BLSTK Replay n°111 - La revue luxe et digitale 07.02 au 13.02.15

2. L’HÔTELLERIE DE LUXE MET LA
CRÉATIVITÉ AU MENU
FOUR SEASON’S PARIS
WALDORF ASTORIA
FOUR SEASON’S & BERGDORF
GOODMAN
APPLE & PINTEREST
SNAPCHAT
FACEBOOK
TUMBLR
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
LOUIS VUITTON
LONGCHAMP
HENNESSY
AUDI
YVES SAINT LAURENT BEAUTÉ
GIVENCHY
GAP
VERSACE

3. PINTEREST ET APPLE LANCENT LES APP PINS
Social Media / Pinterest
New Tools
N°111 - 07.02 / 13.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
À LA UNE
THE APP INSTALL WAR
Alors que la guerre fait rage entre l’App
Store et le Google Play, Apple a décidé de
s’associer avec Pinterest. Désormais, les
utilisateurs du réseau social pourront
découvrir et télécharger les applications
disponibles sur iOS via les “App Pins”. Ces
dernières se présenteront sous la même
forme qu’une épingle standard, si ce n’est
qu’ils présenteront un bouton “Install”. En
cliquant dessus, l’application s’installera
sur votre terminal Apple sans pour autant
quitter Pinterest. Une sélection d’apps est
d’ores et déjà disponible sur le compte de
l’App Store. La date de sortie de ce service
en France n’a pas été annoncée.
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4. Regarder la vidéo
LE CENTRE DE SÉCURITÉ DE SNAPCHAT
Social Media / Snapchat
Mobile App
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À LA UNE
TAKE CARE & STAY SAFE
Après plusieurs scandales de
confidentialité, Snapchat veut rassurer les
parents et les professeurs en inaugurant
son Safety Center. Alors que l’application
mobile de partage de photos éphémères
fait partie intégrante du quotidien des 15-
25 ans, les encadrants sont très souvent
perdus face aux nouveaux
comportements des plus jeunes qui ne
souhaitent qu’être dans le moment. En
partenariat avec des associations à but
non lucratif, des éducateurs et des
compagnies privées, le Safety Center
prodigue des conseils pratiques pour
utiliser Snapchat de façon prudente.

5. À LA UNE
FILTER BY POST TYPE
Tous les six mois, Tumblr organise le
Tumblr's Hack Day où les membres du
personnel doivent créer en 24 heures de
nouveaux outils ou fonctionnalités. Ce
semestre, l'idée retenue est le filtrage des
recherches par type de publication. Les
utilisateurs pourront aussi rechercher
uniquement des posts contenant un
hashtag particulier et affiner leurs
recherches en choisissant plusieurs tags.
Des suggestions de blogs feront leur
apparition en fonction des types de post
recherchés. Une bonne nouvelle pour
tous ceux qui ont passé des heures à
dénicher le post de leur rêve !
MAINTENANT TUMBLR FILTRE LES POSTS
Social Media / Tumblr
New Tools
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6. LOUIS VUITTON MOVERS
Web Watching / Luxury
Brand Content
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TRENDWATCHING
V-LINE
Louis Vuitton s'attaque aux Millennials et
aux citadins avec sa nouvelle collection de
sac V-line. Celle-ci se veut bien plus
urbaine et innovante que ce que la maison
de luxe a pour habitude de faire. Pour
cela, Louis Vuitton dévoile deux vidéos, en
partenariat avec Ryoichi Kurokawa, un
artiste visuel et sonore japonais bien
connu de la scène musicale électronique
et des Musées d’Arts, et le skateur
professionnel de chez Nike, Alex Olson,
qui arbore fièrement son sac a dos pour
aller rider à Los Angeles. Chacun nous
dévoile ses inspirations et ses sentiments
sur leur passion respective.
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7. Voir la vidéo
LONGCHAMP & ALEXA CHUNG À LA CITÉ RADIEUSE
Web Watching / Luxury
Campaign
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TRENDWATCHING
MADE IN MARSEILLE
Depuis trois saisons, la britgirl Alexa
Chung est l’inspirante égérie de
Longchamp. À la fois classique mais aussi
rayonnante de modernité, Alexa Chung
offre un grand coup de frais au fameux sac
Pliage Héritage qui s’habille de couleurs
pop. Pour la nouvelle collection, la maison
a choisi Marseille et les formes graphiques
de la Cité Radieuse, un des chefs-d’œuvre
de l’architecte Le Corbusier. La jeune
femme explore le toit-terrasse du Centre
d’Art et navigue entre sept œuvres ultra-
colorées et structurées de David Buren qui
s’est amusé à mettre ses fameuses
colonnes « au carré » .

