BLSTK Replay n 229 la revue luxe et digitale 13.12 au 19.12.17

2. EXPOS DE LUXE :
LE FUTUR DU MERCHANDISING
MAX MARA
PACO RABANE
DIOR
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
MESSENGER KIDS
WECHAT
DIRECT BY INSTAGRAM
MISSONI
LOUIS VUITTON
JIL SANDER
ROLLS ROYCE
LOVE MAGAZINE
MIUMIU
CRISTAL FESTIVAL

3. Lire l’article
À LA UNE
KIDS
Lancée la semaine dernière, la nouvelle
application de Facebook destinée aux
enfants de 6 à 12 ans et à leurs parents
fait déjà des émules. Si Messenger Kids
offre aux parents un contrôle total sur les
contacts de leur enfant, l’application de
messagerie est en passe de devenir le plus
grand collecteur des données
personnelles de nos têtes blondes. Malgré
tout, Messenger Kids dédie des ressources
importantes à la modération des contenus
et librairies de gifs partageables sur sa
plateforme et ne permettra apparemment
pas aux entreprise d’y faire leur publicité.
Même pas un petit sticker ?
FACEBOOK LANCE MESSENGER KIDS
Social Media / Messenger
New tool
N°229 - 13.12 / 20.12.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

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À LA UNE
WETRAVEL
WeChat poursuit son ascension fulgurante
dans le quotidien des mobinautes chinois
en développant une offre de Mini-
programs de voyage. La phase test
n’inclut que Dubaï, Sydney et l’Angleterre
dans ses destinations pilotes mais devrait
élargir peu à peu son scope en proposant
des itinéraires, conseils et audio-guides
aux 200 millions de touristes Chinois
prévus pour 2020. À terme, en plus de
proposer des parcours d’achat 100%
inapp, l’application sera en mesure de
proposer des itinéraires en dehors des
sentiers battus, personnalisés en fonction
des différents profils d’utilisateurs.
WECHAT ACCOMPAGNE SES UTILISATEURS EN VOYAGE
Social Media / WeChat
New tool
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À LA UNE
DIRECT
Divorce entre Instagram et sa
messagerie… à l’amiable, rassurez-vous !
L’application « Direct » se lance
actuellement sur quelques marchés,
l’occasion pour Instagram de donner plus
de visibilité à sa messagerie, trop peu
utilisée jusqu’à présent. C’est donc une
nouvelle application de l’écosystème
Facebook qui vient prendre place au creux
de la main des millennials, où Snapchat
est déjà roi. Si Facebook et Messenger
sont devenus ringards à leurs yeux, le
dernier bastion dans la guerre des
messageries instantanées semble être
Direct. Coup de poker ou coup de maître ?
LA MESSAGERIE D’INSTAGRAM PREND SON ENVOL
Social Media / Instagram
New tool
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TRENDWATCHING
PINK PUSSY HATS
Après avoir érigé le Pink Pussy Hat de Krista
Suh et Jayna Zweiman au rang de symbole
féministe lors de son défilé FW17, Missoni
poursuit son engagement sur Luisa Via Roma
avec The Circle Italia. C’est l’artiste Erica
Laurell qu’a sélectionné Angela Missoni pour
réaliser 51 poupées habillées de tricots tirés
du défilé et, évidemment, de pussy hats.
Pour chaque poupée vendue sur son site,
Louisa Via Roma ajoute la somme de 200€ et
l’intégralité des bénéfices seront reversés à
The Circle Italia pour participer aux initiatives
féministes de ses membres. En cette année
passée sous les #metoo, on associe ses voix
pour que le message porte.
MISSONI ET LUISA VIA ROMA S’ENGAGENT
Web Watching / Fashion
CSR
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7. Lire l’article
TRENDWATCHING
« BUY IT ALL, THX. »
Cette fin d’année voit naître des chatbots
pour toutes les enseignes prestigieuses,
comme Saks Fifth ou Nordstorm,
désireuses d’accompagner leurs clients
dans leurs courses de noël. Louis Vuitton
n’a pas échappé à la tendance et fait un
grand pas en avant en proposant enfin un
assistant virtuel à ses 20 millions de
followers. Loin derrière, le temps où un
assistant nous répondrait en « 12 business
hours » et place à l’instantané. Le nouvel
assistant virtuel est programmé pour des
tâches rapides et précises : guider à
l’achat en ligne, répondre à des questions
sur les produits et en suggérer d’autres.
