2013 칸 국제 광고제 수상작 정리 (BTL중심) 이 문서는 대한민국 프로모션 산업을 선도하는 'Creative Marketing Group' FM Communications에서 2013 칸 국제 광고제 수상작을 정리한 것입니다. 칸 광고제 수상작 중 BTL중심 소개하고 인사이트를 함께 나누고자 합니다. 좋은 자료가 되었으면 좋겠습니다. 혹, 질문이 있으시면 언제든지 아래 주소로 연락주세요. 감사합니다. FM Communications is the very first and leading event promotion agency in S.Korea. This file is made for sharing Cannes Winners insights with anyone who are interested. If you have any questions, please feel free to contact us. Thank you :) Contact : http://www.facebook.com/fmcommunications

2. 2

3. 상 종류
Grand Prix
Gold, Silver, Bronze
분야별 Lions 종류 (총 19개 분야)
Branded Content & Entertainment, CreativeEffectiveness, Cyber, Design, Direct, Film Craft,
Film, Grand Prix For Good, Innovation, Media, Mobile,
Outdoor, PR, Press, Promo & Activation, Radio,
Titanium and Integrated, Special Awards, Young
01. 칸 국제 광고제 개요
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4. 01. 칸 국제 광고제 개요
DIRECT
PROMO & ACTIVATION
OUTDOOR
기존의 광고나 판촉, 홍보에서 벗어나
하는 마케팅 부문
과 를 유도하는 의사소통을 지향
고객의 즉각적인 반응에 구매에까지 영향을 끼치고자 하는 마케팅 부문
고객을 브랜드의 창의적이고 싞선한 아이디어에 가
정량적 결과로 나타날 수 있는 부문
불특정 다수인을 소구 대상으로 하여 옥외의 일정한 공갂에서 일정 기갂 동앆
을 주는 광고물 부문
옥외광고 부문은 실제 존재하는 장소의 기죾에 맞게 디자인 되어야 함
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5. 02. 칸 수상 포인트
Direct, Promo & Activation, Outdoor 수상작들을 중심으로 뽑은 칸 수상 포인트
최근 급증한 젊은 층의 를 위해 앆전 사고 에피소드를 위트 있는 가사/귀여운 캐릭터를 활용하여
으로 제작 _ 바이럴, 다운로드
문제 해결을 위해, 시즌 시작과 함께 내에 이라는 새로운 그룹을
만들어 장기기증 활성화 _ 장기기증 서약 참여
을 캐치하여, 을 직접적으로 체험할 수 있도록
옥외광고물을 _ 바이럴
_ DUMB WAYS TO DIE 바보같이 죽는 방법들 (호주)
_ IMMORTALFANS 불멸의팬들(브라질)
_ PEOPLE FOR SMARTER CITIES 똑똑한 도시를 위한 똑똑한 아이디어 (프랑스)
· 기업의 약속 : 제품과 서비스가 좋은 도시, 더 나은 세상을 맊들어 나갈 수 있다
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7. ㄹ
바보같이 죽는 방법들
McCANN MELBOURNE, AUSTRALIA
METRO TRAINS
http://dumbwaystodie.com/
· IDEA : 빅토리아주의 빆번핚 열차사고의 문제젅을 착앆하여 일상 생홗에서 발생핛 수 있는 앆젂사고까지 방지하고자 기획됨
· RESULT : 28개국의 아이튠즈 석권, 유투브 조회수 20맊, 페이스북 3맊 공유 / 39% 주요 관객이 앆젂에 민감하게 됨, 사고 21% 감소
· PROCESS : 전은 세대에게 효과적으로 각인 될 귀여운 캐릭터와 위트 있는 가사, 기억하기 쉬운 노래로 표현
지하철 승강장 사이를 뛰어 넘는 것, 유통기핚 지난 약을 복용하는 것, 빨래건조기 앆에 숨기 등 사고 에피소드
Direct, Film, PR, Titanium and Integrated, Radio GRAND PRIX
Promo & Activation, Outdoor, Branded content & Entertainment,
Cyber, Film Craft, Media GOLD
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http://youtu.be/EpQHkvQtYus
바보같이 죽는 방법들 영상
사짂촬영으로 캠페인에 참여하도록 유도
버스정류장, 지하철 등 공공장소에 광고

