2014 november 24-én vendégelőadóként tartottam prezentációt a közösségi média és a content marketing összefonódásáról.

1. Sziasztok!
 Fodor Tamás,
 „Közösségi média-hozzáérző”,
 ArvaliCom kommunikációs
ügynökség,
 Off-beat blog! Élménycsomag
hozzáérzőknek alapítója,
 a konvenciókkal ellen
lázadó
marketingkommunikációs
megoldások.

2. Eredmények
 A tartalommarketing.hu cikk: „ Ne
nyomulj, azonosulj: branded content!”
 Off-beat: Goldenblog - 44. /152
 3 év alatt 60+ megjelenés
 „A hét bloggere” (2011)

3. UDVARLÁS A TUDATOS FOGYASZTÓNAK ÉS
RANDIHELY-TIPPEK AZ ONLINE VILÁGBAN
• ISMERKEDÉS:
Hol randizzunk:
• Kapcsolat fejlődése: Merre halad a közösségi
média?!
• PARTNER:
A számunkra ideális partner és az azonnali hódítási trükkök:
• Partner: Hogyan változott a fogyasztó? -> Tudatos
tartalomfogyasztó – digitális identitás – Fogyasztó vs.
SM –, ügyfélkarakter
• UDVARLÁS:
Mai reklámok VS. régi reklámok: content marketing, avagy a
marketing evolúciója:
• Mi a Content marketing / branded content

4. ISMERKEDÉS: HOL RANDIZZUNK?
AZ IDEÁLIS HELY A PARTNERTŐL IS FÜGG – KIVELAKARSZ RANDIZNI ÉS
MIÉRT ÉRI MEG PONT OTT?!
• Facebook
• Pinterest
• Foursquare / Swarm
• Tumblr
• Instagram
• Twitter
• Google +
• Ask.Fm

5. ISMERKEDÉS: HOL RANDIZZUNK? II. AZ
IDEÁLIS HELY A PARTNERTŐL IS FÜGG – KIVELAKARSZ RANDIZNI ÉS MIÉRT
ÉRI MEG PONT OTT?!

6. ISMERKEDÉS: HOL RANDIZZUNK? III.
AZ IDEÁLIS HELY A PARTNERTŐL IS FÜGG – KIVELAKARSZ RANDIZNI ÉS
MIÉRT ÉRI MEG PONT OTT?!
 5 000 000 magyar regisztrált
 Siker: vizualitás
 Közösségek építése!
 Kommunikáció(!): Web 2.0 - interakció
 Facebook EdgeRank algoritmus
 Átlagos posztszám / nap: 1500 =
Márkák + ismerősök
 Átlag ismerősszám: 300 jelenik
meg Magyaroknál
 Targetálás – hirdetések – Az FB követ!

7. ISMERKEDÉS: HOL RANDIZZUNK? IV.
AZ IDEÁLIS HELY A PARTNERTŐL IS FÜGG – KIVELAKARSZ RANDIZNI ÉS
MIÉRT ÉRI MEG PONT OTT?!
Szegmentálódik a piac: tematikus oldalak,
egyéni erősségek!
Gif, filterek, videók
Siker: vizualitás(!!!)
Pinterest: Gastro, divat, (nők: 80%), tematikus
boardok, bekövetési lehetőség
Instagram: filterek, videók, hashtag #
Foursqare: közösségi véleményezés! –
HITELESSÉG!
Értékesítés/reklámok bevezetése:
Instagram/Pinterest!

8. PARTNER: ÜGYFÉLKARAKTER
HOGYAN VÁLTOZOTT A FOGYASZTÓ? / TUDATOS TARTALOMFOGYASZTÓ –
DIGITÁLIS IDENTITÁS: – ÜGYFÉLKARAKTERSzegmentálódik a piac: tematikus
oldalak, egyéni erősségek!
Aktív jelenlét: CSAK releváns helyek
Vásárlási döntés: 80% - amire az eladóhoz
érkezik! (Google-korszak)
Gyors tartalomfogyasztás, információk szűrése
Okostelefonok/tabletek – FB: 85% penetráció
Közösség a hiteles, nem a márka!
 (Foursquare)
Viralitás – mit oszt meg és miért?!
Digitális image (online énképünk)

9. PARTNER: ÜGYFÉLKARAKTER II.
HOGYAN VÁLTOZOTT A FOGYASZTÓ? / TUDATOS TARTALOMFOGYASZTÓ –
DIGITÁLIS IDENTITÁS: ÜGYFÉLKARAKTER
 A Google- korszak: Mindenre
rákeresünk
 Viralitás – mit oszt meg és miért?!
 Megdöbbentő/erotikus/edukatív/
vicces/ azonosuló tartalom
 Kommunikáció: fogyasztó & márka!
Között
 Generációk eltérőek!

