Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.
THE COCA-COLA SIDE OF X-MAS Michel Palmen Sr. Brand Manager Coca-Cola
X-MAS CARAVAN COMMERCIAL ZEER BEKEND EN HOOG GEWAARDEERD <ul><li>> 15 jaar, jaarlijks op TV </li></ul><ul><li>Zeer hoge aw...
COCA-COLA’S X-MAS MAGICS X-mas truck Santa Quali research Coca-Cola, June 2007
KERST (ZEER) BELANGRIJK VOOR BREDE DOELGROEP, MET NAME 13-19 Kwantitatief onderzoek No Ties, iov Universal Media  Q: Is ke...
HET KERSTGEVOEL WORDT VOORAL MET ‘GEZELLIGHEID’  EN ‘SAMEN’ GEASSOCIEERD Kwantitatief onderzoek No Ties, iov Universal Med...
COCA-COLA IS HÉT KERSTMERK Kwantitatief onderzoek No Ties, iov Universal Media Vraag: Welke merken associeert u met Kerst?...
UITDAGING 2007  DE MAGIE EN ASSOCIATIE VAN  COCA-COLA MET KERST MAXIMALISEREN BIJ EEN BREDE DOELGROEP
PARTNERSHIP SBS <ul><li>Brede doelgroep </li></ul><ul><li>Doel: dé kerstzender van Nederland worden </li></ul><ul><li>Ster...
PLAN 2007: EXCLUSIEVE SAMENWERKING SBS BROADCASTING NON SPOT EXPERIENCE SPOT X-mas caravan exclusief bij SBS Truck en Sant...
ZEER HOGE HERKENNING VAN DIVERSE (NON)SPOT ITEMS  Kwantitatief onderzoek No Ties, iov Universal Media Vraag:Heeft  u deze ...
SPONTANE ASSOCIATIE MET KERST STIJGT DOOR NAAR 19% Kwantitatief onderzoek No Ties, iov Universal Media  Q: Welke merken as...
OVERALL HOGE CAMPAGNE WAARDERING & IMPACT MET NAME BIJ PRIMAIRE DOELGROEP 13-19 Kwantitatief onderzoek No Ties, iov Univer...
OOK POSITIEVE RESULTATEN ‘KERST ASSOCIATIE’ VOOR SBS6 Kwantitatief onderzoek No Ties, iov Universal Media Vraag: In hoever...
NON-SPOT ITEMS VOEGEN WAARDE TOE AAN ‘HET KERSTGEVOEL’ VOOR BEIDE MERKEN Kwantitatief onderzoek No Ties, iov Universal Med...
HET ZIEN VAN DE TOTALE CAMPAGNE MAAKT HET KERSTGEVOEL N Ó G STERKER Kwantitatief onderzoek No Ties, iov Universal Media Vr...
CONCLUSIES <ul><li>De combinatie van de kerstcommercial en meerdere non-spot items is zeer zichtbaar geweest en heeft duid...
VRAGEN
Próxima SlideShare
Cargando en…5
×

Branded TV-Content - Non-Spot case Coca Cola X Mass

2.838 visualizaciones

Publicado el

Non-spot case van Coca-Cola rondom kerst 2007. De Coca-Cola commercial met de kerst-truck wordt al sinds begin jaren negentig uitgezonden. In 2007 exclusief op de zenders van SBS Nederland. Maar dit jaar ging Coca-Cola verder door het kerstgevoel nadrukkelijker als merk binnen de programma's te claimen.

