BLSTK Replay n 233 la revue luxe et digitale 31.01 au 02.02.18

2. FASHION WEEK ET
RESEAUX SOCIAUX
DIOR
CHANEL
VUITTON
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
INSTAGRAM
WHATSAPP
FACEBOOK
VERSACE
MARTHA LOUISA
YSL BEAUTY
GUCCI
CARTIER

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À LA UNE
WORD REFERENCE
Partager des photos, c’est bien, écrire de
beaux vers c’est mieux. Pour mettre en
avant les stories composées uniquement
de texte, Instagram crée « Type ». Il sera
possible de choisir entre plusieurs polices,
ainsi que différents fonds. Du côté des
stories, Instagram testerait une
fonctionnalité similaire à Snapchat
permettant de prévenir si quelqu’un fait un
screenshot de ces dernières. Autre news,
suite à un partenariat avec GIPHY il sera
désormais possible d’ajouter des Gifs à la
manière de stickers. Un partenariat visant
directement les millennials pour qui le Gif
occupe une place similaire à l’émoticône.
INSTAGRAM INTRODUIT « TYPE » AINSI QUE LES GIFS
Social Media / Instagram
Stories
N°233 - 31.01 / 02.02.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

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À LA UNE
BUSINESS IS BUSINESS
Whatsapp a officiellement lancé son
application destinée à un public de
professionnels. L’application se veut de
devenir un incontournable des pros, en
visant plus particulièrement les petites
entreprises. Un profil pro ressemblera ni
plus ni moins à une page Facebook de
marque, et permettra de mieux connecter
l’entreprise à ses clients en automatisant
des réponses, classant les messages etc.
Les comptes vérifiés bénéficieront de
« checkmark » comme sur Facebook et
Instagram. Whatsapp compte en effet près
d’1,3 milliards d’utilisateurs qui
n’attendent que de converser.
WHATSAPP LANCE SON APPLICATION POUR LES PROS
Social Media / Whatsapp
Business
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À LA UNE
GLOCAL
Comme évoqué en focus dans le Replay
#232, Facebook continue de faire évoluer
son algorithme pour cette fois le faire
tendre vers une mise en avant des news
locales. Pour cela, Facebook étudie la
provenance de ses lecteurs. Si la majorité
des lecteurs d’un contenu est issue du
même endroit que vous, alors le contenu
sera jugé « local ». Seront notamment pris
en compte des posts des blogs, des clubs
de sports ou encore des médias locaux.
Ces contenus, si vous lui suivez ou que vos
amis les partagent, seront placés en
« top » dans le feed. Une manière de
redonner la fibre communautaire à
Facebook.
FACEBOOK REND VOTRE FEED PLIS LOCAL
Social Media / Facebook
Feed
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TRENDWATCHING
SUB VERSUS
Versus, marque fille de Versace à
destination d’un publique plus jeune, sort
sa nouvelle campagne « Sub Versus 2 ».
Après avoir choisi Zayn Malik comme
égérie et designer d’une collection
capsule, la marque sort un manifeste
célébrant l’individualité et
l’anticonformisme de la jeunesse actuelle.
On suit une bande de cool kids vivant à
Venice Beach, suivant leur lifestyle, faisant
fi des normes et expérimentant au prisme
de l’art et d’une certaine insouciance une
vie différente. Une esthétique 90’s, dans
le traitement des looks et de l’image,
rendant hommage à l’internet culture.
LE FILM GEN Z DE VERSACE
Web Watching / Fashion
Brand Content
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TRENDWATCHING
SEA OF SHOES
Les fondateurs du site MyTheresa.com
surfent sur leur succès et lanceront un
nouveau site en mars, MarthaLouisa.com.
Ce site sera uniquement dédié aux
chaussures de luxe pour femme, afin de
créer une « Sea of shoes » enivrante. Les
plus belles marques rejoindront le projet, à
savoir Saint Laurent, Gucci, ou encore Prada.
Au programme, d’autre marques que les
fondateurs auront déniché pour vous, ou
encore des collaborations exclusives, dans le
dessein de se positionner comme un leader
du marché. Le champ est en effet
actuellement assez libre, le segment de la
chaussure de luxe étant peu exploité.
OUVERTURE DE MARTHALOUISA.COM
Web Watching / Fashion
E-Retail
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TRENDWATCHING
YSL BEAUTY HOTEL
Impossible d’être passé à côté : YSL inaugure
dans le 8eme arrondissement un « pop up »
Beauty Hotel dans lequel une poignée
d’invités pourront se faire dorloter et
apprendre tous les gestes make-up de la YSL
Beautysta. Rendez-vous au Beauty Bar ou
encore à la Powder Room, ou partez à la
découverte d’une chambre secrète mettant la
lumière sur les nouveaux talents de la scène
rock. Sur Instagram, on suit sur le compte
@yslbeauty un compte rendu complet de
l’event et notamment de l’atmosphère neon-
rock du lieu, libre et disruptive. Un exemple
réussi d’événement intrinsèquement digital &
fullinstagrammable.
BIENVENUE DANS L’HOTEL YVES SAINT LAURENT
Web Watching / Beauty
Event
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9. Voir le compte
TRENDWATCHING
THE YEAR OF DOGGO
Gucci fête l’année du chien sur Instagram et
invite pour ce faire sa photographe star Petra
Collins à créer une série de portraits canins,
mettant en lumière des chiens de différentes
