BLSTK Replay n°150 - la revue luxe et digitale 11.02 au 17.02.16

2. LA DOUCE RÉVOLUTION DES
FASHION WEEKS
REBECCA MINKOFF
MULBERRY
SNAPCHAT
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
FACEBOOK
TWITTER
INSTAGRAM
SALVATORE FERRAGAMO
JEAN-PAUL GAULTIER
TED BAKER
CHLOÉ
MIU MIU
RÉMY MARTIN
LANCÔME

3. Lire l’article
À LA UNE
FIND THE BEST POSTS
Avec des milliers de publications
accumulées depuis plusieurs années sur
Facebook, les pages de marques
s’éparpillent et ne peuvent pas classer
leurs publications par produit ou par
campagne. Facebook résout une partie de
ce problème en offrant la possibilité de
chercher des posts sur un sujet particulier
dans une barre de recherche présente en
dessous de la photo de profil de la
marque. En tapant « Chanel N°5 » dans le
champ de recherche, Facebook nous
propose alors tous les posts comprenant
les deux termes dans un ordre strictement
chronologique.
FACEBOOK OUVRE LE SEARCH SUR LES PAGES
Social Media / Facebook
New Tool
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4. Lire l’article
À LA UNE
ANIMATE & CURATE
Twitter propose la possibilité de poster des
gifs sur sa plateforme depuis juin 2014 mais
l’usage mobile n’est pas simple. Le réseau a
alors décidé de revoir l’affichage mobile des
gifs en ajoutant un bouton GIF à l’écriture du
tweet. Celui-ci permet de découvrir une
sélection de gifs tendances et la recherche
d’un gif en particulier. Cette fonctionnalité
devrait rapidement être disponible à tous
dans la nouvelle version de l’app de Twitter.
Sur son blog, le réseau annonce aussi qu’un
algorithme va dorénavant se charger de
classer les tweets dans une sélection
personnalisée alors que jusqu'à présent ils
étaient organisés de manière chronologique.
GIFS MOBILE ET ALGORITHME POUR TWITTER
Social Media / Twitter
New Tools
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5. Lire l’article
À LA UNE
DISPLAYING VIDEO VIEWS
Après l’annonce des multicomptes,
Instagram continue d’améliorer ses
services en offrant un compteur de vues
sur les vidéos. En cliquant sur le nombre
de vues, les utilisateurs pourront découvrir
le nom des personnes qui ont vu la vidéo,
en considérant qu’une vidéo est vue à
partir du moment où elle a été visionnée
au moins trois secondes. Ce nouveau
service sera très utile puisque le réseau
social affirme qu’au cours des six derniers
mois le temps passé à regarder des vidéos
a augmenté de 40%. Cette fonctionnalité
très attendue des marques devrait arriver
très prochainement sur le réseau.
UN COMPTEUR DE VUES SUR LES VIDÉOS INSTAGRAM
Social Media / Instagram
New Tool
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6. Voir la vidéo
SIGNORINA DE SALVATORE FERRAGAMO
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
MY LIFE IS A PLAY
Salvatore Ferragamo présente les deux
déclinaisons autour de son parfum phare :
Signorina. Trois parfums au total qui
représentent les trois facettes de la collection
: innocent et mystérieux, élégant et rebelle,
mais surtout confiant et ironique. Dans un
film qui semble avoir été tourné à la
Cinecitta, la jolie Grace Hartzel joue une
Signorina qui change de tenue et de scène
comme de parfum. Sur le site internet de
Salvatore Ferragamo, après avoir réalisé un
petit test pour savoir quel parfum
correspond à la personnalité du visiteur,
l’internaute découvre que chacun des
parfums est incarné par un influenceurs.
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7. Vivre l’expérience
JEAN-PAUL GAULTIER EN 360°
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
#BEINTHEBOTTLE
Quelques jours après le lancement de la
campagne Jean-Paul Gaultier Factory, le
créateur français revient avec une vidéo
en 360° diffusée sur Facebook et YouTube.