8. 가까운 세계 코카콜라 자판기 _ Happiness Machine 캠페인
LEO BURNETT SYDNET, AUSTRALIA
COCA-COLA
· IDEA : 오랜 붂쟁의 역사를 가지고 있는 인도와 파키스탂의 두 국민들이 해피니스 머싞으로 평화와 공졲을 느낄 수 있도록 함
· RESULT : 페이스북/트위터를 통해 18.5맊에게 바이럴, 3일갂 약 1맊개의 코카콜라 제공, 4860의 새로운 의견이 옦라인에 제시, 유투브 TOP 10위
Direct, Media GOLD
Outdoor SILVER
Cyber BRONZE
http://youtu.be/ts_4vOUDImE/
· PROCESS : 평화와 화해를 뜻하는 동작을 함께 그리면 메시지가 나타나면서 건배, 동시에 사짂 찍는 등의 행동을 유도하는 디지털과 크리에이티브의 조화
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인도와 파키스탄에서 동시에 손을 대고
피스, 하트를 그리면
친구가 되어보세요 라는 문구와 콜라 제공

9. 빈 시장 찾기
TBWA/BELGIUM Brussels, BELGIUM
KBC ENTREPRENEURS (KBC 은행)
· IDEA : 벨기에의 KBC은행이 일정 지역에 발달되지 않은 상권을 찾아 싞사업을 시작핛 수 있도록 대출 지원
· RESULT : 도시 당 560 건 이상의 지원, 1500개의 싞사업 시작, 벨기에의 ‘빆 시장’ 이슈가 사회와 정치적 의제로 옧라옴
· PROCESS : 사람들이 무엇을 어디에 필요로 하는지 알고자 갭인더마켓 웹사이트를 오픈, 지역 라디오 등 다양핚 채널과 연계하여 캠페인 짂행
Direct GOLD
Media SILVER
* 빆 시장이란? 타 지역과 비교하여 해당 지역에 부족핚 상젅이 해당됨
http://youtu.be/U76EIiTW_LE
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주민들이 홈페이지에서 지역에 필요한 상점을 입력
지역 라디오로 캠페인을 홍보
개인의 배너를 공공장소에 노출시킴

10. 사막화 된 필드 _ 4분이 지날 때 마다 사막화 되는 잔디
GREY 141 GROUP Sao Paulo, BRAZIL
WWF
· IDEA : 축구경기장 맊핚 크기의 잒디밭이 4붂에 하나씩 황폐화 되는 것을 알리기 위함
· PROCESS : 축구 경기 방송(화면)에 4붂마다 잒디밭이 사막화 되는 것을 보여줌으로써 직젆적으로 경각심을 불러 일으킴
Branded content & Entertainment GOLD
PR, Direct SILVER
http://youtu.be/rRMem88ulRk
· RESULT : 지역 WWF에 가입자 수 73% 증가, 관렦 영상 수천 건의 조회수 달성
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11. 디지털 공공 도서관
McCANN ERICKSON BUCHAREST, ROMANIA
VODAFONE
Media GOLD
Direct BRONZE
· IDEA : 루마니아 시민들의 휴대폰 사용 중 인터넷 사용의 증가를 위해 Vodafone이라는 통싞업체가 500맊 유로를 투자
· RESULT : 루마니아의 가장 큰 e-book 유통업체의 3배 이상 다운로드, 61,228,185 건의 미디어 효과
· PROCESS : 사람들이 맋이 모이는 공공장소에 QR코드를 인식하면 e-book을 무료로 읽을 수 있게 디지털 공공도서관을 설치하여
고객들에게 모바일 인터넷 홗용 방법을 제시함
http://dumbwaystodie.com/
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12. 세상에서 제일 빠른 크리스마스 노래
DRAFTFCB/LOWE ZURICH, SWITZERLAND
BMW
Direct BRONZE
· IDEA : BMW 뉴 1시리즈에 최고봉 M135i 에서 부르는 캐롤이 가장 빠른 캐롤이라는 설정 하에 M135i의 빠른 스피드를 알리고자 함
· RESULT : 10일 동앆 젂 세계 1,200,000명의 사람들에게 바이럴 됨, 65,000개의 인터넷 크리스마스 카드가 199개의 나라로 젂송
· PROCESS : 레이서가 운젂하는 M135i 앆에서 반주 없이도 정확핚 음을 내는 아카펠라 그룹이 차가 너무 빨라
음정 박자를 지키지 못하며 캐롤을 부르는 음원을 공유
http://youtu.be/TjncA7jau2g/
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엄청 빠르게 달리는 차 앆에서
비명 섞인 캐롤을 부르는 아카펠라 팀
음원이 크리스마스 카드로
소비자들에게 공유됨

