BLSTK Replay n 232 la revue luxe et digitale 24.01 au 31.01.18

2. LE LUXE NE DOIT PAS
QUITTER FACEBOOK
WATCH PARTY
MUSIC RIGHTS
PORTAL
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
MESSENGER
FACEBOOK
YOUTUBE
CALVIN KLEIN
HERMÈS
DIOR MAKE UP
GUERLAIN
BALENCIAGA
MIU MIU

3. Lire l’article
À LA UNE
WALL-E SHUT DOWN
Après deux ans de test, Facebook annonce
l’arrêt de son assistant virtuel M. Disponible
en version beta pour seulement 2000
personnes en Californie, ce bot généraliste
avait pour but de répondre à des
problématiques allant de la négociation
d’un billet d’avion à la réalisation d’un
dessin. Les requêtes qui ne pouvaient pas
être traitées par son IA étaient transférées
à des employés de Facebook qui se
chargeaient d’y répondre pour la rendre
plus puissante. Entre désillusions et faible
intérêt du public pour les bots, Facebook
semble avoir éprouvé les limites de son
programme. What’s next ?
FACEBOOK MET FIN À « M »
Social Media / Facebook
Virtual assistant
N°232 - 24.01 / 31.01.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

4. Voir la vidéo
À LA UNE
CLOSER TOGETHER
Dans une vidéo publiée le 11 janvier,
Facebook confirme officiellement ce que
tout le monde pressentait : l’EdgeRank va
privilégier encore plus les posts d’amis ou de
personnes réelles, générant naturellement
des interactions, à ceux créés par des
marques ou des médias. Cette nouvelle
vient en réaction au déclin des publications
personnelles risquant d’engendrer, sur le
même schéma que MySpace, l’extinction de
la plateforme. Pour les marques et
producteurs de contenus dépendant de la
plateforme, il va falloir repenser ses
techniques d’engagement ou réfléchir
sérieusement à une stratégie paid media.
FACEBOOK OFFICIALISE LA MISE À JOUR D’EDGERANK
Social Media / Facebook
New rules
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5. Lire l’article
À LA UNE
AD TIME
Google compte faire évoluer la façon dont
la publicité fonctionne sur YouTube après
maintes controverses. Les changements
affecteront principalement les critères que
les vidéos devront remplir pour être
monétisées. En effet, il suffisait auparavant
de dépasser un certain nombre de vues
pour être éligible à la publicité. Il faudra
désormais avoir plus de 1000 abonnés et
4,000 heures de visionnage sur l’année
passée. Par ailleurs, les vidéos monétisées
seront analysées pour s’assurer que les
marques ne soient pas associées à des
vidéos portant atteinte à leur image de
marque, ou compromettantes.
YOUTUBE REVISITE SON SYSTEME DE PUBLICITES
Social Media / YouTube
Ads
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6. Voir le compte
TRENDWATCHING
OUR FAMILY. #MYCALVINS
Calvin Klein sort le grand jeu depuisl’arrivée de
Raf Simons. Suite de la campagne #MyCalvins,
après avoir réuni Solanges Knowles et sa
troupe d’artistes, le Asap Mob ou encore les
enfants de Cindy Crawford, c’est désormais
l’intégralité des filles Kardashian-Jenner qui
prennent la pose en sous vêtements. Une
collaboration réussie puisque les posts ont
généré un engagement inédit et que la vidéo
de présentation a été vue plus d’un million de
fois. Il y a quelques semaines, Khloé
Kardashian avait annoncé sa grossesse,
portant une brassière Calvin Klein et ainsi
généré plus de 8 millions de likes. Une fine
équipe.