Cette expérience, inédite dans l’univers de
la beauté, plonge l’internaute dans
l’univers des parfums de Jean-Paul
Gaultier et le place au centre de l’action, à
la place du flacon. Nous y découvrons de
saynètes entre les marins et les
courtisanes en corset de couleur chair.
L’opération #Beinthebottle sera aussi
déclinée en boutique et dans la rue avec
la distribution de Google Cardboards pour
vivre pleinement l’expérience.
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8. Visiter le site internet
LES BEAUX JOURS SELON TED BAKER
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
#SIXSTARSTYLE
Pour communiquer sur sa collection
printemps – été 2016, Ted Baker a décidé
d’emmener les internautes en excursion !
C’est dans une station balnéaire de luxe,
dans les soi-disant Strawberry Islands, que
la marque britannique nous fait découvrir
les différentes pièces de sa nouvelle
collection. Sur un ton humoristique
anglais et une musique des années 1980,
nous entrons dans un majestueux hôtel au
style rétro puis nous sommes invités à
tester les différentes activités du groupe
hôteliers sur ces îles paradisiaque. Par
ailleurs, la vidéo est entrecoupée de
fausses publicités ironiques.
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9. Visiter le site internet
CHLOÉ FAIT VOYAGER LES AMOUREUX
Web Watching / Luxury
Digital
TRENDWATCHING
LOVE STORY
À l’occasion de la Saint Valentin, Chloé a
décidé d’emmener les amants en
excursion dans la ville de l’amour avec son
parfum Love Story. La marque de mode
française proposent des journées
parisiennes idéales à vivre en amoureux.
La plupart des conseils et idées de
promenades ont été proposés par l’égérie
Clémence Poésy. Du réveil en douceur au
baiser final en passant par le petit café
dans un bar parisien, ces lieux
romantiques tels le célèbre marché des
enfants rouges, le ballon de Paris ou le
square Gardette représentent l’art de
vivre à la parisienne.
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10. Voir la vidéo
UN NOUVEAU COURT MÉTRAGE POUR MIU MIU
Web Watching / Luxury
Brand Content
TRENDWATCHING
WOMEN’S TALES #11
C’est au moment des Fashion Weeks que
Miu Miu aime nous surprendre avec un
nouvel épisode de Women’s Tales, une
série célébrant les femmes d’aujourd’hui
et de demain. La marque de mode
italienne a cette fois-ci donné carte
blanche à la réalisatrice Naomi Kawase,
souvent nommée au Festival de Cannes.
Ce court-métrage baptisé Seed met en
scène l’actrice Sakura Ando éprouvant une
véritable renaissance dans un décor
apaisant entre forêt luxuriante et ville
déserte. Un film mystérieux et poétique à
l’image de sa réalisatrice qui s’inscrit dans
la continuité de ce projet novateur.
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11. Voir la vidéo
RÉMY MARTIN FAIT APPEL À MARK RONSON
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
ONE LIFE / LIVE THEM
Après avoir donné la vedette à l’acteur,
producteur et musicien Jeremy Renner dans
sa première vidéo de campagne, Rémy
Martin donne la parole à Mark Ronson. Le
DJ, producteur et pianiste nous parle de son
parcours et de ses rencontres. Il revient sur
la soirée qu’il a passé avec Bruno Mars à
faire un jam duquel est sortie la chanson
internationalement connue et largement
primée, Uptown Funk. Mark Ronson
encourage les internautes à vivre leurs
passions pleinement, indépendamment de
leurs parcours professionnels et de leur âge,
en accord avec une nouvelle génération qui
veut profiter de la vie de multiples façons.
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12. Voir la vidéo
LANCÔME RÉCOMPENSE SES CLIENTS
Web Watching / Mobile
CRM
TRENDWATCHING
SNAP. TEXT. EARN
Chaque personne qui a acheté un produit
Lancôme en boutique ou en ligne peut
envoyer un SMS à Lancôme pour recevoir
en échange des points de fidélité. Le
procédé est simple : le client est invité à
envoyer un SMS au 811 811 puis à envoyer
une photo de son ticket de caisse indiquant
le(s) produit(s) Lancôme. Lancôme envoie
ensuite une confirmation de prise en
compte de la demande dans les 48 heures
et invite les participants à rejoindre ou à se
connecter à leur espace Elite Rewards. Ce
programme de fidélité mis en place en 2014
a été conçu pour être multicanal, rapide et
accessible par les clients de la marque.
