3. Цель
1. Внедрение на рынок новой концепции
реализации кофе и цветов
2. Формирование положительного
восприятия компании и продукции
3. Охват рынка – 15% аудитории
4. Суть РК
Изменение отношения к
кофе и стереотипу
«Посиделок в кофейне»
Пропаганда идеи
совместимости «Цветов
и кофейного меню»
Внешний дизайн
Выгода: материальная
«2в1» + время
12. Реклама на билбордах
• Куда пригласить? Какие цветы подарить?
• Какое кофе ей понравится?
• Рекламная кампания помогает мужчинам
разобраться в этом сложном вопросе
22. Размер
щита
(м)
Станции 1-й
группы
Станции 2-й
группы
Станции 3-й
группы
1,8 x 1,2 м
Спуск Подъем Спуск Подъем Спуск Подъем
60 060 54 912 54 912 49 764 39 468 36 036
Реклама в метро
Размер щита
Станции 1-й
группы
Станции 2-й
группы
Станции 3-й
группы
4,0 x 2,0 м 74 360 64 350 57 200
Постеры на путевых стенах станций
Щиты на эскалаторных сводах метро
23. Реклама в метро
Размер
рекламного 2-х
стороннего блока
с внутренней
подсветкой
Станции 1-
й группы
Станции 2-
й группы
Станции 3-
й группы
Станции 4-
й группы
Станции 5-
й группы
Верхний и нижний блоки
Стоимость двух сторон в месяц, в рублях
1,2 x 1,8 м 83 000 69 000 63 000 56 000 34 000
Наружные рекламно-информационные установки у входа в метро
Срок проведения
рекламной кампании
Стоимость одного пакета рекламных мест в рублях, с учетом НДС 18%
Размер рекламного блока (мм)
660х160мм 330х160мм 208х293мм
3 месяца 15 000 000 7 000 000 12 000 000
2 месяца 12 000 000 5 000 000 8 000 000
1 месяц 7 000 400 3 000 000 4 000 000
Реклама на схеме линий метро, общая стоимость, руб.
25. Кофейня – это …
Кофейное меню и
европейская кухня
Глясе, Латте, Мокко и
разнообразие десертов
Горячие алкогольные
напитки
26. Обзор рынка кофеен
27 % жителей в Москве и
34% в Санкт-Петербурге
посещают кофейни не
реже одного раза в неделю
Емкость рынка России –
2000 заведений
Емкость рынка Москвы –
230 заведений (свыше 20
млн. долларов в год)
60% рынка Москвы –
сетевые проекты
Рост рынка – 10% в год
27. Большие возможности выхода на
рынок :
В Москве и С-Петербурге
на 100 тыс. жителей
приходится 0,7 кофейни
Требования по качеству
кофе и обслуживания
средние
Нет высокой конкуренции
Инвестиции окупаются в
течение 6-12 месяцев
28. Центр города(центры торговли, ст.метро)
Стоимость открытия первой точки на 30-
40% выше, чем последующих
150.000-300.000$ стоимость открытия
одной кофейни в регионе
Размещение
29. SWOT – конкурентной среды
Сильные стороны
• Сетевые проекты
• Узнаваемость бренда
• Устойчивые связи с поставщиками
• Особый контроль качества продукции
Слабые стороны
• Сервис и обслуживание ключевые
факторы при выборе
• «Зависимость» от первого
впечатления
• Зависимость от арендодателей
Возможности
• Повышение качества
• Расширение ассортимента
• Развитие сети
• Привлечение публичных лиц
• Совместные проекты с АЗС и т.д.
Угрозы
• Потеря клиентов
• Снижение дохода
• Приход иностранных конкурентов на
рынок
• Повышение цен на рынке
недвижимости
34. Сегментация по ассортименту
Наиболее значимым товаром
являются напитки (до 70-75%
от всех продаж, в
зависимости от
времени года)
Товар занимает
больше половины
всего потребления
35. Сегментация по типу
обслуживания
Два типа обслуживания –
американский и французский.
В России - оба типа обслуживания
70% продаж кофе в США
составляют продажи кофе «на
вынос»
В России клиенты проводят
большую часть времени за
столиком в кафе
Сегментация зависит от
территориального положения и
менталитета населения
48. Мероприятия
• 22.08.11 В Costa Coffee пройдет первая
встреча Клуба Английского Чтения
• 28 августа будем рады видеть вас на первой
встрече Клуба Английского Чтения в кофейне
на ул. Селезневской, д. 13.
• Темой вводной встречи выбрана
американская литература, впечатления о
которой мы обсудим на английском языке.
• Ведущий — Дэн Женовиз, преподаватель
школы иностранных языков BKC.
Рекомендованный уровень владения
английским: Intermediate, Upper Intermediate.
• С нетерпением ждем вас в 12:00 в
центральной кофейне COSTA!
