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À LA UNE
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Une récente étude de Socialbakers a été
réalisée sur un échantillon de 670 000
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Social Media / Twitter
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JUST SAY SÌ
En 2013, Giorgio Armani lancait son
parfum Sì avec Cate Blanchett.
Aujourd'hui, la maison remet ...
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FASHIONABLY WAITING
Beaucoup d’attente et d’émotion ont
entouré le premier show de Peter Copping
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LEXUS ENVAHIT FACEBOOK AVEC 1 000 VIDÉOS
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Il n’y a qu’à se faufiler dans les rayons du grand
magasin parisien Les Galeries Lafayette
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LA FABULEUSE HISTOIRE DU BÉLIER DE MULBERRY
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NOUVEL AN CHINOIS COLORÉ CHEZ ESTÉE LAUDER
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L’ASIE FÉÉRIQUE DE VALENTINO
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En 2014, année du cheval, Karl Lagerfeld
célébrait le Nouvel An Chinois avecune
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  1. 1. LUXUEUX VŒUX DU NOUVEL AN CHINOIS MULBERRY ESTÉE LAUDER VALENTINO ASTLEY CLARKE KARL LAGARFELD FACEBOOK TWITTER FACEBOOK ADS À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS TIFFANY & CO GIORGIO ARMANI BURBERRY MIU MIU HERMÈS CHAUMET BOLLINGER OSCAR DE LA RENTA LEXUS
  2. 2. À LA UNE PICTURE DECREASE Une récente étude de Socialbakers a été réalisée sur un échantillon de 670 000 posts de 4 445 marques, publiés entre octobre 2014 et février 2015. Elle démontre que sur Facebook, les posts photo sont ceux qui ont le moins d'impact, alors qu’ils ont toujours suscité le plus d'intérêt chez les utilisateurs. Aujourd'hui, c'est la vidéo qui a le plus de portée organique sur le réseau social, suivie des statuts, des liens et des photos. La vidéo serait donc un format qui gagne en popularité, poussée par l'algorithme de Facebook concurrençant YouTube de plus en plus. LA PHOTO PERD DE SON IMPACT SUR FACEBOOK Social Media / Facebook Datas N°112 - 14.02 / 20.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Lire l’article
  3. 3. TWITTER S’OFFRE NICHE Social Media / Twitter Brand Content N°112 - 14.02 / 20.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART À LA UNE BRAND CONTENT WAR Créée il y a seulement deux ans, la start- up Niche vient tout juste d’être rachetée par Twitter. Toujours en quête d’engagement et de monétisation de son audience, le réseau de micro-blogging élargit son offre publicitaire en intégrant Niche qui met en relation annonceurs et personnalités influentes sur les réseaux sociaux. Les marques ont à disposition des outils pour monitorer les performances de ses collaborations. Partout dans le monde, des personnalités comiques, des photographes, des gourmets et des fashionistas forment la base de données de Niche de plus de 6 000 influenceurs. Lire l’article
  4. 4. FACEBOOK NOTE LA PERTINENCE DES PUBLICITÉS Social Media / Facebook New Tools N°112 - 14.02 / 20.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART À LA UNE HOW TO CREATE RELEVANT ADS Facebook lance le “Relevance Score” pour aider les annonceurs à optimiser la qualité et l’efficacité de leurs campagnes. Ce chiffre, compris entre 1 et 10, est un indicateur calculé à partir des interactions entre une publicité et le public ciblé. Pour cela, il mesure les “positive feedbacks” comprenant le nombre de vidéos vues, de clics et de partages. Il prend également en compte les “negative feedbacks” tels que la fermeture de l’annonce par un internaute ou encore la signalisation en tant que spam. Le “Relevance score” se base sur 500 impressions desservies puis se réactualise en temps réel. Lire l’article
  5. 5. Voir la vidéo L’APRÈS SAINT-VALENTIN DE TIFFANY & CO Web Watching / Luxury Campaign N°112 - 14.02 / 20.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING WILL YOU? Après la Saint-Valentin, Tiffany & Co continue sa campagne avec un film où l’amour s’exprime à tous les coins de rue de New York. En écho à la campagne print (à voir dans le BLSTK Replay n°107), le film met en scène des demandes en mariage dignes de comédies romantiques hollywoodiennes, dont celle de deux jeunes hommes ensemble dans la vraie vie. Le joaillier tient compte de l’évolution de la société sans pour autant délaisser la tradition du mariage. Qu’elle soit prévue ou inattendue, pour Tiffany & Co chaque vie à deux commence par une question… et une bague de fiançailles.
