BLSTK Replay n°146 - la revue luxe et digitale 14.01 au 20.01.16

2. L'HORLOGERIE DE LUXE VEUT
BRILLER AU SIHH
VAN CLEEF & ARPELS
AUDEMARS PIGUET
JAEGER-LECOULTRE
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
FACEBOOK
TWITTER
GOOGLE
CHAUMET
TIFFANY
PULLMAN
BULGARI
SERGIO ROSSI
HERMÈS
ISAIA
ROCHE BOBOIS

3. À LA UNE
ALWAYS STAY ON FACEBOOK
Entre les vidéos intégrées, les Instant
Articles ou encore son accord avec Spotify,
Facebook a mis en œuvre de nombreuses
actions pour que les internautes n’aient
pas à quitter le réseau. Pour aller encore
plus loin, la plateforme serait en train de
tester un navigateur directement intégré à
l’app mobile. Ainsi, les utilisateurs pourront
directement entrer les URL voulues dans la
barre du navigateur pour accéder à une
page tout en restant sur l’application
Facebook. Ce navigateur permet
également d’aller sur la page précédente
ou suivante, et indique même le niveau de
popularité de chaque page.
Lire l’article
UN NAVIGATEUR INTÉGRÉ À L’APP FACEBOOK
Social Media / Facebook
Mobile App
N°146 - 14.01 / 20.01.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

4. Lire l’article
À LA UNE
BROADCASTING
En 2015, Twitter a racheté Periscope alors
même que le service n’était pas lancé.
Depuis, l’application a pris de l’ampleur et
compte 10 millions d’utilisateurs et 100
millions de vidéos. Twitter a décidé d’aller
plus loin et d’intégrer directement les
vidéos live de Periscope ainsi que les
replays dans le fil d’actualité permettant
aux non-utilisateurs de voir les vidéos.
Techniquement, cela signifie que
lorsqu’un compte partagera ces vidéos,
celles-ci n’apparaitront plus sous forme de
liens, mais dans un lecteur intégré. Au lieu
de passer d’une application à une autre,
l’utilisateur restera donc sur Twitter.
LE LIVE DE PERISCOPE DANS LES TWEETS
Social Media / Twitter
Periscope
N°146 - 14.01 / 20.01.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

5. À LA UNE
FROM SEARCH RESULTS
Google a commencé à tester un nouveau
dispositif qui permettrait de faciliter
l'installation des applications sur les
smartphones. En effet, si un utilisateur de
l’application sur Android cherche un titre
spécifique, les résultats génèreront une
fenêtre miniature d’aperçu Google Play en
surimpression. Plus besoin de lien qui
redirige le mobinaute donc, celui-ci pourra
installer l’application sans même quitter la
page de recherche. Un outil qui risque de
faire crier la concurrence qui pointe déjà
du doigt des abus de position dominante.
Google n’a par ailleurs pas communiqué
officiellement sur le sujet.
Lire l’article
GOOGLE SIMPLIFIE L’INSTALLATION DES APPS
Social Media / SEO
Mobile App
N°146 - 14.01 / 20.01.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

6. Voir la vidéo
CHAUMET RÉVÈLE LA RELÈVE DU CINÉMA FRANÇAIS
Web Watching / Luxury
Event
TRENDWATCHING
#CESARS2016
Chaque année, Chaumet dévoile les 34
comédiens et comédiennes sélectionnés
comme Révélations du Cinéma Français.
Partenaire officiel de l’Académie des César
depuis près de 12 ans, la maison a sollicité la
réalisatrice et photographe Sonia Sieff pour
mettre en scène les Révélations de 2016.
Avec un casting 4 étoiles composé de
Camille Cottin, Zita Hanrot ou encore Alban
Lenoir, un court-métrage a été projeté le 11
janvier lors d’une soirée privée regroupant
les grands noms du cinéma français, avant
d’être publié sur YouTube. Des photos de
l’événement ont aussi été diffusées en live
sur le compte Instagram de Chaumet.
N°146 - 14.01 / 20.01.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

7. Visiter le site
QUAND TIFFANY & CO VEUT DÉFINIR L’AMOUR
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
WHAT IS YOUR LOVE?
Un mois avant la Saint-Valentin, Tiffany &
Co lance sa campagne What is Love. Celle-
ci a débuté le 12 janvier par une interview
relayée sur les réseaux sociaux, et dans
laquelle la marque demande aux new-
yorkais ce qu’est l’amour. Sur son site, la
maison présente également un guide
cadeau dédié, ainsi que d’autres
témoignages thématiques permettant, par
exemple, de connaître les endroits les plus
romantiques de New York. Enfin, un love
generator permet aux internautes de créer
des cartes-gifs personnalisables selon leur
vision de l’amour, à partager ensuite à
l’être aimé sur les réseaux sociaux.
N°146 - 14.01 / 20.01.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