races. On découvre Reign le colley ou encore
Mailo le corgi, dans des prises de vues
rappelant le kitsh des clichés de nos grands-
mère immortalisant leurs boules de poils.
Gucci, à son habitude, sait s’intégrer de
manière seamless dans l’internet culture.
Après sa campagne composée de « meme »,
code incontournable des réseaux sociaux,
Gucci s’attaque aux « doggo » (comprenez
chien en langage internet) dont les photos
font fureur.
GUCCI CELEBRE LE NOUVEL AN CHINOIS SUR INSTAGRAM
Web Watching / Fashion
Instagram
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10. Voir le compte
TRENDWATCHING
NEW YEAR NEW ME
Pour célébrer la nouvelle année, Cartier a
présenté sur son compte son Instagram une
série de résolutions, de mantra empowering.
Ce lieu commun de début d’année trouve une
résonnance idéale sur Instagram, réseau de
l’aspirationnel. Des résolutions « pimpées »
prenant le contrepied du format classique, en
invitant justement à faire fi des règles, à se
laisser aller et à être soi même. Sept petites
vidéos présentent ce mindset disruptif, autour
de différents produits phares de la marque.
Une esthétique moderne, avec des effets
« glitch » adaptée aux réseaux sociaux dont
les contenus sont organisés autour du
hashtag#RethingResolutions.
LES RESOLUTIONS DE CARTIER
Web Watching / Luxury
Instagram
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11. FASHION WEEK ET RÉSEAUX SOCIAUX
La fashion week Haute Couture vient de s’achever à
Paris, et cette année encore, les marques n’ont pas raté
l’occasion pour communiquer autour de l’événement.
Dans un rapport publié par Launchmetrics et CFDA, on
découvre que beaucoup de marques ont un regain de
popularité durant ces périodes. Pour certaines
marques, le taux de mentions sur les réseaux a parfois
pu grimperà 800%, par rapport au reste del’année. Les
influenceurs et les célébrités, fortement présents sur
les réseaux ont surement participé à la popularité de
ces rendez vous auparavant principalement connus des
initiés. La fashion week haute couture représente un
défi particulièrement ardu étant donné qu’elle est
destinéeàunpublictrèsfermé,en raisondelararetéet
du prix des pièces. Les marques se saisissent donc de
l’événement pour communiquer autour du savoir faire
exceptionnel nécessaire pour créer des pièces de
Haute-Couture, et introduire le consommateur à des
logiques de temps, de minutie et d’artisanat. Cette
semaine, on analyse les communications digitales de
Dior, Chanel jouant la carte du classicisme en la matière
ouencore deVuittonseplaçantenoutsider.
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12. Voir le site
FOCUS
DOIGTS DE FÉE
A l’occasion du défilé Haute Couture 2018, la
marque a créé un dispositif de
communication digital 360°, commençant
par un site internet ou il est possible
d’explorer l’inspiration du défilé, sa
scénographie ou encore quelques éléments
de backstage. Sur les réseaux sociaux, on
peut également prendre connaissance de
différentes vidéos autour du savoir faire de la
marque. Du point de vue de la créatrice sur
la collection au travail des petites mains dans
l’atelier Ollier, on lève le secret sur la
confection des plus belles pièces du défilé.
Des contenus poétiques et enivrants,
rendant hommage aux artisans.
DIOR REND HOMMAGE A SES ARTISANS
Web Watching / Luxury
Fashion Week
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13. Voir le site
FOCUS
CHANEL FAMILY
Chanel s’est également prêté à l’exercice de
la communication fashion week en
partageant sur les réseaux sociaux des vidéos
sur le travail des artisans de leur atelier Rue
Cambon. La marque se saisit de l’événement
pour adopter une posture traditionnelle du
luxe : faire rêver. Chanel s’applique à recréer
le merveilleux, à coup de vidéos savoir-faire
sur fond sonore onirique et des photos
léchées. Sur le compte Beauty de Chanel,
récemment ouvert, on peut également
découvrir les looks des célébrités et
influenceurs de Chanel family présents au
show, comme Caroline de Maigret, pour
recréer chez soi un esprit couture.
CHANEL RECREE LE REVE DE LA HAUTE COUTUE
Web Watching / Luxury
Fashion Week
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14. Voir le compte
FOCUS
MEET MY CREW
Vuitton prend pour sa part un parti pris
différenciant sur les réseaux sociaux. Ici,
point de savoir-faire des petites mains ou
d’interviews du designer. Quelques photos
du show et des créations sont présentes sur
Instagram, mais la marque a notamment
réussi à mettre en avant les stars présentes
au show de manière originale. En effet, les
photos purement événementielles ne sont
pas toujours performantes sur les réseaux
sociaux, la marque a donc créé une série de
cinémagraphes sous forme d’un pairing
combinant un élément naturel avec une
personnalité, invitant à suivre en live le show
en stories ou sur le site internet.
LE TROMBINOSCOPE DE LOUIS VUITTON
Web Watching / Luxury
Fashion Week
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15. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras
Trend Watching / Rédaction # Vincent Moulinet
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