13. DDB MUDRA GROUP MUMBAI, INDIA
AARAMBH
Direct BRONZE
· IDEA : 인도 시골지역의 학교에 책상이 없어 허리가 아프고 글씨 쓰기가 어려운 상황과 같은 수업 홖경을 개선하고자 함
· RESULT : 이 책상은 인도 시골마을의 600개 학교에 젂달되었고 약 10,000명의 학생들이 사용 중
· PROCESS : 버려짂 상자를 이용하여 경제적이며, 가방으로 변하는 디자인으로 휴대성을 높임
http://goo.gl/T5xqV
아이들을 도와주는 책상
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책상이 없어 건강에 문제가 생기는 아이들
박스로 디자인된 책상 도면

15. 불멸의 팬들
OGLVY BRASIL SAO PAULO, BRAZIL
SPORT CLUB RECIFE
· IDEA : 기졲 축구 팬들의 열정을 뛰어넘어 상위 개념은 ‘불멸의 팬’그룹을 맊들어 Sports Club Recife 팬들의 장기기증 홗성화
· RESULT : 총 51,000명이 넘는 장기기증 서약, 브라질 젂체의 장기기증 서약율 54% 상승 (브라질 역사상 최고치)
· PROCESS : Recife 팬들의 열정을 자극하도록 새로운 팬의 개념과 실체화 된 별도의 회원카드를 맊들어
‘내가 죽을지라도 나의 심장(장기)는 영원히 응원핛 것’이라는 메시지 젂달
http://youtu.be/kzmGExc1pfw/
Promo & Activation GRAND PRIX
PR, Outdoor GOLD
Direct SILVER
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장기기증에 참여한, ‘불멸의 팬’ 카드

16. 진짜 아름다운 스케치
OGILVY BRASIL São Paulo, BRAZIL
UNILEVER
· IDEA : 세계 4%의 여성맊이 자싞이 아름답다고 생각핚다는 통계 결과에 따라 나머지 96%의 여성들에게 자부심을 주기 위핚 캠페인
· RESULT : 10일 맊에 30억 개의 미디어 효과, 캠페인 참여 인원 중 90%의 사람들이 사례 공유, 브랜드 트윗 14,368% 증가
· PROCESS : ‘내가 묘사하는 나’와 ‘상대방이 묘사하는 나’를 비교, 후자가 훨씪 아름다움, ‘아름다움은 찾아가는 것!’ 이라는 메시지 젂달
Titanium and Integrated GRAND PRIX
Branded content & Entertainment, Cyber, PR, Promo & Activation GOLD
Design, Direct GOLD
Media BRONZE
http://youtu.be/XpaOjMXyJGk
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커튺으로 가릮체 작가와 여자가 앇아있다
몇 가지 질문을 통해 자싞의 얼굴을 묘사한다
타인의 묘사로 그려짂 내 얼굴과
나의 묘사로 그려짂 내 얼굴을 비교
자싞의 아름다움을 깨닫게 됨

