BLSTK REPLAY n 163 la revue luxe et digitale 12.05 au 18.05.16

2. LE LUXE S’EMPARE DU FESTIVAL
DE CANNES
ELIE SAAB
THE HARMONIST
BURBERRY
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
FACEBOOK ADS
YOUTUBE
FACEBOOK
KENZO
LOUBOUTIN
CARTIER
GOYARD
MERCEDES-BENZ
CHANEL
BEVERLY HILLS
COMITÉ COLBERT

3. À LA UNE
WEB ADVERTISING
Le réseau social n°1 compte plus de 1,4
milliard d’utilisateurs et possède donc une
interface publicitaire non négligeable.
C’est pourquoi Mark Zuckerberg a mit en
ligne deux nouveaux formats de publicité
en répondant à YouTube, son principal
concurrent, qui avait proposé
précédemment le même dispositif. Il s’agit
d’inclure des publicités en pre-roll ou mid-
roll : c’est à dire, insérer un contenu
publicitaire au début ou au milieu d’une
vidéo. Facebook propose également des
publicités vidéos sur ses Instant Articles,
qui se lanceront en autoplay lorsque
l’utilisateur scroll.
DEUX NOUVEAUX FORMATS PUBLICITAIRES FACEBOOK
Social Media / Facebook
Advertising
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4. À LA UNE
NATIVE SHARING
La célèbre plateforme de vidéo souhaite
maintenir son leadership en développant
l’aspect social de son application avec une
nouvelle fonctionnalité : une messagerie
privée instantanée. Ce nouvel outil
permettrait selon Shimrit Ben-Yair,
directeur des produits de YouTube,
d’augmenter le nombre de partage ainsi
que le temps passé sur l’application, ce qui
engendrerait par la suite la création de
plusieurs communautés. Le partage de
vidéos, lives et podcasts serait désormais
accessible sur l’application dans un onglet
unique dédié à cet effet afin de faciliter
l’échange entre les utilisateurs.
YOUTUBE INSTALLE SA PORPRE MESSAGERIE PRIVÉE
Social Media / YouTube
New Tool
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5. À LA UNE
PANORAMIC PICS
Les photos immersives ont le vent en
poupe. Alors que Facebook avait déjà
introduit la vidéo 360° à la rentrée 2015,
cette semaine, le réseau social n°1 a
annoncé le lancement d’une nouvelle
fonctionnalité pour les photos 360° dans
les prochaines semaines. Nécessitant
seulement un smartphone ou un appareil
photo 360°, chaque utilisateur de
Facebook pourra dès lors poster des
photos panoramiques sur son fil
d’actualité. Pour visionner l’image, il
suffira de bouger son smartphone ou de
faire glisser l’angle de vue avec son
curseur sur l’ordinateur.
FACEBOOK ET LES PHOTOS 360°
Social Media / Facebook
New Tool
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6. TRENDWATCHING
POWERS OF A FLOWER
L’année dernière, Kenzo mettait en avant
son parfum Flower By Kenzo en retraçant
les voyages de son coquelicot dans des
Travels Books (BLSTK Replay n°129). La
fleur magique revient dans une vidéo
surréaliste signée Balistik#Art. Intitulée The
powers of a flower, celle-ci fait cette fois
voyager l’internaute, le plongeant dans le
pays onirique d’où le coquelicot Kenzo tire
ses pouvoirs. Via une effet de
kaléidoscope, la vidéo joue avec les
différents codes de la fragrance et brouille
la réalité. La formule magique agit alors, et
les formes et les couleurs se rassemblent
dans une danse de pétales poétique.
Voir la vidéo
LE COQUELICOT KENZO AU PAYS DES RÊVES
Web Watching / Luxury
Campaign
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7. TRENDWATCHING
ALL EYES ON ÉLOÏSE
Une star est née. Christian Louboutin
présente Éloïse, son nouveau sac à main.
« Courbes architecturales et ultra
féminité, elle attire la lumière partout sur
son passage. ». En personnifiant le sac de
cette manière, Louboutin est en mesure
d’élaborer un réel storytelling qui va au-
delà de la description du produit. Sur son
site, les consommateurs sont invités à
découvrir le sac à main, présenté comme
une célébrité adorée, à travers une série
de textes et de photos. Dans un monde
dicté par les célébrités, Christian
Louboutin se démarque en faisant de son
« it-bag », la « it-girl » de sa campagne.