  6. 6. TRENDWATCHING JUST SAY SÌ En 2013, Giorgio Armani lancait son parfum Sì avec Cate Blanchett. Aujourd'hui, la maison remet à l'honneur une femme forte et indépendante dans une nouvelle série de vidéos. La femme Sì n'a pas peur de prendre son destin en main, c'est pourquoi la célèbre marque italienne l’incite à suivre ses instincts et ses passions. Dans cette nouvelle vidéo, on retrouve donc cinq femmes qui se tiendront face à leur grand moment de vérité et diront oui au courage, à l'émotion, à l'amour, à la destiné et à elles-mêmes. Une application Facebook est aussi consacrée à la campagne. DITES OUI AVEC GIORGIO ARMANI Web Watching / Luxury Campaign N°112 - 14.02 / 20.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Voir la vidéo
  7. 7. BOLLINGER INVITE SES FANS À VIVRE UNE ÉCLIPSE Luxury / Campaign Social Media N°112 - 14.02 / 20.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING LIFE CAN BE PERFECT L’illustre champagne de James Bond propose à ses fans de vivre une expérience d’exception : voir depuis la stratosphère la prochaine éclipse totale du soleil à bord d’un jet privé, à près de 15 000 mètres d’altitude. Pour participer au jeu-concours, les fans doivent simplement répondre à trois questions sur la maison de champagne, son héritage et son histoire. Cette opération a permis à la page Facebook de recruter près de 5 000 fans en France et à l’international. Il paraît que le goût change avec l’altitude, espérons que cela n’altèrera pas la saveur du champagne au Perfect Moment ! Voir le site
  8. 8. BROWN & CONY AU DÉFLIÉ DE BURBERRY Luxury / Brand Content Collaboration N°112 - 14.02 / 20.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING LONDON FASHION WEEK Burberry s’associe au réseau social japonais Line pour offrir à ses fans des contenus créatifs uniques, des expériences inédites et des événements retransmis en direct aux abonnés. Le partenariat commencera avec un live- stream du défilé Prorsum Womenswear Automne / Hiver 2015 à Londres, pendant la Fashion Week. Line est une application de messagerie avec plus de 181 millions d’utilisateurs actifs par mois. Pour cette collaboration, Burberry et Line ont aussi créé une série de smileys Cony et Brown, tous les deux portant les vêtements emblématiques de la marque. Voir la vidéo
  9. 9. LE NOUVEAU CONTE DE MIU MIU Luxury / Brand Content Collaboration N°112 - 14.02 / 20.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING DE DJESS Pour le dernier court-métrage de la série Women’s Tale de Miu Miu, c’est Alice Rohrwacher qui explore un monde singulier où les objets choisissent leurs propriétaires. Cet ovni reflète l’attirance de la gagnante du Grand Prix de Cannes 2014 pour The Wonders pour le monde surréaliste de l’ordinaire et des exceptions. De Djess pose de nombreuses questions, en langue fictive : pourquoi les stars sont-elles blondes ? Pourquoi l’actrice est-elle bouleversée ? Pourquoi les appareils photos se déclenchent-ils simultanément ?... Pensez-vous trouver les réponses dans les 14 minutes du film ? Voir la vidéo
  10. 10. LA FLÂNERIE D’HERMÈS Luxury / YouTube Brand Content N°112 - 14.02 / 20.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING WHEREVER THE DAY TAKES YOU Peu après les premiers visuels de sa campagne Printemps/Été 2015, « Flâneur Forever », Hermès diffuse sa nouvelle vidéo : « La Flânerie ». Nous verrons dans celle-ci la virevoltante danse d’un foulard, d’un parapluie ou encore d’un chapeau dans les rues ensoleillées de Lisbonne. Ces personnages atypiques flottent librement dans un cadre millimétré et façonné par la symétrie des décors. Deux bracelets et une tortue se joindront aussi à la ballade insouciante des protagonistes. Couleurs chaudes, lumière vive et vent léger, l’atmosphère agréable des beaux jours se fait sentir… et attendre. Voir la vidéo
