4. CULTUR A +I MPR ESA
leve e strumenti di competitività. La che sostiene e partecipa un’iniziativa
ΩI FATTIISSUES
NUMERI E
scommessa vera, fatto salvo e anzi
rafforzato il ruolo di regolatore, stra-
culturale deve essere incentivata, sia
che il suo contributo vada a un sog-
DELL’ECONOMIA DELLA tega e abilitatore dell’amministrazio- getto industriale che a una onlus.
CULTURA NAZIONALE ne centrale, si gioca sui territori, che -
da anni investono in cultura molto più rizzazione dei patrimoni del passato
(tratti dall’intervento di apertura del Centro. senza nuova produzione creativa
del Summit Arte e Cultura) Proprio sui territori, attorno al capi- legata al presente e al futuro e sen-
tale culturale, si deve favorire la pro-
di ANTONIO SCUDERI, liferazione di partenariati di progetto, cross mediale ed edutainment. In
AMMINISTRATORE di alleanze tra istituzioni pubbliche, questo senso, va incentivata la crea-
DELEGATO DI 24ORE speciali, avamposto e potenziale industrie creative e altri player privati. zione di nuove competenze e profes-
CULTURA laboratorio per alleanze di progetto, Alleanze che sono l’unico modello ef- sionalità, per formare specialisti della
sane e non clientelari, tra pubblico e valorizzazione culturale, a partire dai
“A dispetto del 2,6% del PIL ge- privato. trovare forme giuridiche e operative
nerato direttamente dal Comparto 3-I ricavi da servizi aggiuntivi e più agili, rapide e trasparenti. universitari e post laurea”.
Cultura e del 13% rappresentato dal merchandising di tutti i musei italiani L’istituzione di aree a burocra-
concorso tra industria creativa e tu- sono inferiori a quelli del solo MET zia zero, per favorire la produzione
ristica, a dispetto anche del mal con- di New York e che tra i 170 miliardi culturale, non può più attendere un
tato mezzo milione di operatori che generati dal turismo culturale e i circa minuto.
con la cultura mangiano ogni giorno, 700 milioni annui di mostre e musei Le imprese culturali private vanno
dobbiamo ricordare che: (un dato comunque in crescita anche sostenute e agevolate, con tutti gli
1- Il bilancio del MIBAC si è pro- nel 2011) c’è un abisso, o una grande
gressivamente ridotto dagli oltre 2.2 opportunità di crescita, se si vuole anche per creare nuova occupazione
mld di euro del 2001 agli 1,5 del 2011. cambiare prospettiva. e valorizzare il talento dei giovani.
2- La gran parte dei fondi pubblici … Il “Comparto Cultura”, in tutte le L’investimento in cultura di indu-
sono bloccati dal patto di stabilità, sue articolazioni, ha bisogno di diven- strie e privati deve essere agevolato,
quel patto che oggi si vuole esten- tare davvero industria, con una “cas-
dere per decreto anche alle aziende setta degli attrezzi” completa, ricca di potenti di quelle attuali. Un’azienda
ΩCOMUNICAZIONE
CULTURALE
IL “SENTIMENT” DELLE
tivo, quasi come se parlando di questo
tema, emergessero delle opportunità
prima non prese in considerazione.
analisi pre e post che non possono
essere gestite come test standard ma
IMPRESE CHE INVESTONO Da notare, in proposito, che molti che soprattutto richiedono anche da
INTERVISTA A degli intervistati del panel online non parte del ricercatore una competenza
LAURA CANTONI, sono investitori in cultura in maniera
PRESIDENTE DI ASTAREA sistematica.
Se le Imprese auspicano una maggio-
Avendo condotto per 5 giorni un Quanto è utile lo strumento delle re e migliore informazione da parte
forum on line a stretto contatto con dell’Offerta Culturale, quali possono
il panel delle 8 Imprese, che tipo di marketing dell’Industria culturale? In sviluppare grossi studi, ma con un po’
motivazione hai trovato nei Manager che modo? implementazione, non dimenticando di creatività, lavorando magari in rete,
intervistati rispetto al tema del ‘Co- Facendo ricerche di mercato non pos- la scarsezza di risorse del comparto? e appoggiandosi a strutture esterne
municare con la Culturà? Meramente so certo dire che siano poco utili. Di In effetti la carenza di informazione -
professionale, personale, scettica, fatto alcuni considerano poco fattibile è uno dei vincoli che impediscono, o cuni dei bisogni informativi ora ineva-
convinta? una spesa ulteriore a ridosso dell’in- - si. Occorre essere convinti che ciò sia
Sicuramente ho notato un notevole vestimento, come accade anche per tura. utile, ma in questa ricerca la richiesta
interesse. Innanzitutto, a partire dalla la comunicazione corporate su altri Lo spettro di informazioni utili è molto delle Imprese di dati e informazioni
stessa adesione al Forum che in fon- canali o per quella pubblicitaria. Altri ampio, a partire dalle caratteristiche
do ha richiesto un certo impegno di ritengono di potere gestire questi dell’offerta in sè, che riguarda proprio misurare questi investimenti, è molto
- investimenti sulla base delle proprie presente.
mente emerse opinioni fra loro anche esclusive competenze e soprattutto culturale, la sua mission, la tipologia
diverse sul tema, da quelle più favore- del proprio sentiment. Altri pensano di eventi, la propria programmazione.
voli a quelle scettiche: abbiamo anche che non esistano strumenti ad hoc, Quindi i dati sul pubblico delle proprie
- mentre questi ci sono, ma si tratta di iniziative. Gli operatori culturali non
ni nel corso del Forum, in senso posi- farli conoscere meglio. Ad esempio hanno le risorse delle imprese per
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