8. Voir la vidéo
PULLMAN MONTE LE SON
Web Watching / Luxury
Brand Content
TRENDWATCHING
YOU FEEL RIGHT
En 2015, Pullman Hotels a revu son
positionnement avec la campagne Notre
monde est votre terrain de jeux, ciblant les
nouveaux nomades : une nouvelle
génération de startupers et de voyageurs.
Le groupe hôtelier revient en 2016 avec
une chanson du groupe français de pop
électro à la notoriété naissante, SAUVAGE.
Dans une vidéo minimaliste rythmée par
des formes géométriques sur fond
d’univers infini, nous découvrons les
paroles d’une chanson autour d’endroits
où l’on se sent bien. Pour le moment,
Pullman n’a pas encore communiqué sur
cette collaboration.
N°146 - 14.01 / 20.01.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

9. Voir la vidéo
LA RÉVOLUTION DE BULGARI
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
CLASSIC IS REVOLUTIONARY
Bulgari nous présente sa nouvelle collection
B.zero1 dans une vidéo où nous est conté
son histoire, des origines de la marque
italienne à sa dernière création inspirée du
Colisée. La maison de joaillerie revient sur
ses inspirations méditerranéennes et sur
son savoir-faire innovant avec des motifs
toujours plus délicats. Classic is
revolutionary prend alors deux sens : celui
du jeu de mot paradoxal entre un savoir-
faire ancien et un changement brusque,
mais cette signature fait aussi appel au sens
premier du terme révolution, puisqu’il s’agit
de mettre en avant une bague et un
bracelet, tous deux de forme circulaire.
N°146 - 14.01 / 20.01.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

10. Voir la vidéo
SERGIO ROSSI REND HOMMAGE AUX FILMS NOIRS
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
ATMOSPHERE FROM THE PAST
La marque de chaussures Sergio Rossi
présente sa collection pour homme
automne – hiver 2016 dans une vidéo
reprenant les codes des films noirs
d’après-guerre. Intitulé Follow Me
Secretly, la vidéo postée sur le site de la
maison italienne et relayée sur Facebook
nous fait suivre les aventures d’un espion
dans l’atmosphère sombre d’un Milan
embrumé. Équipé de son trench-coat, de
son panama, et de ses chaussures Sergio
Rossi, notre héros arpente les allées de la
ville dans un jeu d’ombres et de lumières
accentué par un format noir et blanc,
ultime hommage aux films d’époque.
N°145 - 07.01 / 13.01.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

11. Visiter le site
LE STORYTELLING POÉTIQUE DES TISSUS HERMÈS
Web Watching / Luxury
Brand Content
TRENDWATCHING
DE ROUSSEAU À RIMBAUD
Qui de mieux que les poètes pour parler
de poésie ? Cherchant à mettre en avant
ses collections de tissus et papiers peints
Paysages Intérieurs sur son site Les Ailes
d’Hermès, la maison française emprunte
les mots de deux poètes et écrivains
incontournables de la culture du pays. Le
Sensation de Rimbaud illustre les trois
premières pièces présentant des
montagnes et collines aux teintes vertes,
jaunes et rouges où évolue une faune
sauvage. Les décors qui mélangent
géométrie et lyrisme dans la seconde
sélection seront, eux, illustrés par cinq
citations des Confessions de Rousseau.
N°146 - 14.01 / 20.01.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

12. Voir la vidéo
UNE ENQUÊTE SUR MESURE POUR ISAIA
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
A THRILLING COMEDY
Après Louboutin (BLSTK Replay n°145),
c’est au tour de la marque napolitaine
Isaia de mener l’enquête dans une web
série mélangeant les genres policier,
documentaire et comique. Annoncés sur
les réseaux sociaux fin décembre, les cinq
épisodes de cette parodie intitulée Tailor
Made Crime ont été postés sur YouTube
cette semaine. Chaque opus présente une
pièce de la maison dans une scène
d’interrogatoire digne d’un mauvais polar
des années 70. Cela permet de démontrer
habilement le savoir-faire de la marque
tout en suivant le fil d’une enquête riche
en humour et en rebondissements.
N°146 - 14.01 / 20.01.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