  11. 11. L’ARTISANAT CHAUMET EN WEB SÉRIE Luxury / Social Media Brand Content N°112 - 14.02 / 20.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING BRIDAL CRAFTSMANSHIP Chaumet a décidé de mettre son savoir- faire à l’honneur à travers une web série partagée sur les réseaux sociaux. Après avoir diffusée le film principal, “Chaumet Bridal Craftsmanship”, la maison reprend les étapes de création d’une bague de fiançailles en huit vignettes vidéos de 15 secondes. Celles-ci nous dévoilent consécutivement, dans la playlist dédiée, la phase de design, le choix des pierres, l’assemblage ou encore le polissage. Ce format court n’est pas anodin car, en plus de favoriser une transmission efficace et ludique, il permet la diffusion sur tous les réseaux, même Instagram. Voir les vidéos
  12. 12. TRENDWATCHING FASHIONABLY WAITING Beaucoup d’attente et d’émotion ont entouré le premier show de Peter Copping pour Oscar de la Renta. Il avait été nommé Directeur Artistique de la maison à peine quelques jours avant le décès en octobre dernier de son très aimé fondateur. Une attente fébrile dont la marque a choisi de jouer via une série de vidéos sur Instagram, posant un compte à rebours sept jours avant le défilé. Réalisées par Fabien Constant, on y découvre Peter Copping esquisser une robe ou choisir des étoffes, des petites mains s’affairer, et l’effervescence des essayages, jusqu’au fameux d-day. COMPTE À REBOURS CHEZ OSCAR DE LA RENTA Luxury / Social Media Brand Content N°112 - 14.02 / 20.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Voir le compte Instagram
  13. 13. Lire l’article LEXUS ENVAHIT FACEBOOK AVEC 1 000 VIDÉOS Web Watching / Facebook Campaign N°112 - 14.02 / 20.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING TARGETING NICHE AUDIENCES Pour promouvoir son nouveau modèle NX Turbo, Lexus a produit plus de 1 000 vidéos dans le cadre d’une campagne de Facebook Ads. Le but d’une telle opération est de pouvoir toucher très précisément différents types d’audiences. Chaque vidéo met en avant les qualités de la voiture en la comparant à des objets liés aux goûts du public ciblé. Avec son immense base de données, ses outils publicitaires précis et une visibilité des vidéos croissante, Facebook est tout indiqué pour cette campagne. La marque estime que les vidéos généreront plus de 5 millions d’impressions d’ici fin mars.
  14. 14. Il n’y a qu’à se faufiler dans les rayons du grand magasin parisien Les Galeries Lafayette Haussmann pour réaliser l’engouement fébrile des Chinois pour les marques de luxe. La Chine est de loin le marché clé des plus belles maisons : selon une étude récente menée par le cabinet Bain & Company, ses consommateurs totaliseraient 29% des achats mondiaux de produits de luxe. Leurs articles préférés ? Les parfums et cosmétiques, suivis de près par la maroquinerie. Souhaiter les vœux du Nouvel An Chinois est donc devenu un incontournable, que les marques ont choisi d’appréhender sous l’angle digital, connaissant bien leur cible et la sachant ultra-connectée. Sans offrir d’activations majeures ou de campagnes globales destinées au marché asiatique, elles rivalisent toutefois de créativité pour célébrer l’année du Bélier, à l’image du concours Instagram Mulberry invitant les followers à prendre en photo un petit bélier en papier sur Instagram, ou de la superbe vidéo Estée Lauder… à découvrir dans ce focus. N°112 - 14.02 / 20.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART LUXUEUX VŒUX DU NOUVEL AN CHINOIS
