Спочатку аналітика, потім креатив. Тренди грунтовного маркетингу у 2016 Виступ Катерини Успенської на Зустрічі маркетинг-коммюніті Львова #M/PR https://www.facebook.com/events/167659466922665/

1. Спочатку аналітика, потім
креатив. Тренди грунтовного
маркетингу у 2016

2. ● Усі кричать про відео-контент!
● Усі сайти адаптовані до мобільних пристроїв.
● Сторітейлінг та якісний контент нікуди не подівся
● Більш інтерактивні сайти та рекламні компанії
● Герої у тренді!
● Стаємо авторитетами, якщо ще не стали
● SEO не померло, воно просто виросло
Отже, тренди!

3. Головна помилка при розробці проекту - пропуск стадії
розробки!

4. Етапи формування маркетингової стратегії:
Постановка SMART цілей
Аналіз інструментів та ресурсів
Аналіз попиту на ринку
Вивчення конкурентів
Складання бюджету на рекламу
Визначення та написання стратегії зв’язку усіх каналів просування
Створення контент-стратегії
● Specific (Конкретну) - що саме будемо досягати
● Measurable (Що піддається вимірюванню) - як
будемо вимірювати результат
● Achievable (Досяжну) - за рахунок чого ви
плануєте її досягти
● Relevant (Актуальну) - перевірка цілі на істиність
● Time-bound (Обмежену по часу) - встановлення
конкретних термінів.

5. З чого почати:
Чи успішна ваша діяльність зараз?
Куди інвестують час та гроші ваші конкуренти?
Наскільки дієва ваша стратегія у довгостроковій перспективі?
Яке рішення потрібно прийняти зв результатами аналітики?
Маркетингова аналітика - оптимізуємо діяльність

6. Поширена помилка думати що аналіз потрібно проводити тільки на старті.
Аналітик потрібен на всіх етапах проекту
Чим глибше він знає бізнес тим краще
Він повинен бачити результати рішень

7. Погані задачі:
Зробіть щоб усі показники
виросли!
Ваша задача зробити так, щоб
відділ маркетингу був
задоволений!
Нам іноді майндиться, що
аваренес консьюмерів
абдейтиться невариативно :)
Хороші задачі:
Відклик від цієї рекламної кампанії
кращий ніж попередній, з чим це
пов’язано?
Серед учасників акції є призолови,
як знизити їх вплив на
результати?
Хочемо знизити витрати на
рекламу, не витрачаючи гроші
на лояльних покупців. Це
можливо?

8. Чим користуємось на старті?
Google Analytics і Яндекс.Метрика

9. Дякую за увагу!