Wie interagieren Bürger und Touristen untereinander? Wie kommunizieren sie über eine Stadt? Wie können Städte als Ort oder Institution diese vorhandene Interaktion verfolgen, in sie einsteigen und für sich nutzen?
Obwohl es heute kaum noch eine Stadt gibt, die sich nicht im "Social Web" in irgendeiner Form darstellt, sind diese Bemühungen doch auf breiter Front untauglich, die Aufmerksamkeit und die aktive Interaktion von Bürgern und Touristen zu erlangen. Deutsche Städte spielen im Ranking bei klout.com und kred.com (Anwendungen zur Ermittlung des "Social Impacts", also der Reichweite, Wahrnehmung und Reputation einer transmedialen Aktivität) kaum eine Rolle und begnügen sich mit unteren Rangplätzen. Dagegen sind Bürger und Touristen äusserst aktiv und oftmals bereits sogenannte "Influencers", die ganze Communities mit ihren Meinungen prägen.
Daher ist ein Verstehen der wirklichen Zusammenhänge und Möglichkeiten und ein Umdenken dringend nötig.
Frank Tentler stellt in seinem Vortrag "Web and the City" den internationalen Stand der Dinge dar, führt in "ROI @ Social Web", Monitoring, "Social Web Command Center", "Transmedia Storytelling" und "Smartplaces" ein und stellt Projekte vor, die international bereits professionell mit Menschen im urbanen Umfeld zusammen arbeiten.
Web and the city - Vortrag 6. Social Media Night Karlsruhe
1. WEB AND THE CITY
Grundlagen, Formen und Trends digitaler human-urbaner Interaktion
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Image by Jamie McCaffrey (CC BY 2.0)
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WEB AND THE CITY
A. Mensch im Web
A.3 Web SoziologieA.2 Social Web User
B. Stadt im Web
B.1 Der Ort
B.2 Die Institution
C. Technik
A.4 Social Marketing
C.1 Geräte
C.2 Anwendungen
C.3 Connection
A.1 Social Web
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WEB AND THE CITY - MENSCH
A. Mensch im Web
A.3 Web SoziologieA.2 Social Web User
A.4 Social Marketing
A.1 Social Web
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A. Mensch im Web
A.3 Web SoziologieA.2 Social Web User
A.4 Social Marketing
A.1 Social Web
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A. Mensch im Web
A.3 Web SoziologieA.2 Social Web User
A.4 Social Marketing
A.1 Social Web
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A. Mensch im Web
A.3 Web SoziologieA.2 Social Web User
A.4 Social Marketing
A.1 Social Web
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A. Mensch im Web
A.3 Web SoziologieA.2 Social Web User
A.4 Social Marketing
A.1 Social Web
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WEB AND THE CITY - MENSCH
A. Mensch im Web
A.3 Web SoziologieA.2 Social Web User
A.4 Social Marketing
A.1 Social Web
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WEB AND THE CITY - MENSCH
A. Mensch im Web
A.3 Web SoziologieA.2 Social Web User
A.4 Social Marketing
A.1 Social Web
REPUTATION!
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WEB AND THE CITY - MENSCH
A. Mensch im Web
A.3 Web SoziologieA.2 Social Web User
A.4 Social Marketing
A.1 Social Web
REPUTATION!
Networking
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WEB AND THE CITY - MENSCH
A. Mensch im Web
A.3 Web SoziologieA.2 Social Web User
A.4 Social Marketing
A.1 Social Web
REPUTATION!
Social Impact
Know How!
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WEB AND THE CITY - MENSCH
A. Mensch im Web
A.3 Web SoziologieA.2 Social Web User
A.4 Social Marketing
A.1 Social Web
REPUTATION!
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Content is King!
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WEB AND THE CITY - STADT
B. Stadt im Web
B.1 Der Ort
B.2 Die Institution
Heimat
Events
Freunde
Arbeit
Wetter
Politik
Sport
Urlaub
Freizeit
Fotos
Hobbys
Videos
Katzen
Stadtgeflüster
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WEB AND THE CITY - STADT
B. Stadt im Web
B.1 Der Ort
B.2 Die Institution
Überwiegend:
- Fehlende Strategie und Konzepte
- Unzureichendes Social-Web-Verständnis
- Knappe oder falsch eingesetzte Ressourcen
- Keine Nachhaltigkeit & „Social Impact Optimization“
- Social Networks: Quantität als Ziel
- Trend „Mobile Web“ wird ignoriert
- Apps: sinn- und spassfreie Standartlösungen
- Kein (eigenes) Controlling der Aktivitäten
- Zu lange Entscheidungswege
Geringe Reputation, Wahrnehmung, Reichweite
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Stadtkommunikation
Stadtmarketing
Tourismus
Wirtschaft
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WEB AND THE CITY - TECHNIK
C. Technik
C.1 Geräte
C.2 Anwendungen
C.3 Connection
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Mobile Geräte!