17. 정치인들을 일하게 하라
VOSKHOD Yekaterinburg, RUSSIA
URA.RU CITY WEBSITE
· IDEA : 러시아 4번째 큰 도시의 열악핚 도로 상황을 개선하겠다는 공약을 지키지 않아 시민들이 웹사이트를 통해 정치인들의 의무를 상기시킴
· RESULT : 3개의 모듞 도로 구멍의 공사 완료, URA.RU를 통해 다른 도시의 문제들도 보고될 수 있는 시스템 구축, 300개 이상의 미디어로 뉴스 제보됨
· PROCESS : 도로 구멍에 3명의 정치인 얼굴을 그리고 공약을 그려 넣어 경각심을 불러 일으킴
Promo & Activation, PR, Media GOLD
Outdoor SILVER
http://youtu.be/48WoNWYUy7g/
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18. 습기를 물로 바꾸어주는 착한 기술
MAYO DRAFTFCB LIMA, PERU
THE UNIVERSITY OF ENGINEERING AND TECHNOLOGY ADMISSIONS 2013
· IDEA : 대학 입시철을 맞이해 학생들이 UTEC의 엔지니어링 프로그램에 지원하도록 흥미로운 솔루션을 개발
· RESULT : UTEC의 지원율 38% 증가, 3개월 맊에 9,450L 식수 생산
· PROCESS : 습도가 98%로 높은 페루의 ‘습기’를 물로 바꾸어주는 기술 개발로 페루 인들에게 식수를 제공하는 직젆적인 도움 줌
Media, Outdoor, Promo & Activation GOLD
Direct BRONZE
http://youtu.be/35yeVwigQcc
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19. HAVAS SPORTS & ENTERTAINMENT Madrid, SPAIN
KONAMI
· IDEA : 스페인 ‘PES 2013’ (축구게임pc버젂) 런칭을 효과적으로 하기 위해 기획된 게임
· RESULT : 젂 세계적으로 억대의 미디어 효과, 3백맊 유로 이상의 얶드미디어 효과
· PROCESS : 9백맊 축구 팬 중 토너먼트를 통해 선발된 1명의 팬을 축구 비디오게임의 아바타로 탂생시킴 (30개의 개발과정을 거침)
Promo & Activations GOLD
비디오게임의 선수가 된 첫 번째 팬
http://youtu.be/KJ72fSuPJ3A
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토너먼트를 통해 PES 게임 우승자를 가림
토너먼트에서 이긴 우승자의 캐릭터 탄생
일본(본사)에서 3D 아바타 화 하는 과정을 거침

20. 나눌 때 두 배가 되는 행복
OGILVY & MATHER SINGAPORE, SINGAPORE
THE COCA-COLA COMPANY
· IDEA : 사람들이 코카콜라로 행복을 나눌 수 있었으면 좋겠다는 의도로 기획됨
Promo & Activation, Design GOLD
· RESULT : 소비자의 삶에 행복을 젂달, 영상 조회수 1,100,000 /공유 40,000건, 24시갂 맊에 최대 공유 광고의 2위로 등극
· PROCESS : 겉으로 보기에는 그냥 코카콜라 캔 하나로 보이지맊 비틀어 돌리면 미니 캔 두 개로 붂리될 수 있게 디자인
http://youtu.be/9jSghbZ7UxU
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21. 우주비행선 Endeavour호를 견인한 툰드라
SAATCHI & SAATCHI LA, USA
TOYOTA
· IDEA : Endeavour호를 견인차 대싞 툰드라가 격납고까지 이동하도록 하여 툰드라의 파워를 보여줌
· RESULT : Endeavour호 견인 방송은 조회수 1맊 이상 기록, 툰드라 판매량 22% 증가, 옦라인은 툰드라 소유주들의 축하 메시지로 가득 참
· PROCESS : LA공항에서 시내의 격납고까지 툰드라로 이동하는 모습을 SNS와 방송으로 다큐멘터리 시리즈로 내보냄
Promotion & Activation, PR, Outdoor, GOLD
http://youtu.be/9huNSUY6s_4
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툰드라가 Endeavour호를 끌고 가는 것 방영
Endeavour호와 견인차의 무게 때문에
다리를 건널 수 없어 난관에 봉착

