Föreläsning vid Business Region Göteborg omvärldslunch den 9 april, 2010 i Palace huset.

1. BRG Tillväxtlunch
9 april 2010
P A Martin Börjesson
martin@futuramb.se
+46 704 262891
futuramb
www.futuramb.se
@futuramb
· ·
framtid insikt strategi

2. Överblick - utblick i omvärlden futuramb
· ·
framtid insikt strategi
2 - Den moderna
1 - Det nya normalläget
människans dominans
4 - Galopperande 3 - Nya organisations-
innovation förutsättningar

3. 1. Långsiktiga konsekvenser av finanskris/lågkonjunktur futuramb framtid · insikt · strategi
‣ Regeringar har fått nya roller
‣ Slut på rea på kapital (eg BASEL II)
jämför
‣ Fast Forward
‣ → BRICs
‣ → Råvarueffekter (Mat, olja, vatten…)
‣ → Disruptiva innovationer och beteenden
‣ Det nya normalläget
‣ Insikt: världen är i grunden osäker - ”katastrofer” är vardag
‣ Relativt hög och stabil arbetslöshet
‣ Resursernas begränsade tillgång skapar ständig turbulens
‣ Förändrat beteende/konsumtionsmönster/värderingar jat s!
ör en
‣ Mer av: spara före låna (vänta tills räntan går upp) r b sili
ha re
er ör
‣ Förhöjd känslighet på ”fel” beteende l lt fl ra f
A e
tim
op

4. BRICs?? futuramb
· ·
framtid insikt strategi

5. 2. Den moderna och uppkopplade människan futuramb
· ·
framtid insikt strategi
‣ Utbildad och insiktsfull med en
mångfald av perspektiv
‣ Ifrågasätter allt
‣ Tillit måste förtjänas
‣ Hungrar efter sammanhang
och mening
‣ Bygger sin identitet och söker
självförverkligande genom
handlingar och val som t ex
konsumtion och umgänge

6. 2. Den moderna människan futuramb
· ·
framtid insikt strategi
Fenomen
‣ Den moderna
människan
‣ Självförverkligande
Konsekvenser
‣ Ifrågasättande
‣ Homo Zappiens
‣ Högt upp i
Maslows ‣ Upplevelseekonomin
Drivkrafter blomstrar
‣ TV + ICT behovstrappa
‣ Allt fler går sin egen väg
‣ Högre utbildningsnivåer ‣ Empati och känslor styr
Exempel
‣ Välfärd
‣ Självhjälpsböcker ‣ Varumärken och rykte
‣ Social teknologi definieras i den sociala
‣ Reflexivitet logiken
‣ Aktivitet i Facebook och ‣ Det sociala systemet är den
dess grupper viktigaste säljaren
‣ Truthiness - socialt och
lokalt definierade sanningar

7. Plattformslogiken hos ITC futuramb
· ·
framtid insikt strategi
? iPhone ? Google wave ?
Amazon Facebook Wikipedia eBay Twitter
Blog RSS Wiki E-handel Google
HTTP HTML GPS RFID
FTP TCP/IP E-mail Mobiltfn

8. - kö
po Blo
ch
sälj cke
för
192 t .se
milj år 2
ard
er (
6,4
009
%a
vS
ver
ig es B
NP
)

9. Förändringen sker inifrån futuramb
· ·
framtid insikt strategi
Principer
Institutioner
Sociala
mönster
Perspektiv
Beteende
Förmågor
Värderinger
System
Lagar

10. Konsekvenser futuramb
· ·
framtid insikt strategi
Mass-samarbete
Innovation++
Organisations-
Perspektiv Den moderna
människan förmågor
Känslor styr Värderingar ICT
Drivkrafter
och organiserar
Kunskapsexplosion

11. Smart mobs t ex flashmobs futuramb
· ·
framtid insikt strategi
‣ Via de nya kommunikationskanalerna
organiserar man lekar som t ex ”spontana”
träffar med kuddkrig…
‣ ...eller politiska protester mot
totalitära regimer genom att t ex
organisera ”spontana” demonstrationer
med glassätning på förbjudna platser

