýčkat a čas od času jim dát najevo, že jsou pro vás důležití (hlavně jsou zdarma)!\n
- ideální pro uzavřené skupiny lidí, umožňuje jednoduchou výměnu informací\n- pozor na použití, několikrát jsem viděl “zavření” skupiny, ve které bylo například celé firemní účetnictví\n
- Škoda Citigo - Find the right key\n- Poděbradka Facetree (nabídnout extrémní “přidanou hodnotu”)\n- Bernard Fest (slíbit něco zdarma)\n- PPC (od doby, co Facebook zapnul timeline, je tento model jeden z nejúspěšnějších, ideální v kombinaci se Sponsored Stories)\n- nikdy nenakupovat fanoušky!\n
\n
- vcelku pěkná case study, co může pro firmu znamenat vstoupit na Twitter\n- je dobré, aby lidé cítili, že na protistraně stojí reálný člověk, který se snaží řešit váš problém\n- nejhorší variantou jsou odpovědi tzv. “unifikované bla-bla”\n
- Twitter je platforma, která už několikrát dokázala svou rychlost\n- čerpají z ní v současné chvíli např. Reuters a další mediální domy\n- přistání letadla v řece Hudson, požár v Palladiu (a následné selhání Aktuálně)\n- pokud chcete na Twitteru reagovat a “být součástí”, je to v podstatě full-time job pro jednoho i více lidí (podle velikosti vašeho businessu)\n
- pro tento účel je výrazně lepší Twitter, má jednodušší přístup k datům\n- standardní licence Social Insideru je 10.000,- za 30 klíčových slov, je nad tím ovšem potřeba lidská analytika v nemalém rozměru\n
- HyperAlerts\n- Ataxo Social Insider\n- Social Bakers\n- Sendible\n
- jediným člověkem, který v ČR pravidelně používá Google Plus je Franta Fuka\n- doporučuji Google+ neignorovat, existují brandy, které mají na Google+ i v ČR velmi rozumné výsledky (např. Pivovar Svijany, přes 8.600 fans)\n- brand, který se v tuto chvíli rozhodne vstoupit na Google+ má vcelku vysokou šanci na větši penetraci\n