CHRISTIAN LOUBOUTIN PRÉSENTE ÉLOÏSE MANIA
Web Watching/ Luxury
Caimpaign
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8. TRENDWATCHING
#WHATDRIVESYOU
Pour le lancement de sa nouvelle collection
Drive, une gamme de montres destinée aux
hommes, Cartier lance la campagne
#WhatDrivesYou, mettant en avant les
motivations de ses consommateurs. La vie
de gentleman, la passion et l’élégance sont
les maîtres mots de cette campagne. Sur
son site web, les consommateurs sont
invités à découvrir les objets fétiches de
l’écrivain David Coggins, qu’il garde toujours
près de sa montre Drive. Sous la forme d’un
jeu de cartes, la marque répond aussi à un
ensemble de questions techniques et
stylistiques propre au monde de
l’horlogerie.
CARTIER S’INSPIRE DUMONDE AUTOMOBILE
Web Watching/ Luxury
Caimpaign
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9. TRENDWATCHING
A PRIVATE-ACCESS VERSION
La maison Goyard, prestigieux doyen des
malletiers parisiens, arrive sur Instagram.
Ce 11 mai, la marque a annoncé sur
Facebook et Twitter l’ouverture officielle de
son nouveau compte pour le 21 mai
prochain. Cependant, une version privée du
compte est d’ores et déjà lancée, et les plus
grands fans de la maison ont été invités à
venir la découvrir. Pour cela, l’utilisateur
doit faire une demande d’abonnement
auprès de Goyard. En acceptant, la marque
permet au nouveau follower d’avoir accès à
un ensemble de contenus inédits. Un bon
moyen de conserver une image exclusive
tout en se modernisant.
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GOYARD LANCE SON COMPTE INSTAGRAM
Web Watching / Luxury
Social Media
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10. TRENDWATCHING
FASHION X AUTOMOBILE
Dans le BLSTK Replay n°107, Mercedes-
Benz dévoilait un premier “fashion film”
humoristique mettant en scène Justin
O’Shea. Le charismatique directeur de
création de Brioni revient cette semaine
pour un nouvel épisode de la web-série
Fashion Creatives, produite par la marque
automobile. Endossant le rôle d’un Selfie
Specialist, il devra venir en aide à la
styliste Jayne Min, qui a pris un si mauvais
selfie que son visage s’en trouve défiguré.
Heureusement, elle peut compter sur les
conseils de l’expert pour réussir à prendre
un selfie parfait qui remettra les choses
dans l’ordre... ou les fera empirer.
Voir la vidéo
MERCEDES-BENZ ET L’EXPERT DU SELFIE
Web Watching / Luxury
Brand Content
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11. TRENDWATCHING
INSIDE CHANEL
Coco selon Karl Lagerfeld, Marilyn et son
N°5, la ville lumière, la petite veste noire,
les bijoux de diamants… Depuis 2002, la
maison Chanel dévoile un à un les
multiples courts-métrages consacrés à sa
fondatrice et son histoire sur le mini-site
Inside Chanel. Dans son dernier chapitre,
la maison française dresse un auto-
portait de son iconique parfum N°5, dans
lequel la narratrice parle à la première
personne, comme si elle incarnait le
parfum. Après avoir déjà consacré deux
épisodes à son Chanel n°5, la marque se
concentre cette fois sur les notes
olfactives de la fragrance.
CHANEL, AUTOPORTRAIT D’UN PARFUM
Web Watching/ Luxury
Brand Content
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12. TRENDWATCHING
IN LOVE WITH BEVERLY HILLS
Dans sa dernière campagne The Definition
of Luxury, Beverly Hills invite les célèbres
influenceurs locaux à donner leur vision du
luxe et de la ville. Lancée par Beverly Hills
Conference & Visitors Bureau (BHCVB),
cette campagne définit Beverly Hills comme
étant LA ville emblématique du luxe dans le
monde, à travers divers contenus digitaux.
Sur un site dédié à l’opération, les
internautes pourront voir à quel point
Beverly Hills regorge d’activités, d’hôtels, de
restaurants et de boutiques, notamment à
travers des anecdotes de célèbres
tastemakers locaux, qui font de Beverly Hills
la définition même du luxe.