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13. N°150 - 11.01 / 17.02.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
LA DOUCE RÉVOLUTION DES FASHIONS WEEKS
La Fashion Week est en train de passer d’une fête
exclusivement réservée aux critiques et aux
acheteurs à un rassemblement d’une semaine
autour de designers et de créations qui engagent
directement les consommateurs. Le livestreaming
d’abord préempté par YouTube s’est aujourd’hui
déplacé sur Snapchat et sur Periscope. Jean-Paul
Gaultier a d’ailleurs fait le choix de faire filmer son
défilé en direct par deux modeuses françaises qui,
installées à deux places stratégiques, ont pu diffuser
en live l’événement sur leurs comptes Periscope.
D’un autre côté, Burberry bouleverse le calendrier
et la saisonnalité de ses défilés. La marque
britannique a pris la décision de ne plus faire quatre
défilés par an mais seulement deux en mixant les
collections hommes et femmes. Rebecca Minkoff et
Tom Ford suivent le mouvement et souhaitent
désormais proposer les collections en boutique le
lendemain du défilé. Le monde de la mode évolue
doucement pendant que Mulberry prend le temps
d’introduire son nouveau directeur artistique après
l’avoir annoncé il y a un an et demi.

14. Voir la vidéo
REBECCA MINKOFF : DU DÉFILÉ À L’ACHAT
Focus / E-commerce
Livestream
FOCUS
#SEEBUYWEAR
Rebecca Minkoff est du même avis que Tom
Ford : proposer des collections des
semaines après les avoir vu défiler est
frustrant pour la clientèle. La créatrice
américaine a alors décidé de proposer la
nouvelle collection directement en
boutique, en ligne ou en pré-commande
après le show. Par ailleurs, le défilé diffusé
en direct sur un player spécifique
permettait aux internautes de cliquer à
n’importe quel moment sur une des pièces
de la collection. Un bouton en bas à droite
de la vidéo offre la possibilité de mettre le
défilé en pose, de voir la sélection de pièces
et de passer directement à la case achat.
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15. Voir la vidéo
MULBERRY ET SON NOUVEAU DIRECTEUR CRÉATIF
Focus / Luxury
Brand Content
FOCUS
JOHNNY COCA’S DEBUT
Depuis le départ de la directrice artistique
Emma Hill en juin 2013, Mulberry a mis du
temps avant de trouver son successeur. Ce
n’est qu’en novembre 2014 que la marque
britannique a décidé de faire confiance au
jeune créateur espagnol Johnny Coca, qui
travaillait alors pour Céline. Aujourd’hui,
Mulberry revient sur l’arrivée de son
nouveau directeur créatif au sein de la
maison dans une élégante vidéo où
Johnny Coca se présente au rythme du
défilé des images d’archives et de son
travail. Sa première collection sera
dévoilée lors de la London Fashion Week,
le 21 février prochain.
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16. Lire l’article
DES FASHIONS WEEKS SOUS LE SIGNE DE SNAPCHAT
Focus / Digital
Livestream
FOCUS
SNAP IT
Depuis que Snapchat a été lancée en
2011, sa popularité a explosé avec des
contenus qui tranchent avec les images
esthétiques et filtrées. N’en déplaise aux
haters, Snapchat occupe désormais une
place de choix dans l’univers de la haute
couture et fait de l’ombre au réseau
préféré des modeux, Instagram.
Créateurs, mannequins, rédactrices… ont
fait de Snapchat leur vitrine privilégiée, et
ce plus particulièrement lors des
différentes Fashion Weeks. Snapchat est
désormais le réseau le plus utilisé pour
suivre l’événement, les marques de haute
couture auraient tort de s’en priver.
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17. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Planning Stratégique # Eva Calbrix
Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand
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