13. Voir la vidéo
LE FRENCH ART DE VIVRE ESTIVAL DE ROCHE BOBOIS
Web Watching / Luxury
Advertising
TRENDWATCHING
A SUMMER DIVE
Avant que sa publicité TV n’envahisse nos
écrans, la marque de meubles Roche
Bobois en dévoile un avant-goût sur les
réseaux sociaux. La marque nous présente
un French Art de Vivre totalement relooké
dans une vidéo pleine de fraîcheur. Nous y
voyons le fameux canapé Mah Jong se
transformer en une piscine multicolore
dans laquelle se jette allègrement les six
mannequins. Ce cocktail visuel qui allie
une imagerie chaude à une composition
méticuleuse est d’autant plus détonant
qu’il est accompagné de la musique
entrainante d’Atom, membre du célèbre
groupe C2C.
N°146 - 14.01 / 20.01.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

14. L'HORLOGERIE DE LUXE VEUT BRILLER AU SIHH
N°146 - 14.01 / 20.01.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
À Genève, la 26ème édition du Salon International
de la Haute Horlogerie a ouvert ses portes le 18
janvier. C’est l’événement qu’attendent avec
impatience les plus grandes marques du monde
horloger et pour lequel elles se préparent
intensément. Cette année, le salon offre la
possibilité à neuf maisons indépendantes
d’exposer à côté des grands du secteur comme
Cartier, Montblanc ou Audemars Piguet,
apportant un vent de fraîcheur et de modernité à
cette vitrine du savoir-faire suisse et des métiers
d’art. Pendant cinq jours, le salon accueillera
quelque 15 000 visiteurs, des professionnels de
l’horlogerie et journalistes spécialisés du monde
entier. Bien que le marché ait subit un léger recul
en raison de la conjoncture asiatique mais aussi
des crises en Ukraine et au Proche-Orient, les
grandes maisons ne se laissent pas faire et
déploient un nombre impressionnant de
contenus, notamment de vidéos, sur les réseaux
sociaux. Nous en avons sélectionné trois parmi
tous les contenus produits pour l’occasion.

15. Voir la vidéo
THE LADY ARPELS DE VAN CLEEF & ARPELS
Focus / Luxury
Brand Content
FOCUS
TIMEPIECE
À l’occasion du Salon International de la
Haute Horlogerie 2016, Van Cleef & Arpels
nous présente ses dernières créations
dont The Lady Arpels Ronde des Papillons.
La maison horlogère ajoute un nouveau
chapitre à la Poésie du Temps et récréée la
légèreté aérienne de la nature avec un
mouvement inédit : heures rétrogrades,
minutes à vitesse variable et animation à
la demande. Cette prouesse horlogère
met à l’honneur l’un de ses thèmes de
prédilections : les papillons. La montre est
présentée dans une vidéo poétique où
chaque mécanisme est détaillé pour nous
en montrer la complexité.
N°146 - 14.01 / 20.01.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

16. Voir la vidéo
AUDEMARS PIGUET NOUS EN MET PLEIN LES OREILLES
Focus / Luxury
Brand Content
FOCUS
A MUSICAL FURY
Alors que le SIHH 2016 bat son plein,
Audemars Piguet s’est illustré au salon et
sur les réseaux sociaux en dévoilant une
collection qui se reconnait à l’oreille plus
qu’à la vue. La marque a d’abord introduit
sa Royal Oak Concept Supersonnerie, dont
l’intensité acoustique présente une clarté
inégalée. Bien que ne bénéficiant pas
d’une telle technologie, c’est la Diamond
Fury qui s’est distinguée dans une vidéo
de présentation détonante. Relayée sur
YouTube, le film rompt avec l’image de la
marque de par sa musique électronique à
la fois puissante et provocante, faisant
écho à « l’esprit rebelle » de la montre.
N°146 - 14.01 / 20.01.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

17. Voir la vidéo
JAEGER-LECOULTRE FÊTE LES 85 ANS DE LA REVERSO
Focus / Luxury
Brand Content
FOCUS
THE BIRTH OF AN ICON
Inventée en 1931, la célèbre montre
Reverso de Jaeger-LeCoultre fête cette
année ses 85 ans. À l’origine, cette montre
a été créée pour les joueurs de polo qui
souhaitaient garder leur belle montre en
jouant à leur sport favori. En offrant la
possibilité de renverser le cadran à 180
degrés, le boitier en cristal était donc
protégé. Partie de l’idée du talentueux
ingénieur Alfred Chauvot, cette montre
est aujourd’hui devenue une icône qui a
vécu tous les changements de notre
époque, des années 1950 au jour où
l’homme a marché sur la Lune, et qui
reste toujours dans l’air du temps.
N°146 - 14.01 / 20.01.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

18. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Planning Stratégique # Eva Calbrix
Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand
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