LOUIS VUITTON LANCE SON CHATBOT
Web Watching / Fashion
Chatbot
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8. Voir le film
TRENDWATCHING
NEON DEMON
Jil Sanders rend hommage aux couleurs
enivrantes du crépuscule dans le premier
épisode d’une mini série vidéo présentant la
campagne S/S 2018. Une ambiance rétro et
des lumières néons à la fois douces et
électrisantes évoquent subtilement les nuits
d’été pleines de possibles. Il règne tout au
long du premier épisode une « inquiétante
étrangeté ». Un homme regarde à la fenêtre
des passants, et nous place dans sa position
de « voyeur ». On découvre qu’en réalité il
attend la venue d’une mystérieuse jeune
femme qui, sans préambule, se déshabille
devant lui. L’homme, fait de même. La suite ?
Au prochain épisode.
JIL SANDER S/S 2018, EPISODE 1
Web Watching / Fashion
Brand Content
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9. Voir la vidéo
TRENDWATCHING
SKEPTA RR
Le rappeur Skepta embarque à bord d’une
Rolls Royce Phantom 8 transformée en
studio d’enregistrement le temps d’un
voyage initiatique au cœur des montagnes
Suisses. Occasion parfaite pour prouver
l’incroyable silence du moteur ainsi que la
qualité de son système son embarqué en
composant un titre exclusif. L’ambiance est
détendue, la Rolls étant un véritable décor
de théâtre. Une caméra embarquée qui n’est
pas sans rappeler la websérie de Land Rover
qui transformait son SUV en cuisine pour le
chef Jamie Olivier et la récente campagne
« 100 years » où Pharrell Williams composait
un titre pour Louis XIII.
ROLLS ROYCE INVITE SKEPTA DANS SON HABITACLE
Web Watching / Automaker
Stunt
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10. Voir le site
TRENDWATCHING
LOVE ADVENT
Love Magazine nous fait attendre noël
patiemment avec un calendrier de l’avant
placé sous le signe du women
empowerment. Diffusé sur Facebook,
Instagram et une page dédiée sur son site
internet, le « Love Advent » dévoile
chaque jour une femme de pouvoir qui se
prête au jeu du magazine. Ashley Graham,
Winnie Harlow, Karle Kloss, Kate Upton et
Kendall Jenner ne sont que quelques
noms dans la liste des audacieuses qui
assument leur sensualité, leur force et
leur détermination. #STAYSTRONG, un
hashtag comme un message à faire passer
aux lectrices, un véritable vent d’espoir.
LOVE MAGAZINE DONNE DE LA FORCE AUX FEMMES
Web Watching / Fashion
Advent calendar
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11. Lire l’article
TRENDWATCHING
MIU MIU WHISPERS
Miu Miu se démarque régulièrement pour
son brand content esthétiquement pointu et
nous offre cette fois ci un court-métrage
nommé « Whispers ». Les traditionnelles
fêtes de fin d’années tournent à la
symphonie de murmures. Tendez vos
oreilles pour écouter aux portes les sœurs
Fanning ou encore Chloé Sévigny confiant
leurs secrets dans des phrases sibyllines.
Promis, vous ne serez pas traité de voyeur !
Un clin d’œil à l’internet culture et aux
vidéos ASMR ? Rien n’est moins sur. Miu
Miu entend par là célébrer et sacraliser la
réunion durant les fêtes de proches ayant
été éloignés toute l’année.
LE FILM DE MIU MIU POUR LA HOLIDAY SEASON
Web Watching / Fashion
Film
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12. Voir le site
TRENDWATCHING
CRYSTAL BALL
Le Cristal Festival ouvre de nouveau ses
portes, avec comme thème pour cette
édition 2017 « l’Audace ». L’audace de créer,
d’innover, de sortir son épingle du jeu. A
l’ère du digital, bousculant toutes les règles
du jeu, oser est plus que jamais de mise. On
compte cette année plus de 3900
campagnes inscrites et se verront
récompenser les plus innovantes et les plus
créatives. Au delà de la compétition, le
festival se veut être un « think tank » avec
des séminaires et sessions de formation
autour de la data, du brand content, des
intelligences artificielles ou encore portant
sur les médias immersifs.