Publicado en: Empresariales
  • Inicia sesión para ver los comentarios

Branded TV-Content - Non-Spot case Coca Cola X Mass

  1. 1. THE COCA-COLA SIDE OF X-MAS Michel Palmen Sr. Brand Manager Coca-Cola
  2. 2. X-MAS CARAVAN COMMERCIAL ZEER BEKEND EN HOOG GEWAARDEERD <ul><li>> 15 jaar, jaarlijks op TV </li></ul><ul><li>Zeer hoge awareness (74%*) </li></ul><ul><li>Zeer hoge liking (79%*) </li></ul><ul><li>Zeer duidelijke fit met brand magics </li></ul>Coca-Cola continuous tracking, B3
  3. 3. COCA-COLA’S X-MAS MAGICS X-mas truck Santa Quali research Coca-Cola, June 2007
  4. 4. KERST (ZEER) BELANGRIJK VOOR BREDE DOELGROEP, MET NAME 13-19 Kwantitatief onderzoek No Ties, iov Universal Media Q: Is kerst belangrijk voor je?
  5. 5. HET KERSTGEVOEL WORDT VOORAL MET ‘GEZELLIGHEID’ EN ‘SAMEN’ GEASSOCIEERD Kwantitatief onderzoek No Ties, iov Universal Media Vraag: Kunt u in enkele steekwoorden aangeven wat voor u het kerstgevoel is?
  6. 6. COCA-COLA IS HÉT KERSTMERK Kwantitatief onderzoek No Ties, iov Universal Media Vraag: Welke merken associeert u met Kerst? (0-meting, sponstaan)
  7. 7. UITDAGING 2007 DE MAGIE EN ASSOCIATIE VAN COCA-COLA MET KERST MAXIMALISEREN BIJ EEN BREDE DOELGROEP
  8. 8. PARTNERSHIP SBS <ul><li>Brede doelgroep </li></ul><ul><li>Doel: dé kerstzender van Nederland worden </li></ul><ul><li>Sterke mediacampagne incl. event </li></ul><ul><li>Sterren pool </li></ul>
  9. 9. PLAN 2007: EXCLUSIEVE SAMENWERKING SBS BROADCASTING NON SPOT EXPERIENCE SPOT X-mas caravan exclusief bij SBS Truck en Santa op een natuurlijke manier verweven door SBS programmering Kerst truck & sampling in SBS6 Kerstparade: 100.000+ bezoekers DOELSTELLING SBS6: DE KERSTZENDER VAN NEDERLAND WORDEN
  10. 10. ZEER HOGE HERKENNING VAN DIVERSE (NON)SPOT ITEMS Kwantitatief onderzoek No Ties, iov Universal Media Vraag:Heeft u deze commercial/items in de maand december 2007 gezien?
  11. 11. SPONTANE ASSOCIATIE MET KERST STIJGT DOOR NAAR 19% Kwantitatief onderzoek No Ties, iov Universal Media Q: Welke merken associeert u met kerst?
  12. 12. OVERALL HOGE CAMPAGNE WAARDERING & IMPACT MET NAME BIJ PRIMAIRE DOELGROEP 13-19 Kwantitatief onderzoek No Ties, iov Universal Media Vraag:Heeft u deze commercial in de maand december 2007 gezien? Na het zien van de campagne positief/neutraal/negatief beinvloed
  13. 13. OOK POSITIEVE RESULTATEN ‘KERST ASSOCIATIE’ VOOR SBS6 Kwantitatief onderzoek No Ties, iov Universal Media Vraag: In hoeverre vindt u de volgende merken bij het kerstgevoel passen?
  14. 14. NON-SPOT ITEMS VOEGEN WAARDE TOE AAN ‘HET KERSTGEVOEL’ VOOR BEIDE MERKEN Kwantitatief onderzoek No Ties, iov Universal Media Vraag:merken met een kerstgevoel (beetje+sterk)
  15. 15. HET ZIEN VAN DE TOTALE CAMPAGNE MAAKT HET KERSTGEVOEL N Ó G STERKER Kwantitatief onderzoek No Ties, iov Universal Media Vraag:merken met een kerstgevoel (beetje+sterk)
  16. 16. CONCLUSIES <ul><li>De combinatie van de kerstcommercial en meerdere non-spot items is zeer zichtbaar geweest en heeft duidelijk positief effect gehad voor het merk Coca-Cola </li></ul><ul><li>Exclusieve en vergaande samenwerking met SBS6 levert zeer complete en effectieve campagne op </li></ul><ul><li>Actieve rol Universal Media mede bepalend geweest voor succes </li></ul>
  17. 17. VRAGEN

×