Non-spot case van Coca-Cola rondom kerst 2007. De Coca-Cola commercial met de kerst-truck wordt al sinds begin jaren negentig uitgezonden. In 2007 exclusief op de zenders van SBS Nederland. Maar dit jaar ging Coca-Cola verder door het kerstgevoel nadrukkelijker als merk binnen de programma's te claimen.

1. THE COCA-COLA SIDE OF X-MAS Michel Palmen Sr. Brand Manager Coca-Cola

3. COCA-COLA’S X-MAS MAGICS X-mas truck Santa Quali research Coca-Cola, June 2007

4. KERST (ZEER) BELANGRIJK VOOR BREDE DOELGROEP, MET NAME 13-19 Kwantitatief onderzoek No Ties, iov Universal Media Q: Is kerst belangrijk voor je?

5. HET KERSTGEVOEL WORDT VOORAL MET ‘GEZELLIGHEID’ EN ‘SAMEN’ GEASSOCIEERD Kwantitatief onderzoek No Ties, iov Universal Media Vraag: Kunt u in enkele steekwoorden aangeven wat voor u het kerstgevoel is?

6. COCA-COLA IS HÉT KERSTMERK Kwantitatief onderzoek No Ties, iov Universal Media Vraag: Welke merken associeert u met Kerst? (0-meting, sponstaan)

7. UITDAGING 2007 DE MAGIE EN ASSOCIATIE VAN COCA-COLA MET KERST MAXIMALISEREN BIJ EEN BREDE DOELGROEP

9. PLAN 2007: EXCLUSIEVE SAMENWERKING SBS BROADCASTING NON SPOT EXPERIENCE SPOT X-mas caravan exclusief bij SBS Truck en Santa op een natuurlijke manier verweven door SBS programmering Kerst truck & sampling in SBS6 Kerstparade: 100.000+ bezoekers DOELSTELLING SBS6: DE KERSTZENDER VAN NEDERLAND WORDEN

10. ZEER HOGE HERKENNING VAN DIVERSE (NON)SPOT ITEMS Kwantitatief onderzoek No Ties, iov Universal Media Vraag:Heeft u deze commercial/items in de maand december 2007 gezien?

11. SPONTANE ASSOCIATIE MET KERST STIJGT DOOR NAAR 19% Kwantitatief onderzoek No Ties, iov Universal Media Q: Welke merken associeert u met kerst?

12. OVERALL HOGE CAMPAGNE WAARDERING & IMPACT MET NAME BIJ PRIMAIRE DOELGROEP 13-19 Kwantitatief onderzoek No Ties, iov Universal Media Vraag:Heeft u deze commercial in de maand december 2007 gezien? Na het zien van de campagne positief/neutraal/negatief beinvloed

13. OOK POSITIEVE RESULTATEN ‘KERST ASSOCIATIE’ VOOR SBS6 Kwantitatief onderzoek No Ties, iov Universal Media Vraag: In hoeverre vindt u de volgende merken bij het kerstgevoel passen?

14. NON-SPOT ITEMS VOEGEN WAARDE TOE AAN ‘HET KERSTGEVOEL’ VOOR BEIDE MERKEN Kwantitatief onderzoek No Ties, iov Universal Media Vraag:merken met een kerstgevoel (beetje+sterk)

15. HET ZIEN VAN DE TOTALE CAMPAGNE MAAKT HET KERSTGEVOEL N Ó G STERKER Kwantitatief onderzoek No Ties, iov Universal Media Vraag:merken met een kerstgevoel (beetje+sterk)

17. VRAGEN