10. UDVARLÁS: CONTENT MARKETING
MI A BRANDED CONTENT? / TÉNYLEG A TARTALOM A KIRÁLY? / NE HAGYD
MAGÁRAA TARTALMADAT / BEST PRACTICE
A custom publishing (pl. The Furrow Magazin, Malév Horizon), egyfelől a
content marketing régies megnevezése (a régi offline világból maradt itt),
másfelől - újabban - a nyomtatott (print) tartalommarketing
meghatározására használják kifejezetten.
A branded content is "csak" egy részhalmaza a tartalommarketingnek. A
content marketing azon válfaját jelölik vele, ahol a márka játssza a
főszerepet (pl. főhősként, mellékszereplőként , illetve bele van
szőve a tartalomba .
Az efféle tartalommarketingnek az a szerepe, hogy a
márkaismertséget, -affinitást erősítse, és szórakoztasson.

11. UDVARLÁS: CONTENT MARKETING II.
MI A BRANDED CONTENT? / TÉNYLEG A TARTALOM A KIRÁLY? / NE HAGYD
MAGÁRAA TARTALMADAT / BEST PRACTICE
 A branded content a tartalommarketing
azon része, amelyben a márka
karakteresen, érintőlegesen vagy csak
nyomokban, finoman szerepel. Elsődleges
célja a márkaépítés, ismertségnövelés,
szórakoztatás, másodlagos célja pedig a
rövid és hosszú távú konverzió és a
fogyasztó tudatában a márkanév
összekapcsolása a problémamegoldással,
szükségletek kielégítésével. Érzelmileg
azonosulni kell a fogyasztóval, ugyanakkor
az edukáció által racionálisan is támogatni
kell a vásárlást.

12. UDVARLÁS: CONTENT MARKETING III.
MI A BRANDED CONTENT? / TÉNYLEG A TARTALOM A KIRÁLY? / NE HAGYD
MAGÁRAA TARTALMADAT / BEST PRACTICE „Ne sulykolj, edukálj!
 Ne harsogj, beszélgess!
 Ne kapkodj, stratégia szerint működj!
 Ne eladj, megoldást nyújts!
 Ne tippelj, elemezz!
 Ne szajkózz, legyél többsíkú!
 Ne erőltess, szórakoztass!
 Ne kergess, ébressz igényt!
 Ne eladj, mutasd be!
 Ne egy dologban gondolkozz, témakörökkel
foglalkozz!
 Ne hirdess, üzenetet kommunikálj!
 Ne nyomulj, azonosulj!

13. UDVARLÁS: CONTENT MARKETING IV.
MI A BRANDED CONTENT? / TÉNYLEG A TARTALOM A KIRÁLY? / NE HAGYD
MAGÁRAA TARTALMADAT / BEST PRACTICE Nincs (csak) termék - témakörök vannak
 Pl.: Légtisztító:
 légszennyezés,
 tippek/trükkök,
 aktualitások
 edukatív tartalmak: betegségségek
megelőzése, takarítási tippek
 Nem elég bemutatkozni, bizonyítani is kell
 Nem eladásról beszélünk, hanem problémák
megoldásáról
 Nem nyomulunk, azonosulunk:
(fogyasztói insight)

14. UDVARLÁS: CONTENT MARKETING V.
MI A BRANDED CONTENT? / TÉNYLEG A TARTALOM A KIRÁLY? NE HAGYD
MAGÁRAA TARTALMADAT / BEST PRACTICE
1. Stratégiád alapja a fogyasztói insight, ügyfélkarakter!
2. Ne minden csatornán kommunikálj, csak a célcsoport esetében
preferáltakkal!
3. Számolj alapból hosszú távú konverzióval, így csak kellemes
meglepetés érhet!
4. Azonosulj érzelmileg (“megértő márka”), törekedj a
márkaismertségre!
5. Azonosulj a termékeddel kapcsolatos problémakörökkel és nyújts
megoldást széles körben!
6. Egységesen kommunikáld az üzenetedet, platformnak megfelelően!
7. Ültesd az üzenetedet a célcsoportodnak szimpatikus vizuális
tartalomba!
8. Ne erőltesd a termékedet, lehetőségként/ megoldásként tálald!
9. Légy következetes és türelmes a tartalomfejlesztésben!

15. UDVARLÁS: AKIK TUDNAK HÓDÍTANI!
BEST PRACTICES
P&G & Coca-Cola

16. hu.linkedin.com/in/fodortamas
offbeat.blog.hu
facebook.com/elmenycsomag
KÖSZÖNÖM A MEGTISZTELŐ
FIGYELMET!
U.I.: HATÉKONY UDVARLÁST KÍVÁNOK NEKTEK!U.I.: HATÉKONY UDVARLÁST KÍVÁNOK NEKTEK!