8. HENNESSY FÊTE SES 250 ANS
Luxury / Digital
Brand Content
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TRENDWATCHING
TIME BARREL
Pour son 250ème anniversaire, Hennessy
met en scène son slogan “Crafting the
future since 1765” sur une page web
dédiée. En plus de vous présenter la
maison, son histoire et son expertise, la
marque vous invite à “laisser un message
aux générations futures”. Pour cela,
l’internaute doit se rendre dans la section
“Time Barrel”. Il lui est alors demandé de
télécharger une photo, de choisir une
région du monde et de rédiger (ou filmer)
son message. L’utilisateur pourra ensuite
se rendre sur la carte du monde présente
dans le “tonneau” pour voir son message
au milieu de ceux des autres participants.
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9. AUDI PRÉSENTE THE CHALLENGERS
Luxury / Collaboration
Brand Content
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TRENDWATCHING
THE CREATORS PROJECT
Pour valoriser l’aspect design et moderne
de la nouvelle A3, Audi s’associe avec The
Creators Project, une plateforme de
créativité, d’art et de technologie fondée
en partenariat avec Intel. Audi nous
présente trois vidéos YouTube, chacune
d’entre elles mettant en avant un
“challenger” de l’innovation. Le premier a
permis l’utilisation de l’impression 3D de
manière simple et peu coûteuse. Le
second est un chef reconnu partageant
ses inspirations culinaires. Enfin, le
troisième a exploité le recyclage pour
produire des vêtements de grande qualité
et les vendre à coûts réduits.
Voir les vidéos

10. YVES SAINT LAURENT BEAUTÉ LA JOUE ROCK
Web Watching / Luxury
Brand Content
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TRENDWATCHING
RAISE THE VOLUME
Deezer, les Inrocks et Yves Saint Laurent
Beauté se sont associés à l'occasion de la
nouvelle campagne du mascara Raise the
Volume et de la 1000ème édition des
Inrocks. Un top 100 des morceaux
indispensables a été réalisé par les
Inrocks, avec la possibilité de les écouter
via Deezer sur une interface de bouton
d'ampli. Une application Deezer
fonctionnant sur la même base que le top
100 des Inrocks, présente cette fois les
produits Yves Saint Laurent Beauté. Il est
aussi possible de tester votre culture
musicale grâce au Blind-test et tenter de
gagner de nombreux cadeaux.
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11. LA GALANTERIE REVISITÉE PAR GIVENCHY
Web Watching / Luxury
Brand Content
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TRENDWATCHING
ONLY CASUAL CHIC
Pour les marques, c'est le retour du beau
temps ! Le gentleman Givenchy ne se
mouille plus sous la pluie mais se déplace
à vélo dans les rues de l'île Saint Louis, à
Paris. Pour le nouveau parfum Gentleman
Only Casual Chic de Givenchy, Simon
Baker « l'homme le plus sexy de l'année »,
vient cette fois au secours d'une
demoiselle arrêtée dans sa marche par
des travaux et l'invite donc à traverser
l'obstacle sur son vélo, démontrant ainsi
sa sempiternelle galanterie. Une vidéo qui
change des publicités classiques et de
leurs codes machistes, et remet la
Gentleman attitude au goût du jour.
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12. Visiter le compte Instagram
GAP FAIT SON PRINTEMPS
Web Watching / Instagram
Campaign
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TRENDWATCHING
SPRING IS COMING
Pour sa collection Printemps 2015, Gap
lance Spring is weird, une mini-série
diffusée sur Instagram avec Jenny Slate de
la série Obvious Child et Paul Dano de
Little Miss Sunshine. De la rencontre
fortuite aux rendez-vous galants
maladroits, Gap raconte l’histoire d’amour
naissante entre les deux acteurs dans 12
épisodes de 15 secondes. La marque a
aussi utilisé Tinder en créant deux profils
où les utilisateurs pouvaient récupérer des
bons de réduction, mais l’application
mobile a rapidement réagi en supprimant
les deux comptes qui ne respectaient pas
les conditions d’utilisation.