BEVERLY HILLS, LA DÉFINITION DU LUXE
Web Watching/ Luxury
Campaign
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13. TRENDWATCHING
#HERITAGEANDCREATIVITY
En collaboration avec l’UNESCO, le Comité
Colbert encourage les internautes à
s’engager pour le patrimoine et la
créativité. Pour lutter contre le pillage des
biens culturels et de la propriété
intellectuelle, le comité fondé par Guelain
et regroupant de nombreuses maisons de
luxe, lance l’initiative Patrimoine Et
Créativité. Le grand public est invité à
manifester son soutien en partageant une
illustration de Serge Bloch représentant un
cadre, symbole du patrimoine et de la
créativité, sur les réseaux sociaux. De
prestigieuses marques comme Lanvin,
Chloé et Baccarat ont déjà rejoint la cause.
LE COMITÉ COLBERT PROTÈGE LE PATRIMOINE FRANÇAIS
Web Watching/ Luxury
Social Media
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14. LE LUXE S’EMPARE DU FESTIVAL DE CANNES
Symbole de prestige, le Festival de Cannes est
l’événement incontournable pour les maisons de
luxe, dont les créations envahissent le tapis rouge
chaque année. En 2015, nous avions vu que
celles-ci concentraient leurs efforts, notamment
digitaux, pour partager l’actualité et les coulisses
de l’événement avec leurs fans. Une mentalité
que nous retrouverons encore cette année avec
des marques comme Elie Saab, qui décide de
transmettre l’expérience de manière créative et
décalée avec sa campagne What Happens In
Cannes. Mais le Festival de Cannes est avant tout
consacré au cinéma, et la tendance actuelle se
tourne davantage vers la production de courts-
métrages travaillés, auxquels sont associés des
célébrités du grand comme du petit écran. Ainsi,
le nouveau parfumeur parisien The Harmonist a
profité de l’événement pour se dévoiler aux yeux
de tous dans un film signé Bruno Aveillan. Pour
Burberry, ce seront la réalisatrice Sarah Dunlop et
l’actrice Sophie Turner qui mettront en valeur sa
dernière fragrance.
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15. Visiter le site
ELIE SAAB, GUIDE DU FESTIVAL DE CANNES
Focus / Luxury
Digital
FOCUS
… STAYS IN CANNES
Elie Saab nous plonge au cœur du 69ème
Festival de Cannes avec la campagne
#WhatHappensInCannes. Sur son webzine
The Light Of Now, la maison dévoile
chaque jour des images et des gifs inédits
du festival, ainsi que de ses propres
créations qui seront portées sur le tapis
rouge. La marque y révèle aussi les Cannes
Codes, réalisés en collaboration avec
l’artiste Paris Wells. Cet ensemble de
conseils décalés constitue un guide
incontournable pour toute personne
amenée à se rendre sur La Croisette.
Plusieurs influenceuses seront également
sollicitées pour la suite de la campagne.
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16. Voir la vidéo
THE HARMONIST ENVOÛTE LA CROISETTE
Focus / Luxury
Campaign
FOCUS
AN ELEMENTAL FRAGRANCE
La maison de parfums The Harmonist a
profité de ce Festival de Cannes 2016 pour
faire un lancement remarqué. Lors d’une
soirée sur la plage cannoise réunissant des
stars comme Mélanie Laurent et Kate
Hudson, la nouvelle marque s’est dévoilée
dans un court-métrage réalisé par Bruno
Aveillan. Intitulé Meet the Harmony, le
film, aussi visible sur Facebook, suit une
rencontre amoureuse guidée par un
alchimiste des sens, maître des cinq
éléments. Le site de la maison développe
aussi l’univers poétique de la fragrance, et
propose à chaque visiteur un court quiz
pour découvrir son propre élément.
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17. Voir la vidéo
MR BURBERRY RECRUTE SA RÉALISATRICE À CANNES
Focus / Luxury
Campaign
FOCUS
STARRING SOPHIE TURNER
Début avril, Burberry révélait son nouveau
parfum, Mr Burberry, dans un film de
campagne signé Steve McQueen. Après le
réalisateur oscarisé, c’est au tour de la
réalisatrice Sarah Dunlop, nominée au
Festival de Cannes 2016, d’être sollicitée.
Celle-ci a réalisé une série de trois courts-
métrages développant le storytelling
autour de la fragrance. Produit en
partenariat avec le magazine GQ, le
premier épisode met en scène l’actrice
Sophie Turner. Intitulé The Night Before, il
retrace une conversation téléphonique
dans laquelle la jeune femme raconte sa
rencontre avec un homme mystérieux…
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18. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand
Rédaction # Lychee Hericher
Rédaction # Alice Duprez
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