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WEB AND THE CITY - TECHNIK
C. Technik
C.1 Geräte
C.2 Anwendungen
C.3 Connection
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Mobile Geräte!
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WEB AND THE CITY - TECHNIK
C. Technik
C.1 Geräte
C.2 Anwendungen
C.3 Connection
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Mobile Geräte!
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WEB AND THE CITY - TECHNIK
C. Technik
C.1 Geräte
C.2 Anwendungen
C.3 Connection
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Social-Web-Anwendungen
- „Social Network“ Plattformen
- „Social Media“ Plattformen
- Blog-Netzwerke
Social-Marketing-Tools
- Social Dashboards
- Social Web Command Center
s. http://bit.ly/ftcom-swcc
- Medien-Bearbeitung im Web
- Monitoring
- URL Shorter
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WEB AND THE CITY - TECHNIK
C. Technik
C.1 Geräte
C.2 Anwendungen
C.3 Connection
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TRANSMEDIA
STORYTELLING!
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WEB AND THE CITY - TECHNIK
C. Technik
C.1 Geräte
C.2 Anwendungen
C.3 Connection
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QR-Codes WLAN Smartplaces
21. SMARTPLACES - DEFINITION
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Ein Smartplace ist ein
Ort, der kommunikativ,
multimedial und technisch
eine Interaktion und
Vernetzung zwischen
Social-Web-Nutzern,
Besuchern und dem Ort
ermöglicht und fördert.
Ein Smartplace kann ein
Gebäude, eine Fläche
(Park, Stadtteil,...), aber
auch ein zeitlich
begrenztes Event sein.
22. SMARTPLACES - DEFINITION
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Ziel:
• Erhöhte und frühzeitige
Wahrnehmung
• Nachhaltige Vernetzung
und Interaktion
• Marketing, Ticketing und
Merchandising
• Informations- und
Leitsystem
23. SMARTPLACES - DEFINITION
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Smartplaces
sind nicht nur technisch-
kommunikative
Interaktions-Lösungen,
sondern beinhalten auch
Strategien und agile
Optimierungen für „Social
Marketing“-Aktivitäten.
24. SMARTPLACES - DEFINITION
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Äusserer Ring: Wahrnehmung
Innerer Ring: Information + Vernetzung
Ort: Führung + Vernetzung + Interaktion
Smartplaces
sind nicht nur technisch-
kommunikative
Interaktions-Lösungen,
sondern beinhalten auch
Strategien und agile
Optimierungen für „Social
Marketing“-Aktivitäten.
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WEB AND THE CITY - RETURN OF INVEST
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WEB AND THE CITY - RETURN OF INVEST
Return Of Invest
ROI Social Marketing:
Return Of Image
Risk Of Ignoring
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http://bit.ly/ftcom-roitrackhttp://bit.ly/ftcom-roiformulas http://bit.ly/ftcom-roisuche
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WEB AND THE CITY - SCHRITTE
A. Mensch im Web
A.3 Web SoziologieA.2 Social Web User
B. Stadt im Web
B.1 Der Ort
B.2 Die Institution
C. Technik
A.4 Social Marketing
C.1 Geräte
C.2 Anwendungen
C.3 Connection
A.1 Social Web
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WEB AND THE CITY - SCHRITTE
A. Mensch im Web
A.3 Web SoziologieA.2 Social Web User
B. Stadt im Web
B.1 Der Ort
B.2 Die Institution
C. Technik
A.4 Social Marketing
C.1 Geräte
C.2 Anwendungen
C.3 Connection
A.1 Social Web
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Listen!
- Wer?
- Was?
- Wo?
- Wann?
Learn!
- Netiquette
- Content
- SWCC
- Social Impact
Optimization
Lead!
- Influencers
- Networks
- Topics
- Trends
Listen! Learn! Lead!
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WEB AND THE CITY - BEST PRACTICE
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http://bit.ly/ftcom-arabwomen
http://bit.ly/ftcom-swtourismus
http://bit.ly/ftcom-wrf
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WEB AND THE CITY - AKTUELL
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