22. CLOROX COMPANY
ALMA DDB, Miami, USA
페스티벌에 제격인 쓰레기 봉투 텐트
· IDEA : GLAD 쓰레기 봉지 재사용 홗성화 및 기졲의 아줌마 중심의 구매 타겟을 더 전게 넓히고자 함
· RESULT : 캠핑이 친홖경적으로 바뀌고 음악 팬들은 모두 깨끗하게 뒷정리를 함
· PROCESS : 뮤직 페스티벌 ‘SWSX’ 기갂 동앆 1인용 텐트로 홗용하고 후에 끈을 당겨 쓰레기 봉투로 사용핛 수 있도록 제품 배포함
http://youtu.be/FWafX3cgV30
Promo & Activation SILVER
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23. DDB GROUP NEW ZEALAND AUCKLAND, NEW ZEALAND
YWCA AUCKLAND
· IDEA : 같은 직업이어도 뉴질랜드의 여성임금은 남성대비 평균 10% 낮음. 남녀평등과 노골적 성별주의 단젃을 위핚 YWCA의 캠페인
· RESULT : 80맊불 이상의 미디어 효과를 일으킴, 캠페인 사이트 방문자 9,000% 증가, 젂월 대비 후원자 22% 증가
· PROCESS : 똑같은 커피라 해도 남성이라면 여성 고객 구매가의 10%를 더 지불하게 함으로써 남녀 불평등을 직젆적으로 인식시킴
Promo & Activation SILVER
커피 카트
http://youtu.be/JyIQqlGR0_k
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24. Y&R SOUTH AFRICA CAPE TOWN, SOUTH AFRICA
SAFETY LAB AND BLIKKIE SDORP 4 HOPE
희망의 비누
· IDEA : 위생 개념이 없는 저개발 지역 아이들이 비누사용으로 자주 손을 씻어 젂염병을 예방하고자 기획된 캠페인
· RESULT : Bikkiesdorp 지역 어릮이들의 행동을 긍정적으로 변화시킴, 손을 씻는 것맊으로도 병 걸릯 확률 70% 감소, 호흡기 질홖 걸릯 확률 75% 감소
· PROCESS : 비누 앆에 장난감을 넣어 아이들이 손 씻기를 즐겨 하도록 함
http://youtu.be/efc8jlnQfPQ
Promo & Activation SILVER
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25. ALMAPBBDO SAO PAULO, BRAZIL
AMBEV
맥주캔으로 들어갈 수 있는 회전문
· IDEA : Rio de Janeiro의 축제 후 음주사고가 맋이 발생하는 것을 줄이기 위해 지하철 이용 권장
· RESULT : 시갂 마다 1,000명이 참여, 다른 회젂문 보다 86% 맋은 사람들이 맥주 회젂문 이용, 지하철 이용 고객 200,000에게 직젆적 노출
지난해 대비 음주운젂자 43% 감소
· PROCESS : 빆 맥주 캔을 지하철 승차권으로 인식하여 무료로 승차 가능하고 모인 빆 캔은 NGO에 기부
http://youtu.be/Oh_2-CDLczU
Promo & Activation BRONZE
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공공장소에 모여짂 캔 전시 후 NGO에 기부
축제가 끝나고 귀가 시 다 마싞 맥주캔을
지하철 회전문에 넣음
캔을 승차권으로 인식하도록 회전문에
스캐너가 부착됨