CALVIN KLEIN FAIT POSER LES REINES D’INSTAGRAM
Web Watching / Fashion
Campaign
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7. Voir le film
TRENDWATCHING
TROMPE L’OEIL
Ce n’est pas parce que la Fashion Week
fait la part belle à l’homme que Hermès
en oublie sa clientèle féminine. Dans
« Trompe l’œil », la maison glorifie sa ligne
de sacs-à-main en cuir sans presque
jamais les faire apparaître à l’image. On y
voit des femmes pensives, une fillette
fascinée, une femme qui en suit
discrètement une autre dans la rue… Une
campagne produite sur un ton witty,
comme toujours, qui positionne le sac
Hermès comme l’objet du désir de ces
dames. Il est clairement passé d’un leg
générationnel à un puissant générateur
émotionnel.
HERMÈS JOUE SUR LA FASCINATION
Web Watching / Luxury
Film
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8. Voir la vidéo
TRENDWATCHING
PLAYING VIDEO GAMES
Le pixel est à la mode, et si les jeux rétro
connaissent un retour de hype, comme
l’illustre l’eshop de la Switch ou encore
l’app Store d’Apple, c’est parce qu’il est
devenu un code incontournable des
millennials nostalgiques des 90’s. Sur le
compte Instagram de Dior Make-up, dont
Bella Hadid est l’héroïne, a été lancé le
« Glow Challenge » avec la makeup artist
@ponymakeup. Dans une vidéo à
l’esthétique rappelant l’interface des jeux
d’arcade, @bellahadid & @ponymakeup
s’affrontent sur fond de musique « midi »
et sous la forme d’avatars basse
résolution. Alors, prêt à jouer ?
LE « GLOW CHALLENGE » DE DIOR SUR INSTAGRAM
Web Watching / Beauty
Instagram
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9. Voir le site
TRENDWATCHING
HISTORY LESSON
La maison Guerlain s’apprête à célébrer
cette année 190 ans d’existence,
d’innovation et de créativité dans la
parfumerie. Un anniversaire important
que la maison souligne avec 7 sagas
diffusées tout au long de l’année sur son
site et ses réseaux sociaux. Elles invite à
explorer son histoire au travers de vidéos
documentaires, une série de formats
courts et rythmés retraçant les milestones
et grandes réalisations des femmes et des
hommes qui ont fait de cette maison ce
qu’elle est aujourd’hui. 2018 sera pour
Guerlain une année de conquête et
d’affirmation de sa puissance.
GUERLAIN CÉLÈBRE SES 190 ANS
Web Watching / Perfume
Anniversary
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10. Lire l’article
TRENDWATCHING
INITIALS BB
Balenciaga s’apprête à lancer une collection
capsule en partenariat avec Net-à-Porter &
Mr Porter affichant une approche plus terre à
terre, s’illustrant avec le photo shoot ayant
pour égéries les vendeurs de la marque. La
collection pour Net-à-Porter comportera 53
pièces tandis que celle pour Mr Porter en
comportera 34. C’est la première fois que la
marque fait cohabiter l’homme et la femme
dans une collaboration avec un E-retailer. Les
pièces aborderons le « BB » logo ainsi que des
imprimés aux couleurs vives. Les visuels ainsi
réalisés sont diffusés sur les réseaux sociaux,
montrant les employés dans des situations
triviales.Pour un luxepratique.
BALENCIAGA COLLABORE AVEC NET-A-PORTER
Web Watching / Fashion
E-Retail
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11. Lire l’article
TRENDWATCHING
VROOM VROOM
Le E-Retailer Mytheresa.com multiplie les
collaborations avec les marques et s’allie cette
fois avec Miu Miu pour une campagne sous le
signe de la course automobile. La marque a
réunit trois influenceuses Vanessa Hong,
Tamu McPherson et Diletta Bonaiuti
présentant leurs alter-egos dans un shooting
inspiré de l’univers des jeux vidéos. On suit
« Turbo Tamu » ou encore « Va-va
Voom Vanessa » prenant la pose et
storytellées à travers des wordings playfuls et
créatifs. La marque, à la communication girly,
s’approprie avec style d’un univers
traditionnellement typé masculin. Un drive to
E-shop efficace, poussé par Instagram.
