1.
THE COCA-COLA SIDE OF X-MAS Michel Palmen Sr. Brand Manager Coca-Cola

2.
X-MAS CARAVAN COMMERCIAL ZEER BEKEND EN HOOG GEWAARDEERD <ul><li>> 15 jaar, jaarlijks op TV </li></ul><ul><li>Zeer hoge awareness (74%*) </li></ul><ul><li>Zeer hoge liking (79%*) </li></ul><ul><li>Zeer duidelijke fit met brand magics </li></ul>Coca-Cola continuous tracking, B3

3.
COCA-COLA’S X-MAS MAGICS X-mas truck Santa Quali research Coca-Cola, June 2007

4.
KERST (ZEER) BELANGRIJK VOOR BREDE DOELGROEP, MET NAME 13-19 Kwantitatief onderzoek No Ties, iov Universal Media Q: Is kerst belangrijk voor je?

5.
HET KERSTGEVOEL WORDT VOORAL MET ‘GEZELLIGHEID’ EN ‘SAMEN’ GEASSOCIEERD Kwantitatief onderzoek No Ties, iov Universal Media Vraag: Kunt u in enkele steekwoorden aangeven wat voor u het kerstgevoel is?

6.
COCA-COLA IS HÉT KERSTMERK Kwantitatief onderzoek No Ties, iov Universal Media Vraag: Welke merken associeert u met Kerst? (0-meting, sponstaan)

7.
UITDAGING 2007 DE MAGIE EN ASSOCIATIE VAN COCA-COLA MET KERST MAXIMALISEREN BIJ EEN BREDE DOELGROEP

8.
PARTNERSHIP SBS <ul><li>Brede doelgroep </li></ul><ul><li>Doel: dé kerstzender van Nederland worden </li></ul><ul><li>Sterke mediacampagne incl. event </li></ul><ul><li>Sterren pool </li></ul>

9.
PLAN 2007: EXCLUSIEVE SAMENWERKING SBS BROADCASTING NON SPOT EXPERIENCE SPOT X-mas caravan exclusief bij SBS Truck en Santa op een natuurlijke manier verweven door SBS programmering Kerst truck & sampling in SBS6 Kerstparade: 100.000+ bezoekers DOELSTELLING SBS6: DE KERSTZENDER VAN NEDERLAND WORDEN

10.
ZEER HOGE HERKENNING VAN DIVERSE (NON)SPOT ITEMS Kwantitatief onderzoek No Ties, iov Universal Media Vraag:Heeft u deze commercial/items in de maand december 2007 gezien?

11.
SPONTANE ASSOCIATIE MET KERST STIJGT DOOR NAAR 19% Kwantitatief onderzoek No Ties, iov Universal Media Q: Welke merken associeert u met kerst?

12.
OVERALL HOGE CAMPAGNE WAARDERING & IMPACT MET NAME BIJ PRIMAIRE DOELGROEP 13-19 Kwantitatief onderzoek No Ties, iov Universal Media Vraag:Heeft u deze commercial in de maand december 2007 gezien? Na het zien van de campagne positief/neutraal/negatief beinvloed

13.
OOK POSITIEVE RESULTATEN ‘KERST ASSOCIATIE’ VOOR SBS6 Kwantitatief onderzoek No Ties, iov Universal Media Vraag: In hoeverre vindt u de volgende merken bij het kerstgevoel passen?

14.
NON-SPOT ITEMS VOEGEN WAARDE TOE AAN ‘HET KERSTGEVOEL’ VOOR BEIDE MERKEN Kwantitatief onderzoek No Ties, iov Universal Media Vraag:merken met een kerstgevoel (beetje+sterk)

15.
HET ZIEN VAN DE TOTALE CAMPAGNE MAAKT HET KERSTGEVOEL N Ó G STERKER Kwantitatief onderzoek No Ties, iov Universal Media Vraag:merken met een kerstgevoel (beetje+sterk)

16.
CONCLUSIES <ul><li>De combinatie van de kerstcommercial en meerdere non-spot items is zeer zichtbaar geweest en heeft duidelijk positief effect gehad voor het merk Coca-Cola </li></ul><ul><li>Exclusieve en vergaande samenwerking met SBS6 levert zeer complete en effectieve campagne op </li></ul><ul><li>Actieve rol Universal Media mede bepalend geweest voor succes </li></ul>

17.
VRAGEN