12. 3. Mass-samarbete - organiserande utan organisation futuramb
· ·
framtid insikt strategi
Fenomen
‣ Mass-samarbete
Konsekvenser
‣ Crowdsourcing
Drivkrafter ‣ Organisationer omdefinieras
‣ ICT/Transaktionskost = 0
‣ Prosumtion underifrån
‣ Förstärkta individuella ‣ Open X ‣ Allt fler marknads-
baserade modeller
förmågor pga ny teknik
‣ De kreativa och duktiga
‣ Den moderna människan Exempel personer du behöver är
‣ Kan själv! sannolikt INTE anställda
‣ Självförverkligande ‣ Wikipedia
hos dig
‣ Definierar sina egna mål ‣ eBay
‣ Konkurrens ibland från helt
‣ Social teknologi är ‣ Fildelning av musik och oväntat håll
byggstenar filmer
‣ Det finns stor potential i
‣ Innocentive kunderna
‣ Katastrofhjälp

13. futuramb
· ·
framtid insikt strategi
Innovationer
överallt!

14. ”Styrkan i de svaga länkarna” futuramb
· ·
framtid insikt strategi
‣ Det är via de ”svaga relationerna”
idéer och värde skapas
‣ Via individer som med olika
perspektiv, insikter och kunskap
som träffas och byter idéer med
varandra
‣ Från det vanliga gänget hör man
ju bara det man alltid hört
‣ Internet är en briljant kommunikations-
teknologi för att odla ”svaga relationer”
Ref: Mark Granovetter

15. 4. Innovation överallt futuramb
· ·
framtid insikt strategi
Fenomen
Drivkrafter ‣ Demokratisering av
innovation
‣ Tillgänglig kommunikation
Konsekvenser
överallt - ICT ‣ Kunderna
‣ Samarbete ‣ Alla tvingas innovera
‣ Idéspridning
innoverar runt
‣ Innovation sker INTE inom
‣ Vidgade perspektiv produkten traditionella organisationers
‣ Ökade lärmöjligheter
‣ Sjunkande
‣ Värdet skapas i väggar
transaktionskostnader innovationen - inte ‣ Nya produkter och tjänster
‣ som återuppfunnits bland
Social teknik i produktionen ”de andra 4B” kommer snart
‣ Den moderna människan hit
‣ Kan själv!
Exempel ‣ Lyckosamma företag har bra
‣ Kan mer
innovationsregimer
‣ Traditionslöshet ‣ B24B
‣ Sjunkande startkostnader ‣ Business Model Innovation
‣ iPhone Appstore

16. African Innovations futuramb
· ·
framtid insikt strategi

17. GE - Reverse Innovation futuramb
· ·
framtid insikt strategi
‣ Strategi för att utnyttja sin globala struktur
för produktutveckling
‣ Driver innovation och design lokalt - för att
sedan skala upp och sälja globalt
(istället för att designa för en global marknaden och
sedan skala ner och anpassa till varje marknad)

18. Den enorma marknaden på pyramidens botten futuramb
· ·
framtid insikt strategi

19. Behoven på marknaden på pyramidens botten futuramb
· ·
framtid insikt strategi

20. Tips för tillväxt futuramb
· ·
framtid insikt strategi
‣ Det nya normalläget
‣ skifte från maximering till resiliens
‣ Nya organisationsförutsättningar
‣ nödvändigt att utnyttja resurser utanför den egna
organisationen för innovation, marknadsföring, försäljning och
annat värdeskapande
‣ Galloperande innovation
‣ nödvändigt att utveckla en innovationsregim
och en modell för hur nya innovationer skall realiseras
‣ B24B är en marknad värd $5 billioner
‣ man måste bara tänka utanför lådan och se
de stora talens matematik
Tänk på de kinesiska läkare som tar betalt när
man är frisk och inte när man blir sjuk - för då
har ju läkaren misslyckats