Queste slide riassumono la prima lezione tenuta al cescot di Firenze sul tema "Web Marketing turistico".
Le slide sono divise in:
- presentazione Evermind, coagency creativa;
- contesto del turismo online;
- le fasi del viaggio;
- new hospitality generation
- creazione di una strategia di webmarketing sul web
- wordpress
- case history: Hotel VillaPirandello (Roma)
2. • Presentazione Evermind
• I nuovi viaggiatori
• Il contesto del travel online
• Creiamo una strategia di progetto sul web
• Wordpress
• Case History: Hotel VillaPirandello
Agenda
4. È un’agenzia intorno a cui ruota
un network di professionisti che
condividono gli stessi valori e
principi e agiscono insieme per
soddisfare
bisogni comuni e le aspirazioni di
ciascuno.
CO-Agency
5. L’obiettivo del network è creare valore… ovvero
realizzare collaborazioni, progetti, iniziative
e condividere risorse ed esperienze.
CO-Agency
21. Promozione
• Personalizzate la comunicazione: studiare il target creando contenuti personalizzati
• Aggiungete valore: fornire informazioni utili al turista: cosa visitare sul territorio, dove
mangiare, informazioni di vario tipo, come raggiungere la struttura
• Costanza e regolarità: definire le tempistiche di pubblicazione su ogni canale, sito web e
social network
• Siate rintracciabili: valutare su quali canali ha senso presenziare
• Siate creativi
22. Promozione: elementi essenziali
• Contenuti della giusta lunghezza (min 300 parole)
• Scegliere con cura le parole chiave (keyword), pianificando una serie di articoli per
coprirle tutte:
1. Titolo
2. Nome e descrizione immagine
3. Contenuto
4. Back link
• Medio-alta frequenza di pubblicazione
• Raccontare storie
• Contenuti cross-mediali (immagini e video)
23. Promozione: quali canali social
• Twitter : Dialoghi in tempo reale , utile per dialogare ed informare in modo
disinteressato su servizi ed offerta del territorio
• Storify : Farsi raccontare , ricordiamoci che la struttura ed il territorio la raccontano i
nostri ospiti
• Pinterest : Emozionare , cavalcare l’onda delle immagini emozionali con la creazione di
board dedicate che rimandino al blog
• Instagram : Emozionare e geolocalizzare per raccontare le emozioni che si vivono in
hotel ed il dietro le quinte
• Facebook : Viralizzare i contenuti
• Google+ : Creare relazioni e migliorare l’indicizzazione
• MailChimp : Fidelizzare:– strumento di email marketing
24. Learn: Google Analytics
• Google Analytics è un potente strumento che ci consente di misurare, analizzare e
comprendere cosa fanno i visitatori sul nostro sito web
1.Codice di monitoraggio
2.Gestione filtri
3.Analisi in-Page
4.Collegamento a Strumenti per Webmaster
5.Tracciamento eventi
Strumenti essenziali
29. Wordpress
Wordpress è un CMS, una piattaforma
che consente di gestire in autonomia i
contenuti cross-mediali.
Concetti fondamentali:
Articoli
categorie
tag
Pagine
Media
POST
PLUGIN
WIDGET
30. Wordpress: costruiamo un sito insieme
Strumenti essenziali
• Fornitore di servizi hosting / housing web
• Spazio disco
• MySQL
• PHP
• Documentarsi
• Service per personalizzare la propria presenza online
New hospitality Generation: web marketing turistico. Una semplice guida al mercato del travel online ed un occhio di riguardo alle strategie sul web
Agenda
Evermind: cos’è una co-agency
Evermind: cos’è una co-agency
Evermind: cos’è una co-agency
Evermind: chi siamo
Evermind: dove siamo
Evermind: i servizi offerti – personalizzazione e realizzazione sartoriale di progetti sul web sulla base delle esigenze specifiche del cliente
Il mondo del turismo sta vivendo un RIVOLUZIONE da quando si guarda sempre più al web.
Oggi il settore TRAVEL rappresenta la voce principale dell’e-commerce: in Europa vale 71,3 miliardi di euro, pari al 29% del valore totale dell’e-commerce, negli Stati Uniti il travel online ha un valore di 98 miliardi di dollari.
Ma cos’è cambiato in pratica?
Il cliente di oggi non è quello di 20 anni fa, è cambiato e con lui sono cambiate le sue aspettative ed esigenze. Il turista, grazie all’avvento di internet è più consapevole ed informato. In media prima di prenotare, trascorre 4/5 ore alla ricerca di informazioni, si informa sempre più sui reviews sites facendosi influenzare da recensioni ed esperienze altrui e diventando quindi maggiormente consapevole del rapporto qualità/prezzo.
Con l’era di internet, la presenza e la comunicazione online hanno permesso a chiunque di aprirsi a nuovi mercati.
Non si parla più del semplice soggiorno in hotel in una determinata località ma di “Prodotto turistico” e“Destinazione turistica”. L’insieme di attività e servizi (intrattenimento, ospitalità, infrastrutture) che andranno a completare un pacchetto vacanza dovranno essere coordinate a livello globale per poter garantire al turista un’esperienza unica e memorabile.
E’ cambiato l’approccio ed il modo di venire a conoscenza di un territorio. Le persone si ritrovano ad essere narratori della propria esperienza: di qui il fenomeno dello storytelling.
Il mercato turistico globale online, nel 2013, valeva il 27% di tutto il fatturato a livello mondiale. Il brand Italia, invece, è in continua discesa, quindi in assoluta controtendenza.
Per poter invertire la rotta bisogna avere una strategia web, aumentare la visibilità e l’impatto sul territorio
Esperienza di viaggio: il ciclo di vita suddiviso in 3 fasi , prima, durante e dopo
Il ciclo di vita del viaggio: cosa succede prima
Il ciclo di vita del viaggio: cosa succede durante
Il ciclo di vita del viaggio: cosa succede dopo
Cosa deve fare un hotel per intervenire, rendersi più appetibile e quindi più efficace?
New hospitality Generation
Think: definizione degli obiettivi;
Plan:pianificazione del progetto ;
Revenue;
Promotion;
Production;
Evolution&growth;
Design & wireframe: progettazione del sito
Promote: comunicazione, social, adv
Interact: costruzione dialogo relazione online
Learn: misurare, analizzare e comprendere cosa fanno i visitatori
Refine: traduzione delle analisi in modifiche sul sito
Le fasi del progetto: design & wireframe
Le fasi del progetto: la promozione
Le fasi del progetto: come promuovere la propria struttura grazie ai contenuti
Le fasi del progetto: promuovere la propria struttura tramite i canali social
Le fasi del progetto: misurare, analizzare e comprendere cosa fanno i visitatori tramite Google Analytics
Google Analytics: il codice di monitoraggio
Google Analytics: i filtri
Google Analytics: analisi inpage e categorie speciali