MIU MIU PRESENTE SES COUREUSES AUTOMOBILES
Web Watching / Fashion
E-Retail
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12. LE LUXE NE DOIT PAS QUITTER FACEBOOK
Depuis quelques années, Facebook semble resserrer la
vis sur les marques et leurs pages, diminuant le reach
de leurs publications, les poussant à toujours plus
s’engager en média, maintenant qu’elles ont investi
dans une communauté. Chaque semaine, les
community managers et leurs clients écument leur lot
de mauvaises nouvelles. Il n’est cependant pas
recommandé de revenir en arrière et d’abandonner le
navire : les règles ont changées, l’organique ne suffit
plus à faire vivre une page, mais Facebook développe
des opportunités intéressantes pour les marques dans
un éco-système de plus en plus user friendly. Si le paid
media est de rigueur, les marques doivent développer
des stratégies de Groupes Facebook pour embrasser
une direction plus communautaire; le nouvel outil
Watch Partyregorged’opportunitésallantdanscesens.
En négociant des accords de droits musicaux avec les
grands labels, Facebook cherche à faire revenir les
créateurs de contenus vidéos sur sa plateforme et à
reconnecter ses utilisateurs aux producteurs
d’influence. Enfin, Facebook s’apprête à pénétrer les
foyers avec «Portal »:good news?
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13. Lire l’article
FOCUS
WATCH PARTY
Après la nouvelle mise à jour de
l’EdgeRank, les pages vont perdre en
vitesse : faut-il donc tout miser sur les
groupes ? Plus communautaires, sociaux et
affinitaires, ils semblent être vus par
Facebook comme un réel levier de
conversation. La firme lance ainsi une
nouvelle fonctionnalité qui rassemble
comme au bon vieux temps de la télévision
: Watch Party. L’administrateur d’un groupe
pourra bientôt lancer le visionnage d’une
vidéo en simultanée sur l’ensemble de sa
communauté. Quoi de mieux pour faire
vivre un événement fort comme un défilé
ou un lancement de produit ?
FACEBOOK INVESTIT DANS LE VISIONNAGE SIMULTANÉ
Focus / Facebook
Good news
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14. Lire l’article
FOCUS
BEWARE, YOUTUBE…
Depuis l’arrivée de l’ancienne directrice des
partenariats musicaux de Youtube Tamara
Hrivnak, Facebook deal des accords de droits
avec tous les grands labels : Sony et Universal
l’an dernier, Global Music Rights, Rumblefish
ou encore Kobalt cette semaine. Ces accords
annoncent une plus grande fluidité pour les
créateurs de contenu sur la plateforme. Ils
pourront à présent utiliser dans leurs vidéos
les musiques d’artistes comme Pharrell
Williams, Drake ou Bruno Mars, en passant
par les Beatles et Bob Dylan. Facebook
s’apprête donc à accueillir plus de créateurs
de contenu et à concurrencer un peu plus
Youtube sur le terrain de la vidéo.
FACEBOOK DEAL DE NOUVEAUX DROITS D’ARTISTES
Focus / Facebook
Good news
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15. Lire l’article
FACEBOOK VA LANCER SON ENCEINTE CONNECTÉE
Focus / Facebook
Good news
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FOCUS
PORTAL
Business Insider et Techcrunch avaient mis
au jour une information de première
importance que Cheddar tend à confirmer
cette semaine : Facebook s’apprête à
commercialiser dans la seconde moitié de
2018 son propre smart home device. Proche
du futur Echo Show d’Amazon, « Portal »
sera équipé d’une enceinte, d’un écran
tactile et d’une caméra grand angle équipée
de la technologie de reconnaissance faciale
de Facebook. L’idée est semble-t-il de
pousser encore plus la communication entre
amis de l’intérieur des foyers. Il y a fort à
parier que les marques sauront se créer une
place sur ce nouvel outil conversationnel…

16. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras
Trend Watching / Rédaction # Vincent Moulinet
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