SUIVEZ L’EDITION 2017 DU CRISTAL FESTIVAL
Web Watching / Contest
Digital
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13. EXPOS DE LUXE : LE FUTUR DU MERCHANDISING
Alors que les soirées organisées à Miami par les
grandes maisons de luxe donnent le coup d’envoi
d’Art Basel, la frontière entre l’art et le luxe n’a jamais
été aussi floue. Bonne nouvelle pour une industrie
en quête constante de renouveau dans la mise en
valeur de ses produits et de génération du désir ! Si
l’art est souvent considéré comme le luxe ultime,
c’est maintenant au luxe de prendre les attributs de
l’art. Les grandes maisons ne se contentent plus
d’avoir leur fondation et de faire monter la cote des
artistes qu’elles soutiennent en constituant des
collections prestigieuses, elles exposent leurs
produits comme de véritables œuvres. Sacralisation
du produit ou révélation de ce qui constitue sa
valeur intrinsèque, à savoir le génie de la création et
le savoir-faire des artisans ? Se multipliant chaque
mois aux quatre coins du monde, les publi-expos
font recette et semblent faire leurs preuves, comme
chez Max Mara qui pose ses bagages à Séoul pour
l’exposition « Coats ! », chez Paco Rabanne avec son
exposition itinérante « pop up » ou encore chez Dior,
où l’œuvre d’art s’expose à bout de bras.
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14. Visiter le site
FOCUS
CAMEL ROMANCE
Max Mara expose son patrimoine et met à
l’honneur ses manteaux voluptueux,
devenus iconiques en seulement 60 ans.
L’exposition débutera son cycle à Séoul,
dans le très futuriste Dongadaemun
Design Plaza, dessiné par Zaha Hadid.
L’exposition invite à une plongée dans
l’histoire de la marque et son rapport au
manteau, à travers 7 thèmes différents,
tournant notamment autour de leur
iconique couleur camel dans la section
« colorama » ou encore le processus de
production au travers d’archives.
L’occasion de découvrir la culture d’une
marque au savoir-faire exceptionnel.
MAX MARA PRESENTE SES « COATS ! » AU DDP
Focus / Luxury
Exhibition
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15. Voir la vidéo
FOCUS
DARE TO BE DIFFERENT
Trois mystérieuses vidéos sur le compte
Instagram de Paco Rabanne nous invitent
à prendre notre ticket pour la #PacoPopup
à Buenos Aires. Ces dernières nous font
découvrir l’exposition à travers le regard de la
top Valentina Zenere, de la It girl Guti Marzari
ou encore du photographe Michigan Rabbit. Le
style se veut délibérément rétro, avec une
succession de plans rapides, parfois en noir et
blanc et d’effets « glitch ». Une campagne
social media friendly pour leur exposition
« Dare to be different », présentant une
rétrospective de modèles emblématiques,
et liant l’héritage du créateur aux
créations actuelles.
L’EXPOSITION « POP UP » DE PACO RABANNE
Focus / Luxury
Exhibition
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16. Lire l’article
FOCUS
DIOR LADY ART
Certains exposent l’art dans des musées,
d’autres choisissent de le porter à bout de
bras. Tableaux de maîtres pour Louis
Vuitton, artistes contemporains pour Dior.
C’est en effet pour la deuxième année
consécutive que la maison s’associe à des
artistes bien vivants pour imaginer des
éditions exclusives de son sac Lady Dior.
John Giorno, Jamilla Okubo, Spencer
Sweeney, Namsa Leuba, Jack Pierson, Hong
Hao, Betty Mariani, David Wiseman,
Friedrich Kunath et Lee Bul ne sont donc pas
seulement exposés dans les galeries d’Art
Basel à Miami, où se lance la collection, mais
aussi au bras des collectionneuses d’art.
LA CREME DE L’ART CONTEMPORAIN POUR LADY DIOR
Focus / Luxury
Exhibition
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17. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras
Trend Watching / Rédaction # Vincent Moulinet
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