13. TRENDWATCHING
A BLOOMING GIFT GUIDE
Pour la Saint-Valentin, Versace signe un
gift-guide autour du hashtag
#LOVEFROMVERSACE, à retrouver sur l’e-
shop de la marque et sur Twitter. Ces
suggestions de cadeaux sont également
mises en scène dans deux mini vidéos, où
maroquinerie et baskets pour princesses
bling apparaissent au milieu de pétales
foisonnantes. Teintées de violet, couleur
emblématique de Versace (pas un show
sans silhouettes dans ce coloris, la maison
propose même un parfum baptisé
“PURPLE”), leurs ondulations rappelent
aussi la fluidité d’une robe en soie, une
étoffe très prisée par Donatella.
LA SAINT-VALENTIN SELON VERSACE
Web Watching / Luxury
Campaign
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14. A l’ère où un buzz en chasse un autre en à peine
quelques heures, les hôtels de luxe ont bien
compris qu’ils devaient surprendre leur clientèle.
Un challenge délicat dans cet univers où tout
repose historiquement sur les suites. Une fois la
réputation de celles-ci forgée, comment se
renouveler ? De prestigieux établissements
commencent à intégrer la dimension de
nouveauté à leur offre de services qu’ils pensent
comme des collections saisonnières. L’accent est
mis sur la Conciergerie, les Cocktails et la
Gastronomie, piliers mis en valeur créativement
via des leviers digitaux. Le Warldof Astoria et le
Four Season’s Paris ont choisi YouTube pour
déployer leur storytelling, en faisant découvrir les
coulisses de la création d’un plat signature pour
le premier, et celles d’un cours de cocktails pour
le second. Le Four Season’s NYC s’est lui tourné
vers Pinterest ; plateforme encore délaissée des
marques de luxe pour leurs activations digitales ;
s’associant à Bergdof Goodman dans un board
partagé sur la Saint-Valentin. Malin et innovant !
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15. FOUR SEASON’S PARIS ENSEIGNE L’ART DU COCKTAIL
Focus / Brand Content
Luxury Hotel
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FOCUS
WITH THE “ARTISAN BARMAN”
Les Cocktail Classes du Four Season’s
reprennent du service à l’approche de la
Saint-Valentin ! Comme le montre une
vidéo publiée récemment sur la chaine
YouTube de la marque, le talentueux
barman Grégory Hazac livre ses secrets
dans une session de cours dédiée à la
réalisation de cocktails. Celle-ci se déroule
dans l’un des élégants salons du George V
Paris. L’hôtel n’en est pas à son coup
d’essai puisque la même initiative fut mise
en place en juillet 2014. Le groupe avait
aussi lancé un outil de Virtual Cocktail
Class sur sa plateforme en ligne, Taste, à
l’occasion de la Saint-Valentin 2013.
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16. Voir les vidéos
DES INIATIVES CULINAIRES AUX WALDORF ASTORIA
Focus / Brand Content
Luxury Hotel
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FOCUS
VERY TOP CHEF
Waldorf Astoria Hotels & Resorts a fait
appel au fameux institut culinaire James
Beard Foundation pour créer son prochain
plat signature. Le programme Taste of
Waldorf Astoria associe une étoile
montante de la fondation avec les plus
grands chefs étoilés des Waldorf Astoria,
dont le mondialement connu Chef Pierre
Gagnaire. Le gagnant verra son plat servi
dans 28 grands restaurants. En montrant
la personnalité des chefs, les différents
styles culinaires et les inspirations,
Waldorf Astoria offre à ses fans un
storytelling de qualité avec une série de 5
vidéos sur YouTube.

17. FOCUS
VALENTINE’S DAY LIFESTYLE
Un guide lifestyle 360 sur la Saint-Valentin
made in NY, c’est la bonne idée du grand
magasin Bergdof Goodman et du
prestigieux hôtel le Four Season’s NYC, qui
s’associent pour prodiguer leurs conseils
et bonnes adresses sur Pinterest dans un
board partagé. Ce dernier compile spots
romantiques pour fins gourmets,
suggestions de looks ultra désirables,
idées cadeaux pour votre bien-aimé(e) et
lieux idéaux pour contempler Big Apple la
tête sur son épaule. Sur Facebook, un
album shooté au sein de l’hôtel fait
bénéficier le Four Season’s NYC de la
notoriété du grand magasin.
NY LOVE BY FOUR SEASON’S & BERGDORF GOODMAN
Focus / Collaboration
Luxury Hotel
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Voir le board sur Pinterest

18. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Planning Stratégique # Eva Calbrix
Rédaction # Lucile Mathieu
Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand
Trend Watching / Rédaction # Milan Ivanovic
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