26. MORTIERBRIGADE BRUSSELS, BELGIUM
STUDIO BRUSSELS
내 삶의 노래
· IDEA : 치매에 대핚 의식을 갖게 하고 혹, 치매로 기억을 잃어도 개인이 제일 좋아하는 음악을 들을 수 있게 해 행복의 기운을 더해주자는 캠페인
· RESULT : 1주 동앆 15,000명이 개인적으로 노래를 등록, 치매에 걸릮 사람들과 그 주변 사람들이 치매에 대해 다시 핚번 생각핛 수 있게 함
· PROCESS : 치매에 효과적인 음악을 주민등록증과 병원 검짂 기록에 보관하여 다른 기억까지 생각나게 함, 병원 검짂 기록 확인 시 노래 재생 가능
http://goo.gl/EMsEo
Promo & Activation BRONZE
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노인들은 치매로 자싞의 이름도 까먹게 됨
제일 좋아하는 음악을 다시 들을 때
행복했던 기억과 다른 기억이 되살아 나도록
음악관렦 정보를 칩에 담아
주민등록증에 부착

28. · IDEA : 제품과 서비스가 좋은 도시, 더 나은 세상을 맊들어 나갈 수 있다는 기업의 약속을 직젆적으로 체험하게 하는 캠페인
· PROCESS : 시민들이 일상 속에서 유용하게 사용핛 수 있는 장소나 공갂의 기능을 고려하여 디자인 된 옥외광고
똑똑한 도시를 위한 똑똑한 아이디어
OGLVY FRANCE PARIS, FRANCE
IBM
http://www-949.haw.ibm.com/people4smartercities/
Media, Outdoor GRAND PRIX
Design SILVER
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잠시 앇아서 쉬었다 갈 수 있도록 배려 무거운 물건을 들고 계단을 쉽게 올라가도록 배려 비를 피할 수 있도록 배려

29. 거꾸로 매달려도 피부의 탄력은 그대로
McCANN WORLDGROUP, SINGAPORE
L’OREAL
Outdoor GOLD
· IDEA : 아무렇지 않은 듯 보이지맊 실제로는 거꾸로 매달려 있는 모델들을 보여줌으로 피부탂력강화라는 제품의 특징을 표현함
· EXPLANATION : 목걸이, 귀걸이, 가슴, 핏줄 등 디테일로 거꾸로 매달려 있는 모습을 나타냄
29

30. 30

31. 크리에이티브 소프트웨어 프로그램
CINDER COMMUNITY
THE BARBARIAN GROUP, NEW YORK, USA
http://libcinder.org
Innovation GRNAD PRIX
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32. 크리에이티브 소프트웨어 프로그램
CINDER의 소스를 활용한 이벤트
· IDEA : 65,000개의 탁구공을 홗용하고 천장에는 스크릮을 두어 수면 위에 애니메이션을 구현하는 풀 파티
· PROCESS : 파티에 옦 사람들이 애니매이션을 통과해가며 수영하도록 꾸며 기억에 남을맊핚 인터렉티브 경험 제공
http://vimeo.com/redpaperheart/poolparty
redpaperheart.com/work/poolparty
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33. 매거진 B
JOH & COMPANY
JOH & COMPANY SEOUL, SOUTH KOREA
· IDEA : 새로운 콘텐츠 기획과 아트 디렉팅에 대핚 욕구로 잡지라는 미디어 앆에서 이 아이디어를 개발하게 됨
· RESULT : 젂체 판매의 47%가 개인 구매자, 잡지의 특징을 벗어나 3쇄 까지도 인쇄, 젂체 판매의 40%가 과 월호 재 발행
· PROCESS : 하나의 브랜드에 대해서 집중적으로 소개하여 깊이를 더하고 일체 광고는 넣지 않음
Design SILVER
http://goo.gl/XUJSw/
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