  15. 15. LA FABULEUSE HISTOIRE DU BÉLIER DE MULBERRY Focus / Instagram Brand Content N°112 - 14.02 / 20.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART FOCUS RAMS EVERYWHERE Pour ce Nouvel An Chinois, Mulberry a créé une version inédite de son it-bag Mini Cara Delevingne en cuir nappa rouge. Seuls 88 exemplaires sont disponibles dans de grands magasins tels que Harrods, les Galeries Lafayette ou Spring Street à New York. Mulberry propose aussi à ses fans de participer à un petit concours Instagram en les invitant à mettre en scène le bélier Mulberry imprimable. La meilleure photo, taguée de @Mulberry_Editor et partagée avec le #InstaRam, permettra à son auteur de gagner un cadeau que la marque garde encore secret. Lire l’article
  16. 16. NOUVEL AN CHINOIS COLORÉ CHEZ ESTÉE LAUDER Focus / Social Media Brand Content N°112 - 14.02 / 20.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART FOCUS POWDER FIREWORKS Vœux du Nouvel An Chinois scintillants pour l’iconique marque de make-up US, qui joue avec les textures et coloris vibrants de ses produits dans une vidéo très poétique. Des fleurs de cerisiers se dessinent avec délicatesse sur un lipstick fuchsia intense, des larmes de vernis or parsèment une toile blanche, des pigments éclatants explosent en feux d’artifice et des gloss se prêtent à l’art de la calligraphie tandis que des applats de fards à paupières donnent naissance à la skyline Shanghaienne. Estée Lauder a su apposer son esthétique ultra-inspirante à l’incontournable Chinese New Year. Voir la vidéo
  17. 17. Voir la vidéo L’ASIE FÉÉRIQUE DE VALENTINO Focus / Social Media Chinese New Year N°112 - 14.02 / 20.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART FOCUS A RED CHINESE NEW YEAR Ce n’est pas un bélier mais un dragon que Valentino met en scène pour nous souhaiter un “Happy Chinese New Year 2015”. Dans un court film en stop motion, la marque donne vie à un décor et des créatures de papier rouge. Un sac ou une chaussure de la maison apparaissent dans un feu d’artifice de papillons sortis s’envolant de la gueule d’un dragon, le tout agrémenté d’un subtil jeu d’ombres. Ce travail poétique est le fruit du réalisateur Virgilio Villoresi, réputé pour l’animation en stop motion de mondes imaginaires en papier, et qui en est à sa quatrième collaboration avec la marque.
  18. 18. Visiter le site ASTLEY CLARKE ET LE BÉLIER CACHÉ Focus / Social Media Brand Content N°112 - 14.02 / 20.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART FOCUS #WHERESWOOLY Le joaillier Astley Clarke a décidé de célébrer l’année du bélier avec une chasse au trésor digitale. Pendant quatre jours, le bélier rouge Wooly se cachera derrière un bijou de la marque présenté sur le site. En se basant sur un indice posté sur les réseaux sociaux, l’internaute devra trouver le produit dont il est question et l’ajouter au panier sans l’acheter. Si Wooly se trouve bien derrière le bijou, le joueur aura une chance de le recevoir en récompense. Chaque jour entre le 16 et 19 février, Wooly changera de cachette, un indice sera dévoilé, et un nouveau produit pourra être gagné !
  19. 19. FOCUS TRAVEL OF THE RAM En 2014, année du cheval, Karl Lagerfeld célébrait le Nouvel An Chinois avecune vidéo mettant en scène l'animal du zodiaque chinois. En 2015, il revient avec une vidéo plus minimaliste, uniquement en marsala et blanc, où il reprend les codes des papiers découpés traditionnels. Le bélier s'aventure sur la célèbre silhouette du couturier allemand et plonge de ses lunettes jusque dans son col qui dévoile la Grande Muraille de Chine. Il remonte ensuite ses cheveux pour finir sur sa tête. La vidéo se termine comme pour l'année du cheval avec un dessin de l'animal by Karl. KARL LAGERFELD CÉLÈBRE L’ANNÉE DU BÉLIER Focus / Luxury Brand Content N°112 - 14.02 / 20.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Voir la vidéo
  20. 20. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil # Stéphane Galienni Planning Stratégique # Eva Calbrix Rédaction # Lucile Mathieu Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand Trend Watching / Rédaction # Milan Ivanovic Follow @Balistikart on Twitter

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